PPCランディングページ：それらを使用する理由と期待できること

最終更新日：2018年9月14日

それで、あなたはついにあなたのウェブサイトを立ち上げて稼働させました。 あなたは世界に紹介する準備ができているこの素晴らしい製品を持っていますが、あなたはトラフィックを得ていません。 なんで？ ええと、これまで誰もあなたのことを聞いたことがないので…それが理由です。 そのため、ブランド認知度を高める方法を検討し始め、アドワーズ広告やBing広告に遭遇し、これが自分に適していると判断します。 すごい！ オンラインマーケティングの世界へようこそ。 しかし、自分より先に進まないようにしましょう。 最初に学ぶことはたくさんあります。 この記事では、アドワーズ広告やBing広告の基本については説明しませんが、代わりにスキップして、有料検索に最初に足を踏み入れたときに見落としていることについて説明したいと思います。 具体的には、有料検索のランディングページについてお話ししたいと思います。 一部の人々はそれらをPPCランディングページとも呼びます。 それでは始めましょう。

ランディングページの目的

ランディングページが存在する主な理由は、訪問者を引き付けることです。 あなたの訪問者を引き付けることによって、あなたは彼らの注意を引き付け、彼らは興味をそそられます。 一般的にあなたは彼らがすでに興味を持っている製品を提供していますが、今あなたは彼らの注意を引き、彼らがあなたの製品がそこにある他の何千もの同様の製品と違うのは何であるかを理解するのを助ける必要があります。 彼らがあなたの製品に興味をそそられたり、興味を持ったりすると、彼らはそれについてもっと学ぶことを強いられるようになります。 これらのランディングページが正しく作成されていれば、有料検索戦争で最も役立つ武器になります。

ランディングページを作成するための準備

これで、製品のランディングページの作成を開始する準備が整いました。 最初の質問は、ランディングページがいくつ必要かということです。 ここでの簡単な答えは、「あなたが持っている広告グループの数だけ」です。 ただし、有料検索キャンペーンは適切に構築されていると想定しているので、適切なキャンペーン構造について少し説明します。 キャンペーンを作成するときは、それぞれが特定のトピックに関連している必要があります。 たとえば、果物をオンラインで販売していて、提供する商品の1つが「オレンジ」であるとします。 「オレンジ」はここでの最初のキャンペーンになります。 次は広告グループです。 オレンジにはさまざまな種類があり、それぞれに独自の広告グループが必要です。

ネーブル、タンジェリン、タンジェロ、ブラッドオレンジ、クレメンタイン、マンダリン、薩摩、キンカンなどの広告グループがあります（写真がわかりますか？）。 これで、キャンペーン構造を正しく把握できたので、ランディングページに集中できます。必要なランディングページの数は、各キャンペーンに含まれる広告グループの数になります。 10個の広告グループがあります。 あなたは10のランディングページが必要になります。 100個の広告グループがあります。 100のランディングページが必要になります。 これは大変な作業のように聞こえるかもしれませんが、基本テンプレートを設定して最初から始める場合は、各ページのコンテンツを調整して各製品をターゲットにするだけです。

召喚状（CTA）の作成

ランディングページの定義に戻ると、ここでの主な目標はエンゲージメントを獲得することであることがわかります。 次のタスクは、召喚状（CTA）を作成することです。 CTAは、単に訪問者への要求です。 そのリクエストは、購入（「今すぐ購入」または「カートに追加」）、電話番号への電話（「今すぐお電話」または「今すぐお電話」）、または単にリード生成フォームへの記入（「デモのスケジュール」）です。 」、「ホワイトペーパーのダウンロード」、「予定のスケジュール」など）。 ここで重要なことは、これらの召喚状のいずれかが目立つ位置にある必要があるということです。 Webページを下にスクロールしなくても、訪問者がすぐに表示できる領域に「AbovetheFold」を配置します。 これを行うときは、アナリティクスデータを確認し、ユーザーがウェブサイトをナビゲートするために使用している最も使用されている解像度を特定し、その解像度のスクロールしなければ見えない位置に召喚状が目立つように配置されていることを確認してください。

全体的な品質スコアを上げる

最後に、ランディングページを作成するときは、ターゲットとする各キーワードの全体的な品質スコアを向上させるために、次の項目に焦点を合わせてください。

• • 必ずオリジナルコンテンツをご利用ください。 Webサイトの製品ページからコンテンツをコピーして貼り付けるだけでは、重複するコンテンツの問題が有機的に発生する可能性があり、それは誰にとっても楽しいことではありません。 あなたの訪問者は彼らが他のどこにも見つけることができない情報を探しています。 上記の私のポイントの1つを覚えておいてください。 あなたの製品がウェブ上で見つけることができる他の製品と何が違うのかを彼らに知らせることによって、訪問者を引き付けます。
  • ヘッダータグ（H1、H2など）を利用しながら、コンテンツをわかりやすい階層に分割して、タイトルとサブヘッダーを強調します。
  • キーワードスタッフをしないでください。 繰り返しになりますが、これは有機的にも害を及ぼしますが、品質スコアにも顕著な影響を与える可能性があります。 代わりに、この特定のランディングページのメイン用語の代わりに、ユーザーが検索する可能性のあるターゲットキーワードに関連するキーワードを使用してください。

建物が完成したので、何が期待できますか？ まず、「サイト滞在時間」や「訪問あたりのページ数」など、より分析的な主要業績評価指標（KPI）が表示されているはずです。 あなたがあなたの聴衆を引き付けたならば、彼らはあなたのサイトにもっと多くの時間を費やして、少なくとも研究したいと思うでしょう。 次に、クリック単価（CPC）の向上に気付くはずです。 これは、期待できるもう1つの副産物であり、品質スコアの向上です。 品質スコアの向上は、個々のクリック単価を削減し、費用を節約するのに役立ちます。 最後に、より良いコンバージョン、コンバージョン率、CPAが見られるようになるはずです。 明らかに、クリック単価が低く、コンバージョン数が多いほど、コンバージョン率は上がり、獲得単価は下がります…そして、私の友人たちが、PPCにランディングページを使用したい理由です。

著者：Ed Cehi、シニアSEMマネージャー

14年間のインターネットマーケティングの経験を持つEdCehiは、フロリダ州オカラにある別の有名なフロリダWebデザインおよびマーケティングエージェンシーで6年間働いた後、2008年にSEMアカウントマネージャーとしてThatCompanyに入社しました。 彼は、フロリダ州オーランドの国際デザイン技術アカデミーをWebデザインの学位で卒業した後、Webデザイナーとしてインターネットマーケティングのキャリアを開始しました。 彼はすぐに検索エンジン最適化に移り、その後有料広告に卒業しました。 エドは現在、フロリダ州リーズバーグのオーランド郊外にある[メール保護]会社でシニアSEMマネージャーを務めています。 彼はTwitter（@edsaxman）やLinkedInなどの複数のソーシャルメディアでオンラインで見つけることができます。