PPC ビギナー レッスン: ペイ パー クリック ガイド

第 1 章: PPC とは

ペイ パー クリック (PPC) は、クリックごとに広告主に報酬が支払われるインターネット広告手法です。 これらの広告は、個人が Google などの検索エンジンを使用して商品を探しているときに表示され、何かを購入したいことを示します。 地元のピザ、地元の医者や配管工、母の日のお花、ビジネス ソフトウェアなどの高級品を探している人は、このグループに分類される可能性があります。 ビジネスの製品やサービスに関連するキーワードを誰かが検索したときに、マーケティング担当者は検索エンジンのスポンサー リンクで競合することができます。 この種の広告は、同じ検索エンジンの結果ページで競合他社の広告よりも目立つように、単純に多く支払うことでは購入できません。 広告は完全に自動化されたプロセスであり、検索 SERP に表示される広告の関連性と信頼性を評価するために、Google やその他の主要な検索エンジンで使用されています。

第 2 章: PPC 用語とその定義

SEM

検索エンジン マーケティングとも呼ばれ、有料の方法を使用して検索の可視性を高めます。 検索エンジン マーケティングは、長い間、検索エンジンの最適化 (SEO) とスポンサー付き検索キャンペーンの両方を含む幅広い文でした。 しかし、スポンサードサーチマーケティングでは実際に活用されています。

クリック単価

これは、クリックごとに広告の価格を設定する方法です。 拡張 CPC を使用したり、入札単価を変更したりしない限り (「上限 CPC」とも呼ばれます)、上限クリック単価を設定したいと考えています。 これは、1 回のクリックで広告に対して支払ってもよい最大額です (入札単価の変更または拡張 CPC を使用しない場合)。

品質スコア

これは、競合する広告主の品質と比較して、広告の品質がどの程度優れているかを示す診断ツールです。 1 から 10 のスケールで評価されるこのスコアは、キーワード レベルでのみ使用できます。 高品質のスコアが存在するということは、広告とリンク先ページが他のマーケターの広告よりも関連性が高く、有用であることを意味します。 品質スコア診断ツールを使用して、広告、ランディング ページ、またはキーワードの選択を改善することが有益な場所を特定できます。

KPI

PPC では、「重要業績評価指標」は、取り組みの実際のパフォーマンスを評価するため、最も重要であると判断した測定値です。 それらはキャンペーンの目的に関連している必要があり、目的を達成するために実行する必要があるアクションを理解するのに役立ちます。 たとえば、キャンペーンがウェブサイト フォームから多数のウェビナー登録を生成することを意図している場合、主要業績評価指標 (KPI) はウェビナー登録の変換 (おそらく、有料検索アカウントを監視して同期している) にする必要があります。 .

クリック率

PPC広告がクリックされる率です。 この割合は、広告を見て (インプレッション)、広告をクリックした (クリック) 人の数です。 マーケティング担当者が広告で獲得したクリック数を、表示回数で測定した数値です。 PPC で成功するには、高いクリック率が必要です。これは、ランキングと、誰かが検索広告にヒットするたびに支払う金額の両方に直接影響するためです。

最高入札額

SERP では、クリックごとにキーワードまたはキーワードのグループに関連して広告が表示された場合に広告に支払ってもよい最大額は、最大入札額と呼ばれます。 上限 CPC オファーを、キャンペーン全体のキーワード セット全体または 1 つのフレーズに調整することができます。

インプレッション単価 (1,000 あたりのコスト)

これは、マーケティング キャンペーンで 1 つの Web ページに表示される 1,000 回の広告インプレッションのコストを指します。

ROAS

「広告費用対効果」とは、ビジネスによって生み出された収益の額を、広告に費やされた 1 ドルごとに拡張した数値です。 デジタル広告に費やすはずだったお金は投資であり、結果は監視されます。

キーワード

SEO や PPC 広告主などのデジタル広告主がサイトの検索結果の可視性を高めるために使用する、単語の集まり、場合によっては文.

広告テキスト

広告の横に表示されるテキスト。 PPC の場合、これは通常、見出し、説明、および Web サイトの URL を指します。 最も効果的な広告テキストは、視聴者の関心を引きます。

広告コピーの種類

「広告コピー」という言葉は、広告のコピーライティング、特に見出し、主要エンティティ、および画面に表示される広告を作成するアクションの組み合わせを指します。 さまざまな広告方法や場所を選択するのは難しい場合があります。 これらには以下が含まれます：

Short-Form Ad Copy は、ソーシャル ネットワークへの投稿、ディスプレイ広告、Google 広告などの PPC 広告でよく使用されます。 通常、タイトルと行動を促すフレーズである短いテキストは、聴衆とすぐにつながり、可能な限り見込み客に行動を強いる必要があります.

クリックベイトとは、サービスや製品がどれほど優れているかに関係なく、視聴者がクリックすることを目的とした短い作品です。 腐った見出しについては論争がありますが、クリックベイトは、他の短いコピー技術が巧妙でない場合、インターネットの注目を集める効率的な方法であることがよくあります.

ロングフォーム広告コピーは、追加の利点、ビジネス ストーリー、アンカー テキストなどの追加情報を広告に追加することです。

お客様の声は、お客様が提供する製品またはサービスを確認するために使用されます。 広告コンテンツでメッセージを人間味のあるものにします。 それはあなたの提供物をバックアップするための社会的証拠を提供します。

第 3 章: では、PPC はどのように機能するのでしょうか?

次のシナリオを考えてみましょう。「PPC ソフトウェア」という語句を申請すると、Google の検索結果ページの一番上に広告が表示される場合があります。

訪問者が当社の Web サイトにアクセスし、広告の 1 つがクリックされるたびに、当社は検索エンジンに少額の料金を支払う義務があります。 PPC が正しく行われている場合、訪問は支払った価格よりも高いため、コストは最小限です。 つまり、クリックごとに 3 ドルを支払い、クリックが 300 ドルの売上につながる場合、大きな利益を上げたことになります。

広告クリックの広告主を減らすことで、検索エンジンは、関連性のある巧妙なペイ パー クリック プログラムを構築できるマーケティング担当者を特定し、報酬を与えます。 広告とランディング ページが顧客にとって有用で快適であれば、Google はクリックあたりの料金を低く抑え、会社の収入を増やします。 したがって、PPC の使用を開始する場合は、適切な方法を学ぶことが重要です。

第 4 章: PPC の長所と短所

訪問者をあなたのウェブサイトに誘導することに関して言えば、PPC 広告は非常に費用対効果の高いオプションです。 考慮すべき長所と短所がたくさんあります。 次の表は、PPC の長所と短所を示しています。

第 5 章: CPC と PPC

PPC は特定のマーケティング チャネルまたはアプローチを指し、CPC はパフォーマンス測定統計に関連します。 PPC キャンペーンの効果を確認するには、クリック単価分析 (CPC) から始めます。 次に、販売チームに連絡して、適格なガイドラインになるヒット数を決定してください。 場合によっては、より熟練した一般の人々にリーチできる場合、または主要な競合他社よりも上位にランク付けできる場合は、クリック費用を引き上げることが有利な場合があります。

第 6 章: ペイ パー クリック広告の種類

この動的な方法は、さまざまな方法で使用できます。 これらは次のとおりです。

有料検索: 最も話題の PPC マーケティングです。 プラットフォーム/パブリッシャーは、最も注目を集めると思われる場所に広告を配置し、キーワードを購入して簡単な広告テキストを作成します.

表示: これらは、ネットサーフィンの履歴がターゲット層と一致するユーザーに表示される広告です。

ソーシャル メディア広告: Facebook などのサイトでは、自分の興味に合わせてカスタマイズされたニュース フィードにアナウンスを表示するには、料金を支払う必要があります。 ソーシャル メディアの「スポンサー広告」は、このタイプの PPC 広告の一例です。 これらの広告は非常に効果的である可能性があります。

プログラマティック広告: ニッチなグループにリーチするための洗練されたマーケティング ツールです。 広告は、自動化されたリアルタイムの入札手順に基づいて、ターゲット層のメンバーがアクセスするサイトに表示されます。

第 7 章: PPC 広告プラットフォーム

PPC 広告プラットフォームである Google 広告 は群を抜いて最大ですが、それだけではありません。 その他のプラットフォームの概要は次のとおりです。

Google 広告: Google は最大の PPC プラットフォームです。 200 万以上のサイトと 650,000 以上のアプリケーションで広告を掲載しています。 さらに、Google の検索エンジンによる検索は、毎日約 350 万回行われています。 Google 広告を扱うことで、明らかに多数の顧客に露出する可能性があります。

Microsoft Advertising : Amazon の PPC 広告プラットフォームとその Bing 検索エンジンは、このプラットフォームの一部です。 同社によると、Bing は、Google では入手できない 1 億 4,500 万件のクエリを超えています。 Amazon タブレットまたはその他の Amazon ガジェットのユーザーは、インターネットにアクセスできます。 Yahoo! 広告の配置、Microsoft Advertising は Yahoo! でも動作します。

Facebook 広告: Facebook の広告は、ニュース フィードでスポンサーとなる広告です。 広告をハイパーターゲティングして、ユーザーから収集した情報と希望する露出を一致させることができるため、適切なオーディエンスにリーチできます. さらに、Facebook 広告が Instagram および Messenger に表示される場合があります。

第 8 章: PPC キャンペーンの構造

アカウントの構造には、広告グループ、キーワード、およびテキスト広告が含まれます。 キャンペーンは、1 つの広報イベントです。 暖房システムを購入する顧客が冷房システムを同時に購入する可能性は低いため、それぞれに独自のキャンペーンが必要になります。

各広告グループには独自のキャンペーンがあります。 この例のように、住宅、ビジネス、および請負業者に分類される広告には、「暖房システム」セクションが含まれる場合があります。

あなたの商品を探しているユーザーが、あなたの商品を調べる際に検索エンジン ボックスで使用する可能性が最も高いキーワードを選択してください。 「最高の家庭用暖房システム」や「シカゴで最高の家庭用暖房システム」などのフレーズを使用します。 より正確なキーワード用語を使用すると、オーディエンスはよりターゲットを絞ったものになります。

第 9 章: PPC による広告ターゲティング

「ターゲティング」という用語は、広告で引き付けようとしている人、およびインターネット上で検索または閲覧すると思われる場所に関連しています。 以下を含む多くのターゲティング手法があります。

コンテクスト ターゲティング: 広告は Web サイトのテキスト ブロックの間に配置されます。 お気に入りのニュース ソースにアクセスすることで、潜在的な顧客について詳しく知ることができます。

検索ターゲティング: 製品、サービス、または会社を積極的に探している人をターゲットにします。 これらの広告は検索結果ページに表示されます。 調査に基づいて、ターゲット ユーザーが使用する可能性が最も高いキーワードを選択します。 プラットフォーム ユーザーがキーワードに一致するフレーズを入力すると、広告が表示される場合があります。

オーディエンス ターゲティング: 広告プラットフォームは、商品やサービスを「市場に出している」と思われる消費者を表示します。 製品またはサービスを最もよく表す市場のリストから選択することで、この機能をさらに絞り込むことができます。

第 10 章: ROI を最大化するためのクリックごとの支払いのベスト プラクティス

広告キャンペーンの ROI を最大化するには、顧客価値と獲得コストを考慮する必要があります。これは、新しいリードとスポンサード メディアに費やす金額を決定するのに役立ちます。

具体的には、インプットとアウトカムについて話します。 1) インプット (CPL) を下げ、2) リターン (収益) を増やします。

ランディング ページのベスト プラクティスを使用してコンバージョンを増やします。

品質は特定の広告につながります。 リードが優れているほど、顧客になる可能性が高くなります。

第 11 章: PPC の管理と追跡

PPC 管理には、ターゲットの作成、分割テスト、新しいキーワードの追加、コンバージョン パスの最適化、および目標の設定が含まれます。

PPC の管理には、計画と予算編成が必要です。 これは、リソースを特定のキーワードに向ける方法と ROI を強化する方法を計画する必要があるため、キーワードの効率を改善することを意味します。

これは非常に重要な作業です。 したがって、PPC の堅実な管理に支出することは、大きな決断になる可能性があります。

進行状況を追跡できる PPC 指標には、クリック数、CTR、CPC、RAOS、インプレッション、および QS が含まれます。

第12章：PPCに最適なツールとソフトウェア

監視すべき要素がたくさんあるので、PPC 管理ソリューションが役に立ちます。 追加のヘルプと組織が必要な場合は、プラットフォームで広告を追跡できますが、そのためには強力なタブレットまたは複雑なソフトウェアが必要になります.

ソフトウェアを選択するときは、マルチユーザー サポート、クロスプラットフォーム管理、A/B テスト、スケジューリング、レポート、広告グレーディングなどの機能を探してください。 推奨されるツールには、HubSpot、WordStream、SEMRush、Unbounce、Databox などがあります。

あなたの番

ビジネスを始めたのが昨日であろうと数十年前であろうと、PPC は少なくとも SERP での競争に役立ちます。

このチュートリアルのレッスンとベスト プラクティスを使用して PPC プランを成功させると、Web サイトのトラフィックとコンバージョンを増やすのに役立ちます。

結論

結論として、PPC 広告は一般的に非常に効果的です。 多くのビジネス オーナーは、ビジネスの成功に不可欠であることを知っていても、キャンペーンを実施する時間がありません。

10 年にわたる PPC の成功事例を持つ NX3 が、喜んでお手伝いいたします。 さまざまなプラットフォームを使用してお客様が PPC の新たな高みに到達できるようにする方法について詳しくは、当社の Web サイトをご覧ください。

どこにいても、PPC 広告に注目してください。

PPC のベスト プラクティスは常に進化しています。 周囲に注意してください。 幸運を。