ピクサー マーケティング: 学ぶべきマーケティングとデザインの 6 つの教訓

思いがけないところから何かを学ぶことができます。 学ぶ準備ができている限り、世界は本当にカキです。 重要なのは、レッスンを見逃さないように、目と耳を常に開いておくことです。

レッスンが豊富なそのような場所の 1 つは、アメリカのコンピューター アニメーション スタジオ、ピクサーです。 ピクサーのマーケティングは、ブランドにとって大きなインスピレーションの源になり得ます。

混乱している？ アニメーション スタジオはマーケティングについてどのように教えてくれますか? 誰かが何か素晴らしいことをしようと試みてそれを達成したとき、彼らから学んでみませんか? しかし、ピクサーからマーケティングを学ぶことをお勧めするのはなぜですか? デザインは理にかなっていますが、マーケティングは？

ピクサーといえば何を思い浮かべますか？ ムービー？ トイ・ストーリーのフランチャイズ、カーズ・フランチャイズ、そして映画のUPに共通することは何ですか?

彼らはあなたを感じさせます。 そうじゃない？ 主題、プロット、映画に関係なく、ピクサーの映画は、誰もができない感情を人々に感じさせます。

そして、同じスキルを活用してブランドのメッセージを聴衆に伝えることができなければ、マーケティングとは何でしょう? 私たちが何度も繰り返してきたように、感情的なデザインはマーケティングを効果的かつ影響力のあるものにします。

ピクサーは、これら両方の領域で王様です。 そこでキンプは、私たちのチームが誰もが知っておくべきだと考えるマーケティングとデザインのレッスンを提供します.

それでは、すぐに始めましょう。

ピクサー マーケティング - ブランドの歴史

多くの人がピクサーについて知っています。 しかし、すべてを知っているわけではないかもしれません。 私たちが挙げたマーケティングの教訓が効果的であるためには、ちょっとした裏話が不可欠です。 もちろん、このピクサー スタイルを実行する必要があります。

では、ピクサーはどのように始まったのでしょうか? それはいつもバラのベッドでしたか？ 彼らの成長物語とは？

スタジオの歴史を見れば、その物語が 1 つの気概、忍耐力、決意であることがわかります。 スター・ウォーズで有名なジョージ・ルーカスがピクサーを立ち上げ、当初はグラフィックス・グループと呼んでいました。 スティーブ・ジョブズが大きな一歩を踏み出したとき、会社は多くの混乱と経済的損失を経験しました。

継続的な損失とハードウェアユニットの売却の後でも、ジョブズ氏は辞任しませんでした。 スタジオはディズニーと3本の映画の契約を結んでいたので、彼は信念を保ち、トイ・ストーリー映画の後に流れが変わることを望んでいました.

まあ、彼らが言うように、残りは歴史です。

トイ・ストーリーは、スタジオが完全にコンピューターで制作した最初の長編映画であり、1995 年には最高の興行収入を上げた映画となりました。

ピクサー マーケティングからマーケティングとデザインを学ぶ理由

ピクサーは創業以来、2021 年 6 月の時点で 24 本の長編映画を制作しており、2019 年の総収益は 140 億ドルに上ります。14 本のピクサー映画が、史上最高の収益を上げた 50 のアニメーション映画のリストに掲載されています。

それはお金だけではありません。 デザインとストーリーテリングにおける同社の技術的専門知識も比類のないものです。 ピクサーはアカデミー賞を 23 回、ゴールデン グローブ賞を 10 回、グラミー賞を 11 回受賞しています。 彼らはまた、アカデミー長編アニメーション賞に数え切れないほどのノミネートと賞をもたらしました。

これらすべてで、あなたは彼らが何か素晴らしいことをしていることを知っています.

ピクサーを注意深く見れば、何をするにしても顧客が中心にいることがわかります。 それは、デザインとストーリーテリングにおける技術的卓越性への献身と相まって、喜んでまたは望まずに、彼らをマーケティングの戦略にします.

良いストーリーとは、人々を楽しませるだけではなく、人々を変えていくものです。 これは映画や本のためだけのものではありません。それは素晴らしい売り込みのためであり、あなたの会社が何であるか、またはあなたの製品ができることを人々に伝えます.

— マシュー・ルーン、ピクサーのストーリー コンサルタント

マーケティング担当者またはブランドは、キャンペーンに何を求めていますか? 顧客が彼らの物語とつながり、彼らと関わるため。 ピクサーのこれらの教訓を実践すれば、すべてが簡単になります。

それでは、これ以上遅れることなく、始めましょう。

ピクサー マーケティング アプローチからの 6 つのマーケティングとデザインの教訓

顧客を引き付け、感情的につながることを教えてくれるものはすべて、マーケティングの教師です。 ピクサーはこれを 27 年以上一貫して行ってきました。 あらゆる年齢層の人々が映画に共感し、理想的なターゲット オーディエンス グループに属さなくなった後でも、ブランドへの投資を続けたいと考えています。

控えめに言っても、それは魅力的です。

彼らがどのようにそれを行うかを理解できれば、あなたのブランドのためにもそれを行うことができます. はい？

じゃあ、必要なのはここだけです。

1.ストーリーテリングデザイン

ピクサーの成功の理由は何だと思いますか? アニメーション？ えっと、アニメスタジオが多いじゃないですか。 ピクサーのユニークな点は何ですか?

その秘密は、ピクサーがアニメーション スタジオであるだけでなく、優れたストーリーテラーでもあるということです。 彼らは、人々が他の長編映画よりも自分の映画を見る理由を求めていることを知っており、それはストーリーを通じてのみ可能です.

ピクサーは、ストーリーテリングの公式を科学に落とし込み、クリエイティビティは 1 人だけでは成り立たないことを理解しています。 ストーリーテラーが自分の物語をたどり、それに合わせることができるシステムが必要です。

典型的なピクサーの物語はどれも同じ構造を持っています。 人々はいつもそれについて話します。

それは行く：

"昔々"

"毎日…"

"しかしある日…"

"そのための.."

"その後…"

"ついに.."

彼らは舞台を設定し、キャラクターのルーチンを示し、ディスラプターを持ち込み、インパクトを示し、キャラクターが変身によってそれをどのように克服するかで終わります.

マーケティングの要点 :

構造を見ると、かなり普遍的です。 マーケティング キャンペーンでも使用できます。

調査によると、顧客は、ストーリーテリングを採用し、顧客をヒーローまたは重要な人物として取り上げるキャンペーンに関連していることが示されています。

この構造の典型的なマーケティング ビデオまたはストーリーは次のようになります。

• 顧客が製品/サービスを欠席した日。
• 解決策が見えない問題に直面する
• 問題を解決する製品を入力してください
• 変換されたエクスペリエンス。

ヒント:視覚的なストーリーテリングは、他の形式よりも効果的です。 すべての形式のビデオが最も成功しており、要点を簡単に示すことができます。 したがって、最良の結果を得るために、視覚的なフォーマットを選択し、構造を適用してください。

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2. 感情的なつながり

ミームの世界は、ピクサーが無生物に感情を与え、世界をそれらと感情的に結びつけることですべてのお金を稼いでいると信じています. 本当だから面白い。

ピクサーの成功の多くは、コードを解読して感情的なストーリーテリングとマーケティングを行う能力に集中しています。 そして、マーケティングと販売は同じ科学に依存していることを知っています。 購入は非常に感情的なプロセスであり、顧客は自分では気づいていなくても、感情や偏見に基づいて決定します。

エモーショナル マーケティングをマスターすれば、すぐにコミュニティを構築できます。

ピクサーのチームは、人々の感情の背後にある神経科学と、さまざまな色、形、顔の表情などに対する反応の理解に多くの時間を費やしてきました。

この研究は、すべてのキャラクターデザイン、ストーリーなどの基礎となりました。

ピクサーのチーフ ストーリー コンサルタントであるマシュー ルーンは、心理学者と神経学者と協力して、トイ ストーリーとインサイド アウトの感情的なコンセプトをそれぞれ完成させたと語っています。

マーケティングの要点 :

ブランドとして、顧客にどのような感情を呼び起こしたいかを理解できれば、マーケティングとデザインは非常に簡単になります。 暗闇の中でやみくもに手探りするのではなく、道と最終目標が見えます。 マーケティングとデザインの媒体を活用して、顧客に感情的な影響を与えることができます。

デザイン心理学を詳しく理解したいですか？ こちらのガイドをご覧ください。

3. 色やその他のデザイン キューを活用して影響を与える

私たちはマーケティングの教訓について多くのことを話してきましたが、ピクサーはアニメーションとデザインの基準を世界的にレベルアップさせたアニメーション スタジオです。 では、どうして彼らからデザインの教訓を学ばないことができるでしょうか?

ピクサーのすべてのキャラクターが好感が持てて魅力的であることに気づいたことがありますか? 子供から大人まで、誰もがそのデザインを高く評価し、愛用している理由は何ですか?

これはすべて、ピクサー チームがオーディエンスと彼らが喜ぶデザイン要素を徹底的に調査したおかげです。

ほとんどのビジュアル マーケターと同様に、チームは私たちの中で望ましい反応を引き出す色を使用します。 また、画面上の明るい色は、視聴者の集中力を維持し、終始夢中にさせます。 これが、どうしてもピクサーのシーンから目を離すことができない理由です。

ピクサー チームはまた、設計補助具を使用して環境やノスタルジックな記憶を再現するために多大な努力を払っています。 たとえば、映画「ココ」の雰囲気をうまく表現するために、撮影監督はニュー メキシコ州を何度も訪れ、幼少期の経験を生かしました。

背景に緑色の蛍光灯を追加して、体験を本物にしました。 この色は画面にセンスを加え、設定を 100% より効果的にしました。

デザインのポイント :

• デザインする前に、視聴者、設定、ストーリーを理解するために時間をかけてください。
• アニメーション ビデオの作成を検討しているブランドの場合は、デザイナーが参考にするための写真や例をたくさん提供してください。 詳細については、デザイン ブリーフのガイドをご覧ください。

キンプのヒント:色、形、テクスチャ、およびトーンは、デザインの成功において非常に重要です。 これらの設計要素に注意して、顧客に最高のエクスペリエンスを提供してください。

4. 真正で代表的なコンテンツの問題

インクルーシブ デザインはデザインのトレンドではなく、単なるマーケティングの仕掛けとして適用しても機能しません。 それを超えなければなりません。

現世代の Z 世代とミレニアル世代は、リップ サービスを超えた実際の表現を求めています。

この変化はピクサー映画でも見られます。 同社は、主流の世界の外にある物語や物語を含めようと繰り返し試みてきました. しかし、彼らは一歩先を行き、これらの物語を本物の体験にしています。 CoCo の家のように、Brave の Merida の髪もチームに課題をもたらしました。 しかし、彼らはそれに固執し、最後にそれを正しく理解しました。 それは重要だからです。 そして、顧客はこれにより彼らをより愛しています。

顧客はキャンペーンで自分自身を見たいと思っています。それは、信頼性を正しく理解した場合にのみ実現します。

マーケティングの要点 :

• すべての面で包括性と本物の表現を実践します。 ソーシャル メディアやウェブサイトの画像に代替テキストを使用します。 すべての動画のクローズド キャプションをアップロードします。
• あらゆる分野の人々をキャンペーンに参加させましょう。 カスタム イラスト スタイルを使用して世界をありのままに描写し、顧客がブランドに歓迎されていると感じられるようにします。
• ピクサーのように、詳細を正しく取得します。 代弁のための代弁は飛ばず、誠実でなければなりません。

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5. コンテンツを通じてブランド アイデンティティを構築する

ピクサー映画にイースターエッグがあることをご存知ですか？ イースターエッグを映画に残すのは昔からのテクニックだと思うかもしれませんが、ピクサーのエッグの何がそんなに特別なのですか?

さて、映画のピクサーのイースターエッグは、実際のストーリー自体よりも、ブランドとブランドストーリーに関するものです. 興味をそそられますよね？ はい、よくお気付きの場合は、「A113」がトイ ストーリー、アップ、ラタトゥイユに出てきます。 これは、ほとんどのピクサーの従業員が卒業生である CalArts のスタジオと教室への賛歌です。

これを映画全体に残すことで、ピクサーは誰もがブランドの起源の物語を知り、彼らと深くつながることを保証しました. これは、ブランドのアイデンティティとリコールにとって大きな勝利だと思いませんか?

今日の顧客は、手入れの行き届いたブランド プロジェクトではなく、ブランドの本当の顔を見たいと思っています。 そのため、BTS のコンテンツやライブ動画が人気を集めています。 インフルエンサー マーケティングの台頭も、この視聴者からの欲求によるものです。

マーケティングの要点 :

• 視聴者との有意義なブランド コネクションを構築します。 彼らがあなたを理解できるように、あなたの起源、目的、価値観、使命について話してください。
• すべてのコンテンツにおいて、ブランディング アイデンティティが最前線にある必要があります。 ロゴ、ブランド名、シンボル、色、フォントなどのブランディング デザイン要素は、市場でのリコールを構築するために一貫して表示される必要があります。

ヒント:公開する前に、すべての資料にブランディング関連のデザインが含まれているかどうかを確認してください。 ロゴがデザインにどのように反応するかを理解し、配置を適切に選択してください。

または、Kimp Graphics や Kimp Video などのプロのデザイン チームと協力して、適切に処理されることを確認することもできます。

6. デザイン思考

ピクサーのチームには、すべてのシステムがあります。 彼らは、大小を問わず誰もが貢献する余地があり、声を上げなければならないと信じています。 多くの専門家は、ピクサーのデザインとストーリーテリングの点で最高の作品がいくつか見られるのはこのためだと強く感じています.

同社は、情熱的な人々が集まって問題を解決し、時間をかけて完成させることができる「ブレイン・トラスト」と呼ばれるスペースを構築しました。 これにより、ピクサーは史上最高の頭脳を持つ人々と協力できるという独自の利点を得ることができます。

ピクサー チームはデザイン思考を体現しています。

• 彼らは、顧客に焦点を当てたソリューションを構築します。 それは意味のある多様な物語です。
• 同社は反復プロセスを信じています。設計者が水の設計を正しくするために何時間も費やしていることを私たちは知っています.
• ブレイン トラストにより、共同アプローチから設計やプロジェクトを完成させることができます。

ピクサーの成功が私たちに何かを示しているとすれば、それはデザイン思考が働き方をより良く変えることができるということです。

マーケティングの要点 :

1. チームをキャンペーンに参加させます。 営業チームやマーケティング チームだけに制限しないでください。 製品チームは、機能を売り込む方法についてより良いアイデアを持っているかもしれません。 あの人達の話を聞いて。
2. 顧客を常に中心に置いてください。 彼らの問題点を考え、それに対処するためのキャンペーンを設計します。

Kimp でピクサー マーケティングのインスピレーションを活用する

イノベーションとクリエイティビティは、ブランドの成功の 2 つの重要な要素です。 しかし、システムとインスピレーションがなければうまく機能しません。 ピクサーのこのブログから、これらについて十分に説明できたことを願っています。

ピクサーは、豊富なリソースを自由に使える巨大なスタジオです。 ただし、適切なチームを組めば、これらの結果をブランドで再現できます。

Kimp は喜んで協力し、あなたのチームになれます。 私たちは世界中の数え切れないほどのブランドと協力して、独自の課題に対するソリューションを提供し、ビジュアルエイドでキャンペーンを強化してきました.

当社のプラン (Kimp Graphics および Kimp Video) では、幅広いデザイン カテゴリにわたって無制限のデザイン リクエスト、修正、および専門知識を提供しています。

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