プレイアブル広告: 今すぐ試してみる価値のある 4 つの理由

この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

広告アプリは気が遠くなる可能性があります。 現在、483 万のアプリがダウンロード可能で、Apple App Store には 196 万、Google Play ストアにはさらに 287 万のアプリがあります。 では、アプリのパブリッシャーはどのようにして群を抜いて際立っているのでしょうか? ここ数年、プレイアブル広告フォーマットを利用することがますます求められています。

通常、プレイアブル広告はモバイル ゲームにのみ関連すると考えられています。 私たちのデバイスでゲームをプレイする私たちは皆、それらを見てきました。 自動車用オイルのブランドであるValvolineが制作した、レースをフィーチャーした再生可能な広告 (以下) が常に表示されていたことを覚えています。 ただし、ゲーム以外のアプリでもプレイアブル広告を利用するケースが増えています。 Android を高速化するアプリから語学学習アプリまで、あらゆるものがあります。

プレイアブル広告とは？

プレイアブル広告とは、缶に書かれているとおりの広告であり、プレイ可能な (または他の方法でインタラクティブに) 広告です。 動画広告やバナー広告など、他の埋め込み広告と同じように表示されます。 アプリをダウンロードする前に「試用版」を提供できるため、多くのアプリ開発者が選択するマーケティング形式になりつつあります。

もちろん、プレイアブル広告は、ウェブサイトや動画広告ネットワークに表示するのに費用がかかるため、直接的に有料のマーケティング形態です。 また、アフィリエイト マーケティングの無料トラフィックの素晴らしい間接ソースでもあります。 これは、再生可能な広告を再生することで、それをダウンロードしてフォロワーにストリーミングする可能性のある膨大な数のゲームストリーマーのおかげです. ゲームのストリーマーは、優れた有料のオーガニック アフィリエイト マーケティング オプションを提供しており、パブリッシャーは無視すべきではありません。

再生可能な広告の例をいくつか示します。 プレイアブル モバイル広告は、同じ 3 段階のテンプレートに従う傾向があります。

フック –これは広告のデフォルト画面です。それはほとんどの場合明るい色で、何らかの説明の音楽が伴います。 この画面の目的は、ユーザーの注意を引き、広告を操作するように誘導することです。

広告のこの段階では、広告のインタラクティブな要素がどのように機能するかを示すデモンストレーションも行われることがよくあります。 これは、広告がいかに簡単に操作できるか、またインタラクティブな要素がいかに楽しく便利であるかを示すためです。 以下の Babbel の例では、プレイ可能なモバイル広告の「フック ステージ」が、ユーザーを広告との対話と無料のスペイン語レッスンへと誘います。

ゲーム –これは広告自体の大部分であり、インタラクティブな要素です。これは、宣伝されているゲームがどのように機能するか、またはアプリがどのように機能し、その利点があるかを表すものでなければなりません。 広告の前の段階では、ユーザーにゲームのプレイ方法を伝え、ユーザーに楽しさを与えることを目的とする必要があります。

ユーザーは、ゲームをうまくプレイしたことに対して報酬を受け取る必要がありますが、決して難しいものであってはなりません。 この段階は、広告の大部分を占める必要があり、ユーザーが広告に費やす時間の大部分を占める必要があります。 Babbel の例を再び使用すると、ユーザーがスペイン語の正しい英語訳を選択することで、広告とどのようにやり取りするかを以下で確認できます。

行動を促すフレーズ –プレイアブル広告のこの段階は、間違いなく最も重要です。ユーザーがゲームとのやり取りを終えたら、クリックしてダウンロード ページまたはブランド情報ページに移動するよう促す必要があります (広告のコンバージョン目標によって異なります)。

多くの場合、ほとんどのプレイアブル モバイル広告であるモバイル ゲーム広告では、アプリ ストアへのこのリンクは、ゲームをダウンロードするための何らかの形のインセンティブも提供します。 これは通常、ブーストされたゲーム内通貨に関連しており、通常は「粉砕」によって獲得するか、実際のお金で購入する必要があります。 ユーザーがアプリをダウンロードして、広告で楽しんだコンテンツをさらに入手できるように、Apple App Store にリンクされている Babbel の再生可能な広告を以下に示します。

パブリッシャーとして、プレイアブル広告を使用する必要がありますか?

答えはイエスです！

パブリッシャーがアプリやモバイル ゲームの宣伝にプレイアブルやモバイル広告を使用することを検討すべき理由はたくさんあります。 パブリッシャーがマーケティング戦略でプレイアブルを活用すべき主な理由の内訳については、以下をお読みください。

邪魔にならない性質

不快な音楽や会話で自動再生されるビデオは最悪です。 音量が最大になっていることを忘れたとき、そして通常はベッドでブラウジングしているときに常に発生するようです（もう眠っていない愛するパートナーに申し訳ありません！）。

プレイアブル広告は邪魔にならない傾向があり、多くの場合、エンゲージされた場合に広告のコンテンツを表示するランディング カードがあります。 ユーザーが広告を操作した場合にのみ、広告は段階を経てサイクルを開始し、ユーザーに広告のインタラクティブな要素を再生するよう促します。

この邪魔にならない広告スタイルは、ユーザーをコンテンツに引き込むのに驚くほど効果的です。 プレイアブル広告は、その定義上、ユーザーが既にアクセスしていたページに留まりながらエンゲージされます。つまり、ユーザーはゲームをプレイできるという安心感があり、元のコンテンツに簡単にアクセスできます。 このポジティブなやり取りは、ユーザーとブランドの間にある程度の信頼を確立し、コンバージョン率を高めることができます。

ユーザーにインストールを促す

プレイアブル広告により、ユーザーは問題のアプリをダウンロードした場合に期待できることを試すことができます。 ユーザーがゲームプレイの仕組み (またはゲーム以外のアプリのユーザー インターフェイス) を試すことができるということは、購入する前にパンツを試着したり、サブスクリプションを申し込む前に通話録音ソフトウェアを試用したりするようなものです。

この「購入する前に試してみる」アプローチは、ビデオやバナー広告よりもコンバージョンを達成するのにはるかに効果的です. これは、邪魔にならないことによって構築された信頼と相まって、より広範な成功する関係マーケティング戦略に組み込まれます.

低いアンインストール率を誇る

広告内の再生可能なコンテンツがアプリ内のコンテンツを公正に表現している限り、ダウンロードしたユーザーがその後すぐにアンインストールする可能性ははるかに低くなります。 広告のコンテンツがアプリ内のコンテンツを反映していない場合、アンインストール率は実際にはさらに高くなる可能性があります。

たとえば、再生可能な広告が企業内のコミュニケーションに役立つ機能を紹介している場合、それらの機能は、インストールされたアプリ内で見られるものと正確である必要があります。 広告内のインタラクティブ コンテンツとアプリの現在のバージョンとの間に顕著な違いがある場合、ユーザーは誤解を招き、アンインストールする可能性が高くなります。

この時点で、広告で強調表示されるゲーム/アプリの機能は、ペイウォールの背後にあるものだけであってはならないことに注意することが重要です。 無料でダウンロードできるアプリ内で有料の要素を紹介することは、多くの場合、ユーザーにあまり受け入れられず、アンインストールの増加につながる可能性もあります。

詳細な分析サービス

より伝統的な形式のオンライン広告では、クリック率に焦点を当てた表面レベルのデータが提供されます。 プレイアブル広告は、それを言った人の数とクリックした人の数だけではなく、次のような分析情報を提供することができます。

• ユーザーが広告を操作した時間
• プレイ可能な要素での「勝敗」のインタラクションの割合
• 広告のどの時点でユーザーはインタラクションをやめましたか
• ユーザーが他のユーザーとコンテンツを共有する頻度
• ユーザーがコンテンツを再生した回数 (機能が有効な場合)

このような多様な指標にアクセスすることで、パブリッシャーは、広告の何が効果的で何が効果的でないかを把握し、可能な限り効率的に変換できるようになるまで微調整することができます。 また、「プレイアブル広告 Google Ones」を通じて提供される分析は、ビデオやバナーなどの従来のオンライン広告よりもはるかに詳細になる傾向があります。

再生可能な広告を自社の Web サイトでもホストするパブリッシャーの場合は、コンテンツ管理システム (CMS) に組み込まれている分析機能を確認する価値があります。 たとえば、WordPress で構築されたサイトの場合、さらに多くのデータを取得するために利用できる一連の便利な高度な広告機能があります。

プレイアブル広告をデザインする前に考慮すべきこと

マーケティング戦略でプレイアブル広告を使用することを選択したパブリッシャーにとって明らかな利点は無数にありますが、それらをまとめる前に考慮すべき点がいくつかあります。 これらのベスト プラクティスに従うことで、プレイアブル広告をコンバージョンの宝庫にすることができます。

正直であること

このガイドで現在進行中のテーマは、Facebook プレイアブル広告の成功は、広告がアプリの広告に対してどれだけ正確で正直であるかにかかっているということです。 ユーザーは、広告でゲームの詳細がすべて表示されることを期待していませんが、意図的に誤解を招くことも期待していません。 プレイアブル広告は、実際のゲームが「Instagram 対 実生活」の状況の後半部分のように見えないようにすることなく、ゲームの最高で最も楽しい要素を強調する必要があります。

会社のブランドに固執する

これは当然のことですが、アプリのマーケティングだけに集中したくなるかもしれません。 クラウド コミュニケーション ブランドが、そのサービスの特定の機能 (たとえば、Dialpad ファックス) の認知度を高めたいとします。 再生可能な広告では、この機能をインタラクティブな部分の最前線に配置することが重要です。 広告は、幅広いブランド基準に沿ったプロフェッショナルなトーンを維持する必要もあります。

ユーザーが広告をブランドと簡単に関連付けられるように、再生可能な広告をデザインするときは、ブランドの配色にも従う必要があります。 コカコーラの再生可能な広告は赤と白の配色にする必要がありますが、ペプシの広告は主に青で、赤と白のハイライトを使用する必要があります。 また、選択する画像と、無料のストック写真を使用するかどうかについても慎重に検討してください。

興味をそそる

ほとんどの html5 プレイアブル広告は短くて魅力的なもので、アプリをわくわくさせ、ユーザーがダウンロードしたくなるようにします。 前述のように、広告で強調表示されるコンテンツは、アプリ自体の主要な USP に焦点を当てている必要があります。 プレイアブル広告をデザインするときは、ユーザーがもっと欲しがるのに十分な量を提供することを目指すことが重要です。

ターゲットオーディエンスの概要を説明する

ここで最初に頭に浮かぶのは、マーケティング対象の人口統計を知ることです。 これは間違いなく真実ですが、RFM 分析を活用してマーケティングをより具体的にすることも価値があります。 RFM ベースの調査は、従来の人口統計調査よりも的を絞っており、最新性、頻度、および (どのくらい) お金を費やしたかに焦点を当てています。

もちろん、このレベルの調査はより多くのリソースを消費する可能性がありますが、時間をかけて非常に正確なターゲットオーディエンスを概説することは、コンバージョン目標に到達し、それを超えるという点で実際に利益をもたらす可能性があります.

まだ広告であることを忘れないでください

ブログを始めた後にプレイアブル広告フォーマットの利用を検討しているパブリッシャーにとって、ゲーム フォーマットの興奮に夢中になり、それが広告であることを忘れてしまいたくなるかもしれません。

動画広告やバナー広告をデザインするときと同様に、広告の最適化のベスト プラクティスに従うことを忘れないでください。 簡単な例としては、広告を常に更新して最新の状態に保つことや、広告がモバイル デバイスですばやく読み込まれるように設計することが含まれます (これがほとんどのビューになります!)。

プレイアブル広告はどこにも行きません

プレイアブル広告が成功するのは、物とやり取りしたりゲームをしたりしたいという人間本来の欲求を利用できるからです。 遊んでみるように促し、うまくやれば報われるような広告は、静的なバナー広告よりも効果的で記憶に残るものであることは言うまでもありません。 最近見た覚えのあるバナー広告について私に話すのは難しいでしょう。

インタラクティブな広告フォーマットは、ゲーム アプリのパブリッシャーだけに関連するものではありません。Babbel がスペイン語のレッスン広告を購入する前に巧みに作成した試みがそれを証明しています。 あらゆるアプリ パブリッシャー、特に群を抜いて目立ちたいと奮闘しているアプリ パブリッシャーにとって、プレイアブル広告はビジネス変革ロードマップ全体の不可欠な要素であるべきです。

アプリへの投資を真剣に考えているすべてのパブリッシャーが、プレイアブル広告を使用して製品を宣伝しているのを見て、私は驚かないでしょう。 オーストラリアのブランドがオーストラリアのドメイン名でホストする必要があるのと同じように、モバイルアプリは再生可能な広告を利用する必要があるようです.

何を求めている？ 今すぐプレイアブル広告を始めましょう!

ゲスト投稿の謝辞:

Jessica Day – Dialpad、マーケティング戦略担当シニア ディレクター

Jessica Day は Dialpad のマーケティング戦略担当シニア ディレクターです。Dialpad はエンタープライズ コール センター ソフトウェアであり、あらゆる種類の会話を次のレベルに引き上げ、会話を機会に変える最新のビジネス コミュニケーション プラットフォームです。 ジェシカは、多機能チームと協力して、企業とクライアントの両方のキャンペーンのマーケティング活動を実行および最適化する専門家です。 Jessica Day は、Kanbanize や AirDroid などのドメインに関する記事も公開しました。 彼女のLinkedInはこちら