パブリッシャーとして、広告のトレンドに関して一歩先を行くことは非常に重要です。 そして、AI にもかかわらず、プログラマティック広告が定着していることは否定できません。 2023 年には、プログラマティック広告は以前よりもさらに急速に成長すると予測されており、支出額は 1,200 億ドルを超えると推定されています。 これは、プログラマティック広告が増加しているだけでなく、活況を呈していることを意味します。 この有利な市場のシェアを活用してください。 プログラマティック広告を採用し、それがビジネスにもたらすメリットを確認してください。

この記事では、プログラマティック広告のさまざまな側面を探り、この重要なトピックを包括的に理解できるようにします。

プログラマティック広告の定義: それは何ですか?

プログラマティック広告には、次のような意味があります。 自動化されたデータ駆動型の手順を通じて、テクノロジーを使用して広告在庫を売買するプロセス。 また、動画、モバイル、ネイティブ、ディスプレイ広告など、すべての画面上のほとんどのタイプの広告スペースを表します。 この用語はデジタル広告業界でよく使用され、多くの場合、リアルタイム入札 (RTB)、空き枠、公開オークションなどの分野に関連しています。

開始方法: 簡単な歴史

技術的な詳細に入る前に、まずプログラマティックがどのように始まったかを説明することをお勧めします。 インターネットの黎明期に戻りましょう。 広告スペースをオンラインで購入するプロセスは、現在よりもはるかに簡単でした。 もともとは、パブリッシャーと広告主の関係から始まりました。

広告主は購入者、発行者は販売者とも呼ばれます。

通常、広告主の目標は、ターゲット市場またはオーディエンスにリーチし、何らかのアクションを実行するように影響を与えることでした。 このアクションには、購入、ブランド認知度の向上、イベントの宣伝などがあります。

パブリッシャーの目標は、広告主がマーケティング キャンペーンでリーチしたいオーディエンスを引き付けるために、興味をそそる、面白い、有用なコンテンツを含む Web プロパティを構築することでした。

代理店はその後、広告主がマーケティング目標を達成し、ターゲット オーディエンスとコミュニケーションを取るための支援を開始しました。メディア プランナーの仕事は、適切なオーディエンスをターゲットにするメディア プランを作成し、その後、それらのオーディエンスにアクセスできるパブリッシャーと連絡を取ることでした。 しかし、インターネットは前例のない速度で成長し始め、大量の供給過剰が発生しました。

その結果、大量の広告在庫が売れ残り、収益化されていませんでした。 パブリッシャーは広告主よりもはるかに速い速度で成長し、広告主が利用可能な供給を消費することがますます難しくなりました.

次に、広告エコシステム内の新しいグループが出現し、Ad Networksと名乗りました。このグループが行ったことは、パブリッシャーの売れ残った広告在庫を分類して、メディア プランナーが簡単に消費、アクセス、メディア キャンペーンに含めることができるようにすることでした。

その結果、オンライン メディアはプレミアム広告枠と空き枠広告枠に進化しました。プレミアム広告インベントリは、広告主とパブリッシャーとの間の直接的な関係を持つ元の方法で販売されました.残りの広告在庫は、広告ネットワークを通じて販売されたパブリッシャーの未販売または残りの広告スペースでした。

これは、エージェンシーが広告パートナーのために広告在庫を調達するためのチャネルが複数あることを意味していました。 このビデオでは、同様の方法で説明しています。

この新しい開発により、パブリッシャーにとって販売プロセスはより複雑になり、代理店や広告主に再販するために誰が在庫にアクセスできるかを管理する方法を見つけなければなりませんでした。 それが、SSP またはサプライ サイド プラットフォームが発明された方法です。

SSPは、パブリッシャーとサードパーティの広告ネットワークの間のレイヤーとして機能することで、パブリッシャーが広告ネットワークを通じて獲得した収益を最大化するのに役立ちます。サプライ サイド プラットフォームは、パブリッシャーが広告在庫を管理できるようにし、販売方法と広告ネットワークへの配信方法を決定するのに役立ちます。 SSP を使用して、パブリッシャーが広告在庫から最大限の収益を引き出すのに役立つ入札環境が作成されました。

スペクトルの反対側では、代理店や広告主のバイイング サイドを支援するために、DSPまたはデマンド サイド プラットフォームが登場し始めました。DSP は、広告主と代理店 (バイヤー) が単一のプラットフォームを介してメディアの購入を管理できるようにするインフラストラクチャとして定義されます。

DSP と SSP は、両方のプラットフォームを統合し、買い手と売り手がリアルタイム入札または RTB でプログラマティックを実行できるようにするインフラストラクチャにつながるテクノロジーを開発および改善しました。

これらすべての自動化されたデータ駆動型の手法を使用することで、デジタル メディアを売買するプログラマティックな方法が生まれました。 これにより、業界を分類するためにプログラマティックという用語が作成されました。

リアルタイム ビッダー (RTB)

RTB は、プログラマティック業界に不可欠な要素です。 当初、広告主はインプレッションをまとめて購入していましたが、特定のタイプのオーディエンスを別のタイプと区別することは困難でした。 広告主が 50 歳以上のシニア市場向けの旅行商品を宣伝していたが、インプレッションの範囲内で、旅行に興味のない 20 ～ 30 歳の範囲のオーディエンスもいた場合、オーディエンス全体が同じ広告。

これは、広告予算を効率的に使う方法ではないことは想像に難くありません。

リアルタイム ビッダーでは、広告主が特定のオーディエンスに関するデータ ポイントに基づいて特定のオーディエンス セットに特定の広告を表示できるオークション環境が作成されました。 その結果、広告主は、50 歳以上で旅行に関心のある年配のオーディエンスにのみ旅行広告をプログラマティックに表示できるようになりました。興味のないオーディエンスやターゲットを絞っていないオーディエンスのインプレッションを失うことはありません。

言い換えれば、RTB は、データ、機械学習技術、および一連のツールを使用して、広告がプログラマティック インベントリを介して適切なオーディエンスに確実に配信されるようにします。

リアルタイム ビッダーの詳細については、IAB のこちらの動画もご覧ください。

さまざまな種類のプログラマティック広告の説明

さまざまなタイプのプログラマティックについて詳しく説明する前に、インタラクティブ広告局としても知られる (IAB) によって定義されたベンチマークを簡単に見てみましょう。

予約済み在庫

これは、ウェブ プロパティ内の特定の領域が決済料金でサイト運営者に割り当てられる場合です。 これには、合意された広告サイズ、広告表示の頻度、および時間枠が含まれる場合があります。

予約されていない在庫

これは、在庫が直接販売されるだけであるため、パブリッシャーが Web サイトの特定の場所を広告スポットに使用できる予約済み在庫とは正反対です。 未予約または空き枠は、サードパーティの広告ネットワークやその他のアド エクスチェンジを通じて、リアルタイム ビッダー (RTB) を介して販売されます。

固定価格

もともと固定価格は、人間のやり取りと交渉を経る方法でした。 プログラマティック ルールにもかかわらず、オンライン メディア購入業界の固定価格交渉は依然として存在します。

オークション価格

これが RTB の出番であり、Web サイトの広告在庫が分類され、広告主への販売のために設定されます。

業界基準の標準を理解したので、さらに進んで、さまざまなタイプに飛び込みましょう。

プログラマティック直接取引

これは自動保証とも呼ばれ、バイヤーがパブリッシャーの広告在庫を固定価格で手に入れるときに発生します。 この在庫もたまたま予約されており、直接販売チームが関与する古い在庫取引方法に非常に似ています。 コントロールを追加して確実に配信するには、サードパーティ企業と特定のプラットフォーム セットが必要です。

優先取引

優先取引は、予約されていない固定レートとも呼ばれ、予約されていない広告枠に関連していますが、価格は事前に合意されています。 プログラマティック ダイレクトと同様に、広告主とサイト運営者の間に直接的なコミュニケーションが必要です。 このプログラマティック広告の分類例について詳しくは、プライベート マーケットプレイスまたは優先取引の説明をご覧ください。

独占オークション

これは招待制オークションとも呼ばれ、グループまたは単一のプレミアム パブリッシャーによって在庫が販売されるプライベート マーケットプレイス取引を対象としています。 招待によってのみアクセスできる独占的な広告主の間でオークションが行われます。

公開オークション RTB 環境

これは、広告主がパブリッシャーの残りの広告在庫に入札するためのテクノロジーベースの入札環境が作成されるときです。 このオプションを使用すると、広告主や代理店は、世界中のさまざまなサイト運営者の在庫にすばやくアクセスできます。

プログラマティック動画、モバイル、ネイティブ広告

プログラマティック広告は、主にディスプレイ広告に関連付けられていた初期の頃から長い道のりを歩んできました。 2023 年、プログラマティック広告はモバイル、動画、ネイティブ広告へと多様化しています。

これは、プログラマティック広告の力と多様性の証です。 プログラマティックでは、データと自動化を使用することで、広告主がパーソナライズされた関連性の高い魅力的な広告をターゲット オーディエンスに大規模に配信できるようにします。

ネイティブ プログラマティック広告により、ブランドはパブリッシャーの Web サイトまたはアプリケーション内で関連するコンテンツをシームレスに配信できます。 プログラマティック ネイティブ広告は、ウェブサイトでネイティブ広告を有効にするパブリッシャーが増えており、リーチを拡大し続けています。 この広告チャネルは、ディスプレイ広告ほど広告ブロッカーの影響を受けないため、プログラマティック業界に大きな利益をもたらします。

ビデオ プログラマティック広告はますます人気が高まっており、ストリーミング プラットフォームとコネクテッド TV の台頭により、今後も成長し続けると予想されています。 プログラマティック モバイル広告も、消費者がモバイル デバイスでより多くの時間を過ごすようになり、ブランドが効果的にリーチするためにプログラマティックに目を向けているため、人気があります。

モバイル動画広告の支出は、今後数年間で増加し続けると予想されます。 消費者がモバイル デバイスで過ごす時間が増え、高速モバイル インターネットの利用可能性が拡大し続けるにつれて、モバイル ビデオは広告主と消費者の両方にとってますます人気のあるフォーマットになりつつあります。

プログラマティック広告はもはやニッチなチャネルではありません。 それは広告業界の主流で不可欠な部分です。

プログラマティック広告のメリットと特徴

プログラマティック広告は、買い手と売り手の両方にほぼ無限のメリットをもたらします。 データ主導の意思決定を行うことで、プログラマティック取引が存在する前に広告主が持っていた当て推量が取り除かれます。 知っておくべきいくつかの利点を次に示します。

#1 – 予算に適している:プログラマティック広告は、データを利用して、選択したオーディエンスにインプレッションを提供します。これにより、コンバージョンの可能性が高まり、効果のない広告による損失が少なくなります。

#2 – ターゲティングの改善:多くの異なるデータ ポイントと重要業績評価指標を使用して対象ユーザーを絞り込むことができるため、適切な対象ユーザーに簡単にリーチできます。

#3 – 広告キャンペーンは効率的に管理されます:キャンペーンは、必要に応じて、ほとんど時間と労力をかけずに調整および監視できます。

#4 – 在庫への迅速なアクセス:プログラマティック広告エコシステム内で、買い手と売り手は効率的に相互に接続します。広告主は、複数のデバイスやプラットフォーム上で、パブリッシャーの Web プロパティを介して、かつてないほど迅速にオーディエンスにリーチできます。

#5 – 時間を節約するアプローチ:プログラマティック広告購入は、人的要素を可能な限り排除することを目的としています。つまり、取引の作成や特定の価格ポイントの仲介に費やす時間を短縮できます。

#6 – リーチの拡大:プログラマティック ソフトウェアを使用すると、複数の広告ネットワーク、パートナー、チャネル、および地理的な場所に広告を配置することで、世界中の潜在的な顧客にリーチできます。

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ソフトウェアとツール

パブリッシャーは、現在利用可能な膨大な数のアド テック企業やプログラマティック広告ツールから恩恵を受ける独自の立場にあります。 プログラマティックの状況は、最初は圧倒されるように見えるかもしれませんが、そうである必要はありません。 最も広く使用されているプログラマティック広告ソフトウェアとツールの一部は、MonetizeMore などの業界リーダーや他の多くの広告会社からすでに信頼されています。 最も人気があり広く使用されているものの 1 つは、Google アド マネージャーです。 この強力なプラットフォームは、在庫の管理、最適化、収益化、および幅広いデマンド ソースへのアクセスに役立つ包括的なツール スイートを提供します。 これらの一流のプログラマティック広告ツールを活用することで、運用を合理化し、収益を増やし、視聴者に関する貴重な洞察を得ることができます。 パブリッシャーとして、時代を先取りし、利用可能な最高のプログラマティック広告ツールを活用することが不可欠です.

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2023 年のプログラマティック広告のトレンド

• プライバシーとデータ セキュリティへの注目の高まり: プライバシーに関する懸念が高まり続ける中、ブランドと広告主は、データ セキュリティと、一般データ保護規則 (GDPR) やカリフォルニア州消費者プライバシー法 (CCPA) などの規制への準拠をより重視するようになります。
• OTT および CTV 広告の成長: ストリーミング プラットフォームとコネクテッド TV の台頭により、オーバー ザ トップ (OTT) およびコネクテッド TV (CTV) 広告は、これらのプラットフォームで視聴者にリーチしようとしている広告主の間でますます人気が高まると予想されます。
• プログラマティック オーディオの拡大: ブランドがポッドキャストやストリーミング音楽サービスなどの新しいチャネルを通じて消費者にリーチしようとしているため、プログラマティック オーディオはより一般的になっています。
• 5G の出現: 5G ネットワークの展開により、より高速で信頼性の高いモバイル接続が実現し、モバイル ビデオやその他の形式のプログラマティック広告の成長が促進されると予想されます。
• 高度なターゲティングとパーソナライゼーションの開発: プログラマティック広告が成熟するにつれて、より高度なターゲティングとパーソナライゼーションの技術が開発され、ブランドが高度にパーソナライズされた広告を適切なオーディエンスに適切なタイミングで配信できるようになります。
• よりプログラマティックなゲーム内広告: モバイルゲームの成長に伴い、ブランドは、熱心な視聴者にリーチする方法として、ますますプログラマティックなゲーム内広告に目を向けています。
• AI と機械学習への投資 : 広告主とパブリッシャーは、AI と機械学習に投資して、最適化プロセス、オーディエンス セグメンテーション、広告配信の自動化など、プログラマティック広告キャンペーンの効率と効果を改善しています。
• 透明性と説明責任の向上: 広告主は、ブランドの安全性と視認性の確保を含め、プログラマティック広告エコシステムの透明性と説明責任を高めるよう、プラットフォームやベンダーにさらに圧力をかけます。

結論

現在の傾向と業界の発展によると、プログラマティックを使用しない広告主とパブリッシャーは、投資を無駄にするか、効果のない慣行に時間を浪費していることが明らかになりつつあります。 オンライン広告業界がテクノロジー主導になるにつれて、これらの慣行を採用して時代に対応することが最善の方法です。

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2023 年にパブリッシャーを成功させるための CEO、Kean Graham のヒント

2022 年は AdOps の不況が始まり、パブリッシャーにとってクレイジーな年でした。 ヘッダー入札は依然としてプログラマティック業界を支配していましたが、多くのパブリッシャー側のとげ (広告ブロック) は成長を続けていました。

2022 年があなたのビジネスにとって挑戦的であったか例外的であったかにかかわらず、経験から学び、先に進むことが最善です。 過去に戻ることはできませんが、2023 年を最高の年にするために努力することはできます。

だからこそ、業界最高のアドテク企業と提携することで大きな違いが生まれるのです。

よくある質問