流通市場調査：その内容と迅速な実施方法

公開: 2022-08-03

二次市場調査は費用対効果が高いです。 専門的なトレーニングは必要ありません。 また、成長のためのインスピレーションやアイデアを見つけたり、戦略的な決定を下す前にトピックをより深く探求したりするのに最適な場所です。 考えてみれば、ほとんどの研究はこのように始まります。

ライバルの Web サイトを調べたり、業界ニュースを読んだり、ソーシャル メディアを詮索したり、すべてが重要です。

では、何を、なぜ、どのようにセカンダリ マーケット リサーチを正しく行うべきかについて、知っておくべきことをすべて見つけてください。

参考までに、二次市場調査の例と二次調査方法の詳細なレビューを含めました。

二次的な市場調査ソースが増加しています

二次市場調査とは何ですか？

定義上、二次市場調査では、第三者によって収集または公開された既存のデータを使用します。 主に、市場、製品、またはサービスに関する重要な事実を確立するために使用されます。 机上調査とも呼ばれ、インターネット接続さえあれば始められます。 二次データを無料で入手できる場所はたくさんあります。 これらには、企業の販売および分析データ、業界または政府のレポート、公開された市場調査調査などの内部および外部の情報源が含まれます。

時間を節約するには、適切な二次市場調査方法を選択する必要があります。 また、トピックを分析し、傾向を特定し、さらに一次市場調査を行う価値があるかどうかを判断するために、体系的なアプローチを使用してください。

二次市場調査の定義

流通市場調査はなぜ重要なのですか？

市場調査を行うためのコストと時間効率の良い方法を見つけることは、私たち全員が必要としていることです。 以前の取り組みを活用することで、既存の調査を基に構築し、洞察を明らかにし、情報に基づいた意思決定をより迅速に行うことができます。

このタイプの市場調査は、大きな機会を提供します。 それを収集して分析するために必要な時間を投資する意思がある限り。

特に、そこにどれだけのデータがあり、レビューされていないかを考えると.

二次市場調査の例

すべての二次市場調査タイプは、2 つのサブセットに分けることができます。 内部と外部。

  1. 内部ソースは、組織内に保持されているデータから取得されます。

これらの流通市場調査の例は、あなただけのものです。 そして、それはあなたのライバルが利益を得ることができないデータであるため、あなたができる最も価値のある活動の 1 つです。

2. 外部ソースは、あなたのビジネスの外から来ます。

外部の二次研究の例は、本質的にオープンに利用できるため、ほとんど誰でもアクセスできます。

適切な流通市場調査方法を選択することで、調査時間を大幅に短縮できます。

今年の 6 月に、500 人を超えるビジネス リーダーとアナリストが、調査を通じて、セカンダリ マーケット リサーチの信頼できる情報源を私と共有してくれました。 主要なランキング要因は、速度、価値、および ROI でした。 これらの調査結果をもとに、私は最良のタイプの流通市場調査のリストをまとめました。

二次市場調査の種類

二次市場調査の社内例

1. ウェブサイトとモバイルアプリの分析

Google アナリティクスやモバイル アプリ インテリジェンス ソフトウェアを考えてみてください。 どちらも、あなたのビジネスとオンラインでやり取りする人々に関するデータを示します。 また、デスクトップとモバイルの間のデバイス分割を理解するのにも役立ちます。

2. 顧客データ

ここでは、オーディエンスの人口統計に関する独自の洞察を得ることができます。 これは、人々が製品やサービスをどのように使用しているか、好き嫌いなどに関する直接の情報です。

3.これまでの研究

おそらく、あなたのビジネスは過去にアナリストを使用したり、調査を行ったりしたことがあります。 ですから、一見関係ないように見えても、あなたの研究に関係しているかもしれません。

4. 過去のマーケティングまたはキャンペーン情報

コンバージョン、ウェブサイトのトラフィック、販売、マーケティング データなど。 これらはすべて、研究に影響を与える画像を作成するのに役立ちます。

社内机上調査の種類

流通市場調査の外部事例

政府機関および非政府機関

グローバルまたは国別のデータを表示するかどうかにかかわらず、ここには無料の情報がたくさんあります. 米国で最高のセカンダリ データ ソースのクイック ガイドについては、以下を参照してください。

  • 議会調査サービス– 情報は権威があり、客観的で、タイムリーです。 トピックには、経済、金融、商取引、技術、および政策が含まれます。 ソースには、インフォグラフィック、レポート、および投稿が含まれます。
  • 米国国勢調査局– 米国の他のどの機関よりも多くの統計を作成しています。 現在および過去のデータを表、記事、研究、およびレポートに表示します。
  • 米国中小企業局– 中小企業の場合、SBA Web サイトは宝の山です。 そのため、オープン データにアクセスして、二次市場調査を行うのに理想的なレポートやその他のデータにアクセスしてください。

続きを読む:中小企業の市場調査で成長する

  • 労働統計局– 独立した国家統計機関として、タイムリーで偏りのないレポートを作成します。 現代の経済・社会問題との関連性が高い。 そのデータ検索ツールは、関連データにすばやくアクセスするための画期的なツールです。
  • 運輸統計局– 運輸、経済、IT、航空会社、地理情報システム、安全性などに関するレポートにアクセスします。 トレンドや年次報告書を閲覧したり、図書館員に質問するライブチャット サービスを利用したりできます。
  • 米国政府出版局– ホワイトハウス、米国パスポート局、および議会出版物の 3 つの支部から連邦政府のレポートを表示します。 また、過去および現在の政府刊行物の完全なカタログの本拠地でもあります。
  • Childstats.gov – 家族向けのビジネスをしている場合。 これは、家族の特徴、健康、行動、経済的安定、および教育に関連する貴重な統計と傾向を見つけるのに最適な場所です.
  • 内国歳入庁– この税統計リンクを使用して包括的な統計を入手してください。 収入データに最適で、郵便番号で簡単にソートできます。 税制の要素を測定する出版物、記事、表、レポートにアクセスします。

競合他社のウェブサイトとアプリ

ライバルのウェブサイトやアプリは、二次調査の宝庫です。 競合他社を定義します。 次に、それぞれに対して次のアクションを実行します。 また、見つけたものを収集して記録するための体系的な方法を設定してください。

  • ニュースレターにサインアップするか、ブログを購読してください。
  • 彼らは無料の試用版、相談、または製品のデモを提供していますか - 先に進んで試してみてください.
  • 製品またはサービスをレビューします。 提供されているアドオンまたはアップグレードをご覧ください。
  • ライバルがアプリを持っている場合は、それをダウンロードして、彼らが提供するものと機能するもの (または機能しないもの) を感じてください。
  • プライス ポイント、割引、オファー、価格モデルを記録します。
  • 彼らが提供する顧客サポートの種類; メール、電話、ライブチャット？ 顧客に約束するサービス レベル アグリーメント (SLA) に注意してください。
  • 細かい櫛で顧客と従業員のレビューを読んでください。長所と短所の両方に注意してください。
  • 彼らが活動しているソーシャル メディア チャネルを見てみましょう。 彼らの活動、エンゲージメント、およびフォロワーのサイズを表示します。

たくさんのように思えますが、ターゲット ユーザーの好き嫌いについて、いくつかの真の知恵を発見することができます。 このデータを使用して、価格設定、ポジショニング、ソーシャル、およびマーケティング戦略を通知することもできます。

続きを読む:競合分析を正しく行う方法。

業界および競合分析の二次調査

業界分析機能を使用して、業界のリーダーと新星を見ることができます。 最も長い訪問時間で最もユニークな訪問者を獲得しているのは誰かを見ると、 平均以上の統計を持つ明確なリーダーがいます。 展開して [比較] をクリックすると、すべてのマーケティングおよびソーシャル チャネル、キーワード、広告、トラフィック、およびエンゲージメント メトリックを含む競争環境が表示されます。

商工会レポート

あなたのビジネスが何であれ、あなたのセクターに関連する情報を提供する業界団体が必ず存在します。 米国にお住まいの場合は、時間を節約するためのリンクをいくつかご紹介します。 米国以外の場合は、お住まいの地域の Google 貿易協会で何が利用できるかを確認してください。

  • 協会のディレクトリ
  • National Trade and Professional Associations Directory
  • 協会の百科事典

オンラインメディア

メディアを使用して、あらゆる分野のストーリーやトレンドについて調べてください。 ただし、1 回限りのことではなく、Google ニュース アラートにサインアップして、新しい出来事が発生したときにアラートを受け取るようにしてください。 競合他社の名前、製品、業界、人気のあるキーワードなどに基づいて、アラートを数秒で作成できます。

市場調査インテリジェンス ツール

あらゆるオーディエンスや製品のライバル、市場、キーワードに関する最新のインサイトにすぐにアクセスできます。 Similarweb のようなデジタル インテリジェンス ツールを使用するもう 1 つの理由は、データの依存度が高いことです。 信頼できるソースから提供され、常に最新の状態になっています。 単一のプラットフォーム内からWeb およびモバイル アプリのインテリジェンスに即座にアクセスできます。 次に、任意の市場にドリルダウンして、重要な洞察、トレンド、市場情報、オーディエンス データなどを含む実用的なデータを取得します。

トラフィックとエンゲージメントの二次調査

二次調査を行う場合、トラフィックとエンゲージメントの指標は宝の山です。 これは、動作中の Similarweb Digital Research Intelligence の静止ショットです。 ここでは、サイトをすばやく比較して、市場で誰がどのように勝っているのかをすぐに確認できます。