PPC キャンペーン管理: より良い収益を得るための 8 つの重要なステップ

季節を超えて、競合他社が何をしているかに注目することも非常に重要です。 おそらく、競合他社はすでにPPC 広告キャンペーンを最適化し、どのディスプレイ広告とキーワードがあなたのニッチで最も効果的かを判断しています。 自分で調べたりテストしたりする時間を大幅に節約でき、代わりに、競合他社で何が機能しているかを確認できます。

どのように？ Similarweb の高度なツールを使用して、あらゆる企業の重要な過去のオンライン広告情報にアクセスできます。

PPC キャンペーンのキーワードを調査する際に注意すべき最も重要な指標は、クリック単価 ( CPC ) と品質スコアです。 キーワードの品質スコアが高い場合、広告の費用は低く、ランキングは高くなります。 上限入札単価にCPCの品質スコアを掛けます。

リアルタイムでキーワードを絞り込んで最適化するために、 7 日間のキーワード フィルターを使用して最新のキーワード情報にアクセスすることをお勧めします。

調査するキーワードごとに、次の 4 つの質問に答えてみてください。

1. 検索ボリュームは十分ですか？
2. 品質スコアは十分ですか？
3. そのキーワードを検索しているユーザーは、あなたから購入する可能性がありますか (または、ステップ 1 で設定した目標を達成しますか?)
4. そのキーワードを使用する余裕はありますか?

3. PPCキーワード リストを整理する

PPC 広告コピーに関連するキーワードの適切なリストが作成されたので、カテゴリとキーワードの類似性に基づいて、それらをさまざまな広告グループにグループ化する必要があります。

たとえば、一部のキーワードは、提供する特定の製品にのみ関連する場合があるため、これらのキーワードをグループ化する必要があります。 各広告グループが具体的であることを確認してください。これにより、これらのグループが掲載中の広告にできるだけ関連し、クリックとコンバージョンを促進する可能性が高くなります。

ユーザーの意図を考慮に入れることを忘れないでください。 PPC キャンペーンを成功させるには、意図がすべてです。 人々がインスピレーションや情報を探しているときにのみ使用するキーワードを選択すると、PPC 予算の無駄になります。 しかし、ユーザーが購入の準備ができたときに検索するキーワードを選択すれば、大きな ROI を得ることができます。

4.除外キーワードを調査する

関連性の低いキーワードやコンバージョン率の低いキーワードに予算を浪費したくありません。 除外キーワードは、単語が重複している可能性がありますが、広告内容とは関係のない検索語句です。

これらの用語を「除外キーワード」として広告グループに追加して、検索広告がこれらの検索用語に表示されないようにします。 出来上がり！ これらの用語の検索に広告が表示されることはなくなり、予算が無駄になることはありません。

5. コピーを作成する

ターゲットとするキーワードがわかったので、次は説得力のある広告コピーを作成します。

優れた PPC 広告コピーは、2 つの目標を達成する必要があります。競合他社の広告よりもあなたの広告を選択する見込みのあるリードを引き付けることと、不必要にクリックして広告予算を浪費する見込みのないリードを撃退することです。

6. 競合他社の広告と分析をスパイする

おそらく、すでに競合他社の広告をスパイしているでしょう。 誤ってあなたを標的にしている可能性さえあります。 しかし、この競合調査をさらに数歩進めることはできますし、そうすべきです。

Similarweb を使用すると、競合他社の広告の実際の影響を数値で調査できます。 このようにして、独自の分析に基づいて PPC キャンペーンを管理するだけでなく、競合他社や業界全体に基づいて最適化することもできます。

Similarweb のメディア分析ツールを使用すると、最も効果的な広告の種類を即座に発見できます。

7. パフォーマンスの追跡と測定

PPC 広告が公開されましたが、作業はそれだけではありません。 各広告のパフォーマンスを常に追跡および測定して、何が効果的で何が効果的でないかを確認する必要があります。

追跡する指標:

• CPC –クリック単価
• CTR –クリック率
• CPA – コンバージョン単価
• 広告費用 – 広告に費やした金額
• ROAS –広告費用対効果
• QS –品質スコア