パブリッシャー向けの広告プレースメントに関する究極のガイド

公開: 2020-07-31
パブリッシャー向けの広告プレースメントに関する究極のガイド

この投稿の最新の更新日は 2021 年 9 月 12 日です。

広告の最適化は、ユーザーに最高のユーザー エクスペリエンスを提供しながら、広告を配置する場所、掲載する広告サイズ、ページあたりの最大数と最小数の広告数、広告フォーマットの選択など、強固な基盤の上から開始する必要があります。 この記事では、広告の配置に関するヒントとコツ、ベスト プラクティスを紹介します。

適切なツールを使用してタグを展開することも同様に重要です。 簡単で使いやすいと、時間を節約でき、他の重要なタスクに集中できます。 また、展開後に問題が発生した場合に備えて、デバッグする準備ができている必要があります。 このプロセス全体には独自の一連の課題が伴いますが、進むべき方向を知っている限り、管理はより簡単になるはずです。

広告の掲載先の決定は、一度で決まるものではありません。 表示される数値に完全に満足するまで、多くのデータ分析と絶え間ない変更が必要です。 すべてのサイトには独自性があり、ユーザー エクスペリエンスを損なうことなく広告のパフォーマンスを改善する戦略を立てる必要があります。

広告の配置を分析する方法

#1 – Google アド マネージャー (GAM) で履歴レポートを実行します。 広告ユニット別の内訳 > クリエイティブ サイズ (配信済み)

(デバイス カテゴリでフィルタ: デスクトップ、コネクテッド TV、セットアップ ボックス、次にスマートフォン、フィーチャー フォン、タブレット)

広告の配置 1

GAM はなくても AdSense がある場合は、AdSense でレポートを実行します (アクセス権がない場合は、サイト運営者にレポートの提供を依頼します)。 以下の設定に従って、アクティブ ビューの視認可能率を確認します。

広告ユニット レポート

Google Ad Manager と Google AdSense レポートでできることは他にもあります。 PubGuru 大学をチェックしてください。

＃2 - パフォーマンスの良いものを現在の場所/配置にとどめます。

パフォーマンスの悪いものに注意してください。通常、ビューアビリティ % が低い場合 (50% 未満) にチャンスがあります。

また、トラフィック量 (合計コード配信数) にも注意してください。 ごくわずかな数がキャッシュされている可能性が高く、インベントリがアクティブであることを示すものではありません。 適切なトラフィック量を持つものだけに注目してください。

指標が選択されました

#3 – 最適化の機会を探す

広告サイズ

現在、単一サイズの広告ユニットを掲載している場合は、ミックスにサイズを追加して柔軟にすることを検討してください。 複数の広告サイズが設定されている場合、それらはすべてオークションで競い合い、最高の支払いサイズが勝ちます。 掲載する広告サイズを選択する際は、次の点を考慮してください。

1) 広告を配置する場所 (たとえば、サイドバーに横長の広告を掲載することはできません。その逆も同様です)

2) パフォーマンスの高い広告サイズ:

デスクトップ：970×250、970×90、728×250、728×90、336×280、300×250、300×600、160×600

モバイル：320×50、320×100、300×250、336×280

3) 通常、小さいサイズの広告は大きいサイズよりもパフォーマンスが低下します。 モバイルでは、必要に応じて 300×250 をミックスに追加します。

広告スポット

スクロールせずに見える位置がスクロールせずに見える位置よりもパフォーマンスが優れているとは限りません。 サイトのレイアウトによっては、ユーザーはすぐに下にスクロールしてコンテンツを消費する傾向があります。 次のスポットが最適なパフォーマンスを発揮する可能性があります。

1) 中間コンテンツ (段落間)

2) 画像コンテンツの真下または真上

3) ナビゲーション リンクまたはボタンの近く

4) 粘着ユニット

PubGuru 大学で WordPress Ad Inserter を使用してタグをデプロイする方法を学びます。

次の質問をガイドとして使用してください。

1) ユーザーはあなたのサイトで何を達成しようとしていますか?

2) 特定のページに到達したとき、彼らは何をしますか?

3) 彼らはどこに注意を向けていますか?

命名規則

広告ユニットに正しい名前を付けると、最適化と管理が容易になります。 レポートを実行したり、サイトでランダムな品質チェックを行ったりする場合、広告ユニット名は意味のあるものでなければなりません。 現在、広告ユニットの名前がわかりにくい場合は、新しいセットを作成してください。 既存のものの名前を変更するだけではいけません。 広告ユニット コードは編集できません。名前と広告ユニット コードを一致させることを強くおすすめします (Google アド マネージャーを使用している場合)。

命名規則

掲載する広告の数

Google はページあたりの広告数に関する制限を撤廃しましたが、広告とコンテンツの比率は少なくとも 50:50 にすることを推奨しています。 コンテンツよりも広告が少ないかもしれませんが、コンテンツよりも広告が多いということはありません。 マジックナンバーは5です。 5 つ以上実装すると、パフォーマンスが急激に低下し始めます。 ここでも収穫逓減の法則が適用されます。 競争が緩み始めます。 購入者は、利用可能な広告スロットが多数あるため、広告を表示する機会がまだ得られるため、高い CPM を入札することはなくなります。

経験則: 必須でない限り (長いコンテンツなど)、1 ページに 5 つを超える広告ユニットを実装しないでください。

モバイルの場合は、1 つの広告ユニットを一番下 (スクロールしなければ見えない位置の真上) に配置し、画面の高さをスキップ → 別の広告ユニット → 別の画面の高さ → 別のユニット → など、最大 5 ユニットまで。

モバイル広告

押し付けがましい広告 (アウトストリームなど)

このタイプの広告は増分収益源になる可能性がありますが、他の広告ユニットに悪影響を与える可能性があります。 広告をカバーすると、ビューアビリティと CTR が低下し、CPM がそれに追従します。 標準外の広告を掲載する場合は、ゆっくりと行い、一度に 1 つのセクションをテストし、広告ユニットごとのパフォーマンスを注意深く監視します。

#4 – コンテンツの質

Google アナリティクス レポートを実行して、以下を確認します。

  1. ページの平均ユーザー時間
  2. セッションあたりのページ数
  3. 直帰率

これらはすべて、サイトのコンテンツ品質の重要なパフォーマンス指標です。 ユーザーがエンゲージしていないときは、広告にもエンゲージしていません。 これらの指標を再検討し、ユーザーがより長く滞在し、より多くのページを閲覧できるようにする方法を特定してください。

#5 – サイトの速度

Google の調査によると、Web ページが 3 秒以内に読み込まれない場合、モバイル Web 訪問者の 53% がサイトを離れます。 痛い！ PubGuru Ad Inspector を使用して、サイトの速度に影響を与える可能性のある問題をリアルタイムでトラブルシューティングします。 また、https://developers.google.com/publisher-ads-audits もご覧ください。

ベストプラクティス

以下は、広告の配置に関するベスト プラクティスの一部です。 繰り返しますが、すべてのサイトは独自のものであり、これらの推奨事項の一部があなたに当てはまらない場合があります. それにもかかわらず、それは良い出発点です。

デスクトップ

ヘッダー セクション/スクロールせずに見える範囲の上

ヘッダー セクション atf

推奨サイズ:

ゲーム: 970×250、970×90、728×90、728×250

AdX ハードコーディング: 970×250

コンテンツエリア

コンテンツエリア

推奨サイズ:

ゲーム: 728×90、728×250、300×250、336×280

AdX ハードコード: 728×250

サイドバー

サイドバー

推奨サイズ:

ゲーム: 300×600、300×250、336×280、160×600

AdX ハードコード: 300×600

アンカー/スティッキー

アンカースティッキー広告

推奨サイズ:

ゲーム: 728×90、970×90

AdX ハードコード: 970×90

モバイル

ページ付けされたコンテンツ

ページ付けされたコンテンツ

  • タイトルの後に 320×100/320×50 を 1 つ
  • 1 300×250/336×280 インコンテンツ
  • ページネーション ボタンの前に 1 つの 300×250/336×280
  • 1 つの 320×50/320×100 粘着底アンカー (オプション)

長い記事/ページ付けされていない

ページ付けされていない長い記事

  • タイトルの後に 320×50/320×100 を 1 つ
  • 画面の高さごとに300×250/336×280 1 つ
  • 1 つの 320×100/320×50 粘着底アンカー (オプション)

実装後

ライブ開始後、広告ユニットごとのパフォーマンスを監視します。 GAM を使用している場合は、履歴レポートを実行し、広告ユニットごと、および日付ごとに分類します。 奇妙なスパイクやドロップに注意してください。 最初は数が減少し、日が経つにつれてゆっくりと安定するはずです.

レポート型投稿実装

重要な指標:

指標 1指標 2

埋められなかったインプレッションの割合を計算するには:

=埋められなかったインプレッション数 / 合計広告リクエスト数

注意を払うべき重要な指標と、PubGuru 大学の異常な変動に対処する方法について学びましょう。

結論

このガイドがあれば、広告配置のエキスパートになれます! ただし、すべてを正常に機能させるには、多くの作業、知識、微調整が必​​要です。 最適なパフォーマンスを得るために広告の配置をテストして管理する時間がない場合は、MonetizeMore にお任せください。 パブリッシャー パートナーの広告収益を最大化するために、広告最適化の専門家チームが 24 時間体制で取り組んでいます。 広告収入を次のレベルに引き上げる準備はできていますか? PubGuru のよりスマートなレポートを今すぐお試しください