2016 年の成功に向けて、今すぐマーケティング測定を改善することを決意する

B2C ブランドであろうと B2B ブランドであろうと、第 4 四半期の終わりは、2016 年の予算を確定し、目標を達成する準備を整えて新年を迎えるための戦略を策定することを意味します。
多くの SEO およびマーケティング部門にとって、今年の決議には、より多くのコンテンツを作成することへの取り組み、より良い測定への取り組み、収益への貢献を示す能力の向上が含まれています。 解決策を維持できるように、1 月まで待つのではなく、今すぐ始められるツールとベスト プラクティスのアイデアをいくつかご紹介します。

トラッキングキーワードは依然として重要

キーワードの追跡は、キーワードが提供されておらず、他のすべての変更が発生し、発生し続けているため、これまで以上に難しくなっています。 キーワードを追跡し、何が効果的で何が効果的でないかをより簡単に発見できる解決策を作成したい場合は、キーワード グループの作成を検討してください。
追跡するキーワード グループを作成します。

• 製品
• 特徴
• キャンペーン
• オーディエンス セグメント
• トピック
• メッセージ
• 地域

「私のヒントの 1 つは、これらのグループを非常に簡単に作成するためのツールを使用していない場合は、ツールを再検討することです。 キーワード グループを簡単に作成できるツールを使用すると、最高の洞察が得られ、一般的なトピックのパフォーマンスに基づいて決定を下す能力が得られます」と、GinzaMetrics COO の Erin O'Brien 氏はアドバイスします。

グループ内のコンテンツの測定

コンテンツ グループを作成する理由は、キーワード グループの場合と同じです。 キーワード グループを反映するコンテンツ グループを作成すると、データを取得して、対象を絞って、オーディエンスの共感を呼んで変換しているトピックの全体像を作成できます。
キーワード グループと同じコンテンツ グループを作成するだけでなく、コンテンツ タイプ別にコンテンツをグループ化して、視聴者がコンテンツをどのように消費しているかを追跡します。 コンテンツ グループを作成して、さまざまなコンテンツ タイプまたは場所のパフォーマンスを比較対照します。 コンテンツの種類は次のとおりです。

• 動画
• ポッドキャスト
• 白い紙
• ブログ
• ケーススタディ
• スライドシェア
• ウェビナー

コンテンツをグループ化する 3 つ目の方法は、ユーザー フローによるものです。 カスタマー ジャーニーの特定の時点で視聴者と共有するコンテンツがある場合は、コンテンツ グループを作成して、どのセグメントを確認して更新する必要があるかを確認します。 コンテンツ フロー グループには次のものが含まれます。

• リードジェネレーションのコンテンツ
• 検討内容
• 比較内容
• お客様サポート内容
• 教育内容

「競合他社のデータと一緒にキーワード、コンテンツ、ソーシャル メディアのデータを表示し、キーワードとコンテンツ グループを作成できるツールを使用している場合、最高の情報を提供する非常に詳細なデータを取得できます。あなたの市場空間で何が起こっているかについて」と Erin は言います。

ソーシャル データ – ソーシャル メディア マーケティング グループだけのものではありません

マーケターの役割がソーシャル メディアでなくても、ソーシャル シグナルはマーケターがより良い戦略的意思決定を行うのに役立ちます。 ソーシャル シグナルは、多くの場合、現時点でオーガニックに人気があり、視聴者に関連するものを早期に示します。 競合他社が獲得しているいいね、リツイート、フォロワーを超えて、彼らが共有しているコンテンツが視聴者のエンゲージメントを増加させていることを見つけます。

「競合他社のすべてのコンテンツを表示し、最もパフォーマンスの高いソーシャル メトリックで並べ替えることができるようにしたいと考えています」と Erin はアドバイスします。 「特定のコンテンツまたはコンテンツ レベルでその情報を収集すると、どこが最も注目を集めているかについての洞察が得られ、自分のコンテンツと比較できるようになります。」
人気のある競合他社のコンテンツを特定することで得られる洞察には、次のようなものがあります。

• 牽引力が不足している可能性がある場所
• エンゲージメントの向上が必要なチャネル
• 今後のコンテンツ作成に使用するメッセージ
• インフルエンサーのエンゲージメントとアウトリーチのニーズ

ソーシャル チャネルをコンテンツの人気の指標として見るときは、自社のデータと競合他社のデータを組み合わせて、キーワード レベルとコンテンツ レベルで収集します。

市場の変化を反映するように既存のコンテンツを更新する

コンテンツから最大限の SEO 価値を引き出すことは、古い関連コンテンツを磨くのと同じくらい簡単です。 コンテンツを最初に宣伝したとき、環境は同様のコンテンツで混雑していたか、視聴者が他のトピックに関与していた可能性があります。 そのコンテンツを再試行することは、多くの新しいコンテンツを作成するのに時間をかけることなく、すぐに勝利を収めて全体的なランキングを上げる方法です.
「ある時点で上位にランク付けされていたコンテンツ資産を取り上げて、それらを少し修正するか、常緑のコンテンツを取り上げて、人々が現在トピックについてどのように話し合っているかを反映する、新たに発見されたキーワードで更新します」と Erin は提案します。
コンテンツとキーワードをグループ別に追跡している場合、現在のキャンペーンに適合する古いコンテンツを見つけることができます。 そのコンテンツを更新するか、別の種類のコンテンツとして、または別のチャネルで共有することにより、その可視性を高めます。 ブログ投稿として存在するエバーグリーン コンテンツを見て、SlideShare またはビデオを作成します。 同様のコンテンツをグループ化し、ホワイト ペーパーまたは電子ブックを作成することを検討してください。
常緑のコンテンツを再作成する場合は、現在関連性のあるキーワードを含めて、視聴者が現在話しているのと同じ方法でトピックについて話すようにして、更新してください。 トピックに関する新しい懸念に対処し、統計や傾向を更新することで、コンテンツに命を吹き込みます。

あなたが見落としているかもしれない基本的なSEO

取り組みを最適化し、コンテンツから最大限の SEO 価値を得たい場合は、いくつかの基本的な SEO プラクティスに注意を払う必要があります。 あなたはすでにそれらをやっているかもしれませんし、以前にやったことがあり、しばらくやっていないかもしれません. いずれにせよ、2016 年の検索可能性を向上させるための基本事項をいくつか紹介します。

推奨事項の優先順位付け

ほとんどの人は、使用している SEO またはマーケティング オートメーション ツールから推奨事項を取得しています。 最も重要なもの、または現在のキャンペーンに関連するものに最初に取り組むための推奨事項に優先順位を付けることは、パフォーマンスを改善し、効果的なワークフローを確立する 1 つの方法です。
「GinzaMetrics ツールでは、重要性、難易度、リスクに基づいて優先順位を付けることができます。 次に、推奨事項をコンテンツ グループごとにセグメント化し、チームのメンバーに割り当てることもできます」と Erin 氏は述べています。

推奨事項に優先順位を付けると、タスクを整理し、チームや組織内の他のユーザーに、自分が何をしているのか、なぜそれを行っているのかを明確に伝え、時間の経過とともにどのように進歩したかを示すことができます。

毎日のアラートを設定する

毎日の定期的な電子メールのチェックに加えて、Web サイトの全体的な健全性とマーケティング活動のバロメーターとして注目しているいくつかの重要な指標に関する電子メール アラートを自分宛に送信します。 日次アラートについて考慮すべき事項は次のとおりです。

• 上位のキーワード アクティビティ
• トラフィック
• コンバージョン
• チャネル全体のパフォーマンス

毎日いくつかの基本的なデータを取得すると、スケジュールされたタスクを続行できるかどうか、または何が起こっているかを知るためにどこかに飛び込む必要があるかどうかを判断するために、1 日の優先順位を付けるのに役立ちます。

イベントに注釈を付ける

Web サイトのランキングの傾向やその他のコンテンツ データを見て、すぐには説明できない上昇傾向に気付いたことはありませんか? 進行中にイベントに注釈を付けることは、エンゲージメントの急増または低下に寄与した要因を特定する際に当て推量を取り除く 1 つの方法です。 後でエンゲージメント数を説明するために注釈を付けるイベントを次に示します。

• キーワードを追加する
• サイトのコンテンツまたはページ構造の更新
• 新しいマーケティング キャンペーン
• Google アップデート
• 製品または機能の発表

注釈を作成すると、アクションを結果に結びつけるのがずっと簡単になります。 四半期または 1 年を振り返ると、わずかな変化であっても、全体的なパフォーマンスにどのようにプラスの影響を与えたかがわかります。 注釈の入力にかかる数秒ごとに、15、20、30 分、場合によっては数時間、時間の経過に伴うパフォーマンスの変化の原因を掘り下げる時間を節約できます。 すべてに注釈を付けることから 1 年を始めましょう。
「GinzaMetrics プラットフォームでは、注釈をセグメント化して、オンとオフを切り替えることができます。また、Google のアルゴリズム変更注釈をオンにして、独自のものの上に配置することもできます」と Erin 氏は述べています。

競合他社の発見

直接の競合他社を追跡するだけでなく、周辺ブランドがあなたにとって重要なメッセージでオーディエンスをターゲットにし始めた場合は、それらのブランドにも注意を払う必要があります。 興味深いトピックの間接的な競合相手を見つけたり、すでに話しているトピックを斜めにしたりします。 競合他社がリーチしていて、注意を払う必要がある新しいターゲット オーディエンス セグメントを見つけることさえできます。
キーワード グループとコンテンツ グループを作成すると、特定の機能タイプについて他の人がどのように話しているか、特定の場所でどのようにメッセージを発信しているか、またはユーザー セグメント別に見ることができます。 あなたのキーワードのいずれかを使用している可能性のあるすべての競合他社を追跡しようとする代わりに、あなたにとって重要な、設定したキーワードとコンテンツ グループをターゲットにしている競合他社に注目してください。 特定の地域でのキャンペーンやオーディエンスへの影響についての洞察を得ます。
先延ばしにする代わりに、今すぐキーワード グループとコンテンツ グループの設定を開始し、SEO のベスト プラクティスをいくつかリストに戻してください。 2016 年になると、年末の目標に向けてすでに達成した進捗状況を示す準備が整います。