リアルタイム ビッディング (RTB) の説明 – 2019 年のプログラマティック購入、プラットフォーム、広告、ネットワーク ガイド

この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

プログラマティック広告が勢いを増し続けているため、RTB (リアルタイム ビッディング) 業界が台頭しています。 調査会社は、現在から 2020 年までの間に米国でこの市場が 20% 以上成長すると予測しています。良い。

ジュニパー リサーチの別のレポートでは、RTB ネットワーク内の入札に使用されるアルゴリズムは、2017 年のわずか 35 億ドルに比べて、2021 年には年間 400 億ドル以上を生み出す可能性があると推定しています。

米国などの国の人々の可処分所得とインターネット接続デバイスの使用が増加するにつれて、デジタル広告への注目とリアルタイム ビッディングの採用がこれまで以上に一般的になっています。

前例のない成長率と、これらのプログラマティック広告手法の使用を採用する企業の増加により、広告主、パブリッシャー、または両方の当事者と協力する単なるマーケティング担当者のいずれであっても、RTB を理解する必要があると言っても過言ではありません。

ここでは、すべての側面を考慮し、あなたがその分野の専門家として出発できるようにします!

リアルタイム ビッダーの説明 - 仕組み

詳細に入る前に、RTB とは何か、そしてそのしくみについて説明したいと思います。 これにより、この記事の残りの部分で説明するプロセスとプラットフォームをよりよく理解できます。

プログラマティック広告を初めて発見する場合は、この技術主導の広告業界に関する背景情報を入手するために、こちらのダミー向けプログラマティック広告の記事を読んでください。

リアルタイム ビッディングは、広告のインプレッションが売買され、瞬く間に取引が行われるオークション設定です。 広告主の入札がオークションで落札されると、そのデジタル広告がパブリッシャーの Web サイトまたはプロパティに即座に表示されます。 このプロセスでは、Ad Exchange やサプライ サイド プラットフォームなどのサポート プラットフォームも使用されます。 RTB オークションはインプレッション ベースの入札に重点を置いていますが、静的オークションはインプレッションをグループ化する傾向があり、広告主がパッケージ取引で入札できるようにするだけです。

リアルタイム ビッダーの仕組み:ユーザーがウェブサイトにアクセスすると、対応する入札リクエストが Ad Exchange に送信されます。

この入札リクエストには、人口統計データ、位置情報、ブラウザ履歴などのさまざまな種類の情報が含まれます。次に、Ad Exchange は入札リクエストを、表示される広告インプレッションにリアルタイムで入札する広告主/購入者のリストに渡します。ウェブサイトのユーザーに。 最高額を入札した広告主がインプレッションを獲得し、その広告がサイト ユーザーの前に配信されます。

この同じプロセスが、Web サイトのプロパティ ページのすべての広告ユニットで何度も繰り返されます。 この手順は、入札リクエストの受信と広告の配信を含め、100 ミリ秒以内に行われます。 効率的な広告エコシステムの作成について話しましょう!

RTB プロセスの概要については、Whoishostingthis.com のこのインフォグラフィックをご覧ください。

出典: http://marketingland.com/infographic-real-time-bidding-83186

リアルタイム入札とプログラマティック広告

デジタル広告業界では、すべての用語が混同されがちです。 RTB とプログラマティック広告について疑問に思っていて、これらの用語が同じことを意味している場合は、もう探す必要はありません。 実際、これら2つは同じではないということから始めましょう。

プログラマティック広告は、世界を売買するテクノロジー主導のデジタル広告の王者であると考えることができますが、RTB はその重要な部分または側面の 1 つです。

RTB はプログラマティック界で重要な役割を果たしており、プログラマティック広告自体ではなく、プログラマティック広告の一種として分類できます。 一部のパブリッシャーは、RTB を使用せずに、プログラマティック保証型やダイレクト型などの方法で在庫を販売することさえできます。

次のセクションでは、Ad Exchange との比較により、より適切な監視が提供されます。

RTB 広告と Ad Exchange

前の説明と同様に、リアルタイム ビッダー広告と Ad Exchange は同じではありません。 Ad Exchange は、プログラマティック広告において重要な役割を果たし、IAB (Interactive Advertising Bureau) の以下の画像に示されているように、RTB マシンの重要な歯車です。 前述のように、この画像は、プログラマティック広告エコシステムを監視するのに役立ちます。

画像ソース: https://www.quora.com/What-is-the-Difference-between-an-Ad-Exchange-and-RTB

示されているように、インプレッションごとに広告在庫が売買されるプロセスである Ad Exchange は、パブリッシャーと広告主が集まってデジタル広告在庫を取引するプラットフォームとして機能します。

このマーケットプレイス (Ad Exchange) は、DSP (デマンド サイド プラットフォーム) を使用して、広告主が利用できる広告在庫を評価します。 インプレッションが広告主のターゲット オーディエンスに一致することが判明した場合、DSP を介して入札が行われ、落札された場合、広告はパブリッシャーの Web サイトに配信されます。

リアルタイム ビッダーと DSP（デマンド サイド プラットフォーム）の比較

上の IAB 画像で説明したように、DSP は RTB のコンポーネントでもあり、プログラマティック広告のほとんどの面で複雑な役割を果たします。 デマンド サイド プラットフォームがわからない場合は、こちらの「デマンド サイド プラットフォーム (DSP) とは」に関するガイドをお読みください。

以下は、Knowonlineadvertising.com による短い比較です。

デマンド サイド プラットフォームは、広告主がデジタル広告在庫を購入するプログラムであり、RTB はその在庫を購入するために使用されるメカニズムです。

デマンド サイド プラットフォームは、広告キャンペーン管理の使いやすさと効率性のために、単一のアクセス パネルからさまざまな RTB 取引所にアクセスできるようにすることで、広告主にメリットをもたらします。

DSP は、行動データなどのオーディエンス情報に基づいてインプレッションを購入しますが、入札テクノロジーは、選択されたオーディエンスに従って入札を行います。

サイト運営者にとってのメリット

プログラマティック広告、アド エクスチェンジ、デマンド サイド プラットフォームがどこに当てはまるかを理解するのは良いことですが、パブリッシャーはどうでしょうか? RTB はパブリッシャーに何らかの利益をもたらしますか? Econsultancy.com は、パブリッシャーにとって次の 6 つの利点を特定しました。

テクノロジー主導の正確な価格設定:サイト運営者は、広告主が各インプレッションに入札でき、正確に最高入札額でインプレッションを配信できるため、RTB を使用して在庫に対してより多くの価値を得ることができます。パブリッシャーは、リアルタイム ビッディングを利用するために SSP (サプライ サイド プラットフォーム) を頻繁に使用する必要があります。

残りの在庫価値の増加:パブリッシャーとして、できるだけ多くの在庫を収益化したいと考えています。RTB を使用すると、以前は収益化されていない、または価値がないと見なされていた在庫を、オーディエンス データに基づいて入札する広告主が利用できます。 Econsultancy は、パブリッシャーの 40% 以上が RTB オークションに参加したときに、残りの在庫の価値が上昇したと報告しています。

SSP による制御:前述のとおり、パブリッシャーは RTB オークションに参加するには、サプライ サイド プラットフォームを介して作業する必要があります。ただし、これは、広告在庫を購入して価格を設定できる広告主を指定するなど、広告主が在庫に対する制御を追加したことを意味します。

オーディエンスをよりよく理解する:パブリッシャーとして、少なくとも金銭的な観点から、オーディエンスのどのセグメントが最も注目に値するかを知ることはしばしば困難です.このテクノロジーを使用して、パブリッシャーはどのタイプのオーディエンスが広告主に最も関心を持っているかを判断し、最良の価格を引き出すことができます。 これにより、パブリッシャーは貴重な洞察を得て、ウェブサイトを最も収益性の高いセグメントに拡大し、最終的に在庫価値を高め、広告主からの需要を増やすことができます。

プレミアム パブリッシャーの場合、プライベート マーケットプレイスを利用する:プライベート マーケットでは、特定のグループの広告主のみがパブリッシャーの広告枠に入札できます。RTB とプライベート マーケットプレイスを使用すると、パブリッシャーはより透明性と管理性を高めて広告ストックを販売できます。

直販のパフォーマンス向上:サイト運営者が SSP を通じて広告主に自社の在庫を直接販売したい場合、リアルタイム ビッディングを使用すると、最も収益性の高い在庫セグメントに関する貴重な洞察を得ることができます。出版社は、どの部品が最も求められているか、在庫が販売される価格を判断し、この情報を使用して在庫を利害関係者に直接販売することができます。

広告主にとってのメリット

バイヤー/広告主の観点から、Econsultancy.com は、それを PPC またはクリックごとの支払いマーケティングの形式と説明しています。 製品やサービスをオンラインで販売しようとしたことがあるほとんどの企業や広告主は、この用語をよく知っているでしょう。 Facebook や Google AdWords による広告は、PPC の良い例です。

この簡単な紹介を念頭に置いて、ディスプレイ広告を購入するための RTB の 4 つのメリットを以下に示します。

無駄の少ないメディア購入:このテクノロジーを使用すると、広告在庫はさまざまな変数を通じてインプレッション ベースで購入されるため、ターゲティングが非常に集中します。広告主は、広告在庫をまとめて購入する必要がなく、ターゲットを絞っていない、または無関係な Web サイトの訪問者にお金を浪費するリスクを冒す必要がありません。 フリークエンシー キャッピングや入札予測などの高度な手法やツールを使用すると、広告主が特定のキャンペーン変数をテスト、制御、評価、さらには予測できるようになるため、各キャンペーンの効率をさらに高めることができます。

キャンペーンのパフォーマンス向上:広告主は、1 つのダッシュボードからキャンペーンをリアルタイムで表示および管理し、必要に応じて入札単価とターゲティングを調整して、結果を常に把握し、パフォーマンスを向上させることができます。

深い知識: RTB を使用してキャンペーンを実行している間、広告主はマーケティング戦略を変革および改善できます。キャンペーンを通じて提示されたインプレッション データを使用して、より多くのことを学び、成長して消費者、創造的、戦略的アプローチを理解することができます。

ブランド保護:広告主にとって、ブランドを保護することは非常に重要です。リアルタイム ビッダーを使用すると、広告主は製品やサービスを宣伝する場所を指定し、広告検証サービスを使用して、違法な Web サイトやページに広告が表示されるのを防ぐことができます。

OpenRTB 3.0 による次のレベルの開発

IAB の Technology Lab は最近、OpenRTB 3.0 ソリューションをリリースしました。これは、2010 年に作成されたオリジナルのリアルタイム ビッディングの次世代バージョンであり、最初のコメント期間として公開されました。 このリリースの焦点は、購入者により良い透明性を提供し、Ads.txt イニシアチブなどの業界内の最近の改善を統合することにより、セキュリティと信頼を高めることです。

IAB からのほとんどの開発と同様に、Technology Lab が一般の人々や業界の専門家から提供されたフィードバックを見て、最初の製品を改善するためのコメント期間があります。 OpenRTB 3.0 には、技術フレームワークと仕様に関するフィードバックを含む 2 つのコメント フェーズがあります。 この期間は、2017 年 12 月 15 日までの合計約 90 日間です。その後、最終的な OpenRTB 3.0 モデルが 2018 年初頭に正式にリリースされます。

提案されたフレームワークの更新の一部は次のとおりです。

• バイヤーが在庫の流れを確認し、実際のサプライ チェーンを確認するのに役立つ暗号化された入札リクエスト プロセス。
• パブリッシャーが Web サイトのグラフィック要素とユーザー エクスペリエンスをより適切に制御できるようにする新しい広告モデル。 このモデルは、広告のクリエイティブに加えられた変更をハイライトします。
• バイヤーのクリエイティブ承認プロセスを合理化して、将来の開発やその他の統合を容易にする新しい標準の Ad Management API 仕様。

結論

より多くの広告主がプログラマティック広告アプローチに移行し、OpenRTB 3.0 などの新しいバージョンが開発されるにつれて、リアルタイム ビッディングの使用が増加しています。 デジタル広告の世界が継続的に成長し、より多くの広告フォーマットがプログラマティック分野に参加することで、パブリッシャーと広告主の両方にとって本当にエキサイティングな時代です。

RTB 最適化の可能性は非常に大きいです。 その可能性を解き放つには、RTB の専門家が必要です。 今すぐ MonetizeMore で Professional アカウントにサインアップしてください!