SEO 監査の実施方法: 代理店の価値提案を強化する

公開: 2023-09-13

SEO 監査は、検索エンジンでの Web サイトのランク付け能力を詳しく調査します。

これは、新しいクライアントと仕事を始めるときに代理店が最初に行うべきことの 1 つです。

戦略を策定したり、目標を設定したりする前に、クライアントが何を必要としているかを正確に知る必要があります。

SEO 監査は、より良い結果をより迅速に得るためのロードマップを提供します。

このガイドでは、SEO 監査の実行方法について説明します。 何をすべきか、そしてなぜそうすべきなのかを学びます。

以下について説明します。

  • SEO監査とは何か、そしてなぜそれが重要なのか
  • 技術的な SEO 監査を実行する方法
  • オンページ SEO 監査を実行する方法
  • オフページ SEO 監査を実行する方法
コンテンツショー
SEO監査とは何ですか?
コアビジネス統計
テクニカル
ページ上
オフページ
SEO監査はなぜ必要なのでしょうか?
弱点を特定する
取り組みに優先順位を付ける
クライアントに価値を示す
進捗状況を測定する
技術的なSEO監査
ウェブサイトのパフォーマンスとサイト速度をチェックする
サイトのアーキテクチャと内部リンク構造を分析する
モバイルのユーザビリティと応答性を評価する
リンク切れまたは 404 エラーを特定する
重複コンテンツの問題を監視する
PageSpeed Insights 分析を実行する
オンページSEO監査
キーワード調査とターゲットを絞ったキーワードを確認する
各ページのタイトルタグとメタデータを分析
コンテンツの品質と最適化の機会を評価する
画像の最適化ステータスを確認する
オフページSEO監査
外部のレビューとプロフィールを確認する
インバウンド外部リンクの監査
実用的なSEO監査で新規顧客を獲得

SEO監査とは何ですか?

SEO 監査では、Web サイトが検索エンジンの結果でどの程度ランク付けされるように設定されているかを検査します。 それを妨げている可能性のある問題について詳しく説明し、それらを修正する方法を提案します。

SEO 監査とは何かを説明する FATJOE の図

SEO 監査でカバーすべき重要な領域は 4 つあります。

コアビジネス統計

もちろん、ここでは徹底的な SEO 監査機能に重点が置かれていますが、分析は常に、コンバージョンや競合他社の分析など、Web サイトの現在のビジネス パフォーマンスから開始する必要があります。

これらは、SEO 取り組みの成功を測定するためのベンチマークとなります。

テクニカル

Web サイトの技術的パフォーマンスの分析。 ユーザーエクスペリエンスと、検索エンジンによってサイトが確実に見つけられ、インデックスに登録されるようにすることに重点を置いています。

ページ上

ウェブサイトのコンテンツを深く掘り下げます。 検索パフォーマンスに影響を与えるキーワード戦略、画像、その他の要素を検討します。

オフページ

Web サイトのオンラインでの評判の評価。 既存のバックリンク プロファイル、顧客レビュー、インターネット上の言及を調査します。

SEO 監査後は、Web サイトのどの部分がうまく機能しており、どの部分を改善する必要があるかがわかります。

SEO監査はなぜ必要なのでしょうか?

SEO サービスを販売する場合、SEO 監査は不可欠です。 その理由は次のとおりです。

弱点を特定する

問題を解決する前に、問題が存在することを知る必要があります。 SEO 監査は、検索エンジンの結果での表示を制限している可能性のある問題を特定するのに役立ちます。

取り組みに優先順位を付ける

一部の問題は、他の問題よりも SEO のパフォーマンスに大きな影響を与えます。 監査を行うと、Web サイトの SEO の健全性を全体的に理解できます。

これは、可能な限り短い時間で最大の効果をもたらすために戦略の焦点をどこに置くかを決定するのに役立ちます。

クライアントに価値を示す

クライアントは、あなたが目標の達成をどのように支援してくれるかを知りたいと思っています。 SEO 監査は、何が問題なのか、そしてそれをどのように修正できるのかを明らかにする機会です。

進捗状況を測定する

出発点が分からなければ、改善を測定することはできません。

監査によりベースラインが得られます。 これにより、進捗状況を追跡し、SEO の取り組みの影響を示すことが容易になります。

技術的なSEO監査

技術的な SEO 監査を最初に行う必要があります。

コンテンツとバックリンクは重要なランキング要素ですが、検索エンジンが Web サイトをクロールしてインデックス付けするのに苦労している場合は、影響を及ぼしません。

これに含まれるものは次のとおりです。

ウェブサイトのパフォーマンスとサイト速度をチェックする

Web サイトの読み込みが速いと、訪問者は必要な情報にすぐにアクセスできます。 遅いとイライラして反発してしまいます。

ページ速度もランキング要因として知られています。

Google ページ速度に関するアドバイス

GTmetrix などのツールを使用して、Web サイトの速度をテストできます。

Web サイトの URL を入力すると、残りの作業はツールが実行します。 Web サイトのパフォーマンスの詳細な内訳と、それを改善する方法が示されています。

GTMetrix のスクリーンショット

Web サイトにパフォーマンス上の問題がある場合は、SEO 監査に問題を改善するための推奨事項を含めます。

これには、画像や大きなファイルの圧縮、冗長なコードの削除、縮小戦略の使用などが含まれる可能性があります。

サイトのアーキテクチャと内部リンク構造を分析する

サイト アーキテクチャとは、サイト上のすべてのページが内部リンクを介してどのように接続されているかを指します。

整理されたサイト構造は、訪問者が Web サイトを理解するのに役立ちます。 また、検索エンジンがページをクロールしてインデックスを作成する方法にも重要な役割を果たします。

検索エンジンは、サイトごとに特定の時間とリソース (クロール バジェット) を割り当てます。

サイトの構造が乱雑であったり、バラバラだったりすると、クロール予算が無駄になる可能性があります。

Web サイトの構造が明確であれば、検索エンジンがページを見つけてインデックスを作成しやすくなります。

FATJOE グラフィック Web サイト アーキテクチャの例

まず、Web サイト上のすべてのページをリストします。 これは全体像を把握するのに役立ちます。

この情報を取得するには、Web サイトの既存のサイトマップを確認してください。

次に、Web サイトの内部リンク構造を監査したいと考えています。

Screaming Frog は、内部リンクに最適な SEO 監査ツールの 1 つです。

クロールを実行し、各ページの「インリンク」を確認します。 これにより、そのページにリンクしている Web サイト上の他のページが表示されます。

スクリーミングフロッグのリンク

各リンクに使用されているアンカー テキストも確認できます。 アンカー テキストは、リンクされたページを説明するものである必要があります。

調査結果に基づいて実用的な推奨事項を提供します。 たとえば、孤立したページや過剰に最適化されたアンカー テキストを見つけた場合は、問題を修正する方法についてアドバイスしてください。

モバイルのユーザビリティと応答性を評価する

最新のデータによると、現在、インターネット トラフィックの 65% がモバイルで行われています。

Google もモバイル ファースト インデックスを使用しています。 つまり、検索エンジンは、検索結果での順位を決定する際に、最初にモバイル バージョンを使用します。

だからこそ、モバイルのユーザビリティはテクニカル SEO において非常に重要な部分なのです。

Google のモバイル フレンドリー テストを使用して、モバイルのユーザビリティを評価できます。

サイトの URL を入力すると、ツールは評価と、検出された問題に関する情報を提供します。

モバイルフレンドリーなテストツール

これにより、モバイルのパフォーマンスの概要が得られます。

ただし、サイトがどのように表示され、機能するかを確認するには、さまざまなデバイスでサイトを手動でテストする必要もあります。 すべてが画面に収まっているか、CTA ボタンやナビゲーション オプションが押しやすいかどうかを確認します。

リンク切れまたは 404 エラーを特定する

リンクが壊れていると、ユーザー エクスペリエンスが低下し、直帰率が高くなります。 また、クロールの予算を無駄にし、リンクの効果を薄める可能性もあります。

Screaming Frog を使用して、壊れたリンクをチェックできます。

クロールを実行した後、上部メニューの [応答コード] をクリックし、左側のドロップダウン メニューから [クライアント エラー (4xx)] をクリックします。

スクリーミングフロッグの応答コード

これにより、404 エラーを返す URL のリストが表示されます。 下部メニューの「インリンク」タブをクリックすると、壊れたリンクのソースを確認できます。

スクリーミングフロッグ404

Google Search Console を使用して、Not Found (404) エラーを返すページを確認することもできます。

壊れたリンクとそれらを修正するための推奨事項のリストを作成します。 リンクを完全に削除するか、リンクを別のページにポイントすることができます。

重複コンテンツの問題を監視する

重複コンテンツは、Web サイトの複数のページに同じ情報または非常に類似した情報がある場合に発生します。

Google は、同じコンテンツを含む複数の Web ページを見つけた場合、どれを検索結果に表示するかを決定するのに苦労することがよくあります。 これにより、キーワードのカニバリゼーションが発生する可能性があります。

Screaming Frog を使用すると、重複したコンテンツを見つけることができます。

クロールを実行した後、トップメニューの「コンテンツ」タブを選択します。 左側のドロップダウン メニューで、[完全な重複] をクリックします。

これにより、Web サイト上で同じコンテンツが複数回表示される場所が表示されます。

スクリーミング・フロッグのコンテンツ

ドロップダウン メニューから [重複の近く] をクリックして、非常に類似したコンテンツを持つページを見つけることもできます。

重複したコンテンツを見つけたら、それに対処する計画が必要です。

これには、ページの削除、コンテンツ部分の結合、または正規タグを使用してページのどのバージョンをランク付けするかを検索エンジンに指示することが含まれる場合があります。

PageSpeed Insights 分析を実行する

PageSpeed Insights は、Web サイトのページの読み込み速度をチェックするツールです。

GTmetrix と同様に、Web サイトの URL を入力するだけで、パフォーマンス スコアと問題の内訳が表示されます。

ページスピードに関する洞察

スコアが高いということは、Web サイトが高速であることを意味します。 スコアが低いということは、改善する必要がある点があることを意味します。

このツールは、何を修正すべきかについての提案も提供します。

PageSpeed Insights を使用する最大の利点は、それが Google のツールであることです。 Google がサイトのパフォーマンスをどのように見ているかを明確に把握できます。

オンページSEO監査

オンページ SEO は、検索エンジンのランキングに影響を与える可能性のある個々のページの要素に焦点を当てます。 コンテンツを可能な限り価値のあるものにし、Google がそれを理解できるようにすることが重要です。

これは、SEO ですぐに勝利を収めることができる分野です。 Databox の調査によると、SEO の 38% はページ上の戦術がランキングに最も早く影響を与えると考えています。

最速で機能するSEOが勝利する

キーワード調査とターゲットを絞ったキーワードを確認する

最初のステップは、キーワード戦略を見直すことです。

Semrush や Ahrefs などの SEO ツールを使用して、Web サイトが現在ランク付けされているキーワードを確認できます。

SEMRush ダッシュボード

現在の戦略がわかったら、キーワード調査を行って、これらの用語が焦点を当てるのに最適であるかどうかを確認する必要があります。

Semrush のキーワード ギャップ ツールを使用して、キーワード カバレッジを競合他社と比較できます。

これにより、キーワードのカバー範囲が競合他社とどのように比較されるかがわかります。

Semrush のキーワードギャップ

両方の Web サイトがどのキーワードでランク付けされているかを確認できます。 また、競合他社がランク付けしている用語も表示されますが、クライアントの Web サイトでは表示されません。

Semrush のキーワード ギャップの詳細

現在のキーワード戦略を深く理解した後、焦点を絞った推奨事項のリストを作成します。 これには、Web サイトがまだターゲットにしていない可能性の高いキーワードが含まれる可能性があります。

各ページのタイトルタグとメタデータを分析

タイトル タグとメタデータは、ページのコンテンツを説明します。

検索エンジンはこの情報を使用してトピックとコンテキストを理解します。 これは、Google が検索クエリに対するページの関連性をどのように判断するかに影響します。

また、クリック率や検索トラフィックにも大きな影響を与えます。 説得力のあるタイトルとメタディスクリプションにより、検索エンジンの結果ページ (SERP) でそのページを見たときに、より多くの人がそのページをクリックするようになります。

Screaming Frog を使用すると、複数のページのメタデータを一括ですばやく確認できます。

スクリーミング・フロッグのメタデータバルク

SEO Meta in 1 Click のような Chrome 拡張機能を使用すると、個々のページのメタデータを確認できます。

SEO メタのスクリーンショット

探すべき重要な点がいくつかあります。

長さ

SERP で切り捨てられないように、タイトルは 60 文字未満にする必要があります。 メタディスクリプションは 160 文字未満にする必要があります。

重複

各ページには一意のタイトルと説明が必要です。 同じメタディスクリプションを使用しているページに注意してください。

キーワード

タイトルタグには、ページのターゲットキーワードを使用する必要があります。 メタディスクリプションはランキングに同じ影響を与えませんが、キーワードを自然に使用して、検索エンジンがページのコンテンツを理解できるようにすることができます。

コンテンツの品質と最適化の機会を評価する

包括的で高品質のコンテンツは SEO パフォーマンスの根幹です。

検索エンジンは、検索クエリに対して最適な情報を提供するコンテンツをユーザーに表示したいと考えています。

ここで重要なのは、関連性と価値です。

各ページの内容と、対象のキーワードとの関連性を評価します。 それは検索意図と一致し、検索者が探しているものを提供しますか?

訪問者がどのような質問をするかを考えてみましょう。 ユーザーがあなたのページにアクセスした場合、必要な情報をすべて入手できるでしょうか、それとも SERP に戻って別の結果をクリックする必要があるでしょうか?

画像やビデオを使用してコンテンツを強化する機会を探してください。 これは、情報をよりわ​​かりやすく、魅力的なものにするための優れた方法となります。

SurferSEO は、SERP 内の競合ページとコンテンツを比較するのに役立つツールです。 単語数、キーワード密度、意味用語、その他のページ上の SEO 要素に関してコンテンツがどのように比較されるかを示すことができます。

サーファーレポート

Query Hunter などのツールを使用することもできます。

これは、Google Search Console からデータを取得して、現在ランク付けされているコンテンツ内で十分に提供されていない用語を見つけるのに役立つ無料の WordPress プラグインです。

ランキングを上げるためにすでに機能しているものに基づいてコンテンツを強化できます。

画像の最適化ステータスを確認する

画像は、Web サイト訪問者と検索エンジン向けに最適化する必要があります。

適切に最適化された画像は、画像結果で上位にランクされ、トラフィックが大幅に増加する可能性があります。 また、SERP 上の結果のサイズを拡大し、可視性とクリック率を高めることもできます。

探すべき重要な点は次のとおりです。

画像サイズ

一般に 1MB を超えると大きすぎるため、ページの速度が遅くなる可能性があります。

画像フォーマット

JPEG と PNG は最もよく使用される画像形式です。 PNG の方が品質は高くなりますが、ファイル サイズは大きくなります。

ファイル名

検索エンジンが内容を理解できるように、ファイル名は画像を正確に説明する必要があります。

代替テキスト

各画像には「代替テキスト」が必要です。 これは、画像が表示されない場合に、画像に何が含まれているかをユーザーに伝える短い説明です。 検索エンジンは、画像の内容を理解するために代替テキストも使用します。

Google 検索セントラルには、代替テキストを最適化する方法が詳しく説明されています。

GSC 代替テキストのアドバイス

監査レポートでは、ユーザーと検索エンジン向けに画像を最適化する方法に関する実用的な推奨事項を提供します。

オフページSEO監査

オフページ SEO とは、検索結果でのパフォーマンスに影響を与える Web サイトの外側の要素を指します。

オフページ SEO 監査では、これらの要素を調査して、SEO のパフォーマンスを向上させるためにどのように改善できるかを確認します。

外部のレビューとプロフィールを確認する

オンラインで人々がビジネスや Web サイトについて語ることは、検索ランキングに大きな影響を与える可能性があります。 これはローカル SEO にとって特に重要です。

ビジネス ディレクトリ、ソーシャル メディア、サードパーティのプラットフォームで多くの良いレビューがあれば、Web サイトが検索結果で上位に表示されるようになります。

まずは、そのビジネスが掲載されていることがわかっている場所をすべて書き留めます。 これには、Yelp、Google ビジネス プロフィール、トリップアドバイザー、その他のプラットフォームが含まれる可能性があります。

オンラインでビジネスを検索して、このリストをさらに拡張することができます。 あなたが知らなかった地元の引用を見つけるかもしれません。

次に、ビジネスに関する詳細がすべてのプロファイルで正しいことを確認します。 これには、場所、営業時間、サービスなどが含まれます。

ファットジョーの事業概要

3 番目のステップは、レビューの星評価を分析することです。

Web サイトのレビューを競合他社と比較してみてください。 口コミに対する企業の反応を確認することも重要です。

調査結果に基づいて、SEO レポートで推奨事項を作成します。

これには、ビジネス プロフィールの更新、否定的なレビューへの対処、レビュー生成戦略の強化などが含まれる可能性があります。

インバウンド外部リンクの監査

受信外部リンクは、あなたの Web サイトを指す他の Web サイトからのハイパーリンクです。 これらのバックリンクは、Google の重要なランキング要素です。

関連性のある権威あるサードパーティ Web サイトからのリンクが多数あると、検索エンジンにとってサイトはより信頼できるものに見えます。

Moz の調査によると、SEO はドメイン レベルとページ レベルのリンク指標を最も重要なランキング要素とみなしています。

Mozランキングファクター調査

バックリンクは検索エンジンのランキングを高めることができます。 そして、他のサイトからあなたのサイトに追加のトラフィックをもたらす可能性があります。

バックリンク監査を実行するには、Semrush や Ahrefs などのサイト監査ツールを使用する必要があります。 これらのツールは、どの Web サイトがあなたのサイトにリンクしているかを示します。

SEMRush バックリンク監査

ドメイン、アンカー テキスト、フォロー/ノーフォロー ステータスに基づいてバックリンクを並べ替えて、バックリンク プロファイルをより明確に把握できます。

すべてのリンクが適切なわけではありません。

SEO パフォーマンスに悪影響を与える可能性のある、低品質のドメイン、プライベート ブログ ネットワーク (PBN)、スパム サイトからのリンクを探します。

アンカー テキストの分布も評価する必要があります。

同じアンカー テキストを持つバックリンクが多すぎると、検索エンジンにとって不自然に見え、ランキングの可能性が損なわれる可能性があります。

徹底したバックリンク監査では、Web サイトのリンク プロファイルを競合他社と比較する必要もあります。

Semrush やその他の SEO ツールを使用して、バックリンクを競合ドメインと比較できます。 これにより、潜在的なリンク構築の機会についての洞察が得られ、バックリンク プロファイルが比較してどのような位置にあるかがわかります。

SEMRush バックリンクの比較

データを分析したら、実用的な推奨事項を提供します。 これには、不適切なリンクの否認、アンカー テキストの多様化、より質の高いリンクの構築などが含まれる可能性があります。

実用的なSEO監査で新規顧客を獲得

綿密な SEO 監査は、すべての新しい SEO クライアントに対して最初に行うべきです。

これは戦略の基礎であり、新しいクライアントとの関係を強化する方法です。 何が問題なのか、それが重要な理由、およびそれを修正する方法を強調表示できます。

そうすることで、自分が提供する価値を示すことができます。