マーケティング コンテンツにロングテールを活用するセマンティック検索

特定のキーワードに合わせてコンテンツを最適化しても、必要な検索結果が得られない場合は、セマンティック検索の世界に目を向ける時期かもしれません。 2 年前の Google のハミングバード アップデートは、オーディエンスの意図が使用するキーワードと同じくらい重要な検索環境の準備を整えました。 オーディエンスの意図を捉える戦略を作成することで、マーケティング担当者は雑音を打破してターゲット オーディエンスにリーチすることができます。

キーワード データとセマンティック検索

最近まで、マーケティング部門と SEO 部門は個々のキーワード (人々が Web で情報を探すときに使用する特定の用語) に注目してきました。 検索エンジンの仕組みにより、コンテンツの最適化を担当していた担当者は、オーディエンスが尋ねる可能性のある質問を検討し、いくつかの特定の単語に絞り込みます。 検索可能性に関するキーワードの真価は、「シューズ」などの一般的なトピックを絞り込んで、「ランニング シューズ」や「テニスに最適なシューズ」などの特定の用語に焦点を当てたときに実現されます。
セマンティック検索は、人々が Web で検索するときに使用する自然言語です。 セマンティック検索では、質問をいくつかのキーワードに絞り込むのではなく、文全体を考慮して検索者の意図をより深く理解し、文脈に当てはめます。 キーワードは、次の 3 つのカテゴリに分類できます。

1. ヘッド キーワード: これらは、検索ボリュームの最大の割合 (検索全体の 18 ～ 20%) を含み、数百万または数十万の範囲の検索を表すキーワードです。
2. ミドル キーワード: これらのキーワードは、キーワード検索ボリュームの 11 ～ 12% を受け取り、月間平均検索数は数百または数千です。
3. ロングテール キーワード: 検索ボリュームの残りの 70%。 これらのキーワードの月間平均検索ボリュームは数百です。 これらのキーワードは検索トラフィックのボリュームを獲得しませんが、非常に具体的である傾向があり、コンバージョンに向けてさらに進んでいるオーディエンスを特定します.

マーケティング担当者にとって、追跡するキーワードの選択は、検索ボリューム、関連性、およびリソースの組み合わせになる可能性があります。 どのような決定が下されたとしても、その結果は Web サイトのトラフィックが増加し、できればコンバージョンが増えるはずです。
「小規模なマーケティング部門や検索部門では、5,000 個のキーワードのリストを持っていて、マーケティングの観点からそれを維持するのに苦労するのはよくあることです。 解決策は、ニッチ市場に固有のキーワードに優先順位を付け、それらを活用して牽引力を構築することかもしれません」と COO の Erin O'Brien 氏は示唆しています。 「自分のリソースに基づいてランク付けするコンテンツを作成できない 100,000 個のキーワードを追跡するよりも、100 個のキーワードで優れた牽引力を示したいと考えています。」

キーワード メンタリティからトピック メンタリティへの移行

常にブレインストーミングを行い、新しい魅力的なコンテンツを作成するという課題により、マーケティング担当者は自然にセマンティック検索に移行しました。 キーワードではなくトピックをターゲットにすると、視聴者を引き付ける興味深いコンテンツのアイデアを思いつくのがはるかに簡単になります。

「私たちは、キーワードベースの考え方から、よりトピックベースの考え方に移行するというアイデアについて話してきました。 特定のキーワードで得られる検索ボリュームについて非常に具体的な見積もりを得ることができますが、Google のセマンティック ベースのアルゴリズムが最適なものを決定する方法のため、期待する検索結果が得られるという保証はありません。全体的な文脈上の一致」と、創設者兼 CEO の Ray Grieselhuber は述べています。 「多くの場合、マーケティング担当者は、多数のキーワードにわたって集計された検索ボリュームを持つ一般的なトピックをターゲットにすることで、目標を達成できます。」
聴衆の意図を理解することは、新しいセマンティック検索アルゴリズムを通じて聴衆に到達するのに役立ちます。 セマンティック検索が進化し続け、検索エンジンが特定のタイプのクエリと質問のコンテキストとの関係についてより賢くなるにつれて、検索エンジンは検索者の意図を推測し始め、近くのレストランを探している人と区別できるようになります。 、レストラン ビジネスを研究しようとしている人、レストラン経営についてのアイデアを共有しようとしている人です。 検索エンジンは、検索者が実際に何を達成しようとしているのかを理解する能力が向上しています。
「キーワードを取り上げて、従来のマーケティング ファネルのさまざまな領域に適用することをお勧めします」と Erin 氏は述べています。 「セマンティック検索は、意図とコンテキストを考慮に入れるため、バイヤー ジャーニーに基づいたキーワードを使用する非常に良い例だと思います。 セマンティック検索は、ファネルのどこにいるのか、このブランドや製品に対する意図に基づいてオーディエンスを自然に区別し、その意図に基づいて取得するコンテンツの種類をコンテキストに基づいて決定します。」

ロングテールの最適化

現在、キーワード ベースの検索とセマンティック検索の間の移行段階にあります。 キーワードベースの検索は引き続き実行可能です。 そのためのターゲティングと最適化は依然として非常に効果的であり、おそらくしばらく続くでしょう. 検索エンジンのセマンティック動作は改善され続けていますが、コア オーガニック検索最適化の原則は依然として適用されており、マーケティング担当者は今のところ、特定のキーワードのコンテンツをターゲットにし続けるでしょう。 ただし、セマンティック検索への移行を容易にし、ランキング結果を高めるために、今すぐ始められることがいくつかあります。
「タイトルタグとメタディスクリプションタグのためにウェブページに既に含めているメタデータに加えて、ランキングを上げる1つの方法は、セマンティックマーケットを使用することです.」 レイは指摘する。 「さまざまな形式が数多くありますが、最も人気があるのはおそらく Schema.org です。 コンテンツを作成し、Schema.org メタデータをコンテンツに直接含めることをお勧めします。 」
セマンティック検索への移行は、全か無かという命題ではありません。 ここでのアイデアは、セマンティック検索がランキング結果にどのように影響するか、可能な場合はスキーマ メタデータを含めるようにコンテンツを最適化することについて考え始めることです。 これは、キーワードの最適化とまったく異なる概念ではありませんが、トピックの最適化に関するものです。 人々が探しているものに的を絞った本当に優れたコンテンツをすでに作成している場合は、今すぐ戦術を変更する必要はないかもしれません.
ただし、ランキング結果が低下し始めた場合は、ロングテール キーワードのコンテンツを作成して、特定のクエリや用語に焦点を絞り込むことを検討してください。 ロングテール キーワードは競争力が低くなりますが、検索ボリュームも少なくなるため、コンテンツを消費するユーザーに関しては、量と質の間でトレードオフが生じる可能性があります。
最終的に、キーワードではなくトピックに基づいてコンテンツを作成し始めると、サイト全体のランクに違いが見られる場合があります. それは一夜にして起こるものではなく、今日起こるものでもありません。 検索の未来はセマンティックですが、これらのアルゴリズムを最適化する方法を調整する時間は誰にでもあります。

ソーシャルを通じてコン​​テキストを作成する

セマンティック検索が定着し、検索エンジンがクエリの意図とコンテキストを組み合わせる能力を向上させるにつれて、ソーシャル メディアはインフルエンサーの別の役割を引き受け始めます。 ソーシャルをうまく活用しているブランドは、メッセージや製品に関するコンテキストを構築して、Web 上での全体的な見つけやすさを向上させることができます。
「前に話したことの 1 つは、社交的なことをするつもりなら、「爆撃」をしないことです。参加して、1 つのコメントをしてから、和解してください」と Erin は提案します。 「すでに確立された巨大な支持者がいない限り、それは役に立ちません。 将来的には、ドメイン オーソリティを確立するようなものになるでしょう。ブランドが比較的有名なコンテンツやトピックに関するフォロー コンテキストを構築できるソーシャル オーソリティが存在することになるでしょう。」
マーケティング担当者にとっての課題は、あらゆることが起こっている中で関連性を保つ能力です。 ソーシャル メディアは、マーケターがターゲット オーディエンスの共感を呼ぶ本物の会話やトピックを探すときに、果たすべき役割を担うことになります。 会話に参加することで、検索エンジンのコンテキストが追加され、コンテンツを最新かつ最適化した状態に保つことが、見つけやすさを改善するための最良の方法であることに変わりはありません。 最終的に、検索エンジンは、場所、デバイス、アクティビティ、以前の検索アクティビティなど、マーケティング担当者としてよりも多くのオーディエンスに関する情報を取得します.
Ray と Erin によると、関連性を維持し、検索結果を最大限に活用するには、次の簡単なガイドラインに従ってください。

• セマンティック検索に注意を払い、学び続ける
• ターゲットとするキーワードを適切に組み合わせる
• 追跡するキーワードの量を決定するときは、チームの規模を考慮してください
• キーワードをテーマまたはトピック グループにグループ化する
• 追跡するコンテンツ グループを作成する

「本当に良いレポートを書くように、セマンティック検索用にコンテンツを最適化することを考えてみてください。 タイトルがコンテンツでカバーされている内容を反映していることを確認してください。 ソースを引用する場合は、下線付きのリソースをクリックしたときに、最後にそれらを参照していることを確認する必要があります. これの多くは、インターネットがコンテンツへのリンクやコンテンツからのリンクを検索するときに、検索の観点から機能するのと同じ方法です。研究論文で情報源を引用するのとほぼ同じです」と Erin は述べています。 「ウェブ用のコンテンツを作成することは、タイトル、サブセクション、他の情報源への引用、および他の情報源からの引用を含む非常に強力な研究論文を書くことだと考えてください。」
キーワードの追跡とブランドの見つけやすさの向上について詳しく知りたい場合は、お問い合わせください。