プレスリリースの被リンク：調査ベースのプレスリリースでリンクを上陸させる方法
公開: 2018-02-23あなたがそうでないと思うかもしれないが、プレスリリースは人々が真に興味を持っていないすべての退屈な文書ではない。
すべての新規出店、会社のパートナーシップ、さらに悪いことに、誰も気にしない新しいソフトウェア機能を発表するわけではありません。
私たちは2018年になり、コンテンツマーケティングに新しいアプローチを取っています。
ウェブページを言葉で埋めるという唯一の理由で作られたコンテンツを作成する時代は終わりました。
私たちは新しい時代にいます。
私たちは、理想的な聴衆に実際に共鳴する統計を含む、ユニークな調査ベースのプレスリリースを作成するエキサイティングな日々を目の当たりにしています。
この新しい形式のコンテンツマーケティングの最良の部分は？
それを正しく行うと、SEOの大国からあなたのサイトを指すジューシーなバックリンクの武器を追加することができます。
そして今、私はあなたにその方法を教えるつもりです。
調査ベースのプレスリリースとの取引は何ですか？
調査ベースのプレスリリースは、その名前が示すように、企業が見つけた固有のデータを説明するコンテンツです。
それらはオリジナルの作品である傾向があり、通常のコンテンツよりも作成にはるかに時間がかかりますが、結果はそれだけの価値があります。
実際、1つのピースから何百ものリンクを急降下させることができます。
なんで？ 調査は巨大な出版物の編集者にあなたに被リンクを与える理由を与えるからです。
あなたは他の場所では見つけることができないユニークなデータを彼らに提供しました—そしてそれが使われるならば、彼らはあなたにそれの信用を与えるべきです！
プレスリリースの被リンク：調査ベースのプレスリリースでリンクを上陸させる方法
このタイプのコンテンツマーケティングを使用してサイトへのバックリンクが急増する理由を理解したので、次にその方法に移りましょう。
1.どの統計を検索しますか？
調査の質問を開始することを考える前に、実際に見つけたい統計について考える必要があります。
調査は、逆方向に行われる場合に最もよく行われます。 成功をもたらす作品を作るには、大まかなアイデアを念頭に置く必要があります。
しかし、あなたはそれをどのように正確に行いますか？ 答え：あなたが見せたい統計を考えることによって。
業界に関連するトピックについて考えることから始め、関連性は常に調査の基礎を形成する必要があることを忘れないでください。
例を使ってみましょう。
私たちがバックリンク監視ソフトウェアを提供するB2B企業である場合、米国でメルセデス車を所有している人の数に関する調査やプレスリリースを作成するつもりはありません。 それは私たちがしていることとはまったく関係がありません。
代わりに、「バックリンクプロファイルの場所を知っているSEOは何人いますか？」のようなもので実行したいと思います。
同じことがB2C会社にも当てはまります。 靴メーカーは、地元地域の中小企業の数についての話を書きませんでした。 Tstheyは、何人の子供がひもを結ぶことができるかなどを尋ねる調査を作成しました。
なんで？ 関連性はSEOで非常に重要であり、検索エンジンのアルゴリズムでは重要なランキング要素であると考えられているためです。
サービスとはまったく関係のないページをサイトに作成することはないので、アンケートでは作成しないでください。
確かに、個人的に興味のあるトピックに関するアンケートを作成するのは楽しいかもしれませんが、これは確実なバックリンクを確保することを目的とした、コンテンツマーケティングの戦略的な形式であることを忘れないでください。
したがって、このセクションを1つの文に要約します。
収集したい統計の基本的な考え方を持ち、それがあなたが運営するビジネスに関連していることを確認してください。
要点を理解しますか？
2.アンケートの質問を作成します
すごい！ あなたはすでにあなたがあなたのプレスリリースの基礎にしたい統計について考えました。
さて、後方列車で別の一歩を踏み出し、あなたがそれらを得るのを助けるであろう質問を起草する時が来ました。
これを行うには、上記の手順で見つけたアイデアを拡張します。
それでは、例として靴メーカーのプレスリリースを実行してみましょう。
この企業は、靴ひもを結ぶ子供たちに関する調査ベースのプレスリリースを作成しようとしているため、次の質問を使用して調査を具体化する可能性があります。
- 誰があなたの子供に靴ひもを結ぶように教えましたか？
- ひもを結ぶ方法を教えられたことを覚えていますか？
- 誰があなたにあなたのひもを結ぶように教えましたか？
- ひもを結ぶ方法はどれでしたか？ （私のように「バニーイヤー」を使いましたか？）
基本的なアイデアを拡張することで、プレスリリースの分析と作成に関してより多くのデータを活用できるようになります。
しかし、なぜそれが重要なのでしょうか。 簡単な答えは、データ（および一般的な調査）の信頼性が高まるという事実です。
事実が1つしかないストーリーについてはあまり取り上げられません。 代わりに、それを他の元のデータと組み合わせて、プレスリリースの力を高めてください。
強力なデータの不足から身を守るために、調査では10〜15以上の質問を目指してください。
多いほど良いです。 データが少なすぎるよりも多すぎるほうがいいです！
そうすれば、プレスリリースの掲載範囲が広がる可能性が高くなります。また、元のアイデアよりも優れた他の統計を見つけることもできます。
3.調査をカスタマイズされたオーディエンスに送信します
プレスリリースパイプラインの別のステップを実行する準備はできましたか？ 素晴らしい。 アンケートを送ってみましょう！
さて、あなたはこの小見出しを見て、「エリーゼ-調査を送るプロセスについて本当にコーチングが必要ですか？」と自問したかもしれません。
あなたが調査のベテランなら、そうではないかもしれません…しかし、これが調査ベースのプレスリリースでのあなたの最初の試みであるならば、少なくとも私に聞いてください！
ほら、私はこのセクションを深く掘り下げたかったのです。なぜなら、多くの企業やコンテンツマーケターが失敗する場所だからです。
ターゲティングで非常にニッチになる代わりに、調査の質問をすべての人に送信します。 どんな反応も価値がありますよね？
あまり。
ペットを飼っていない人にドッグフードに関する調査を送信する場合、最良のデータを収集することはできません。 また、子供がいない人に質問を送信する場合は、子供用の靴に関するキックアスプレスリリースを作成することはほとんどありません。
調査を送信するときは、調査プロバイダーと戦略的に協力してください。
あなたは出来る：
- 人口統計ターゲティングを可能にする調査プロバイダーを使用します。 また、
- 自分で調査を行ってください。
最初のものはかなり説明的ですよね？ 人口統計ターゲティングを使用して調査プロバイダーをGoogleですばやく検索します。 一握りには、SurveyMonkey、Pollfish、SnapSurveysが含まれます。
2番目のオプションは少し手間がかかりますが、多くの場合、より良い結果が得られます。
独自の調査を実施するには、メールマーケティングを最大限に活用する必要があります。
アンケートへのリンクが記載されたメールを送信し、参加するインセンティブを人々に与えます。 通常、無料のAmazonバウチャーでうまくいきます。人々は、無料のものが大好きです。
自己収集調査は、対象を絞っているため、より良い結果が得られる傾向があります。
なんで？ 参加している人々はすでにあなたのメールリストに載っているので、彼らはすでにあなたのブランドに興味を示しているか、以前にあなたから購入したことがあります。
広大な世界で人々が閲覧できるように調査が公開されたら、少なくとも2,000以上の回答が得られるまで、調査を終了することを考えないでください。
多くの出版物は、より小さなオーディエンスサイズのデータから書かれた調査ベースのプレスリリースを受け入れていません。 それはあなたのデータも合法であることを証明します。
それに直面しましょう、あなたが10人の親だけに尋ねた場合、子供たちの50％が彼らのひもを結ぶことができないと言いたくありません。
4.調査結果を分析します
2,000人以上が調査に参加したことを知らせるメールが受信トレイに届きました。
それは素晴らしいことです！—しかし、大量のデータ列を含むExcelシートを開いたときに、陶酔感を感じないかもしれません。
スプレッドシートが嫌いなのは私だけではありませんよね？
データを人口統計に分類することで、データ分析の手間を省きます。
（調査会社を使用して回答を収集したことがある場合、この作業はすでに完了している可能性があります。その場合は、これを当然のことと考えないでください！）
スプレッドシートに3つのページを作成し、国/州、性別、年齢別に回答を整理します。
これらの3つのカテゴリでは、最も興味深い統計を選択できます。 打撃の統計は、データが分解されたときにもよく見られます。
各シートを個別に見て、驚くべき統計はありますか？ もしそうなら、それらを強調表示します。
あなたはそれを見つけるかもしれません：
- 30〜50歳の女性は、靴ひもを結ぶ方法を子供に教えません。
- ケンタッキー州の子供たちは15歳でひもを結ぶことを学びます
- ニューヨークの子供たちは、両親よりも5年早くひもを結ぶことを学んでいます。
優れた調査ベースのプレスリリースは、最も強力で、最も打撃を与える、または予期しない統計を選択し、それをバックアップするために少なくとも9つ（またはそれ以上）の他のデータポイントを使用します。
5.調査データのランディングページを作成します
あなたはあなたのプレスリリースの概要を持っています。 よくできました！
しかし、まだ実際のコンテンツを書く時ではありません…少なくとも、あなたがあなたの報道からバックリンクを得る可能性を高めることを探しているなら、そうではありません。
調査ベースのプレスリリースには、ランディングページが関連付けられている必要があります。 これは、ブログ投稿に似た、Webサイトでホストされているページです。
ただし、ランディングページは、プレスリリースに書き込むコンテンツとは異なる必要があります。
さて、混乱して頭を振っている場合でも、心配しないでください。 この説明が聞こえるよりもはるかに簡単です！
あなたのプレスリリースは、打撃を与える、最も衝撃的な統計を含むべきです。
ランディングページにもこれを含める必要がありますが、ジャーナリストに提供していない追加の元のデータが含まれています。 より多くの人口動態統計とともに、見栄えのするグラフ、インフォグラフィック、その他のビジュアルをランディングページに含めます。
これは、Wyzowlのランディングページのスニペットであり、2018年のビデオマーケティングの状態について彼らが見つけたデータをホストしています。
…そして、プリンターランドのランディングページのグラフ。オフィスパーティー関連の調査からのデータを共有しています。
つまり、読者にとって、ランディングページをできるだけ価値のあるものにしたいのです。
大規模な出版物のWebサイトに公開されたときにデータのソースとして機能するだけでなく、価値を提供します。
価値は何に等しいですか？ 編集者があなたのランディングページへのバックリンクを彼らの報道に含めるより大きなチャンス！
6. 1つではなく、2つのプレスリリースを書く
あなたがコンテンツ愛好家でないなら、私が最高の調査ベースの報道が1つではなく2つのプレスリリースによって生み出されると言うとき、あなたは少しうめき声を出すでしょう。
1つのリリースを開始して、いくつかの被リンクを着陸させることができるのは事実です。 しかし、ここでの私たちの目的はたくさんのリンクを上陸させることです、そしてあなたは2つ（またはそれ以上）のわずかに異なるものを書くことによってそれをすることができます！
必要な2つのリリースは次のとおりです。
- 全国リリース–調査全体の一般的なデータを共有するフォーブスのような大きな出版物を対象としています
- ローカルリリース–この人口統計のみのデータを共有するシカゴトリビューンのようなローカル出版物を対象としています
全国リリースは、高PRサイトからのバックリンクを達成するのに役立ちます。これは、サイトの全体的なランキング力を高めるのに最適です。
一方、ローカルリリースは、ローカルサイトからのバックリンクを実現するのに役立ち、ローカル検索結果での存在感を高めるのに役立ちます。 これらの検索は、お住まいの地域の近くにいる人々によって行われます。
優れた全体的なSEO戦略には、両方が含まれます…したがって、プレスリリースにも含まれています。
私のプレスリリースには何を含めるべきですか？
使用する統計のわずかな違いを除けば、両方のプレスリリースは同様のパターンに従う必要があります。
両方のコンテンツについて、打撃の統計が基礎を形成する必要があります。 あなたは編集者の注意をまっすぐにつかみたいが、あなたは彼らにあなたの電子メールを開いてあなたのプレスリリースの残りを読む理由を与えたいとも思う。
編集者は忙しいので、焦点となる統計はリリースの見出しにあるはずです。 また、明確にするために、冒頭の段落に含める必要があります。
このセクションは、窓拭きの仕事のように考えてください。 編集者があなたの統計をすぐに見つけることができない場合、彼らがあなたの仕事に満足することを期待しないでください！
最強のセクションを開いたら、ステップ4で強調表示した他のそれほど驚くことのない統計を使用してトピックを展開します。
次に、3番目の段落を使用して、データの出所を説明します。ランディングページへのリンクを使用します。
これは、クロノス労働力研究所からの調査ベースのプレスリリースでのこの素晴らしい例です。
ここにSEOキャップを付ける必要があります。
バックリンクのアンカーテキストは重要です。 また、編集者はプレスリリースを直接コピーして貼り付ける傾向があるため、バックリンクで使用されるアンカーテキストを最適化するユニークな機会があります。これはサイトの所有者がめったに利用できないことです。
モニターバックリンクのバックリンクプロファイルに移動し、アンカーテキストの簡単な分析を行います。
（まだモニターバックリンクを使用していない場合は、何を待っていますか？この方法で30日間の無料トライアルを取得し、開始してください！）
アンカーテキストの大部分は完全に一致していますか、ブランドまたはフレーズですか？ ペナルティリスクが最も少ない自然な被リンクプロファイルにはさまざまなものがあるため、どのタイプの明白な欠如を見つけた場合も、このことを念頭に置いてください。
調査結果のランディングページを指すアンカーテキストは、通常、次のいずれかです。
- 調査によると…
- MonitorBacklinksによる調査…
- …、Monitor Backlinksの新しい調査で見つかったように、…
ランディングページの被リンクが洗練された後、データを拡張し続けます。
しかし、編集者は忙しい男と女であることを忘れないでください。 彼らは長いプレスリリースを消化するために30分を持っていません。 短く（できれば400語以内）、注意を払ってください。
7.編集者の情報を収集し、連絡先リストを作成します
多くの場合、コンテンツを送信するのに最適な人を見つけることは、PRアウトリーチの最も難しい部分です。
結局のところ、間違った編集者に送信すると結果がゼロになる可能性がありますが、正しい編集者に送信された同じ部分は、高品質の被リンクの水門を開く可能性があります。
調査ベースのプレスリリースに関心を持つ可能性のある編集者の連絡先リストを作成するには、Vuelio、Gorkana、PresswireなどのPR連絡先データベースを使用します。
ここで重要なのは、関連する編集者を見つけることです…この記事でその単語を頻繁に言及していることに注目してください。
このステップでは、関連性により、カバレッジの可能性が最も高くなります。 私たちの子供の靴紐の話は、ビジネスコンテンツを管理する人ではなく、子供、家族、またはライフスタイルの編集者に送信されます。
別のスプレッドシートを作成し、各連絡先の列を作成します。
- 名前
- 電子メールアドレス
- 出版物
- 担当課
- 調査トピックに類似した、最近公開された記事へのリンク
このようにして、メールマージを設定し、パーソナライズされたメールを各エディターに送信できます。
一番良いところ？ 各連絡先に個別にメールを送信する必要はありません。
時間を節約するための3つの歓声！
8.プレスリリースを連絡先リストに送信します
まだスピーディーな靴を履いてはいけません。ランディングページへのリンクが記載されたメールを送信してください。
編集者は、プレスリリースの売り込みに時間、愛情、注意を払うことを望んでいます…そして、ちょっとしたお世辞は誰も傷つけません！
基本から始めて、連絡先に名前で呼びかけます。 サーやマダムを使わないでください。また、「ねえ、名前を付けて！」と自己紹介することも考えないでください。
次に、フォーカル統計を使用して、エディターを調査データに簡単に組み込みます。
短く、要点を絞ってください。 メールにすべての統計を含める必要はありません。それがプレスリリースの目的です。
最後に、メッセージの下の電子メールの本文にプレスリリースを含めることを忘れないでください。 編集者やジャーナリストは、添付ファイルから悪意のあるソフトウェアをダウンロードすることを心配しています。
このため、共有しているデータが地球上で最高であっても、彼らの注意を引くことを見逃す可能性があります…確かにそうです。
私が受け取った調査ベースのプレスリリースの売り込みを分析して、どこが正しい（または間違っている）かを大まかに把握しましょう。
これを使ってみましょう。 ロバートハーフによる調査。自分の上司になるために仕事を辞めた人々に関するデータを共有しています。
いいもの？
- 統計は明らかです
- 会社のURLが含まれているので、チェックしたいのですが
- プレスリリースは以下に含まれています—添付されていません
…そして、それほど良くないのですか？
- 私は自分の名前で呼ばれていませんでした
- パーソナライズはありません
ジャックのフライトクラブによるもう1つは、英国の主要空港で見つかった統計を共有しています。
いいもの？
それほど多くはありません。 それはただのコピーアンドペーストされたプレスリリースです。 信じられないかもしれませんが、スクリーンショットを撮るためだけに残りの半分を切り取らなければなりませんでした。
…そして、それほど良くないのですか？
- パーソナライズなし
- 紹介なし
- テキストが多すぎます
良いものは3つあるので、別のプレスリリースの売り込みを分析しましょう。 これは、2018年の休日の調査データを紹介するために私を探している会社からのものです。
いいもの？
- ついに名前で呼びかけられました！
- フォーカス統計が即座に明らかになります
- 彼らは、リリースを公開するためにさらに情報が必要かどうか尋ねます
…そして、それほど良くないのですか？
- それほど多くはありません。 もっと多くの改行を見たかったのですが、それは私にとって大きな問題ではありません。
要するに、編集者へのあなたのプレスリリースピッチの電子メールはあなたのポイントをすぐに伝えるべきです。 パーソナライズは失敗することはなく、潜在的な発行者を先延ばしにするためにファイルを添付することを避けます。
いつフォローアップする必要がありますか？
「結果はフォローアップにあります」と彼らは言います。
…私はいつも同意するわけではありません。
実際、私はあなたがフォローアップの時間を計る場合にのみそれが真実であると言います。
最初のメールの後で編集者からの返信がない場合でも、心配する必要はありません。 彼らは忙しい人々であり、毎週何千ものメールが受信トレイに届くことがよくあります。 彼らが初めてそれを逃した場合、それを個人的に服用しないでください！
そのため、ピッチをフォローアップすることを忘れないでください。
このようなものはしばしばトリックを行います：
「ねえ[名前]！
[日]に送信したこの調査データでチェックインしたかっただけです。 それは[主な統計]について話しました—これはあなたが[出版物]で興味を持っているものですか？
これをサポートするために、さらに統計を送信してほしい場合はお知らせください。 ありがとう！"
なんで？ それのため：
- 調査自体を思い出させる
- 質問をします（応答を促すため）
プレスリリースのフォローアップは、元の電子メールから2〜3日以内に送信する必要があります。また、時間に敏感な場合は1〜2日以内に送信する必要があります。
フォローアップする前に5日以上待つことは避けてください。 それまでに、データは「古いニュース」と見なされる可能性があります。特に、他の出版物がリリース日にデータを共有した場合はそうです。
9.結果を追跡する
最後のフォローアップメールを送信してから2日が経過しましたが、調査ベースのプレスリリースの結果としてバックリンクを獲得できたかどうかはまだわかりません。
あなたが正しい方法で報道を探していなければ、あなたはあなたの作品が失敗であると思うかもしれません！
Monitor Backlinksダッシュボードにサインインし、バックリンクプロファイルを表示することで、プレスリリースの報道を検索および追跡できます。
あなたがしなければならないのはあなたのプレスリリースのランディングページを含むためにページのURLをフィルタリングすることです。
ここにエントリがあれば、おめでとうございます！ あなたはあなたの調査ベースのプレスリリースから報道を上陸させました、そしてあなたの仕事はここで終わりました！
ブランドの言及をジューシーな被リンクに変換する
このプロファイルに何も表示されない場合でも、まだ慌てる必要はありません。
リリースの報道を獲得したものの、バックリンクではなくブランドの言及が認められている可能性があります。
Googleニュース、またはMentionなどのブランド言及ツールを使用して調査データのカバレッジを検索します。
編集者は、コンテンツを独自のものにするためにプレスリリースを書き直すことがよくあります。 これが発生した場合、データのクレジットとして、ランディングページへのバックリンクを含めることを忘れることは珍しくありません。
私のあまり隠されていない秘密の1つを知りたいですか？ 彼らの忘却のためにあなたは苦しむ必要はありません。
あなたの連絡先リストに戻って、彼らの報道にバックリンクを含まなかった編集者を見つけてください。
ランディングページのリンクが読者に提供する付加価値を説明し、別のページで追加の統計情報が利用できるという事実を強調します。
あなたはあなたがあなたの仕事のためにクレジットされたいと説明することもできます、それは完全に公正な点です！
ブランドの言及をバックリンクに変えるこの方法は時々機能しますが、失敗を防ぐことはできません。 出版物には、外部リンクに対するポリシーが含まれている場合があります。また、リンクをフォローしないものに変える場合もあります。
これが起こったとしても、それは世界の終わりではありません。
ブランドの言及、nofollowリンク、ジューシーなバックリンクはすべて、さまざまなバックリンクプロファイルを構成し、真のSEOパワーを備えています。
私の調査ベースのプレスリリースは成功しましたか？
バックリンクを要求するときに編集者にフォローアップした後、結果がロールインされるまでさらに1週間待ちます。
次に、モニターの被リンクダッシュボードに戻り、調査のランディングページを指す被リンクの数の最終的な人数を計算します。
ここに大量のリンクがある場合は、リリースが成功したことを示している可能性がありますが、量より質の方が優れていることを忘れないでください。
バックリンクのSEO指標（ドメインオーソリティやPageRankなど）を確認してください。 スコアが高いほど強力であり、一般的にWebサイトのランキング力を高めるのに役立つ可能性があることを忘れないでください。
多くの場合、1つのプレスリリースをコンバージョン、キーワードランキングの位置、またはサイトトラフィックの急増に結び付けることは困難ですが、それは不可能ではありません。
特に最近SEO戦略の他の側面を変更していない場合は、調査ベースのプレスリリースが成功した結果、大幅な上昇が見られる可能性があります。
確かに、調査ベースのプレスリリースは、通常のコンテンツよりもはるかに時間がかかります。
これらのコンテンツマーケティングの部分が完了するまでに10時間以上かかることを期待しますが、成功するとSEO戦略を完全に後押しする可能性があることに注意してください。
プロセスの各部分を通じて、関連性が重要であることを忘れないでください。
アンケートの質問をブランドに保ち、製品やサービスの提供に固有のストーリーを作成します。
そうすれば、あなただけがそのような素晴らしい統計を提供し、あらゆるサイズの出版物に、競合他社よりもあなたにリンクする理由を与えることができます。
それは競争をKOする確実な方法です！