あなたが見逃すことのできない2022年のトップ18ポッドキャストマーケティングのヒント

ポッドキャスティングは、近年人気を博しています。 その世界市場規模は、 31.1％のCAGRで成長し、 2028年までに948.8億ドルに達すると予測されています。これは、ビジネスのポッドキャスティングの流行に乗る絶好の機会です。

世界中でポッドキャストを聴く人が増えているだけでなく、ポッドキャストは、あらゆるドメインおよびあらゆる規模の企業がより多くのリスナー（潜在的な顧客または傾倒したリード）を獲得し、ブランド認知度を高めるのに役立つ効果的な成長マシンであることが判明しています。

ポッドキャスティングを開始することを決定した場合、またはそれをしばらく行っている場合は、それをうまく宣伝する必要もあります。 最も人気のあるポッドキャストでさえ、一夜にして大きな支持を得ることはなかったので、人々があなたのオーディオコンテンツを発見するのを待って座ってはいけません。

その考えに加えて、ポッドキャストを宣伝し、視聴者を増やすための18のマーケティングのヒントをカバーするクイックガイドを次に示します。

1.ポッドキャストのキャッチーな名前を選びます

まず最初に–ポッドキャストのタイトルは、リスナーに与える第一印象です。 したがって、聴衆の心に即座に登録するには、短くてキャッチーである必要があります。 ポッドキャストのタイトルは、業界のニッチ市場で同様のポッドキャストから目立つようにする必要があります。

面白い言葉遊びを使うと、人々はすぐに興味を持ちます。 SEOの目的で、ブランド名または慎重に選択したキーワードのセットをクリエイティブに含めることができます。 ただし、後でエピソードのタイトルで対処できるため、SEOの創造性を妥協しないことをお勧めします。

ポッドキャストのタイトルの良い例は、TheBrandingLabです。 名前が示すように、ポッドキャストは、専門家からのSEOのヒントを共有するブランディングまたはSEO成功のレシピに関するものです。

私たちの他のお気に入りには、 Phoebe ReadsAMysteryが含まれます。 ポッドキャストのホストはミステリー小説の章を毎日読み、トレンドレポーターは最新のウェルネス、美容、スタイル、フィットネスについて話し合っています。 腹足類は、食品関連のキーワードの毎週のポッドキャストランキングです。

BNG 、 Biz Name Wiz 、 Welderなどのポッドキャスト名ジェネレーターを使用して、クリエイティブなジュースを流すことができます。

2.タイトルと説明にキーワードを使用します

あなたのポッドキャストには素晴らしいコンテンツが含まれているかもしれません。 しかし、あなたの主題や業界に関連するトピックを検索している人は、ポッドキャストを検索用に最適化しないと、それが存在することすら知りません。

したがって、ターゲットオーディエンスが何を検索しているのか、どのように表現しているのか、どのくらいの頻度で検索しているのかを知る必要があります。 これは、各エピソードで話し合ったり答えたりしたい興味深いトピックや質問を作成するのに役立ちます。

また、関連するキーワードを調べてエピソードのタイトルや説明に組み込むことで、ポッドキャストがGoogleで上位にランクインする可能性を高める必要があります。 何らかの理由でタイトルにキーワードを使用できない場合は、ポッドキャストのインデックスを作成するときにGoogleのコンテキストを設定するための説明字幕に使用してください。

同様に、Googleは情報をクロールしてランク付けするため、ポッドキャストの説明にキーワードを追加することが不可欠です。 考慮すべき重要なことは、キーワードの乱用を避けることです。これは、人間にもGoogleにも好まれないためです。

あなたはそれを非常に精巧にする必要はありません。 代わりに、shownotesセクションを使用してトピックを要約してください。 ほとんどのプラットフォームが通常視聴者に表示するので、説明に155〜160文字の長さを設定してもかまいません。

あなたのエピソードが何であるか、そしてポッドキャストが誰のためであるかを明確に詳述してください。 Googleの他に、最適化された説明はAppleとSpotifyでランク付けするのに役立ちます。

3.トランスクリプトとオーディオを最適化する

ポッドキャストのトランスクリプトをすべてのエピソードのWebページに配置することを忘れないでください。 Rev 、 Happy Scribe 、またはWavveの文字起こしサービスを使用して、ポッドキャストエピソードの文字起こしを準備します。 メインのキーワードを使用してコピーを最適化しますが、やりすぎないでください。

小見出し（H2およびH3の見出し、バックリンク、古いポッドキャストへのリンク）などのテキストベースのSEOを組み込みます。 たった30分のポッドキャストエピソードで6,000語に簡単に触れることができるため、これはSEOの観点から重要です。 Googleは書かれた文書をオーディオメディアよりも簡単にスキャンしますが、オーディオコンテンツを最適化するのが最善です。

キーワード認識は、可聴ストリーム内の短いフレーズまたは単語を検出します。 これは、キーワードスポッティングとも呼ばれます。 ポッドキャストではっきりと話し、視聴者向けのキーワードを使用する場合、GoogleのNLP機能は、自然言語処理（NLP）テクノロジーを使用して音声からそれらのキーワードを抽出します。

検索エンジンはあなたのコンテンツを聞いて、それが特定の検索用語に適切かどうかを判断します。 この機能により、SERPでランク付けされる可能性が高くなります。 スクリプトにキーワードを詰め込むことは避けますが、より良い結果を得るには、キーワードの同義語を使用してください。 ポッドキャストで自然に聞こえる必要があります。そうしないと、リスナーを先延ばしにします。

4.ソーシャルメディアでアクティブに（そしてクリエイティブに）

調査によると、ポッドキャストリスナーの43％が、オンラインコミュニティやソーシャルメディアで質問することで新しい番組を発見しています。 ショーを積極的に宣伝していない場合は、大きな間違いを犯しています。

したがって、ソーシャルメディアでクリエイティブになりましょう。 ビデオ、GIF、および単純なテキストグラフィックをアップロードします。 CanvaやPabloなどのツールを使用して、ポッドキャストエピソードから引用を引き出し、引用ベースの画像に変換できます。

ポッドキャストまたは特定のエピソードのコンテンツを説明する一般的なハッシュタグを使用し、ポッドキャストのブランドハッシュタグを作成します。

後者を使用すると、コミュニティを構築する機会があります。 最初は誰も使用できないかもしれませんが、ブランド化されたハッシュタグには、時間の経過とともにポッドキャストを定義する力があります。 ポッドキャストで議論されているトピックと一致するように、ソーシャル投稿のスケジュールと時間に一貫性を持たせてください。

5.ソーシャルメディアコミュニティへの投稿を開始します

ショーに関連するトピックについて話し合うグループまたはページを探すことで、ソーシャルメディアで目的の視聴者を見つけることができます。 適切なフォロワーを持つ関連グループに参加してください。 ポッドキャストについて投稿し、取り上げるトピックに関連するディスカッションに参加してください。

流行の会話に参加したり、他の人の投稿を共有したりすることも、ネットワークを広げるのに役立ちます。 エピソード中であっても、どこであなたとつながるかを人々に知らせなければなりません。 覚えておくべきことがいくつかあります。

• コンテンツをより多くの視聴者にアピールできるようにするには、ソーシャルメディアで人道的で本物のように聞こえる必要があります。
• ポッドキャストを過度に宣伝しないでください。 コンテンツの20％のみを宣伝するという80-20の法則に従うことをお勧めします。
• 投稿の残りの80％を通じて、視聴者に価値を生み出すことを忘れないでください。 あなたの情報が問題を解決するか、役立つ情報を提供することを確認してください。

6.有料広告を選ぶ

Facebook、Instagram、さらにはLinkedInなどのプラットフォームにより、どこにいてもターゲットオーディエンスに簡単にリーチできます。 デバイスのタイプとオーディエンスペルソナを選択して、ポッドキャストのコンテンツに関心のある人々がターゲットになっていることを確認できます。

ソーシャルメディアプラットフォームで関連キーワードの検索ボリュームを確認すると、リスナーの数を見積もるのに役立ちます。 この情報を使用して、クリエイティブキャンペーンをデザインし、いくつかのソーシャルメディアプラットフォームで広告を掲載できます。

さらに、動的検索広告、標準テキスト広告、ビデオ広告を装ったGoogle広告を実行して、ターゲットオーディエンスが検索エンジンで関連用語を検索するときにポッドキャストについて知ることができるようにします。

7.古いエピソードを宣伝する

あなたはポッドキャストの新しいエピソードのマーケティングにもっと集中するかもしれませんが、古いエピソードを忘れないでください。 以前に公開されたすべてのエピソードのカタログを作成して、将来のリスナーを引き付けます。 彼らが面白いと思うかもしれないトピックがあり、エピソードの1つを通してあなたを発見するかもしれません。

古いエピソードで取り上げられているトピックに言及し、リスナーが簡単に見つけられるようにショーノートに追加します。 古いエピソードをダウンロードすると、リスナーの統計も向上します。 Dish Food Travel Showは、食べ物と旅行に関連するポッドキャストのよく分類されたエピソードの例です。 タグ付けにより、エピソードの発見可能性が向上します。

さらに、古いエピソードに関する毎週のソーシャルメディア投稿を作成したり、音声を文字起こししてブログ投稿に変換したりできます。 元のポッドキャストエピソードへのリンクを含めることもできます。 要点をリストアップし、小見出しを追加して公開可能なコンテンツを作成します。 関連する画像を追加すると、読みやすさが向上します。

エピソードから短いクリップを取り出して、SoundCloudまたはTwitterにアップロードすることもできます。 ConverseSmartlyやSpeechnotesなどの音声テキスト変換ソフトウェアを使用します。

8.ポッドキャストのランディングページまたはマイクロサイトを作成します

会社のWebサイトにポッドキャスト用に別のWebページを用意するか、小さなサイトを最初から作成する必要があります。 すべてのポッドキャストエピソードのリストを維持するための専用スペースがあると、リスナーはそれらを簡単に見つけて、ポッドキャストの発見可能性を高めることができます。

さらに、各エピソードを個別に販売する必要がある場合は、仕事がはるかに簡単になります。 独自のAppleまたはSpotifyポッドキャストリンクよりもドメインを共有する方が簡単です。 驚いたことに、ポッドキャストとブログのオーディエンスの間には常に重複があるとは限りません。

したがって、別のランディングページを用意することで、ポッドキャストコンテンツでより多くの新しい人々にリーチできます。 PodbeanやBuzzsproutなどのポッドキャストホスティングプラットフォームにサインアップすると、Webサイトを作成するオプションも表示される場合があります。

サイトにオーディオプレーヤーを組み込むのが理想的です。 ただし、各エピソードのリンクと説明を公開するためにのみ使用できます。

9.さまざまなコンテンツを作成する

コンテンツの転用は、ポッドキャストを宣伝するための賢い方法です。 それはあなたのショーが複数のチャンネルを通して発見される可能性を倍増させます。 ポッドキャストの録音を取得し、それらを使用して、次のようなさまざまな形式のコンテンツを作成できます。

• ビデオ

ポッドキャストのMP3ファイルをYouTubeのビデオに変換できます。 オーディオにストックフッテージを追加し、ビデオにロゴを追加してブランドを宣伝します。 ビデオにゲストの画像を含めることで、ゲストのクレジットを表示することもできます。

YouTubeビデオのタイトルと説明を最適化し、SEOのメリットを享受できます。 よりパーソナライズされた効果を得るには、ポッドキャストを録音している自分のビデオを録画してください。 クリップを編集して、YouTubeチャンネルまたは自分のWebサイト用のビデオを作成します。

• ブログ

ポッドキャストのコンテンツをブログで再利用できます。 音声を書き起こし、ブログ投稿に構造化します。 ポッドキャストへのリンクとともにブログ投稿を宣伝します。 キーワードで投稿を充実させると、コンテンツをSERPでランク付けできるようになります。

• クリエイティブなグラフィック

必要に応じて、ポッドキャストからインフォグラフィックやGIFなどのビジュアルコンテンツを作成することもできます。 このような投稿はソーシャルメディアで共有でき、ブログ投稿に含めることもできます。

10.景品やコンテストを実施する

ポッドキャストに注目を集めるための最良の方法は、遠くから、そして幅広いリスナーを引き付ける活動を行うことです。 InstagramやTwitterなどのソーシャルメディアプラットフォームでコンテストや景品を企画し、参加者にポッドキャストを購読してもらいます。

Press for Champagneポッドキャストのクリエイターは、シャンパングラスを片手に、人生の浮き沈みについて毎週話します。 彼らは、ポッドキャストとInstagramにさらに足を踏み入れたいときに、50ドルのSephoraギフトカードをラッフルすることで、簡単なコメントゲートウェイを編成しました。

レビューを残したり、チャンネルに登録したりするなど、要件を満たした人からランダムに勝者を選びます。 パーソナライズされたギフトまたは無料の商品を入賞作品に送ります。 次のエピソードで彼らに叫ぶことさえできます。

11.ニュースレターを開始します

メールマーケティングは、ファンとつながるための強力な方法であり、優れたROIを実現します。 それはあなたが使う1ドルにつき36ドルのROIを推進することができます。

ポッドキャスト用の電子メールニュースレターを作成すると、購読者に、自分の興味に一致する可能性のある新しいエピソードや以前のエピソードについて思い出させるのに役立ちます。 他のポッドキャストに参加する場合は、ニュースレターのポッドキャストへのリンクを共有できます。

ポッドキャストメールキャンペーン用にコピーできるコンテンツのアイデアには、次のものがあります。

• 制作プロセスの舞台裏の映像
• ポッドキャストショーの要約
• 個人または業界のニュース
• アフターショーのコンテンツ（ポッドキャストに掲載されなかったトピックについて話し合う）
• マイルストーンや特別な瞬間を祝う
• リスナーの応答

12.社会的証明のためにレビューを収集する

あなたの評価とレビューはあなたの聴衆の声です。 忠実なリスナーが数人いる場合は、その機会を利用してレビューを依頼してください。 ソーシャルメディアであなたのビジネスにタグを付けて、最近ストリーミングしたエピソードやポッドキャスト全般についてフィードバックを提供するように依頼します。

可能であれば、ポッドキャストのエピソードであなたの番組をレビューしてくれた人々に感謝します。 無駄に聞こえるかもしれませんが、人々は自分の名前をオンラインで言及するのが好きです。 これにより、他の人があなたのポッドキャストを聞いてレビューを落とすようになります。

彼らが提供するフィードバックは、社会的証明としてあなたにとどまり、人々が興味を持っているものについてのあなたの自信を高めます。 熱心なコミュニティはあなたのポッドキャストを推薦し、あなたがより多くの加入者を増やすのを手伝ってくれるでしょう。 視聴者からの評価は、ポッドキャストをチャートに押し上げ、新しいリスナーを引き付けるのに役立ちます。

13. Reporter Out（HARO）のヘルプを活用する

HAROプラットフォームを使用して、ドメインまたはポッドキャスティングに関連して取り組んでいるストーリーのバイトを取得しようとしているジャーナリストに連絡できます。 番組を運営するテーマや主題に関する信頼できる情報源としてポッドキャストを確立することができます。

メディアの専門家は通常、記事、ラジオ、またはテレビの見積もりが必要なときにクエリを出します。 彼らはあなたのポッドキャストへのリンクを追加するか、あなたのピッチと情報を使用している場合はそれについて言及します。 これにより、より多くの露出を獲得し、ポッドキャストを宣伝することができます。

クエリに応答する特定の業界またはトピックに関する通知または電子メールアラートを設定できます。 時間とコミットメントが必要ですが、HAROは、特別な出版物やメディアでの露出を得ることができる過小評価されたツールです。

14.ポッドキャストへのリンクを共有します

ポッドキャストを売り込んで新しいフォロワーを獲得する方法はたくさんあります。 1つの方法は、ソーシャルメディアや会社の公式ウェブサイトなど、プロフィールがあるすべての場所にリンクを含めることです。

ポッドキャストへのリンクを、チームの作成者の経歴、個人のソーシャルメディアアカウント、プレゼンテーションスライド、さらには電子メールの署名に含めることができます。 この演習は、ポッドキャストの可視性を高め、より多くのリスナーを引き付けるのに役立ちます。

15.ポッドキャストをディレクトリにリストします

番組を注目させるもう1つの効果的な方法は、できるだけ多くのポッドキャストディレクトリとリストポータルを介して番組を送信することです。 それはあなたがあなたのコンテンツに興味を持っているかもしれないより多くの聴衆の前であなたのショーを得るのを助けるでしょう。

Apple Podcasts、Google Podcasts、Spotify、Stitcher、TuneIn、Pandora、Deezerなどの人気のあるプラットフォームを選ぶことができます。 BeyondPod 、 AnyPod 、 Bullhorn 、 Audioburst 、 Castboxなどのあまり知られていないディレクトリを探索することもできます。

16.コミュニティに参加する

ドメイン固有のネットワークに参加することで、他のポッドキャスターに会い、サポートする方法を見つけることができます。 これは、ショーを宣伝し、コミュニティに価値のあるものを還元するのに役立ちます。 時間が経つにつれて、あなたは多くのサポートとブランドの露出を受け始めるでしょう。

次の方法を試して、ネットワークを拡張できます。

• Facebook、Reddit、LinkedInのポッドキャスターのグループに参加してください。
• 業界のリーダーやインフルエンサーをショーに招待して、リーチを広げましょう。
• ポッドキャストを視聴者に宣伝する代わりに、関連するポッドキャストまたは類似のポッドキャストを視聴者に提案します。
• ポッドキャストでブランドについて話す予定がある場合は、ソーシャルメディアアカウントでエピソードのリンクを共有するように依頼できます。

17. AppleSmartBannerを使用してポッドキャストを宣伝します

Apple Smart Bannerは、Webサイトがある場合にポッドキャストの可視性を高めるための優れた方法です。 モバイルデバイスを介してSafariにアクセスした場合にのみ表示されます。 ユーザーが[表示]をクリックすると、ApplePodcastsのショーに直接移動します。 ポッドキャストサイトに1行のコードを追加する必要があります。これにより、訪問者はポッドキャストに直接アクセスできるようになります。 彼らが通知を横切った場合、唯一の落とし穴はそれが二度とポップアップしないということです。

18.エピソードの長さに一貫性を持たせる

信じられないかもしれませんが、ポッドキャストを成功させるには、視聴者のリスニング習慣を理解することが不可欠です。 あなたはあなたが提供するものに一貫している必要があります。 最良の応答を得るには、適切なタイミングで公開し、優先スロットを利用する必要があります。

現在、ポッドキャストの平均の長さは43分です。 ほとんどのポッドキャストは30〜70分の長さのブラケットに分類されます。これにより、ゲストとのより長い会話やインタビューを深く掘り下げることができます。 次に、一部のポッドキャストは15分を超えて交差しません。

ポッドキャストにはインタビュー、物語、会話などさまざまな形式があるため、どの長さが最適かはわかりません。 初期段階では十分なデータがないかもしれませんが、同様のジャンルの他のポッドキャスターの傾向を調べて電話をかけることはできます。

時間の経過とともに、ほとんどの人がポッドキャストをいつ聞くか、エピソードのどの時間枠で跳ね返るかについての傾向を特定するのに十分なデータが得られます。 公開時間を試してみると、最も好ましい時間を見つけるのに役立ちます。

あなたに

適切なコンテンツ戦略でポッドキャストを作成または中断できます。 ポッドキャストを宣伝するのは大変な作業ですが、ポッドキャストにかける努力はそれだけの価値があるはずです。 より多くの人があなたのポッドキャストを聞くようにするには、さまざまな媒体を通じてそれについて話す必要があります。

デジタルに加えて、従来のルートを使用して、視聴者に永続的な影響を与えることができます。 ポッドキャストで取り上げるトピックに応じて、創造的なアイデアを考えてください。 たとえば、QRコード付きの名刺やポッドキャストにユーザーを誘導する短いリンクを使用できます。 または、ポッドキャストの詳細をビジネスのチラシやリーフレットに追加します。

うまくいけば、上記の18のマーケティング戦略が、ポッドキャスティングの旅で有利なスタートを切るのに役立つでしょう。 実施する番組の種類に関係なく、体系的なポッドキャストプロモーションは視聴者を増やすのに役立ちます。

画像ソース–トップポッドキャスト、Spreakerブログ、Meet Edgar、Neil Patel、Biz Chix、easypromos、Castos、Pacific Content