プログラマティック広告プラットフォーム：2022年に監視および選択するテクノロジー

2021年のプログラマティック広告の状況は飽和状態にあり、多数のメディア購入とデジタル在庫の現金化テクノロジーが詰め込まれています。 当然のことながら、これらの市場ソリューションの開発者は、顧客の注目を集めるためにこの大きな競争で最初に来ようとしています。 一部のプログラマティック広告ソリューションは、リアルタイムビッダーRTBと直接（非RTB）プログラマティック売買、動的クリエイティブ最適化、独自のデジタル広告フォーマット、オーディエンスターゲティングのためのファーストパーティとサードパーティのオーディエンスデータ統合など、最高のテクノロジーと機能を提供することで競合します、広告在庫の最適化、ヘッダー入札（SSP）、およびリストは続きます。 他のプログラマティック広告プラットフォームは、優れたカスタマーサービスまたは有利な支払いアプローチ（またはSSPでの支払い）で差別化を図っています。

2021年にプログラマティック広告プラットフォームを選択する際に考慮する必要のある詳細や微妙な点は非常に多くあります。豊富なオプションを考えると、パブリッシャーと広告主は、プログラマティックマーケティングプラットフォームを選択する際に考慮する必要のある重要な基準は何か疑問に思っています。 。 確認してみましょう！

プログラマティック広告プラットフォーム：広告エコシステムにおける機能と役割

プログラマティック広告プラットフォームとは何ですか？ プログラマティック広告プラットフォームは、メディア購入またはメディア販売のプロセスを自動化するように設計されています。 これらの各プラットフォームは、プログラマティックエコシステムに含まれます。 このプログラマティックエコシステムでは、これらは密接に相互接続されており、広告サーバーに基づいて動作します。 まさにこれらの接続により、非常に効率的、迅速、かつ正確な広告配信とメディア取引が可能になります。

• Demand SidePlatformDSP-広告主向けに作成されたプログラマティック広告プラットフォーム。 メディア購入を自動化し、適切な広告スペースと適切な顧客を見つけます。 プログラマティック広告キャンペーンの最適化と分析（深い洞察を伴う）を実行します。
• サプライサイドプラットフォームSSP-パブリッシャー向けに作成されたプログラマティック広告プラットフォーム。 サプライサイドプラットフォームは、プログラマティック広告在庫の販売、広告スペースの充填、調整、および結果分析を自動化します。
• 広告交換はオープンマーケットプレイスとして機能します（同時にサプライサイドプラットフォームとデマンドサイドプラットフォームのように）。 メディアの販売と購入の両方の機能を備えているため、需要と供給の両方のパートナーが広告交換に参加できます。
• データ管理プラットフォームDMP-ファーストパーティおよびサードパーティのオーディエンスデータ（非個人データ）を収集することにより、オーディエンスターゲティングを容易にします。 データ管理プラットフォームは、オーディエンスセグメントを整理し、それらをDSPに送信して、広告主が関連する顧客に対応できるようにします。 オーディエンスデータはオーディエンスセグメントに編成され、DMPデータプロバイダーによって配信されます。

下の図では、これらのプログラマティック広告プラットフォームがどのように相互作用するかを確認できます（デマンドサイドプラットフォーム、サプライサイドプラットフォーム、広告交換）。 主要なパブリッシャーは、SSPを使用して広告プレースメントを収益化します。 彼らがそれをしている間、彼らのSSPはユーザーに関するすべての重要な情報（ユーザーのクッキー）を収集し、それをリクエストでDSPに送信します。 この情報を使用して、広告主は（その特性に基づいて）オーディエンスを正しくターゲティングできます。 ユーザーに関する情報（および広告の配置に関する情報）がキャンペーン基準（DSPで広告主によって選択された）と一致する場合、DSPは、リアルタイム入札オークションに参加する他の広告主と一緒にそのような広告インプレッションに入札します。

最高額の入札者がプログラマティック広告オークションに勝ち、そのプログラマティッククリエイティブが数ミリ秒でユーザーに配信されます（広告の配置がいっぱいになります）。 このような最適化により、購入者は迅速かつ低コストで在庫を取得できます。

DMPとは何ですか？ 広告主がターゲティングに関する追加の要件を持っている場合（そしてDSPが提供するよりも多くのオプションが必要な場合）、広告主はデータプロバイダーを見つけ、サードパーティのデータ管理プラットフォームDMPをDSPと統合します。 通常行われるコンテンツターゲットキャンペーンでは、関連性（個人データではなく）を判断するためにWebページのコンテキストを使用しているため、DSPが必要です。 デジタルの家庭外テクノロジーや看板も、プログラマティックを利用して利用できます。 ダイナミッククリエイティブと同じように、デジタルの家庭外フォーマットも、ユーザーデータに依存して高度なパーソナライズを行います。

以下に、すべてがどのように連携するかを示します（フルスタックのSmartyAdsプログラマティックエコシステムの例：デマンドサイドプラットフォーム、サプライサイドプラットフォーム、および広告交換）。 プログラマティック広告プロセスの詳細を確認してください。

RTBとプログラマティック広告は同じものではありませんか？

実際には、プログラマティックとリアルタイムビッダーを混同しないようにすることが重要です。 プログラマティックプラットフォームの運用はほとんどの場合リアルタイムビッダーに基づいていますが、リアルタイムビッダーオークションに参加しなくても、プログラムで広告枠を売買できます。

プログラマティック取引の2つの一般的なタイプは何ですか？

それぞれが特定のケースや特定の目的に特に役立つ可能性があります。最も一般的なプログラマティック広告取引を見てみましょう。

• RTBプログラマティックは、リアルタイム入札RTBオークションに基づいており、そのアルゴリズムは上記（プログラマティックエコシステムに関するセクション）で説明されています。
• プログラマティックダイレクト広告は、サイト運営者と広告主の間の直接取引に基づいています（オークションはありません）。

では、違いは何ですか？ 広告主が特定の出版社とのコラボレーションを確立している場合があります。彼らは彼らを信頼し、彼らと協力することを好みます。 また、リアルタイムオークションを必要としないように、このサイト運営者から直接広告インプレッションをまとめて購入したいと考えています。 それが彼らが直接取引を選ぶ理由です。 この場合、プログラマティックプラットフォームは依然として非常に便利です。広告主は、インプレッションを誰から購入するかを知っており、選択した基準（年齢層、地域、デバイスなど）に従ってオーディエンスをターゲティングできます。 それでも、リアルタイム入札RTBオークションは、売れ残り在庫の問題と効果的に戦います。

SmartyAds DSPを含む多くのプログラマティック広告プラットフォームは、広告主にとってメディア取引をより柔軟にするため、両方のタイプの取引を提供します。

CPCまたはCPM-プログラマティック広告プラットフォームで何を選択しますか？

CPM（インプレッション単価）とCPC（クリック単価）は、プログラマティック広告で最も一般的で人気のある価格設定モデルです。 CPMで動作するさまざまなDSPおよび広告交換を使用できます。 DSPと広告交換はどちらもディスプレイ広告に適していますが、特定の種類のプログラマティック広告キャンペーンに適しています。

たとえば、広告主はブランド認知度のキャンペーンを実行するためにCPM広告を優先することがよくあります。 インプレッション単価は、クリック単価に比べてかなり安いです。 さらに、ディスプレイキャンペーンの当初の目的は、ユーザーに広告を表示して記憶させることであるため、過払いする理由はありません。

CPCは、プログラマティック広告のパフォーマンスキャンペーンでより頻繁に使用されます。 この場合、ユーザーのクリックは広告主にとって最も重要です。オーディエンスが今ここで行動を起こしていることを証明する必要があります。 この場合、広告主は、プログラマティックディスプレイ広告キャンペーン中にユーザーにどのようにインプレッションが表示されたかに関係なく、クリックに対してのみ料金を支払います。

CPM広告は、間違いなくプログラマティック広告プラットフォームでクリックを生成することを指摘する価値があります。 CPMプログラマティック広告は、通常、CPCよりも手頃な価格です。 違いは正式なものであり、広告主が支払う方法はクリック数またはインプレッション数です。 理論的には、1000回のインプレッションで最大1000回の広告クリックが発生する可能性があります（オファーがユーザーにとって非常に有用で興味深い場合）。

この場合、CPMモデルのクリック単価は、CPCの場合よりもはるかに安くなります。 同時に、CPCを使用すると、広告主はクリック数を事前に知ることができます。

2021年のトップSSP

SSPニッチのプログラマティック広告テクノロジーは、2021年に次の企業によって代表されています。

• SmartyAds
• Xandr
• Googleアドマネージャー

なぜこれらのオプションを正確に選択したのですか？ これらの各オプションは、パブリッシャーがプログラマティック広告広告枠を効果的に販売するのに役立ちます。パブリッシャーは、広告を表示する場所、サイズを構成できます。 また、これらのプラットフォームでは、フィルターを適用した後、特定の広告主とのみディスプレイ広告を取引でき、広告枠の最低料金を設定できます（有利な取引のみを目的とするため）。

2021年のトップ広告交換

広告交換は、広告主とサイト運営者の両方にとって優れたプログラマティック広告オプションです。 これらは、需要と供給の両方のアドテクパートナーに適した一種のハイブリッドソリューションです。

• SmartyAds
• Xandr
• DV 360

リストの各広告交換オプションを使用すると、プログラマティック広告の広告枠をリアルタイムで売買できます。 広告スペースに関して特別なニーズがある場合は、特定の種類のデジタル広告に特化した広告ネットワークまたは広告交換オプションを選択できます。

たとえば、最高のビデオ広告ネットワーク、最高のネイティブ広告ネットワークがあります。広告交換では、フォーマットまたはトラフィックタイプごとに広告スペースを集約することもできます（たとえば、モバイルアプリ用のプレロール、ミッドロール、ポストロールのビデオ広告またはフォーマットの配信に特化しています）。 動的なクリエイティブの最適化からさまざまなタイプのフォーマットまで、さまざまな機能を備えているため、時間を節約し、さまざまなDSPがリアルタイムで広告購入を簡素化する方法を確認しましょう。

各DSPがプログラマティック広告エコシステムに何をもたらすか、そして各DSPが10の最高のDSPのリストを使用して何を提供するかを見てみましょう。

2021年のトップDSP

2021年には多数の主要なプログラマティックプラットフォーム（トップDSP）があります。トレンドの概要を示すためにトップDSPを候補に挙げました。

• SmartyAds
• アドフォーム
• DV 360（Google）
• トレードデスク
• Xandr
• Adobe Advertising Cloud
• BidTheatre
• MediaMath

G2（ユーザーが使用するソフトウェアに関する本物のレビューを残すWebサイト）に、説明と機能を備えたこれらのデマンドサイドプラットフォームDSPオプションのすべてを見つけることができます。 たとえば、SmartyAdsDSPレビューページを見てみましょう。 さまざまなプラットフォーム間でレビューを集約して比較した後、システムにより、各オプションの最も強力な側面を簡単に特定できます。

ユーザーの評価によると、SmartyAds DSPは、使いやすさ（9,0）、サポートの品質（8,2）、および優れた機能（アプリ内のプログラマティック広告キャンペーン、地理的条件）の数に関して最も高い評価の1つです。ターゲティングなど）。 これと、プラットフォームがGDPRに準拠しているという事実のおかげで、2021年の冬の高値と2021年の夏のタイトルを獲得しました。

G2プラットフォームでは、これらのオプションを相互に比較して、ニーズに合った最適なオプションを選択することもできます。 このためには、比較リストに関心のあるDSPを追加する必要があります。 ウェブサイトは、プログラマティック広告プラットフォームを自動的に比較します。 同様に、たとえばモバイルDSPを選択して、代替手段（大企業または中小企業）と比較することもできます。

デマンドサイドプラットフォームでできること

確かに、DSPはプログラマティック購入用に設計されていることを以前に発見しました。 このソフトウェアは、プログラマティック広告の購入プロセスを自動化し、プログラマティックキャンペーンが目的の主要業績評価指標に到達できるように最適化します（人間による交渉や面倒な手動による広告掲載プロセスを除く）。 しかし、プログラマティック広告を効果的に機能させるにはどうすればよいでしょうか。

それを実現する方法を見つけるために、DSPで何ができるかを正確に理解できるように、短い関数の説明に飛び込むことをお勧めします。 デマンドサイドプラットフォームDSPは、次のことができるように不可欠なツールを備えています。

あなたの完璧な顧客を見つける

これは、プラットフォームのターゲティング機能のおかげで可能になります。 プラットフォームが入札するすべてのインプレッションは、関連性の観点から評価されます。 選択したディスプレイ広告キャンペーンの基準がユーザーの特性と一致する場合、オファーはユーザーのインタレストプールに含まれる可能性が高くなります。 結果-プラットフォームは「関連性のある」インプレッションにのみ入札するため、潜在的な顧客に対応できます。

キャンペーンのルックアンドフィールを微調整する

はい、DSPのようなプログラマティック広告プラットフォームを使用すると、将来のプログラマティック広告がどのように表示されるかを定義することもできます（ディスプレイ広告キャンペーン、ビデオ広告、ネイティブ広告、バナー、CTV）。 DSPを使用すると、広告主はさまざまなプログラマティック広告キャンペーンのさまざまなフォーマットを選択し、さまざまな広告サイズから選択して、表示するサイト運営者の広告枠の種類（フィルター、ホワイトリスト、ブラックリストなど）を決定できます。

また、1人のユーザーが1日にプログラマティッククリエイティブを表示できる回数を選択できます（イライラを避けるため）。フリークエンシーキャップを適用して、1人の視聴者の前に広告を掲載する頻度を決定するだけです。

広告予算の使い方を決める

プログラマティックプラットフォームを使用したことがない広告主は、自動化がすべてのお金を費やす可能性があることを恐れることがよくありますが、この仮定は真実とはほど遠いものです。 SmartyAdsのようなDSPには、十分な数の広告予算構成があります。 これらのレバレッジを使用すると、1日の支出と全体的な支出を制限し、配分を均等かつ正確に調整し、広告費をどのように使用するかをシステムに指示し、プログラマティッククリエイティブを調整することができます。

最適化して分析する

最適化は、ビデオ広告、バナー、CTV、またはディスプレイ広告キャンペーン管理の重要な部分です。 キャンペーンで可能な限り最高の結果を達成したい場合は、毎週キャンペーンを監視し、必要な変更を分析して適用する必要があります。 これに加えて、SmartyAds DSPのようなプラットフォームでは、時間の経過とともにデジタルキャンペーンの効果を高める自動最適化機能を適用できます。

このようなプラットフォームを使用すると、インプレッション、コンバージョン、広告費などのさまざまな指標にわたって詳細なデータドリブンレポートを生成して、すべてのキャンペーンにリアルタイムで変更を加えることもできます。 さらに、バナー、ビデオ、ネイティブ広告、CTV、ディスプレイ広告フォーマットなど、さまざまなフォーマットとプログラマティッククリエイティブタイプから選択できます。

2021年に探すべきプラットフォームの品質は何ですか？

プログラマティック広告プラットフォームはすべて、ベンダーに応じて長所と短所という独自の機能を備えています。 特に、広告主がDSPを選択する場合は課題になります。このプラットフォームには非常に多くの機能が含まれているため、全体像ではそれほど重要ではない機能を失くしたり、優先順位を付けたりするのは簡単です。 では、DSPでのプログラマティックマーケティングで本当に重要なことは何でしょうか。 最も重要な詳細を見てみましょう。

プログラマティックプラットフォームは、自己学習型で最新のものである必要があります

プログラマティックソフトウェアは、人工知能と自己学習型の機械学習アルゴリズムに基づいています。つまり、時間の経過とともに、特定のアクションが実行されることに基づいて、パターンと既存の依存関係を特定する必要があります。

たとえば、SmartyAdsのデマンドサイドプラットフォームのクリックブースターは、過去の経験に応じて、取得した各ソースのクリック可能性を分析するために作成されます。 次に、広告主にとって最高のクリック可能性レベルを持つソースを自動的に選択します。

適切なプラットフォームはオムニチャネルであり、多くのフォーマットを備えている必要があります

この点は言うまでもなく、多くの説明があります。プラットフォームがサポートする環境と広告フォーマットが多いほど、広告主としての機会が増えます。

たとえば、SmartyAdsのデマンドサイドプラットフォームは、25K以上のトップグローバルデスクトップ、モバイルウェブ、アプリ内パートナーを擁するプログラマティック広告プラットフォームであり、デジタルチャネルと業種、デジタル画面、フォーマット（アプリ内、モバイルウェブ向け）にトラフィックを配信します。 、デスクトップ、およびCTV）。

それでも、それはプログラマティックディスプレイ広告機能をはるかに超えています。 プログラマティックディスプレイ広告フォーマットとは別に、アプリ内、デスクトップ、モバイルWeb、CTV環境（リワードビデオや再生可能など）向けのインタラクティブフォーマットを提供します。

適切なDSPがキャンペーンの最適化を実現

ここでも、すべてがスマートな自己学習アルゴリズムに要約されます。 2021年のプラットフォームでは、広告キャンペーンを自動化するだけでなく、以前の経験から得られた広告パフォーマンスデータ（キャンペーンデータ）に基づいて最適化します。 その一例がSmartyAdsDSPのアダプティブCPM機能です。 入札価格を調整することにより、CPMを最適なレベルに保ちます。

このようにして、入札価格はインプレッションを獲得するのに十分な競争力を維持しますが、それでも高すぎないため、広告主は過払いを防ぐことができます。 さらに、プログラマティックディスプレイ広告を最適化し、より適切な広告スペースに合わせる（新しい画面サイズに適応させる）新機能を間もなくリリースする予定です。 このようにして、プログラマティッククリエイティブは、より効果的になるようにすべての変更が加えられます。

優れたターゲティングが必要です

ターゲティングは、まさに広告を効果的に配置するのに役立ちます。 人口統計ターゲティング、関心によるターゲティング、行動ターゲティング、社会経済的状況に応じたターゲティング、地理的ターゲティングなどがあります。 複数の広告キャンペーンを実行して、それぞれが特定のユーザーセグメントをターゲットにすることができます。 選択したプログラマティック広告プラットフォームが、オーディエンスを探すために使用するターゲティングオプションを提供できることが重要です。

SmartyAds DSPのオーディエンスをターゲットにするためのオプションはたくさんあります（geo、OS、分割タイプ、年齢範囲など）。 これとは別に、頻度、時間帯、フィルターリストを構成し、プログラマティックマーケティング戦略に固執するように1日の広告費を制限することができます。

リターゲティング機能が必要です

リターゲティングは、顧客を変換する効果的な方法です。 さまざまなデバイスからサイトにアクセスするユーザーは、1つのデバイスのみを使用するユーザーよりも、長期的にはより多くの利益をもたらす傾向があります。 すでに商品について知っていて、サイトに2回目にアクセスしたユーザーは、ブランドや商品を初めて見たユーザーよりも、広告が表示されたときにコンバージョンに至る可能性が高くなります。

リターゲティングテクノロジーにアクセスできる場合（SmartyAds DSPでアクセスできます）、さまざまなデバイス（モバイルウェブ、アプリ内、デスクトップ、CTV）でリターゲティングキャンペーンを実行することで、ユーザーにオファーについて思い出させることができます。 このようにして、プログラマティッククリエイティブを新しいメディアで起動できます。

設計上安全である必要があります

デマンドサイドプラットフォームとエクスチェンジは、人間の印象だけで質の高いトラフィックを提供する必要があります。 質の悪いトラフィックの一般的な問題は、ボットのインプレッションが含まれており、ボットのインプレッションが変換されないことです。 適切な技術を選択する前に、それが最良の交通安全基準に対応していることを確認してください。

それを実現する方法は？ 手始めに、プラットフォームがadx.txtやsellers.jsonなどのIAB安全基準と、確立された残りの在庫および販売者承認手段を実装しているかどうかを確認します。 これに加えて、ベンダーに、Pixalate、Geoedge、Forensicなどの交通安全プロバイダーと協力しているかどうかを尋ねることができます。

タイムリーなカスタマーサポートを提供する必要があります

プログラマティック広告における適切なカスタマーサービスとサポートの重要性については、多くの言葉が語られます。 当然のように思えますが、すべてのプラットフォームが優れたカスタマーサービスを披露できるわけではありません。 ほとんどの場合、デマンドサイドプラットフォームはセルフサービステクノロジーであり、これは、広告主が単一の統合されたインターフェイスを介して広告スペースを適切に運用するために、少なくとも最小限の能力を持っている必要があることを意味します。

しかし、最近、多くの企業がアプローチを変更しました。 それらのいくつかは、プログラマティック広告に不慣れな人やキャンペーン管理中に追加のサポートとガイダンスが必要な人を支援するために、カスタマーサービスとコンサルティングを最優先事項としています。

まとめるには

プログラマティック広告プロセスは複雑で多層的です。 プログラマティック広告プラットフォームは、今日の広告プロセスの編成において非常に重要な役割を果たしています。 典型的なデジタルマーケティングプラットフォームが今日提供する機能は、本当に圧倒される可能性があります。 確かに、自動化によってキャンペーンをまったく新しいレベルの運用効率にすることができるため、この記事で説明したいくつかのテクノロジーと機能は2021年には必須です。

それでも、アルゴリズムによる購入プラットフォームに関しても、人々を過小評価することはできません。 十分な専門知識を身に付けている専門家がいなければ、成功するデジタルマーケティングプラットフォームを作成することは困難です。 広告キャンペーンの潜在的な効果に影響を与える膨大な数の変数を目にした場合、広告枠を購入するときに本当に重要な要素に焦点を当てることは難しい場合があります。

SmartyAdsは、広告業界で10年の経験と専門知識を持つフルスタックのプログラマティック開発者です。 当社の専門家は、すべてのコンポーネントが有意義な広告体験を補完する、高度で透明性のある予測可能なデジタル広告エコシステムの作成に努めています。 だからこそ、私たちは常にあなたを支援し、教育し、そして望ましい結果に導くためにここにいます！

テクノロジーとカスタマーケアは、DSPソリューションの中心です。 SmartyAdsDSPでキャンペーンを成長させましょう。