プログラマティック101：いくつかの一般的な質問への回答

公開: 2017-10-20

マーケティングチームがしばらく苦労してきたタスクの1つは、予算がどこで費やされているか、そして投資収益率がどのように期待されるかを説明することです。デジタル広告に関しては、これも問題ではありません。代わりに、スペシャリストは適切な機器を選択し、その有効性を監視し、必要な変更を加えるために一生懸命働きます。

今日、先進的なマーケターは、プログラマティック広告を使用して、クライアントがより正確な方法でオーディエンスをターゲットにするのを支援しています。このアプローチは比較的新しいものですが、かなり前から存在しています。この投稿では、あなたが持つ可能性のある最も一般的な質問に対処し、私たちの洞察のいくつかを共有しようとしています。

すべての話題は何ですか

プログラマティックを使用すると、デジタルマーケティング担当者は、特定の時間にデジタルスペースを予約する代わりに、視聴者に集中できます。ここで注意が必要なのは、プログラムがWebページの読み込み時にユーザーに関する情報を収集することです。そのため、性別、性別、場所など、およびWebサイトに関する情報が集められ、広告取引所に送信されます。ここで魔法が起こります。そのプロファイルを持つ人にリーチすることを目的とした多数の入札者が競争し、勝者はそのメッセージをターゲットユーザーに表示します。

eコマースビジネスは、前述のオプションから本当に恩恵を受けることができます。私たちデジタルマーケターは、ターゲットオーディエンスのすべてのメンバーをターゲットにできることに興奮しています。実際、ユーザーがアクセスする可能性のあるWebサイトを選択するよりも、ユーザーを特定する方が理にかなっています。これは、間違った個人に表示されることによって多くの広告が無駄になっている場合の問題の解決策です。

つまり、プログラマティックは、真にパーソナライズされたマーケティングに私たちを近づける特別なテクノロジーです。このアプローチはデータ駆動型であるため、その信頼性は十分に高くなっています。ただし、ここでの関連する問題は、スペシャリストが述べているように、Googleが個別のデータ管理プラットフォームを提供していないことです。したがって、データ管理はサードパーティのソリューションを使用して行われます。

プログラマティックの構造

プログラマティックでよく知られているのは、オープンエクスチェンジでのリアルタイム入札が可能になることです。したがって、広告主は可能な限り低いコストを維持しながら、最高の露出に到達することができます。これはeコマースではうまくいきますが、少なくとも今のところ、B2Bニッチで作業している場合は明らかにあまり役に立ちません。ネタバレ注意：システムが開発されているので、より多くのオプションが来るでしょう。一方、私たちはそれらのニッチでより多くの専門知識と経験を持っているので、テクノロジーがオンラインストアと求人広告にどのように役立つかに焦点を当てましょう。

したがって、プログラマティックは複雑な技術概念であり、次の3つのプラットフォームで構成されるシステムです。

– Demand Side Platformは、複数のソースにわたるメディア購入を自動化する企業です。たとえば、GoogleのDoubleClick Bid Managerは、そのようなコンピュータベースのプラットフォームです。
–サプライサイドプラットフォームは、サイト運営者がデジタル広告のインプレッションを販売するのに役立つセルサイドプラットフォームです。他にもいくつかのオプションがありますが、DoubleClickforPublishersを使用しています。
–データ管理プラットフォームは、マーケター、パブリッシャー、および企業のデータを収集、並べ替え、保存、および分析するソフトウェアです。このようなプラットフォームの例としては、Adobe、Aggregate Knowledge、およびKnoticeがあります。

システムでの購入トランザクションは即座に行われます。広告主は、1,000インプレッションあたりの費用を使用して、プログラマティック広告に入札します。リアルタイムで入札単価を計算するために、システムは履歴データを含むさまざまなパラメータを使用します。これにより、人的要因を取り除き、購入決定のプロセスをスピードアップすることで、コストを削減できます。

2017年の傾向

主要な市場プレーヤーと研究機関は最近、プログラマティックの開発についていくつかの予測を行っています。私たちの専門家はまた、あなたと共有するためのいくつかの洞察を持っています。

クロスデバイスおよびクロスフォーマットソリューションがより頻繁に使用されます。

EMarketerは、プログラマティックディスプレイ広告の全支出の3/4がモバイルになると予測しています。また、モバイル広告の支出が増加し、デスクトップに到達すると予測しています。さらに、プログラマティックビデオは、ビジネスビデオコンテンツと同程度に開発される可能性があります。

事前入札は伝統的な手法になります。

ヘッダー入札により、サイト運営者は、一括購入したユーザーのみが利用できたプレミアム広告枠を競うことができます。また、ターゲットオーディエンスに関するデータへのアクセスも簡単になります。

プログラマティックの予算は増えます。

このチャネルは2017年を通じて成長していることがわかります。これは、直接取引と比較して、自動購入が広告主にとってより有益であるという事実によるものです。プログラマティック広告が総広告購入額の100％に達しても、驚くことはありません。

キャンペーンKPIはより思慮深くなります。

マーケティング指標は重要ですが、ビジネスオーナーやeコマースマーケターにとってはほとんど役に立ちません。彼らは、有料のトラフィック、ソーシャルシェア、クリックスルーを追跡するのではなく、リードの量、コンバージョン、収益に焦点を当てる可能性があります。

広告ブロッカーを使用しているユーザーには、関連する広告が表示されます。

ネチズンは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために広告ブロッカーをインストールします。これは、メッセージを聞くのに苦労している広告主に影響を与えます。幸いなことに、広告ブロッカーは、ユーザーに関連する広告を識別し、コンテンツを表示できるようにする方法を学びました。大手パブリッシャーは、広告ブロッカーをバイパスするためのいくつかのソリューションも開発しました。

私たちの懸念

現時点では、ユーザーがそのような個人的な方法で対処する準備ができているかどうかを分析するためのデータが不足しています。これは少なくともプライバシーへの侵入であると主張する人もいるかもしれません。

もう1つは、プログラマティックはブランド認知度を高めるにはうまく機能しないということです。したがって、これが当てはまる場合、コンテンツターゲット広告の従来の手段を使用することは合理的に聞こえます。言い換えれば、より人間的なタッチを追加します。

最後になりましたが、アルゴリズムはまだ学習中です。完璧ではありません。 YouTubeが今年初めに抱えていた問題を覚えていますか？ペプシ、ウォルマート、J＆J、およびその他のいくつかの企業は、ヘイトスピーチや過激派の見解を宣伝するコンテンツの横に広告が表示されていることを発見しました。これは、プログラムによる方法を使用した結果です。したがって、常に計画どおりに機能するとは限りません。それでも、専門家の注意が必要です。

まとめ

技術自体は非常に効果的で有望です。私たちの経験から、eコマースプロジェクトはそのような自動化にうまく対応しています。いずれにせよ、ディスプレイ広告フォーマット、召喚状、クリエイティブなデザインなど、広告のテストを停止しないことをお勧めします。プログラマティックがオンラインビジネスにどのようなメリットをもたらすかについて知りたい場合は、いつでもお問い合わせください。