最初のインフルエンサー マーケティング キャンペーンを実行するための 2023 年ガイド

インフルエンサー マーケティング キャンペーンの実行方法を学びたいですか？ 朗報です。 あなたは正しい場所にいます。 質問がありますが、答えがあります。

Instagram や TikTok のさまざまな機能に詳しくなくても、インフルエンサー マーケティングについては思ったより詳しいでしょう。 インフルエンサーやブランド支持者は、100 年以上にわたって製品を支持してきました。 インフルエンサー マーケティングの歴史は、少なくとも 19 世紀にさかのぼります。

ブランドは、1800 年代にパッケージにフレンドリーで親しみやすい顔を付け始めました。 それ以前から、英国女王は製品やサービスに王室の承認印を与えることで、購買力に影響を与えることができました。

簡単に言えば、インフルエンサーとは、フォローしている人々がその意見を信頼している人のことです。 これには、有名人、著名人、ブロガー、そしてもちろんソーシャル メディアのスターが含まれます。 Frosted Flakes の Tony the Tiger や、Duolingo のバイラル マスコットとして機能する緑のフクロウの Duo などの架空のキャラクターである場合もあります。

今日、インフルエンサー マーケティング キャンペーンを開始するということは、通常、ソーシャル メディア チャネルに目を向けて、オーディエンスと彼らがフォローしているインフルエンサーを見つけることを意味します。 この投稿では、キャンペーンの目標を設定し、今日のインフルエンサーの力を利用してブランドを後押しする方法を正確に掘り下げます.

インフルエンサー マーケティングを始めるべき理由

インフルエンサー マーケティング キャンペーンを実行する方法に飛び込む前に、そもそもインフルエンサー マーケティングに時間、お金、エネルギーを費やすべき理由から始めましょう。 マーケティング担当者の 75% 以上が今年、予算をインフルエンサー マーケティングに充てています。これには正当な理由があります。 今年は、業界だけでも 164 億ドルに上ります。 しかし、なぜ？

消費者は退屈な古い広告にうんざりしており、彼らの策略を超えて成長しています。 彼らは、製品を購入することで得られるお金しか持っていない企業の話を聞きたくありません。 彼らは、有機的でまったく略奪的で​​はないと感じる方法で製品に触れたいと考えています。 特に、Z 世代の消費者がよりエシカルな支出に目を向けているためです。

良いニュースは、消費者の 92% が従来の形式の広告よりも口コミを信頼していることです。 つまり、ブランドや企業から売り出されたものよりも、家族、友人、同僚から勧められた製品を購入する可能性が高いということです。 そして、この傾向は今後も続くようです。 Z 世代の 82% は、他のどの広告形態よりも口コミを信頼しています。 これは、最もオンラインでテクノロジーに精通した世代からもたらされたもので、特に強力です。

と思うかもしれませんが、私はブランドであり、信頼できる仲間ではありません。 大丈夫！ 今日のインフルエンサー マーケティングの力は、ターゲット オーディエンスが信頼するインフルエンサーを雇って、自然な方法で製品を推奨できることです。

最高のインフルエンサーは、親友、年上の兄弟、または信頼できるメンターのように感じているため、視聴者の信頼を獲得しています。 つまり、マーケティング費用を費やして、口コミによる消費者の好みを利用できるということです。

インフルエンサー マーケティング キャンペーンを実施するには、どのくらいの費用がかかりますか?

依存します。 それがあなたが読みたい答えではないことは確かにわかっています。おそらく、数値または数値の範囲が必要です。 しかし、インフルエンサー キャンペーンの価格設定には、いくつかの重要な要素があります。

• キャンペーンに必要なインフルエンサーのサイズは? 大規模なインフルエンサーは、ナノやマイクロ インフルエンサーよりも費用がかかります。
• キャンペーンを実行するプラットフォームは? YouTube を含むキャンペーンには、Pinterest やブロガーにループする IG キャンペーンよりも多くの投資が必要になるでしょう。
• インフルエンサーはどのメディア形式を作成する必要がありますか? これらは制作された動画ですか、それとも未加工の短編動画ですか?
• キャンペーンはどのくらいの期間実行されますか? 季節ですか？ 1 年間、常時オンのアクティベーションですか?
• ホリデーシーズン中ですか？ 休暇中はインフルエンサーの需要が高まるため、インフルエンサーと提携するにはもう少しお金を払うことになるでしょう。
• 次に、ホワイトリストの予算、代理店手数料、およびキャンペーンの変更と追加の余地を考慮に入れます…

多くの代理店には最低額があります

小規模から中規模の代理店では、最低でも 25,000 ドルから 50,000 ドルのキャンペーン投資が必要になる場合があります。 各キャンペーンの費用は、ブランド、予算、協力するインフルエンサーによって異なります。

そして、インフルエンサーの価格設定は大きく異なる可能性があります

率直に言って、インフルエンサーの価格設定はいたるところにあります。 専ら管理会社を通じてブランド取引を行うインフルエンサーのコストは、完全に自営業のインフルエンサーとは大きく異なる可能性があります。 インフルエンサーの世界では、より多くの支払いとレートの透明性が見られ始めていますが、価格設定は非常に多くの要因に基づいているため、X 人のフォロワーを持つインフルエンサーを単一の支払い範囲に合理化することは困難です.

フォロワー、エンゲージメント、ニッチ、プラットフォーム、およびコンテンツ形式に基づいてインフルエンサーに支払うことを期待してください. フォロワー数や価格が高いからといって、必ずしも品質や ROI が高いとは限りません。また、その逆も同様です。 これが、インフルエンサーの選択がプロセスの重要な部分である理由です。 わずかな予算でインフルエンサー マーケティングの世界に足を踏み入れようとしている場合は、1 投稿あたりわずか 50 ドルから 100 ドルで済む小規模なクリエイターと提携するのが理にかなっているかもしれません。

適度な予算で最初のインフルエンサー マーケティング キャンペーンを実施することは可能です。 インフルエンサー マーケティング キャンペーンの平均 ROI は、1 ドルの支出に対して 5.78 ドルであると聞いて喜んでいるかもしれません。 したがって、口に出してお金を払う気があるなら、大きな利益が得られる可能性があります。

まだ確信がありますか？ 最初のインフルエンサー マーケティング キャンペーンを実施するための最初のステップを掘り下げてみましょう。

インフルエンサー キャンペーンを開始するための最初のステップは何ですか?

あらゆるマーケティング活動と同様に、最初のステップはキャンペーンの目標を設定することです。 キャンペーンの目標を設定することで、実行するインフルエンサー キャンペーンのタイプ、キャンペーンのターゲット オーディエンス、および費用対効果を最大化するために提携すべきインフルエンサーを決定するのに役立ちます。

キャンペーンの目標設定を含め、キックアス インフルエンサー マーケティング戦略を作成するには 5 つのステップがあります。 戦略テンプレートを使用して、計画する新しいインフルエンサー マーケティング キャンペーンを開始することができますが、開始する前に基本事項を確認しましょう。

ステップ 1: 目標を設定する

何が可能かを知っていれば、キャンペーンの目標を設定するのは簡単です。 最初のインフルエンサー マーケティング キャンペーンで考えられる 18 の目標を次に示します。

1. ブランド認知度
2. 売上高の伸び
3. 商品レビュー
4. ハウツービデオ
5. アンバサダープログラム
6. コンテンツ制作
7. 製品の発売
8. 商品の配置
9. トラフィック + クリック
10. アプリのダウンロード
11. ストーリーテリング
12. 検索ランキング
13. 分布
14. イベント
15. フォロワーの成長
16. リストの成長
17. 継続的な取り組み
18. 広告コンテンツ + 動画

ステップ 2: キャンペーンの種類を特定する

キャンペーンの目標を特定したので、目標の達成に最も役立つインフルエンサー キャンペーンのタイプを決定します。 キャンペーンには、ブランド認知度、コンテンツ、トラフィック/クリックの 3 つの主要なタイプがあります。 理想的なキャンペーン タイプを把握したら、そのキャンペーンのオーディエンスが誰で、どのプラットフォームが彼らにリーチするのに最適かを判断できます。

ステップ 3: 最高のインフルエンサーを見つける

これで、キャンペーンの種類、オーディエンス、およびプラットフォームを把握できました。 次は、各プラットフォームのどのインフルエンサーがキャンペーンに適しているかを判断します。 まず、ターゲットとするインフルエンサーの規模を検討する必要があります。 インフルエンサーは、次の 5 つの主要な層に分類されます。

メガ インフルエンサー: 100 万人以上のフォロワー

マクロ インフルエンサー: 30 万～100 万人のフォロワー

中間層のインフルエンサー: 5 万～30 万人のフォロワー

マイクロ インフルエンサー: 5,000 ～ 50,000 人のフォロワー

ナノ インフルエンサー 1,000 ～ 5,000 人のフォロワー

予算によって、余裕のある層のインフルエンサーが決まる可能性があります。 キャンペーン タイプによって、ターゲットに最適なオーディエンス サイズも決まります。 たとえば、ブランド認知度キャンペーンは、できるだけ多くのユーザーにリーチすることがすべてであるため、エンゲージメントの高いオーディエンスを持つマクロ インフルエンサーが最も効果的です。

一方、キャンペーンの目標がユーザー生成コンテンツである場合、よりニッチなオーディエンスを持つ複数のマイクロ インフルエンサーと提携することが最も理にかなっています。

サイズは別として、どのクリエイターがインフルエンサー ブリーフを最もよく実現できるかを検討することも非常に重要です。 インフルエンサーと協力することの利点は、彼らがあなたのブランドを中心としたコンテンツを作成するとき、彼らは独自の創造的な才能でそれを行うことです. 選択したインフルエンサーのコンテンツ作成スタイルが、キャンペーンと全体的なブランドのビジョンにうまくかみ合っていることを確認してください。

ステップ 4: コンテンツを最適化する

完璧なインフルエンサーがいて、彼らは本当に刺激的なコンテンツを作成しました。 それで？ スケールする時が来ました。 優れたインフルエンサー マーケターは、コンテンツがどのように機能するかを待ちます。 優れたインフルエンサー マーケターは、コンテンツを宣伝、テスト、最適化して、その可能性を最大限に引き出します。

各キャンペーンの最初の数回の投稿について、リーチと分析に注意を払うことは経験則として適切です。 Instagram、Facebook、または TikTok の 24 時間ストーリー機能を使用して、メッセージングをテストすることもできます。 何が効果的かを特定したら、そのコンテンツの宣伝に集中できます。

コンテンツの最適化は、ホワイトリストへの登録、ブースト、またはダーク ポストの利用のように見えます。 それぞれに異なる利点がありますが、ホワイトリストは特に便利なツールです。

ステップ 5: 結果を追跡する

絶対に、100% キャンペーンの結果を追跡する必要があります。 何事もそうですが、練習すれば完璧になります。 インフルエンサー マーケティング戦略も例外ではありません。 インフルエンサー マーケティングは、以前の各キャンペーンからブランドに固有の学習を得られるため、時間の経過とともに改善されます。 これらの 7 つの指標を使用して、キャンペーンのパフォーマンスを確認してください。

インフルエンサーをどのように引き付けますか?

前述したように、適切なインフルエンサーを見つけることは、さまざまな要因に左右されます。 そのため、最初に正しいものをターゲットにしていることを確認する必要があります。 ナノ インフルエンサーまたはマイクロ インフルエンサーと提携するかどうか、またはダメリオやカーダシアンのようなメガ ビッグ フィッシュを目指すかどうかを確立したら、特定のインフルエンサーにあなたのブランドと協力するよう働きかけることができます。

調査を行い、インフルエンサーに礼儀正しくプロフェッショナリズムを持ってアプローチすることが重要です。 インフルエンサーに連絡する方法の詳細なガイドが必要な場合は、こちらからアウトリーチ ガイドをダウンロードできます。

インフルエンサー キャンペーンはどのくらいの期間実行する必要がありますか?

一般的に、インフルエンサー マーケティング キャンペーンの有効期間は 1 か月です。 ほとんどのブランドや代理店は、キャンペーンを 2 週間から 6 週間継続することを計画しています。 キャンペーンを開始した後、最初の投稿のパフォーマンスを確認し、最もパフォーマンスの高いコンテンツを最適化するのに十分な時間を確保したいので、通常は 1 か月を選択するのが適切な戦略です。

キャンペーンのリーチを拡大するにはどうすればよいですか?

最初のインフルエンサー マーケティング キャンペーンを開始することは、戦いの半分にすぎません。 立ち上げたら、インフルエンサーが作成したコンテンツを最大限に活用したいと思うでしょう。

コンテンツを最適化することで、キャンペーンのリーチを拡大できます。 コンテンツを宣伝すると、オーガニックな投稿よりも常に多くの注目を集めることができます。 前述のように、現在のお気に入りの最適化ツールはホワイトリストです。 広告を大規模に実行し、インフルエンサーが生成したコンテンツをブランド アカウントからの有料広告として再利用できます。 ホワイトリストを作成すると、特定のリターゲティングが可能になるため、ターゲット ユーザーに確実に見てもらい、投稿からすべての分析を 1 か所に集めることができます。

ブーストやダークポストも良いプロモーション戦術です. 暗い投稿は、ターゲット オーディエンスのフィードに広告として有機的に表示されます。 また、ブーストを使用すると、単一の投稿のリーチを拡大できます。これは、本当に宣伝したい投稿が 1 つしかない場合に最適です。

インフルエンサー マーケティングは 2023 年も機能しますか?

もちろん。

インフルエンサー マーケティングの世界は 2023 年も健在です。なんと 90% の消費者が、今日のインフルエンサー マーケティングは効果的だと考えています。 インフルエンサー マーケティングが 2028 年までに 900 億ドルの業界になると予測されていることは驚くに当たりません。

最後に…

インフルエンサー キャンペーンを開始することは、最初は困難に思えるかもしれませんが、私たちは何年にもわたって影響を受けてきたことを思い出してください。 確かに、口コミは近年オンラインに移行していますが、それはあなたとあなたのビジネスにとって朗報です。

The Shelf には、次のインフルエンサー マーケティング キャンペーンをスムーズに実施するために必要なものがすべて揃っています。 私たちと提携したい場合でも、ブログから最新のヒントやトレンドを収集する必要がある場合でも、喜んでお手伝いします.

これが、ベテランのインフルエンサー マーケティング担当者のように簡単に、最初のインフルエンサー マーケティング キャンペーンを実行するのに役立つことを願っています。 キックアス ファースト キャンペーンを実施するためのツールがさらに必要な場合は、ゴール ブックをダウンロードして、次に達成したいことを現実のものにしてください。