ブランド変更に関する 8 つの間違い + そこから学べるデザインのヒント

変化は避けられません。 特に、毎日が独自の一連の課題と機会で始まるビジネスの場合.

変化を受け入れなければ、ビジネスはその可能性を十分に発揮できません。 その大部分は、顧客の期待と認識を管理することです。

顧客との既存の関係がある場合、ブランドの最新情報で船を揺るがすことを恐れる可能性があります. 一歩間違うと、大規模な顧客と収益の損失につながる可能性があります。

それで、あなたはそれをどのように管理しますか？

まず第一に、顧客はプロセスにおいて同等の利害関係者であると考えてください。 コミュニケーション ラインを開いたままにし、確固たるリブランディング戦略で自信を与えましょう。 コミュニケーションが明確であればあるほど、直面する抵抗は少なくなります。

リブランディングを成功させるために、Kimp は避けるべきリブランディングの間違いのリストと、それを一貫して正しく行うための設計のヒントを提供します。

2022 年にビジネスのブランド変更を検討している場合、これは見逃せないガイドです。

それでは、シートベルトを締めて始めましょう。

いつリブランドが必要ですか？

始めたばかりで半分は終わっていますよね？ では、ビジネスのリブランディングを検討する適切な時期をどのように判断すればよいのでしょうか? あなたは本当にそれを必要としていますか、それとも同調圧力に屈していますか?

避けるべきリブランディングの間違いのセクションに入る前に、リブランディングの理由を見てみましょう。

時代遅れのブランディング

ビジネスとそのブランディングを確立するときは、現在のビジネス プロファイルと今後の方向性を計画します。 これらの決定は、業界の状況やデザインの傾向が変化するにつれて、時代遅れになることがよくあります。 そのような場合、あなたのブランディングは視聴者の共感を得られない可能性があります。

また、製品、提供物、さらには原則の面でビジネスが進化している可能性もあります。 現在のブランディングがこれらの新しい変更を反映していない場合、それは時代遅れになります。

事業拡大

ブランディングに取り組むためにデザインチームにアプローチすると、彼らは多くの場合、あなたが対象とするオーディエンスに合わせてこれらのデザインを調整します. そして、それは正しい実践です。なぜなら、あなたの顧客はあなたの成功において重要な役割を担っているからです。 しかし、視聴者ベースが変化した場合はどうなるでしょうか。 これは、ブランドが新しい業界、場所、または製品ラインに参入したことが原因である可能性があります. 会社の合併は、ブランドが時代遅れになるポイントと見なすこともできます。

このような事業拡大の場合、事業の成長に追いつくためにリブランディングが重要です。

ビジネスピボット

パンデミックにより、多くの企業は計画の変更を余儀なくされました。 計画していなかった場合でも、業界の状況により、ビジネスの方向性を再考せざるを得ない場合があります。 これは、あなたが未知の水域に足を踏み入れているという挑戦的な見通しです。 ただし、強力なリブランディング戦略が役立ちます。

顧客の人生における新たな目的と役割を伝えることで、顧客基盤を維持することができます。

ここ数年、事業の方向転換がリブランディングの主な理由となっています。

リブランディングが適切な場合がわかったところで、回避すべき落とし穴を詳しく見ていきましょう。 このようにして、ライブに移行する前に、ブランド変更戦略の間違いを防ぐことができます。

後で感謝することができます。 とりあえず、スクロール。

避けるべき 8 つのリブランディングの間違い + デザインのヒント

私たちは、あなたが戦略を立てており、何をしているのかを知っています。 私たちはあなたを100%信頼しています。 しかし、ブランド変更は、ビジネスにとって非常に多忙で困難な段階です。 ますます大きなブランドが間違いを犯しているので、用心しないのはなぜですか?

多くの場合、チェックリストは何をすべきかを示していますが、「避けるべき間違い」や「すべきでないこと」のリストが役立つ場合もあります。 それはすべての落とし穴を綴り、想像力に何も残しません。 そして、それはまさにこのブランド変更の間違いのリストが行うことです.

1. ターゲット ユーザーを理解していない。

ブランディングは、視聴者へのコミュニケーション媒体です。 ブランディングとリブランディングに関する以前のブログでは、ユーザーのフィードバックでプロセスを開始し、終了する必要があることについて繰り返し述べてきました。 はい、デザインする前に、市場調査を行い、実験とフィードバックでそれを予約します。

そして、これはリブランディングにも当てはまります。 顧客は、特定のロゴ、ブランドのカラー テーマ、名前であなたを知っています。 それを変えるということは、あなたが持っている感情的な絆を壊すことを意味します。 したがって、ターゲット オーディエンスがそれを必要としていることが完全にわかっている場合を除き、ブランド変更を進めないでください。

Airbnb が自社のブランドを変更したいと考えたとき、デザイン チームが数か月にわたって行った詳細な調査を提示しました。 これは顧客から直接提供されたもので、膨大な数の視聴者ベースにまたがっていました。 それでも、ブランド変更が業界で温かく受け入れられるまでには時間がかかりました。

ヒント:一般的なワードマークからロゴ内の特定のシンボルへの明らかな移行を除けば、他に何に気付きますか? 色の変化を願っています。 このサンゴは、この世界の若者のトレードマークの色です。 Z 世代、ミレニアル世代、さらには年上だが心は若い世代も、この色に共鳴します。 ブランドを変更するときは、視聴者の心に深く響く色を選択してください。

ブランド変更プロジェクトに適した色を選択する方法を知りたいですか? こちらのガイドを確認するか、Kimp Graphics のサブスクリプションにサインアップして、デザインのモックアップとブランディング デザインを決定するのに役立てることができます。

2. ブランドの個性から逸脱する

あなたはブランド変更を検討しているので、既存のブランド アイデンティティがあると仮定することから始めましょう。 確かに、このブランディングは、あなたが会社として誰であるか、そしてあなたが聴衆に何を伝えたいかについてのあなたの研究から生まれました. あなたのブランド パーソナリティは、これに大きく影響します。

良くも悪くも（願わくばもっと良く）、あなたは視聴者にこの特定のブランド パーソナリティを売り込みました。 そして、彼らはこれであなたが好きです。 したがって、ブランドを変更する場合、デザインと言語はそれから大きく逸脱することはできません。 あなたの聴衆があなたの大胆で楽しいブランドに惹かれているなら、あなたがパーソナリティを変えていない限り、彼らはブランド変更後も同じことを期待するでしょう. その場合、より強力なブランド ストーリーと理由付けが必要です。 これについては後で説明します。

Misfit Juicery というブランドを考えてみましょう。 彼らは、しばしば食品廃棄物になる形の悪い果物や野菜に命を吹き込むことで注目を集めました. この革新的なアプローチは、ブランド パーソナリティの大きな部分を占めています。 最終的に、このブランドは拡大して Misfit Foods になり、ジュース以外の冒険をしたいと考えました。

名前とブランドの目的は変わりましたが、デザインは元のブランド パーソナリティに忠実でした。 以下に示すように、今でも奇妙な形、大胆な色、革新的なパッケージ デザインでいっぱいです。

ヒント:ブランドを変更するときは、ブランドの個性に忠実であり続けてください。 拡張、統合、またはピボットしているからといって、価値が変わるわけではありません。 ですから、リブランディングにおいても、いわば雰囲気を維持してください。

3.時代遅れのデザイントレンド

リブランディングは、視聴者に関連するものでなければなりません。 リブランディングにおけるデザインの最大のヒントは、自分のためだけでなく、オーディエンスのためにデザインすることです。 特定のデザイン、色、またはタイポグラフィのスタイルがどれだけ気に入ったとしても、それが現在のオーディエンスに関連していない場合は、先に進んでください。

時代遅れのデザイン トレンドは、ブランド変更全体を意味のないものにするため、注意が必要です。

人気のある Web ブラウザーである Firefox の本拠地である Mozilla のブランド変更を考えてみましょう。 同社は、社名のタイポグラフィを Mozilla から「moz://a」に更新しました。 かわいいでしょ？ インターネットの会社ですから、URL の追加は機能しているはずですよね？ まあ、世論はそうではなかったということでした。 これは2017年のことで、Mozillaはすでに有名な名前だったので、ブランド変更のデザインテーマとしてはかなり時代遅れでした.

ヒント:多くのデザイン スタイルがレトロやヴィンテージにインスパイアされて戻ってきますが、そうでないものもあります。 そのため、デザイン スタイルのオプションを調査する際には十分な注意を払い、デザイン チームにテスト用のモックアップを作成するよう依頼してください。 あなたのデザインチームは、美的に見栄えのするものを案内してくれるでしょう。また、ターゲットオーディエンスの一部に連絡して、彼らが新しいブランディングにどのように反応するかを確認することができます.

4. 無関係なカラー パレット

視聴者とのつながりがないと言えば、配色の重要性を見てみましょう. 意味のあるブランディングは一時的な流行ではありません。 これは、どのブランドのマーケティング戦略にも欠かせないものです。 また、ブランディングのすべてのデザイン要素には、あなたが誰であるかを聴衆に伝えるための目的が必要です.

特に色は、最も重要なデザイン要素の 1 つです。 画像を見たり思い出そうとしたりするとき、最初に色が頭に浮かぶことがよくあります。 したがって、顧客にブランドとしてのあなたとつながり、あなたを覚えてもらいたい場合は、無関係なカラーパレットを廃止する必要があります.

目的だけで色を使用しないでください。 次のことを確認します。

• ターゲットオーディエンスに関連性があり、魅力的であるため、ターゲットオーディエンスはデザインが自分に適していることを知っています
• ブランド パーソナリティの表現という点で、ブランドを積極的に反映する
• あなたの商品・サービス・業界の情報を伝える

ヒント:ムードボードを作成して、好きな配色に着地し、デザイン チームと共有してみてください。 次に、デザイナーにさまざまなオプションのモックアップを依頼して、検討してもらうことができます。 ムード ボードを使用するだけでなく、最新の色のトレンド、色の心理学の原則、ロゴでの色の意味などを読んで、十分な情報に基づいた決定を下すことができます。

5. ブランドストーリーを見渡す

リブランディングを選択しながら、ブランドの個性を維持することについて話しました。 しかし、時にはあなたのコアパーソナリティそのものがピボットすることがあります。 では、そのような場合はどうしますか？ 過去とは関係なく露骨にリブランディングを進めるのか？ もしそうなら、それは間違いなく最大のブランド変更の間違いの1つになるでしょう.

ブランドにはストーリーがあり、それが顧客に対する最初のセールス ポイントです。 それはあなたのUSPです。 それが、顧客が競合他社ではなくあなたを選ぶ理由です。 そのため、ブランド変更中は、他のすべてが変更されたとしても、ストーリーが損なわれないようにしてください。 ファッションブランドから健康ブランドへの転換ですか？ 私たちは、それらがかなり異なることに同意します。 しかし、あなたの核心は変わらず、人々の幸福を気にかけています。

リブランディングは、デザイン要素にジャンプするのではなく、これに焦点を当てる必要があります.

ヒント:ブランド変更をロゴやブランド カラーだけに制限しないでください。 それを物語に織り込みます。 それはあなたのビジネスの歴史の中で大きな出来事です。 インフォグラフィック、ビデオ、説明用アニメーションを作成して、ブランド ストーリーとその進化に関する疑問を聴衆に明確にします。

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6. 重要なブランディング要素を置き換える

ブランドとして、市場で忘れられないイメージを作成するために懸命に取り組んでいます。 リブランディングしているからといって、すべてを失いたくないでしょう？

マスコットやシンボルなどの重要な要素がなくてもブランドが機能するようになったとしても、それらを単に置き換えないでください。 多くの場合、顧客は感情的でノスタルジックな絆を築いています。 そのため、現在のブランディングのコア要素を欠いたリブランドは大きな間違いになる可能性があります。

その典型的な例が、トロピカーナのパッケージ デザインのブランド変更です。 誰もが象徴的なフルーツとストローのイメージを知っており、それを飲料ブランドに関連付けています。 しかし、同社はそれを別のイメージに変更しました。ブランド変更中のオレンジ ジュースのグラスです。 その結果、パッケージ デザインのリブランディングは、以前のイメージに関連する顧客ベースにうまく行きませんでした。

これにより、トロピカーナは元のデザインに戻らざるを得なくなりました。 多くの時間とリソースを費やしたことは間違いありません。 したがって、この間違いを犯して、リブランディングに費やす労力を無駄にしないでください。

7. 単独での設計

ブランディングといえば、何を思い浮かべますか？ ロゴと看板？ 名刺？ 考えられるすべての顧客タッチポイントがブランディングの一部であると言ったらどうでしょうか? はい、それらはすべてお客様のビジネスに対する顧客の認識に貢献するため、Web サイト、e コマース ストア、ソーシャル メディア プロファイルなどはすべてブランディングの一部です。

したがって、リブランディングで犯す可能性のある最大の間違いの 1 つは、孤立して設計することです。 リブランディングに投資した場合、リブランディングがすべてのメディアとプラットフォームで一貫していることを確認する必要があります。

また、最初のステップとしてロゴを刷新するだけの場合は、次のことを確認してください。

• フォントや色など、ロゴが視覚的アイデンティティの他の側面と一致しているかどうかを確認します
• ウェブサイトや e コマース ストアとの互換性を評価する
• 既存のパッケージ、看板、その他のブランディング素材で機能するかどうかを確認してください

ブランディング要素の特定の要素を刷新するとき、それは理にかなっています。 すべてのプラットフォームを考慮します。 また、必要に応じて、ウェブサイト、ソーシャル メディアのプロフィール、パッケージ デザイン、店内ディスプレイも刷新します。 一貫性のために全力を尽くします。 それは常に報われるでしょう。

英国の新聞「ガーディアン」からのこのリブランディングを考えてみましょう。 ブランド変更が始まったとき、チームはすべての顧客タッチポイントが印刷物とオンラインでも一貫していることを確認しました.

ヒント:ブランディングで色やタイポグラフィを変更することを検討している場合は、デザイン チームに相談してフィードバックを得てください。 そして、あなたのアイデアをモックアップするよう依頼してください。 これは、最も用途の広いブランディングのためにどの方向に向かうべきかを判断するのに役立ちます.

8. ブランド スタイル ガイドを更新しない

最後になりましたが、ブランド スタイル ガイドを持たないことは、ブランドが犯しがちな最も一般的で残念な間違いです。 ブランド スタイル ガイドには、すべてのメディアでブランドを視覚的に表現する方法に関するすべての情報が記載されています。 ブランドを変更する場合は、これを更新して、一貫性の問題や不当表示を避ける必要があります。

デザインが公開されてもリブランディングは終わりません。 これは進行中のプロセスです。 ブランドは、顧客がブランド変更を認識し、それに満足していることを確認するために重要な措置を講じる必要があります. これは、リブランディングに一貫性がなく、視聴者にそれについて常に話していない場合には発生しません。

正しいアイデアを伝えるには、ブランド スタイル ガイドを更新することが不可欠です。

キンプでブランド変更の間違いを避ける

これで、リブランディングで避けるべき間違いがわかりました。 しかし、それらを回避するプロセスはどうでしょうか? 特に、ビジュアル アイデンティティに関するすべてを変更するビジネスの場合はなおさらです。

これは、プロが介入してデザインを処理し、ブランド変更が大成功を収める時です。 Kimp Graphics または Kimp Video のサブスクリプションにサインアップして、さまざまなカテゴリにわたる無制限のデザイン リクエスト、改訂、およびサービスにアクセスしてください。 または、両方の長所を生かしたい場合は、Kimp Graphics + Video を入手してください!

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