7つの製品発表メールとその必要性

新製品を設計および開発する場合、ロールアウトで最も重要なステップの1つである製品の販売準備を忘れがちです。

これは珍しいことではありません。 実際、ハーバードビジネスレビューの調査によると、新製品の80％がこの正確な理由で失敗しています。

しかし、あなたとあなたの製品はその道を進む必要はありません。 結局のところ、あなたはここにいます！ そして、ターゲットオーディエンスを興奮させる製品発表メールを作成する方法を説明します。

製品発表メールの開始場所

明確にするために、製品発表メールは、新製品、機能、プロモーション、イベント、ウェビナー、アプリ、またはWebサイトについてサブスクライバーに通知するためにサブスクライバーに送信するメッセージです。

新製品の発売メールシーケンスを調べることから始めましょう。次に、一流の製品発表メールを確認し、それらが正しく行われたことを強調します。

製品発売のためのEメールシーケンスの作成

あなたはおそらくあなたの新製品を愛しています。 あなたはそれをこの世界に持ち込むために多くの時間と労力を費やしました、そしてあなたはそれが世界を席巻するのを見る準備ができています。

ただし、悪いニュースは、顧客が気にしないことです。

だからあなたは彼らに気にかける理由を与えなければなりません。 買い物客は利己的な生き物です。 あなたが彼らの注意を引きたいのであれば、あなたの製品の発売は彼らに関するものでなければなりません。

より具体的には、それはすべて彼らの問題点に関するものでなければなりません。

あなたは彼らにあなたが彼らの問題をどのように修正するかを伝えることによって彼らを引っ掛けることができます。 次に、強力な召喚状（CTA）で購入するように招待します。

最高の製品発表メールのほとんどは、これらのベンチマークに当てはまります。 したがって、それぞれの例で、次のことを調べます。

• メールで何が機能しているのか
• メールが買い物客を気遣う理由
• CTAの有効性

1.新製品の発売

ブランディングと製品発表の良い例を探しているなら、Appleに勝るものはありません。

彼らの製品開発チームは、「古い」製品を定期的に中止して、その製品のわずかに新しいバージョンを購入者に宣伝しています。

次に例を示します。

このメールで何が機能していますか？

Appleは、この電子メールで新製品を発表する方法の教科書の例を作成しています。

見出しにはオファーが記載されており、サポートコピーには希少性（「期間限定」）とインセンティブ（「現在のiPhoneを下取りして新しいiPhoneにアップグレードする」）が追加されています。

美しい製品写真やその他のさまざまなアップセルやクロスセルのオファーから選択することもできます。

なぜ買い物客は気にするのですか？

Appleはその熱心なファン層で知られており、このメールはその聴衆に直接語りかけます。 最新かつ最高のアップル製品を所有することであなたの生活が改善されると信じているなら、このメールはあなただけのものです。

CTAは効果的ですか？

このメールにはCTAが1つありません。 10個あります。

これは、詳細を確認、購入、購入、注文、またはダウンロードするための10の機会です。 最後に、CTA、コピー、およびデザインは最小限であり、Appleのデザイン美学に適合しています。

2.今後のイベントの発表

イベントを主催または後援するときは、人々に来てもらいたいと思っています。

Eメールマーケティングは、特に大量のEメールリストがある場合に、その言葉を広めるための優れた方法です。

ジョイントフューチャーズからのこの緊急の土壇場のオファーをチェックしてください：

このメールで何が機能していますか？

このメールには、単なるイベントのお知らせ以外にもたくさんのことがあります。 このメッセージは、「ラストチャンス心理学」を使用して、イベントに見込み客を引き付けます。

割引と「本日限定！」 メールの上部にあるコピーも問題ありません。

なぜ買い物客は気にするのですか？

繰り返しになりますが、この電子メールのコピーの希少性と緊急性は11までダイヤルされます。最初の段落は「...これは私たちがあなたに与えることができる最高で最後の取引です！ 」電子メールのテキストには、「」と「」という単語を書く時間すらありません。代わりに「＆」があります。

CTAは効果的ですか？

CTAは機能し、セカンダリCTAも役立ちます。 ユーザーはイベントスケジュールをもう一度確認して、プログラムに時間の価値があるかどうかを確認できます。割引を他の人と共有するための紹介リンクがあります。

3.販売促進のお知らせ

あなたはブラックフライデーの誇大宣伝を構築していますか、それとも夏のセールを推進していますか？ もしそうなら、あなたはあなたのマーケティングミックスにいくつかのプロモーションメールが欲しいでしょう。

Boseがブラックフライデーに向けて視聴者をどのように準備しているかを見てください。

このメールで何が機能していますか？

このメールは、不思議な「スクラッチオフ」インセンティブと、年間最大の販売日であるブラックフライデーを組み合わせているため、うまく機能します。

なぜ買い物客は気にするのですか？

それは秘密です。 それは魅力的です。 そして、それはエキサイティングです。 嫌いなものは何ですか？

CTAは効果的ですか？

召喚状は意図的に曖昧ですが、その下にある電子メールのコピーとオファーにより、受信者は何が提供されているかを明確に示すことができます。 ボーズはあなたのブラックフライデーの注目を望んでいます、そしてこの電子メールはそれをつかむのに良い仕事をします。

4.限定版または先行予約の製品発表メール

優れた先行予約メールは、顧客リストのいくつかの異なるかゆみを傷つける可能性があります。

それらを使用して、新製品が来ていることを最高の顧客に伝え、購入プロセスを通じて見込み客を導き、さらには売上を予測することができます。

自分のキャンペーン用にエミュレートできるTaylorStitchからの先行予約メールの例を次に示します。

このメールで何が機能していますか？

メールの上部にある巨大な写真は、彼らが新しいシャツを提供していることをはっきりと示しています。 また、コピーの最初の行には「NewinStock」と書かれています。これも役立ちます。

なぜ買い物客は気にするのですか？

これらのシャツは寒い季節のために作られています、そして私たちのほとんどはそれが実際に寒くなる前に新しい寒い天気の服を手に入れることを好みます。 そしてもちろん、FOMOは最も効果的な販売戦術の1つです。

CTAは効果的ですか？

このメールでは、メールの下部にある[今すぐ購入]ボタンが保存されますが、クリック可能なシャツの画像はその特定の商品に直接接続されます。これは、ユーザーが最終的なコンバージョンに少し近づいて販売目標到達プロセスに入るのに効果的な方法です。

5.公式モバイルアプリのリリースのお知らせ

モバイルコマースがデジタルショッピングを引き継いでいます。 消費者はモバイルアプリを介して買い物、閲覧、再生を好むようになり、アプリ自体がより堅牢になり、ユーザーがアプリ内コンバージョンを簡単に完了できるようになっています。

アプリを起動したり、モバイルエクスペリエンスを更新したりする場合は、チャンネル登録者に伝えてください。 この例では、Grammarlyはまさにそれを実行します。

このメールで何が機能していますか？

Grammarlyは、iPad用のモバイルアプリの新しいバージョンをリリースします。 このコピーは、ユーザーの問題点をすぐに指摘し（「コンピューターから離れていますか？」）、新しいバージョンのアプリがどのように対処するかを説明しています。

なぜ買い物客は気にするのですか？

Grammarlyは、オフラインのときにその機能と洞察を使い続けることが簡単であることを明確にしているため、執筆はプロフェッショナルでエラーのないように見えます。

CTAは効果的ですか？

このメールには、ユーザーに「AppStoreでダウンロード」するように求める2つの明確なCTAボタンがあります。

これは、モバイルデバイスのユーザーが新しい画面にスクロールせずにアクションを実行できるようにするため、メールマーケティングのモバイルフレンドリーなベストプラクティスです。

6.アプリまたはウェブサイトの更新のお知らせ

あるレベルでは、製品発表の電子メールはすべてあなたとあなたの申し出に関するものです。 ただし、もう1つは、その永遠の顧客の質問に答える必要があります。「私にとって何が含まれているのでしょうか」。

アプリのユーザーエクスペリエンスを向上させることは、その質問に直接答えているため、顧客にメールを送信する絶好の機会です。 新しいウェブサイトやアプリの機能を立ち上げる場合は、顧客に知らせてください。

Pelotonからのこのメールを見てみましょう。

このメールで何が機能していますか？

Pelotonは、狂信的なファンベースを持つフィットネスブランドです。 アプリ内のユーザーに新しい機会がある場合、それらのユーザーはそれらについて知りたいと思うでしょう。

なぜ買い物客は気にするのですか？

既存のPelotonユーザーは、問題点について聞く必要はありません。 ブランドは、エンゲージメントのための効果的なツールとして興奮を利用することができます。

CTAは効果的ですか？

主な行動の呼びかけである「今すぐ参加」は、主に黒い電子メールの赤いボタンの色のために際立っています。 2番目のCTAである「FindOutHow」は、そのすぐ上のコピーをサポートし、赤のダッシュで目立ちます。

7.新しいeコマースストアとベータ版アプリの発表

過去数年が私たちに何かを教えてくれたとしたら、それは欲望または必要性に基づく変化が避けられないということです。

パンデミックにより、多くの企業が卸売りからDTCモデルに移行することを余儀なくされ、その結果、多くの新しいeコマースストアフロントが生まれました。

他の人は、新しいアプリをベータテストすることで消費者とつながることを目指しました。

Stripeからのベータテストのお知らせメールの例を次に示します。

このメールで何が機能していますか？

Stripeの電子メールは、ユーザーがベータテストにサインアップし、この電子メールを使用して利用可能な機能を紹介したことを認めました。

内容は基本ですが、ユーザーがすでにこの機会にサインアップしていることを考えると、ハードセルの必要はありません。

なぜ買い物客は気にするのですか？

繰り返しになりますが、このメールはすでにオプトインしている人を対象としています。 視聴者が最新のオファーに興奮している場合、または何かをベータテストすることを検討している場合は、このメールのようにフィードバックの機会を提供することを忘れないでください。

CTAは効果的ですか？

「はじめに」の行動を促すフレーズは簡単で、Stripeの統合ガイドへのリンクも便利です。

メールでお客様に新製品をご紹介

優れた製品発売メールシーケンスのコンポーネントがどのように見えるかを確認したので、おそらく顧客に新製品を紹介し始める準備ができていると感じます。

しかし、どこから始めますか？

最も効果的なオプションは、eコマースの電子メール自動化ツールを使用して自動化された電子メールワークフローを設定することです。

自動化されたワークフローを設定するにはいくつかの方法があり、ワークフローに含める最終的な電子メールは会社によって異なります。 ただし、製品発売の電子メールシーケンスに含まれる可能性のあるものは次のとおりです。

1. 製品ティーザーメール（発売の5〜7日前）
2. 製品発表（発売の2〜3日前）
3. 製品発売（当日）
4. フォローアップ（発売後2〜3日）

Sendlaneを使用している場合、シーケンスは次のようになります。

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製品のマーケティングは、製品を作成することと同じくらい重要であることを忘れないでください。 そして、電子メールマーケティングは、ソーシャルメディアよりもデジタルマーケターに高いリターンをもたらします。

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