プライド月間中の中小企業経営者向けマーケティング ガイド

6月がやってきました。 私たちは皆それを知っていますよね？ しかし、過去 20 年間、この真ん中の子供は特別な意味合いを持っていました。 それはプライド月間であり、LGBTQIA コミュニティを祝うための月であり、ewmpower です。

良くも悪くも、ブランドは長い間、すべてのプライド月間イベントの大きな部分を占めてきました. すべての休日と同様に、顧客ベースへの忠誠を示すためのコマーシャル、ステートメント、承認、および募金活動があります。 しかし、それはすべて正しい意図で行われているのでしょうか? 時々。 誰もがこれを行う必要がありますか？ はいの場合、どのように正しく行いますか？

あなたが中小企業の経営者である場合、日常業務以外のことを読む時間を見つけるのは困難です。 そしてもちろん、運動の歴史、意義、意味を理解せずに声明を発表するべきではありません。

したがって、顧客ベースと有意義につながりたいが、間違った足を前に出すことを恐れている場合、これはあなたのためのブログです. プライド月間マーケティングに正しい方法でアプローチするために知っておく必要があることは、自由に使用できます。

このガイドをお読みになり、行動に移す前に、これらの価値がブランドとどのように関連しているかを理解するためにもう少し時間をかけてください。 その点で、すぐに飛び込みましょう。

プライド月間の簡単な歴史

今日は盛大に祝われる行事ですが、多くの人はプライド月間の起源と過去を忘れがちです。 今日は、誰もが自分の真実を生き、誇り、喜び、自己肯定感のある生活を実践することを奨励する月です. しかし、それはまた、アメリカでのストーンウォール暴動の記念日でもあります.

ストーンウォールの暴動、またはストーンウォールの抗議は、LGBTQ+ コミュニティが頻繁に訪れるバーや施設を警察が襲撃することに反対するデモとして始まりました。 人々はもはや隠れることを望んでおらず、逮捕されることを恐れずに自分たちの生活を送るために、国に自分たちのためのスペースが必要でした. そして彼らは抗議した。 これは 1969 年のことであり、それ以来、コミュニティは団結し、正義のために行進してきました。

実際、LGBTQ+ コミュニティの最大のシンボルの 1 つであるプライド フラッグは、ずっと後の 1978 年に誕生しました。地域社会・共同体。 彼ら全員が結集できる何か。

ベイカー氏は虹をシンボルとして選び、数回の反復と印刷の失敗の後、6 色の旗が誕生しました。 もちろん、今日の LGBTQIA+ コミュニティ内には、さまざまなアイデンティティを表すフラグの膨大なサブセットがあります。 それについては後で説明します。

プライド月間のお祝いに参加したいと考えている事業主として、その起源を知ることは重要です。 ここで、プライド月間はアイデンティティを祝うだけでなく、コミュニティのすべてのメンバーが存在するための闘いについても語っています. そのため、コミュニケーション、マーケティング資料、および/またはプレス リリースでは、これを考慮に入れ、それに応じたトーンを維持する必要があります。

プライド月間のマーケティング: 用語を知る

コンテキストが得られたので、もう少し掘り下げてみましょう。 広告コピーに含める前に、事業主やブランドに語彙を知ってもらうようお願いします。

. _ LGBTQは、レズビアン、ゲイ、バイセクシュアル、トランスジェンダー、クィアのアイデンティティを含むコミュニティの頭字語です。 また、LGBTQIA+ として拡張され、インターセックスとA の性同一性を含めることもあります。

アセクシャル：これは、他者に対する性的魅力の欠如、または性行為への関心が低いか、まったくないことを指します。

同性愛者:人々が同性の人々に恋愛的および性的魅力を感じる性的指向。 特に男性関係を表すときによく使われる言葉です。

レズビアン: ゲイに似ていますが、ここではこの用語は特に女性の関係を表すために使用されます.

バイセクシュアル：複数の性同一性を持つ人々に性的およびロマンチックな魅力を感じる人。

パンセクシュアル:恋愛や性的な関心が、必ずしも相手の性同一性とは何の関係もない人。

トランスジェンダー: 性自認が生まれたときに割り当てられた性別とは異なる人。

シスジェンダー : 出生時に割り当てられた性別と同じ性自認を持つ人のこと。

性同一性: 性同一性は、自分の性別に関する個人の親密な知識です。 出生時に割り当てられた性別と同じである場合とそうでない場合があります。

ノンバイナリー：特定の性別を自認しない人。

Ally : LGBTQIA+ コミュニティを外部からサポートするだけでなく、彼らの特権と社会的地位を利用して世界に変化をもたらす人.

シンボルと色を知る

LGBTQIA+ コミュニティのシンボルと表現は非常にカラフルです。 誰もがそれを知っています。 彼らは社会規範を曲げ、伝統的に彼らを静めようとしてきた世界で表現の媒体として色/パターンを使用します.

各旗、各シンボル、および色には多くの意味があるため、聴衆にあなたの努力を評価してもらいたい場合は、これらを知って正しく使用してください.

虹色の旗:

冒頭のセクションで述べたように、レインボー フラッグはコミュニティとほぼ同義です。 したがって、コミュニケーションでこのコミュニティを代表することを検討している場合は、このフラグを使用するのが適切です。 それは以前のバージョンでしたが、他のアイデンティティと有色人種を含むように更新されました.

有色人種を含むレインボー フラッグ:

ご覧のとおり、この旗は前述の虹色の旗に似ていますが、さまざまな人種の人々に対してより包括的です。 プライド運動はアメリカで始まったが、世界中の人々が同じ状態に苦しんでいるので、これは特に非常に理にかなっている. このフラグはそれらを表現します。

バイセクシュアル フラグ:

マイケル・ペイジは 1998 年にバイセクシュアル コミュニティにスポットライトを当てたいと考え、下のような旗を思いつきました。 そこで彼は、男の子と女の子の最も典型的な色をそれぞれ青とピンクに取り、紫色を形成する重なり合うレイヤーを導入しました。 これは、バイセクシュアル コミュニティがパターンに関連し、彼らにとって意味のあるものを見つけるのに役立ちます。

レズビアンの旗:

すべての旗の中で、レズビアンの旗には少し物議を醸す歴史があります。 まず、この下にある最初のレズビアン フラグは、Sean Campbell によってデザインされました。 ここに見える武器はラブリュスと呼ばれ、アマゾン人が使用する両面斧ですが、黒い三角形はナチスの歴史に関連しています。

この論争を回避するために、2018 年にコミュニティは、ジェンダーの不一致、独立、コミュニティ、女性性、静けさ、平和、愛、セックス、女性らしさを含めて祝うために、より多くの色を含む更新されたレズビアン フラグを取得しました。 これがその外観です。

無性フラグ:

歴史的に、アセクシュアル コミュニティの人々は、多くの LGBTQ プラットフォームで代表を得ることはありません。 ですから、彼らが自分たちのアイデンティティを祝い、自分たちの居場所を見つけるために特定の旗を持っていることは素晴らしいことです.

トランスジェンダー プライド フラグ

旗のリストの次は、トランスジェンダーの誇りの旗です。 歴史的にも現在でも、このコミュニティは常に多くの精査と取り締まりを受けています。 したがって、このフラグは、リリースされたときと同じように今日でも重要です。 色は、トランスジェンダーの人のシンボル (男性と女性のアイデンティティのシンボルの組み合わせ) とともに、コミュニティに固有のものです。

プライド月間のマーケティングへの正しいアプローチ方法: コミュニティへのサポートを示すためのアイデア

基本的なことは終わったので、プライド月間マーケティングへのアプローチ方法を見てみましょう。 特に、これらのキャンペーンのためのリソースと人員の帯域幅が限られている中小企業にとっては、注意が必要です。

• まず、プライド月間はモーメント マーケティングを行う機会ではないことを認めましょう。 これは多くのお客様にとって神聖なイベントであり、そのために話題のコンテンツを見たくない場合があります。 ビジネスの目標、使命、ターゲット ユーザーを分析して、不誠実に見えることなくつながりを作る方法を確認してください。

• 第二に、顧客、パートナー、および従業員にコミュニティの味方であることを伝えたいだけであれば、それは可能です。 ただし、発行するプレスリリースは包括的で、安全な職場を作るために講じた措置と、コミュニティをどのようにサポートするつもりかを含めてください. 動画やソーシャル メディアの投稿、さらにはブログの場合もあります。 明確かつ簡潔であることを確認してください。

• プライド月間はコミュニティにスポットライトを当てるためのものなので、マイクを彼らに向けてください. ソーシャル メディアでかなりのフォロワーがいる場合は、LGBTQ コミュニティのインフルエンサーとのパートナーシップを模索し、聴衆に話しかけるよう招待してください。

• 組織にコミュニティの従業員がいる場合は、今月の経験を共有するためのプラットフォームを提供してください。

• 動画広告を作成する場合は、シンボル、色、用語、および人物を適切に表現して、顧客の感情を傷つけないようにしてください。

ここでの意図は、LGBTQ コミュニティの感情的な時期にサポートを示すことです。 それが正しく出てくることを確認してください。

3 プライド月間のマーケティングの失敗から学ぶ

やるべきことを見てきましたが、どれも単純に聞こえますが、失敗がどのようなものかを知ることも重要です。 ここ数年、LGBTQ コミュニティの顧客とその支持者は、LGBTQ 運動の商品化に嫌悪感を抱いています。 ブランドは善意を持って全面的に力を発揮しますが、多くの場合、それは単なるリップサービスです.

大衆によって声をかけられ、激しく反対されたそのような事例のいくつかを見てみましょう。 何をしてはいけないかがわかると、道はさらに明確になります。

1. スキットルズの暫定的な取り組み

プライド月間の最大かつ最も派手なマーケティング キャンペーンについて話すときはいつでも、何を思い浮かべますか? 米国または英国にいた場合は、2017 年のスキットルズのキャンペーンで、カラフルなパッケージがモノクロに変わり、すべての中で最も重要な「虹」に道を譲ったことを覚えているでしょう。

インパクトがありそうですね。 重要な変更を行い、それについて話し、さらにはブランド アイデンティティに影響を与えて、誰もが気付くようにします。 しかし実際には、スキットルズは英国の一部のスーパーマーケットでのみこれを行ったため、実験のように見えました. 彼らのような規模の会社に対して、顧客ベースは彼らにもっと多くのことを本当に期待していました.

実際、キャンペーンは 2016 年から開始されていましたが、2018 年までソーシャル メディアで宣伝することすらありませんでした。

ポイント: 顧客は、アクションよりも意図を重視します。 これは、多くの失望を見てきたコミュニティであり、立ち上がっています。 もう一度失望させないようにしてください。 少ないが、うまくやる。

2.意味のないレインボーウォッシング

グリーン ウォッシングのようなレインボー ウォッシングは、現在の市場の顧客にとって大きな問題です。 それが何をするかというと、製品を大義にとって重要に見えるようにすることですが、それを重要にするために何もしません. たとえば、マウスウォッシュのボトルに虹色の旗を立てることは、LGBTQ コミュニティをどのように支援していますか? 彼らは色付きのボトルではなく、平等と正義を望んでいます。

何よりも悪いことに、リステリンは旗の各色の名前を変更/意味を再割り当てするという重大な罪を犯したため、旗自体からコミュニティをほとんど消し去りました. うわぁ。

これで、プライド マンスに関連する何かを行う前に知っておくべき用語、色、意味についての長いセクションでこのブログを始めた理由がわかりました。

3. ソーシャルメディアの話

ロゴやソーシャル メディアのプロフィールを更新して虹色の旗を含めることは、現在でも多くの企業が採用している手法です。 代表者に感謝し、サポートを提供することは良いことですが、たとえそれが事実上であっても、あなたの努力はそれ以上のものでなければなりません.

何度も取り上げてきたように、顧客は味方からのサポートと有意義な行動を期待しています。 虹色のロゴだけでは不十分です。 個々の同盟国が会話を開始してサポートを拡大するのは素晴らしい方法ですが、企業にはさらに多くのことを行う力があり、そうしなければなりません.

多くのブランドがオンラインで LGBTQ コミュニティを祝う一方で、反 LGBTQ の政党、プラットフォーム、および法律に寄付し、支援しています。

この慣行を止めて光を当てるために、活動家はプラットフォームを利用して、これらの手法がいかに浅いかを示し始めています.

キムプと一緒にプライド月間を正しい方法で祝いましょう

多分デザインはあなたのものではなく、あなたは仕事に夢中になりすぎて表現について心配することができません. しかし、それは重要です。 プライド月間は、人々のありのままの姿を祝うことです。 したがって、スケジュールから数秒時間を割いて、キャンペーンを適切に設計してください。

中小企業の経営者として、大規模なキャンペーンを作成することを誰も期待していません。 しかし、コミュニティの闘争を認め、彼らの勝利を祝うことは大いに役立ちます。

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