プログラマティック広告のトレンド| 2020

公開: 2019-12-16

読み始める前に、2022年のプログラマティック広告のトレンドに関する最新のブログを確認することを検討してください。

業界が進化し、絶えず変化する市場に適応するにつれて、プログラマティック広告の重要性が増しています。プログラマティックチャネルの台頭は、あらゆる場所のデジタルマーケターにとって最前線にいることを意味します。そのため、プログラマティックトレンドの動向を把握することが不可欠です。

プログラマティック広告の概念を理解するのにまだ苦労している場合は、定義ガイドに進んでください。このガイドでは、現代の広告のこの不可欠な側面について知る必要があるすべてを発見します。

それでも、プログラマティックの将来はどのようになりますか？米国のデジタルディスプレイ広告のドルのほぼ88％は、2021年までにプログラムで取引されると予測されています。これは、驚異的な810億ドルに相当します。

そのような数字は無視できません。そのため、このブログでは、2020年のデジタル広告に採用する上位のプログラマティックトレンドに光を当てています。これらのトレンドには、次のものが含まれます。

プログラムによる成長の継続
インパクトのある広告クリエイティブを返す
プログラマティックTVとオーディオ
ダイナミッククリエイティブ最適化は時代を迎えます

1.プログラムによる成長の継続

冒頭で強調したように、米国のデジタルディスプレイ広告の最大88％が2021年までにプログラムで交換されると予測されています。Zenithはまた、広告主が2020年だけでプログラマティック広告に980億ドルを費やすと予測しています。年間のデジタルメディア広告費全体の68％。

ブランドは、デジタルメディア広告予算の大部分を毎年コミットしており、これは2020年も継続しています。この方法がデジタル取引にとって引き続き重要であることを示しています。

さらに、米国、カナダ、英国、デンマークのうち、ゼニスの洞察では、2020年までにすべてのデジタルメディアに関して、これら4つの市場すべてでプログラマティック広告が80％以上上昇すると予測しています。

さらに、FacebookとGoogleの複占は、米国の市場を支配し続けるように設定されています。実際、eMarketerは、巨人が広告主のプログラマティックディスプレイ予算全体の半分以上に相当する驚異的な合計収益を誇ると予測しています。また、広告費のパイのこのスライスは2020年中にさらに増加し、63％にまで上昇すると予測しています。

2.返品するインパクトのある広告クリエイティブ

クリエイティブDCO（動的クリエイティブ最適化）の台頭により、影響力の大きい広告クリエイティブが2020年に大きく復活しています。 CMP（クリエイティブ管理プラットフォーム）を使用することで、ブランドはクリエイティブDCOを簡単に実装できるようになりました。消費者向けの高品質で関連性が高く、インパクトのある広告の作成を可能にします。

これらのインパクトのある広告は視覚的に魅力的で、視聴者の注意を引くように設計されています。インパクトのある広告クリエイティブの成功は、いくつかの要因に依存しています。これには、次のものが含まれます。適切な環境で適切な広告フォーマットを使用する–表示可能にする。そして、視認性と記憶力が一致するようにします。

ただし、視認性が必ずしも記憶に残るとは限りません。 Kargoとtobiiは、この正確なトピックを調査するホワイトペーパーを作成しました。レポートでは、マーケターは視認性に重点を置くのではなく、測定スコアを更新してクリエイティブのスコアを含めるようにアドバイスしています。したがって、インパクトのある広告の重要性を強調します。

レポートの結論は、次の点を強調しています。

「調査によると、広告のクリエイティブとメッセージング、広告の配置、ブランドが広告を掲載するデジタル環境などの要素は、全体的な広告ミックスにとって重要であり、将来的にブランドの認知度を高めることにつながる可能性があります。」

創造性のための創造性は、消費者を洗うことはありません。クリエイティブの影響がどれほど大きくても、邪魔になるとブランドへの反映が不十分になります。関連性が重要です。正しい公式を使用して、あなたのブランドは、創造性に焦点を合わせた、よく考えられた、タイムリーで、パーソナライズされた、革新的な広告を生み出すことができます。

3.プログラマティックTVとオーディオ

インターネットテレビの台頭と台頭は、プログラマティックテレビ広告の目覚ましい成長を後押ししています。テレビストリーミングは年々成長しており、新しいサービスが常に開始されており、デジタルマーケターに豊富な機会が開かれています。

実際、eMarketerは、米国のインターネットテレビユーザーの数が2億410万人に増えると予測しています。国の人口の60％以上！

プログラマティックは2019年に主流になり、Huluなどのストリーミングサービスが広告フォーマットで先導しました。今年は「一時停止広告」と「ビンジ広告」を発表し、2020年に向けた他のプラットフォーム、つまり「トランザクション広告フォーマット」の開発に積極的に取り組んでいます。後者は、視聴者に独自の条件でブランドの広告を操作するための2番目の画面を提供します。

プログラマティックオーディオの台頭

接続されたテレビおよびテレビストリーミングサービスの台頭と同様に、オンラインおよびデジタルラジオが台頭しています。信じられないほど人気が残っている音楽ストリーミングやポッドキャストと一緒に。 2020年以降も、これはまだ確立されているため、ターゲットとするのに最適なスペースであり続けます。

実際、Spotifyのヨーロッパの自動化責任者であるZuzanna Gierlinskaは、TheDrumに次のように語っています。仕事、料理、運転の際に使用する人が増えています。ブランドがビジュアルメディアで得ることができる方法で、人々とのより多くのタッチポイントを可能にするだけです。」

これはエキサイティングなシフトです！ブランドが顧客と対話し、可能性を広げるための新しい方法を開くにつれて。 Zuzannaが指摘するように、これは確かに2020年に採用されるプログラム的な傾向です。

プライバシーの問題などの要因により、テレビスペースでキャンペーンをターゲットにしている広告主にとっては依然として多くの課題があります。ただし、これらの課題はナビゲートしやすくなり、急上昇する数少ないプログラムのトレンドの2つであるため、克服する価値があります。

4.動的クリエイティブ最適化は成熟します

2020年の最もエキサイティングなプログラムトレンドの1つを利用して、究極のディスプレイキャンペーンを作成します。ダイナミッククリエイティブオプティマイゼーション（DCO）は、2020年に成熟する予定であり、急速に広告に欠かせないものになりつつあります。

最高のプロセスとツールを使用することで、ブランドにDCOを実装するのは簡単です。さらに、DCOプラットフォームとBanneerflowなどのCMPの組み合わせにより、ブランドは何千ものリアルタイムで動的なクリエイティブを作成および制御できます。これらはすべて、コピーやテキストの単純なバリエーションよりもはるかに魅力的でインタラクティブです。

実際、DCOに関しては、ブランドにCMPを使用することには多くの利点があります。たとえば、マーケティングチームがより創造的になるための時間を解放します。設計者は高度な設計をより迅速に作成できるため、投資収益率（ROI）が向上します。 DCOの取り組みと視聴者とのパーソナライズをさらに強化します。

さらに、ブランドのコンバージョンを促進するためのより良いプログラムの傾向はありません。貴重な顧客データを利用することで、ブランドは関連性を維持し、顧客にタイムリーなオファーを提供することができます。したがって、コンバージョン率が上がる可能性が高くなります。

次のステップ

2020年が間近に迫った今、ブランドはこれらの驚くべきプログラマティックトレンドを採用することで、この新しい10年を始めるさまざまな機会を手にしています。

これらの広告トレンドをシームレスに実装するには、Bannerflowなどのクリエイティブ管理プラットフォームの採用を検討してください。 CMPは、ブランドに完全な制御を提供し、デジタルマーケターの多くの問題を取り除くのに最適なツールです。

Bannerflowがブランドにどのように役立つかについて詳しく知りたい場合は、私たちのチームに連絡してください。