eコマースビジネス向けのプログラマティックメディア購入の説明

公開: 2020-07-08

他のWebサイトのメディアスペースを購入する場合は、発行者との長い交渉、大量の電子メール、およびその他の手動操作を含む「直接購入」の長い旅におそらく精通しているでしょう。 この長い話を短くするために、マーケターはすべてを自動化するのに苦労しました。 しかし、彼らは成功しました—リアルタイム入札技術が発明された2009年に。 これが、プログラマティックメディア購入のルーツです。

eMarketerは、2021年までにデジタル広告の総支出の87.5％がプログラマティックに属すると予測しています。しかし、実際にプログラマティックが必要なのは誰ですか？ それはeコマースビジネスとその予算に適していますか？ Googleはどのようにプログラマティックに移行することを提案していますか？ この記事では、プロセス、プログラマティックメディア購入を使用することの利点とポイントについて、これ以上のことを説明します。

プログラマティックメディア購入とは何ですか？

プログラマティックメディア購入を、購入者の介入を最小限に抑えて行われるリアルタイムビッダーオークションを介して広告を購入するプロセスとして定義しましょう。 このシステムは、広告主が入札するときのクリック課金システムに非常に似ており、最高額の入札者が希望のスロットを獲得します。 これは、適切なオーディエンスをターゲットにして、質の高いサイト運営者に広告を表示するための優れた方法です。 時間と予算の問題は、効果的な広告に対してのみ料金を支払い、適切な人に適切なタイミングで配信されるため、プログラマティック購入によって効果的に解決されます。 自動化は、ウェブサイトにオンライン入札マネージャーが組み込まれているプログラマティックメディア購入プラットフォームの助けを借りて獲得されます。 このプロセスはすべてのマーケターによく知られており、RTB（リアルタイムビッダー）と呼ばれます。

リアルタイムビッダー

プログラマティックメディア購入の仕組み

基本的に、プロセスは単純に見え、5つのステップで発生します。 ただし、詳細に入る前に、プログラマティックメディア購入を検討するときに遭遇する可能性のある属性の用語集を見てみましょう。

  • DSP （デマンドサイドプラットフォーム）。 これらは、マーケターが広告キャンペーンの購入パラメーターを設定するために使用されます。 DSPは、公開市場で広告枠を購入するプロセスを容易にするように設計されています。
  • DMP。 データ管理プラットフォームは、Cookieの情報から取得した情報を収集および評価して、マーケターを質の高いターゲティングのためにオーディエンスの実際の画像で更新します。 DSPと統合されたDMPにより、ターゲットオーディエンスにリーチできます。
  • SSP （サプライサイドプラットフォーム）は、Webページの閲覧者に関するデータを収集し、AdExchangeでサイト運営者の広告枠を送信します。
  • Ad Exchangeは、プログラマティックメディア購入を選択した広告主がサイト運営者に提供する利用可能な広告枠です。 Ad Exchangeは、RTBを介して一度に1つのインプレッションに基づいてオークションを実行します。

プログラマティックメディア購入スキーム

前述のように、プログラマティックメディア購入のプロセスは、通常、次の手順で構成されます。

ステップ1.オーディエンス（右側）がWebサイトまたはアプリにアクセスし、自分のデータをCookieとして保存したままにします。 この瞬間、いわゆる広告表現が形成されます。

ステップ2.収集された情報はSSPに送信され、所有者は入札フロアをさらに形成します（サイト運営者（オーディエンスに最も近い）が1000インプレッションに対して受け入れたい最小金額）。

ステップ3.SSPは入札要求とともにDSPに到達します。 ブランドに代わってAgencyTradingDesk（左側）がDSPにキャンペーンパラメータを事前設定します：クリエイティブの追加、フリークエンシーキャップの設定、ターゲティングの設定、1日の予算支出、推奨CPM（1,000広告インプレッションの価格）など。

ステップ4.オークションが始まります。 DSPは、ターゲティングと予算で構成される広告のインプレッション値を評価して入札リクエストに応答し、それを広告取引所（中央）に送信します。

ステップ5.広告交換はDSPからの入札を処理します。 最高入札額が勝ちます。 オークションは終了しました。 勝者の広告はパブリッシャーに送信され、ターゲットオーディエンスに表示されます。

プログラマティックを使用する利点

プログラマティックメディア購入には、直接購入に比べて紛れもない利点があります。

  • 正確なターゲティング。 プログラマティックとは、適切な人に適切なタイミングでリーチすることです。 柔軟な人口統計ターゲティング、特定のIPアドレス、コンテキストキーワードなどのゾーニングを提供します。
  • より幅広いオーディエンスにリーチします。 広告の表示回数とターゲティングパラメータに重点​​を置いたプログラマティックは、35億人のオンライン人口全体に窓を開きます。
  • 費用対効果。 CPMはキャンペーンごとに異なりますが、通常は0.50ドルから2ドルの間の費用がかかると考えられています。 しかし、ここでは、労働者の貴重な時間に費やす可能性のあるお金の節約と、視聴者をターゲットにする際の不正確さについて詳しく説明します。
  • 時間を節約します。 手動による操作を回避する可能性に加えて、プログラマティックには、キャンペーンが終了する前にキャンペーンの効果を監視し、必要に応じて調整できるリアルタイムの測定機能があります。

プログラマティックメディア購入が必要な人

最大のプログラマティック市場は米国であり、2018年には406億米ドルがプログラマティックに費やされると予想されていました。これは全体の58％です。 中国は遠い2位で、今年はプログラマティック広告に79億米ドルを費やし、続いて英国が56億米ドルのプログラマティック広告に費やしています。

明らかに、プログラマティックは、マーケティング予算が少ない初心者やブランドには適していません。 そして、これは単なる金銭の話ではありません—彼らは単にそれを必要としません。 現代のデジタル世界がマーケターに提供するさまざまなマーケティングチャネルでは、プログラマティックメディア購入にお金を投資することは確かに無駄のようです。 ただし、ターゲットオーディエンスがディスプレイやその他の広告でリーチしようとしている場所に正確にいる場合でも、Googleアドマネージャーを使用してそれを行うことができます。

プログラマティックメディア購入プラットフォーム

プログラマティック広告プラットフォームは、ブランドが広告キャンペーンを効果的に管理できるように設計されています。 DSPとして機能するものもあれば、DSP、SSP、DMP、AdManagerを1か所にまとめたものもあります。 最も人気のあるものの中には、SmartyAds、TubeMogul（Adobe Advertising Cloudの一部）、MediaMath、Amazon、TubeMogul、FacebookAdsManagerなどがあります。

しかし、ある有名な企業は、広告プラットフォームを統合して、ブランドやマーケターが気に入るプログラマティックな体験を提供することに成功しました。

Googleによるプログラマティックメディア購入

グーグル広告

Google広告

Google Adsは、Googleが開発したオンライン広告プラットフォームであり、広告主は、簡単な広告、サービスオファリング、製品リスト、ビデオコンテンツを表示し、Google広告ネットワーク内でWebユーザーにモバイルアプリケーションのインストールを生成するために料金を支払います。 Google広告は、広告サービスのサプライヤーと呼ばれています。

アドセンス

これは、GoogleネットワークのWebサイト発行者が、Webサイトのコンテンツとオーディエンスを対象としたテキスト、画像、ビデオ、またはインタラクティブなメディア広告を提供できるようにするプログラムです。 これらの広告は、Googleによって管理、並べ替え、および維持されます。 AdsenseはGoogle広告ネットワーク内のウェブサイトに埋め込まれています。 言い換えれば、AdSenseは、広告が特定のWebサイトに表示されるかどうかを「決定」するものです。

Google広告もAdSenseもプログラマティックとは関係がありません。 ただし、これらは広大なGoogleエコシステムの重要な部分です。 同時に、プログラマティックメディア購入に関するGoogleの能力を理解する上で重要な役割を果たします。

ディスプレイ＆ビデオ360

Googleでプログラマティックとは、実際にはDisplay＆Video 360（2018年までDoubleClick Bid Managerでした）を意味します。

Googleは、 Display＆Video 360を、クリエイティブ、データ、メディアの各チームが協力してエンドツーエンドのキャンペーンを実行するのに役立つ単一の統合ツールと定義しています。 実際、DV 360は、PubMatic、Rubicon、AppNexus、Index Exchangeなどの人気のある広告市場を統合し、パブリッシャーがメディア購入プロセスのいくつかのサークルを通過しないようにします。 DV360自体はDSPです。 外部のサプライヤーや特定のウェブサイトへのアクセスを提供します。

dv 360

プログラマティックをDV360で使用することは、明らかに必要なオーディエンスを持っている特定のWebサイトをターゲットとするeコマース企業にとって最適な選択肢です。 リアルタイムビッダーに参加するか、特定のWebサイトに広告を掲載するための固定価格を支払うことができます。 そのようなオプションはより多くの費用がかかりますが、より効果的な方法で予算を割り当てることができます。 あなたが携帯電話を販売していると仮定しましょう。 誰もがあなたの製品を必要としています。 次に、入札して勝つことができます–広告は一連の専用Webサイトに配置されます。 しかし、もしあなたの製品が独占的で、本当に特定の聴衆を対象としているとしたらどうでしょう、例えばプレミアムクラスの車。 それなら、なぜあなたはあなたの製品を買う余裕のある人々に到達する可能性が低い、何十もの異なるウェブサイトで1.000.000のビューであなた自身を広めるのですか？ あなたの製品を必要とし、あなたから購入する準備ができている人々を捕まえるために、この場合のフォーブスのような1つの本当に緑の牧草地に焦点を合わせてください。

Googleアドマネージャー

Display＆Video 360の独立した部分である、Google Ad Managerは、プログラムで、または直接広告主に広告を販売するためにサイト運営者が使用する広告サーバーです。 また、サイト運営者はYouTubeの場所に入札することもできます。 Googleアドマネージャーを使用しているサイト運営者は、アドマネージャーを介してプログラムで広告が表示された場合、収益の80％以上を維持しています。

ただし、Ad Managerは、サイト運営者がYouTubeなどのGoogleサービスに広告を掲載することを制限しています。 これは、予算が少なく、広告を見るより幅広い特性を持つより多くの視聴者に真に関心がある企業に適している可能性があります。

プログラムの概要

プログラマティックメディア購入は、リアルタイムビッダーオークションを介して広告を購入するプロセスです。 自動メディア購入のプロセスは、DSP、DMP、SSP、AdExchangersを含む5つのステップで行われます。 原則は、オンラインユーザーが特定のWebサイトにアクセスしたときにCookieとして保存された広告表現の支払いに基づいています。 プログラマティックには、直接購入プロセスに比べていくつかの大きな利点があります。 プロセスの自動化は、時間を節約するだけでなく、広告を適切なオーディエンスにターゲティングし、必要なときに必要な場所でより多くの人々にリーチするのに役立ちます。 その費用対効果は、潜在的な消費者の特定のグループに広告を表示することです。 これらは、1つのネットワーク内の特定のWebサイトまたはWebサイトのグループにすることができます。 Googleには、Display＆Video 360に実装された優れたプログラムの機会と、YouTubeとGoogle広告ネットワークによって制限される幅広いメディアスペースがあります。 プログラマティックメディア購入の長所とeコマースWebサイトの可能性により、デジタルマーケティング分野での勝利の選択肢となっています。