コンテンツは 1 つの投稿にのみ適していると誰が言えるでしょうか。 適切な戦略があれば、ブログ、ビデオ、またはケーススタディは、アップロードされた後も長期間にわたってトラフィックをもたらし続けることができます。

このアプローチからどのようなメリットが得られるか考えてみませんか?

この記事では、SEO のためにコンテンツを再利用する方法について説明し、再利用の利点と開始に役立ついくつかの実践的なヒントについて説明します。

コンテンツの再利用とは何ですか?

コンテンツの再利用とは、古いコンテンツを取得して変換し、オンラインで表現することです。 再利用する場合、記事全体を再利用するのではなく、特定のセクションだけを再利用することもできます。

再利用のアプローチも異なる傾向があります。 コンテンツを新しい形式で提示したい場合があります (例: ブログをビデオに変換する)。 または、書き方を変更したり、新しいセクションを追加したりして、既存のコンテンツを構築することもできます。

さらに、既存の記事をさまざまなキーワードを対象とした複数のセクションに分割することもでき、それらの記事の一部を PR のために外部の発行者に送信することもできます。

コンテンツの更新

コンテンツの再利用は、既存のコンテンツと既存のキーワードを使用して、より最新の検索意図に合わせてコンテンツを再調整し、最適化するコンテンツの更新とは異なります。

コンテンツを再利用するメリット

コンテンツの作成にかかる時間を考えてみましょう。 たとえば、ブログを作成している場合は、公開する前にメディア要素を調査、編集、追加する必要があります。 定期的にコンテンツを作成する必要性に対応するのは困難です。

結局のところ、投稿が機能するのであれば、なぜそこに残しておく必要があるのでしょうか? 次のヒットトピックを見つけるのに時間を費やす代わりに、既存の仕事の成果を継続して得ることができます。 コンテンツを再利用することは、SEO を強化する迅速かつ効率的な方法です。

コンテンツを SEO に再利用することで、時間の節約に加えて、他にも多くのメリットが得られます。 これらの利点をいくつか見てみましょう。

より良いコンテンツを作成する

時間を節約することで投稿の品質が向上する可能性があります。 常により多くのコンテンツを量産する必要があるため、あなたとあなたのチームにはプレッシャーがかかるだけです。 視聴者に価値をもたらすことに取り組むのではなく、量に重点を置いています。

コンテンツを再利用すると、もう少し余裕が生まれます。 時間があれば、より慎重に投稿を計画できるようになり、ヒットするコンテンツを作成できる可能性が高くなります。

キーワードのクラスタリング

大きなランキング要素です！

最も効果的なコンテンツは、特定のトピックを中心としたキーワード、リンク、メタディスクリプションで満たされています。 Google などの検索エンジンがこのコンテンツを見つけると、あなたはそのトピックに関する権威であると見なされます。

同じトピックやキーワードに焦点を当てた高品質のコンテンツが増えれば増えるほど、SEO に優しくなり、そのキーワード/トピックでランキングされる可能性が高くなります。 適切な再利用戦略は、検索エンジンの結果ページ (SERP) を上昇させ、より多くのオーガニック トラフィックを呼び込むのに役立ちます。

内部リンクを使用する

ヒント:関連するアンカー テキストを使用して、クラスター内の各ブログ投稿に内部リンクするようにしてください。 これは、ユーザーをサイトに留めておき、検索エンジンが理解できる読み取り可能/クロール可能な構造を作成するのに最適です。

更新を通じて古い投稿に新たな注目を集める

古い投稿は特に成功しましたが、もう注目されていませんか? それとも、パフォーマンスの低い投稿のほうが効果が高いと思いますか? どちらの場合でも、古い投稿を再利用することで、新たな注目を集めることができます。

また、転用とは、投稿を一度だけ再利用することを意味するものではないことを覚えておいてください。 最初の試みがうまくいかなくても、おそらく 2 回目か 3 回目でうまくいくでしょう。 コンテンツを再利用する際には、さまざまな角度やアプローチがたくさんあります。定着するものが見つかるまで試してみてください。

古くて無関係なキーワードをターゲットにしていますか?

古いコンテンツは、もう関連性のないキーワードをターゲットにしている可能性があります。 この場合、別のキーワードをターゲットにし、より関連性の高い新しいキーワードに合わせてコンテンツを最適化できます。

あるいは、記事を削除し、リンクを 301 リダイレクトして、より関連性の高いキーワードをターゲットにした大きな記事にコンテンツを追加すると、リンクがたくさんあるより包括的な記事になります。

さまざまなプラットフォームで新しい視聴者にリーチする

平均して、人々はアクティブなソーシャル メディア アカウントを 7 つ持っています。

コンテンツは、ユーザーベースがわずかに異なるさまざまなプラットフォームにアップロードされます。 再利用すると、ターゲットとするプラットフォーム全体で投稿を最大限に活用できます。 たとえば、Linkedin のブログを YouTube ビデオに翻訳できます。

このようにして、両方のプラットフォームの視聴者にコンテンツを公開し、ブランドをさらに成長させます。 2 回目以降はコンテンツがさらに改善されていることに気づくかもしれません。

さまざまな種類のコンテンツで最大限のエンゲージメントを得る

視聴者全体で、人々はさまざまな方法でコンテンツを消費します。 インフォグラフィックス、ケーススタディ、ブログ投稿を好む視覚的な学習者もいます。 また、ポッドキャスト、ビデオ、ウェビナーを選択する聴覚学習者もいます。

投稿を別のメディアに翻訳すると、視聴者のさまざまなニーズを満たすことができます。 ユーザーベース全体で最大限のエンゲージメントを促進することで、トピックを最大限に活用できます。

既存のコンテンツを別の形式に変換するのに役立つ優れた AI ツールが存在します。 動画にテキストも入ります！

SEO のためにコンテンツを再利用するためのヒント

これまでに明らかにしたように、コンテンツを再利用することには多くの利点があります。 しかし、正しい戦略に従っていることを確認するにはどうすればよいでしょうか? コンテンツを再利用するための重要なヒントをいくつか紹介します。

目標から始める

すべてのコンテンツ マーケティングと同様に、再利用は明確な目標を設定して開始する必要があります。 できるだけ具体的にするようにしてください。 明確な目的地がなければ、コンテンツは望むような成功を収めることはできません。

たとえば、「オーガニックトラフィックの増加」という目標は広すぎます。 すべてのコンテンツはトラフィックを集めるように設計されています。 代わりに、徹底的な SEO 監査を実行し、特定の一連の目標を特定します。

以下に、コンテンツの再利用のために設定できる目標の例をいくつか示します。

• 特定のキーワードでのランク付け
• キーワードで失った立場を取り戻す
• 特定のソーシャルメディアプラットフォームでフォロワーを増やす

進捗状況を監視できるように、関連する主要業績評価指標 (KPI) を目標に必ず割り当ててください。 たとえば、YouTube での地位を強化したい場合は、チャンネル登録者数を監視したり、Youtube ランキングの追跡に特化したツールを使用したりすることができます。

ヒント:検索ボリュームの多いキーワードが必ずしも最適であるとは限りません。 理想的な顧客がコンバージョン ファネルの一部として検索する可能性が高いキーワードをターゲットにします。

コンテンツを評価する

古いコンテンツを追跡することは SEO の課題ですが、これを実行することは非常に重要です。 少なくとも年に 1 回はコンテンツ監査を実行することをお勧めします。 できれば2回。

データを分析します。 Google Search Console と Google Analytics を使用して、どのキーワードがランキングで下がったのか、またはどのページが最初からトラフィックをあまり増加させなかったのかを評価します。

これらのページを特定したら、次のことを考慮する必要があります。

• 新しいキーワードをターゲットにして最適化するかどうか、または
• リンクを 301 リダイレクトすることを忘れずに、削除してより大きな記事に追加します。

常に視聴者をフォローするように努めてください。 彼らはどのようなトピックを検索しているのでしょうか? 何が彼らを改宗へと導くのでしょうか？ ウェブサイト分析を深く掘り下げます。 視聴者を徹底的に理解することで、視聴者向けにコンテンツを再利用するのがより適切になります。

コンテンツタイプを考慮する

再利用の主な候補となる投稿を特定できました。素晴らしいですね。 ただし、これは、コンテンツが必ずしもあらゆる形式に変換されるという意味ではありません。 再利用に時間と労力を費やす前に、互換性を考慮することが重要です。

以下に、翻訳に適したコンテンツの例をいくつか示します。

• ブログ投稿をインフォグラフィックスに- ブログから重要なハイライトを取り出し、それらをインフォグラフィックスの目玉にします。 これには、ブログの興味深い統計、引用、その他の際立った特徴が含まれる必要があります。

• 長い形式のコンテンツを電子ブックに変換- 長いブログ投稿やガイドは電子ブックに適切に変換されます。 これらは、メーリング リストにサインアップするための景品として提供されることもあれば、販売されることもあります。

• 書かれたチュートリアルをビデオに変換する (またはその逆) -聴衆全員が長いチュートリアルを読みたいわけではありません。 ステップバイステップのビデオは、視聴者の特定のメンバーにとって効果的な代替手段となる可能性があります。

もう一度、時間をかけて視聴者のことを考えてみましょう。 彼らはどのような種類のコンテンツを消費する傾向がありますか? 対象ユーザーが楽しめないメディアに投稿を転用しても意味がありません。

時間をかけてアプローチを適応させる

最適な再利用戦略は時間の経過とともに適応できます。 視聴者の意見に耳を傾け、データ主導型のコンテンツ マーケティング戦略の構築を試みてください。 特定の形式の再利用されたコンテンツのパフォーマンスが他の形式よりも優れていることに気付いた場合は、焦点を変更してください。

否定的なフィードバックを恥ずかしがらないでください。 コメントセクションは貴重なリソースになります。 あなたの新しい投稿について人々は何と言っていますか? 人々が好意的な反応を示している場合、またはあなたが議論を引き起こした場合、あなたはおそらく正しい方向に進んでいます。 ユーザーが否定的な場合、またはまったくコメントしない場合は、戦略を再考する必要があるかもしれません。

ユーザーが作成したコンテンツを忘れないでください

コンテンツは必ずしもあなたから直接提供される必要はありません。 レビューなどのユーザー作成コンテンツも同様に役立ちます。 ユーザー コンテンツはさまざまなソースから取得できます。 再利用コンテンツとして使用できる例をいくつか紹介します。

• レビューを感想文に変える- 購入者があなたの製品やサービスを検討するとき、最初に見るのはレビューです。 レビューを紹介ページにまとめて、彼らの生活を楽にしてみませんか?

• ソーシャル メディアのコメントを最大限に活用する- ユーザーはソーシャル メディアで言いたいことがたくさんあるでしょう。 これらの投稿をコンテンツの基礎にしてみてはいかがでしょうか? たとえば、ソーシャル メディアのコメントを使用して「視聴者の質問に答える」機能を実行できます。

• ビデオ レビューと開封を活用する- 肯定的なビデオ レビューと開封をサイトやソーシャル メディアで共有します。 肯定的なレビューのモンタージュを作成することもできます (最初に許可を得る必要があります)。

再利用に頼らないでください

コンテンツを再利用するのは便利な戦略ですが、効果には限界があります。 視聴者はオリジナルで新鮮なコンテンツを求めています。 あなたが同じ投稿を何度も繰り返しているのを見たら、彼らは飽きてしまいます。

言うまでもなく、井戸は最終的には枯渇します。 さらに再利用する前に、新しいコンテンツが必要になります。 最終的には、再利用された投稿は既存の出力を補完するものでなければなりません。

再利用によって節約された余分な時間を、慎重に計画するために活用してください。 コンテンツ カレンダーを作成すると、スケジュールを守るのに役立ちます。 さらに、新しいトレンドのトピックについて投稿できるように、常に最新情報を把握するようにしてください。

コンテンツの再利用に役立つツール

適切なツールを使用すると、コンテンツの再利用がはるかに簡単になります。 戦略をサポートするのに役立つソリューションがたくさんあります。 代表的な例をいくつか見てみましょう。

コンテンツカレンダー

通常のコンテンツと同様に、コンテンツを再利用するときは計画を立てる必要があります。 コンテンツ カレンダーには、期限を管理し、スケジュールに遅れないようにするためのツールが備わっています。 これには次の機能が含まれます。

• コンテンツのタグ付け- キャンペーンの特定の領域にタグを付けて、注意を引いたり、アセットに追加のコンテキストを追加したりします。 ‍
• カスタマイズ- 要件に合わせて色分けしたりレイアウトを変更したりして、カレンダーをカスタマイズします。 ‍
• グループの作成- 同じマーケティング キャンペーンに関連するコンテンツ、または同じキーワードをターゲットとするコンテンツをグループ化します。

コンテンツ共有ツール

再利用されたコンテンツがリリースされたら、最初の目標は、それを視聴者の前に届けることです。 Viral Content Bee は、私が長年使用している優れた相互コンテンツ共有プラットフォームです。 ニュースレター リストやフォロワーに連絡するための電子メール自動化ソフトウェアを選択してください。これにより、時間を節約できます。

また、関連する人々と関わり、良質で役立つユニークなコンテンツを公開することで、良好なソーシャルフォロワーを構築することに時間を費やす必要があります。 AI水を公開するな！

ナイトウォッチのランクトラッカー

あなたの目標は、SEO のためにコンテンツを再利用することです。 しかし、SERP ランキングの上昇にどの程度成功していますか? Nightwatch の Ranktracker は、コンテンツの成功を監視するために設計されたツールです。 Ranktracker には多くの便利な機能が付属しています。 以下にいくつかの例を示します。

• キーワードの追跡- キーワード ランキングの低下と、パフォーマンスが良好な特定の URL またはページのトラフィックの低下を特定します。 これらは、どのコンテンツを再利用したいかを示す大きな指標となります。 ‍
• 任意の Google データ センターへのアクセス- 任意のデータ センターに接続することで、より詳細なランキング データを取得します。 ‍
• 詳細セグメントの作成- 特定のキーワードまたはコンテンツ グループに焦点を当てるユーザーの特定のサブセットを作成します。 ‍
• さまざまな検索エンジンにわたるランク追跡- Google、YouTube、Bing などの検索エンジンのランキングを表示します。 ‍
• 便利な統合- ツールとのリンクにより、Google Analytics と Google 広告がリンクされ、追加データが提供されます。

再利用によりコンテンツが生き続ける

この記事で説明したように、再利用されたコンテンツは元のコンテンツと同じくらい信頼できます。 時間とリソースの節約からエンゲージメントの向上まで、再利用は多くのメリットをもたらします。

もちろん、適切な戦略も必要です。 明確な目標から始めて、それらを達成するためのロードマップの概要を示します。 コンテンツを慎重に評価してください。すべての投稿が再利用の候補になるわけではないことに注意してください。

最後に、一人で抱え込まないでください。 戦略をサポートするのに役立つ適切なツールを見つけてください。 Nightwatches Ranktracker などのツールは、戦略の舵取りに役立ちます。 ご自身の目で確認し、14 日間の無料トライアルを試してみてはいかがでしょうか?

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著者略歴

‍Will Rice は、Google アナリティクス、Google タグ マネージャー、PPC、CRO、SEO の大手代理店である MeasureMinds の SEO およびマーケティング マネージャーです。 彼は SEO とコンテンツを専門とし、思慮深い戦略と実装を通じて、企業が激戦のキーワードで第 1 位のランキングを獲得できるよう支援してきました。