「SEO監査」という言葉を聞くと、2つのアイデアが思い浮かびますが、どちらも残念です。

まず、SEO監査を税務監査と比較する場合があります。 うーん。

それは不快です—誰も監査を望んでいません。

第二に、あなたは彼らのサービスの一部としてSEO監査を提供するSEO会社から売り込みを受け取ったかもしれません、そして今あなたはそれを販売メッセージと関連付けます。

それも面白くない。

ただし、SEO監査は役立つだけでなく、Webサイトを成長させ、クライアントの成功を支援するための優れた方法でもあることをお伝えします。

これは、トラフィックを増やすための最も強力な方法の1つです。

あなたはただ監査を愛することを学ぶ必要があります！

なぜSEO監査が必要なのですか？

あなたが常にSEOの仕事に「頭を下げている」とき、あなたは全体像を見失うかもしれません。 これが、SEO監査が役立つ理由の1つです。

私の見解では、SEO監査にはいくつかの重要な利点があります。

• 業績の向上： SEO監査では、多くの場合、簡単な成功が特定されます。 2018年であっても、ページSEOが不十分なWebサイトがいくつもあることに驚かれることでしょう。

• SEOリスクの軽減：より多くの被リンクを作成するためのアウトリーチプロセスを開始する前に、まず土地を確保する必要があります。 SEO監査では、対処すべきリスクを特定します。 たとえば、会社名のみをアンカーテキストとして使用したり、多数のスパムリンクを使用したりするなど、Webサイトに不自然なリンクプロファイルが含まれている場合があります。

• SEOスペシャリストの移行をサポートする： SEOの作業の責任を引き継ぐと、すぐに標準ツールの適用を開始したくなるかもしれません。 そんなに速くない！ Webサイトに重大な問題（サイトの速度が遅いなど）があり、他のことを行う前に対処する必要がある場合があります。 同様に、新しいスペシャリストをマネージャーとしてWebサイトに割り当てる場合は、このSEO監査を使用してアプローチを通知するように依頼してください。

• クライアントエクスペリエンスの向上：マーケティングクライアントのためにSEOを実行していますか？ SEO監査を使用することは、プロジェクトに対して思慮深いアプローチを取っていることを証明する良い方法です。 仕事を始める前にSEO監査を実施し、その後6か月後に再度実施すると、仕事がクライアントの状況をどのように改善したかを簡単に示すことができます。

それでは、SEO監査プロセスを始めましょう。

究極の6フェーズSEO監査：重要な場所にSEOの取り組みを集中させる

フェーズ1：監査の取り組みに焦点を当てる

SEO監査が機能するためには、単一の特定のWebサイトに注意深く焦点を合わせる必要があります。 複数のWebサイトを所有している場合、どのWebサイトに焦点を当てるべきかをどのようにして知ることができますか？ 次の指標に基づいて、利用可能なさまざまなWebサイトを比較します。

• 月間トラフィック： 3か月間の平均ユニークユーザーを使用するのが好きです。 SEO監査は、1,000人以上のユニークビジターがいるWebサイトに限定することをお勧めします。

• サイトの年齢：少なくとも1年間オンラインになっているWebサイトでSEO監査を使用することをお勧めします。 新しいWebサイトで得られる洞察はあまりないかもしれません。

• バックリンク：この段階では、シンプルに保ち、ドメインごとのバックリンクの総数をメモします。これは、モニターのバックリンクダッシュボードから確認できます。 少なくとも10個のバックリンクがあるWebサイトにSEO監査の取り組みを集中させます。

• ビジネスの可能性： 「今年、このWebサイトへのトラフィックを倍増させた場合、ビジネスの成果は見られるでしょうか？」と自問してください。 これに答えるには、専門家の判断と本能が必要です。 Webサイトに変換要素がない場合（たとえば、オプトインする電子メールリスト、購入ボタンなどがない場合）、最初にそれらの要素を修正することをお勧めします。 これらの要素が整っていない限り、これらのWebサイト訪問者はすべて、Webサイトに何の関係もなく到着します。

• 所有者の関心：代理店ベースで作業していて、クライアントが複数のWebサイトを所有している場合は、成長に最も関心のあるWebサイトを尋ねます。 また、クリック課金や従来の広告など、所有者がSEO以外の物件をサポートしなければならない可能性のある他のマーケティングプログラムについても尋ねてください。

このプロセスの最後に、SEO監査に焦点を当てる単一のWebサイトを考え出します。

フェーズ2：自分の強みを特定する

基本的に、あなたの強みを構築することによってあなたのウェブサイトを成長させることはより簡単です。 このプロセスを実行する際には、マーケティングの強みも念頭に置いてください。

たとえば、技術的なSEOに長けている場合は、その分野で数勝をはるかに速くノッチすることができます。

分析の目的で、このセクションでカバーされているすべての要素を確認してください。

ページ上のSEO監査

ここで間違いを犯すと、検索エンジンはあなたのウェブサイトを理解できなくなります。 ページ上のSEOの観点から確認したい項目のいくつかを次に示します。

• 内部リンクとアウトバウンドリンクが混在していますか？ Webサイトや他の関連Webサイトの他のリソースにリンクして、ユーザーが関連情報を見つけられるようにします。 お気に入りの業界ツールやアプリについて言及できる「リソース」または「ツール」ページを作成することもできます。 ブログのコンテンツでは、信頼できる情報源にリンクすることをお勧めします。

ガイドライン：すべてのコンテンツページには、Webサイト上の別のURLへの少なくとも3つの内部リンクと1つのアウトバウンドリンクが必要です。

• 画像は最適化されていますか？ あなたがそれらに正しくアプローチするならば、あなたのイメージは主要なマーケティングの機会です。 SEO監査の観点から、キーワードに最適化されたファイル名とaltタグを持つ画像を探します。 インフォグラフィック、ミーム、チャートなど、リンクに値する画像がWebサイトにあるかどうかを確認します。これらの画像は、インバウンドリンクを引き付けるのに最適です。

ガイドライン：ホームページの画像と、サイトの他の少なくとも2つのトラフィックの多いページを確認します。

• キーワード密度は妥当なレベルですか？ 製品ページとブログページを選択し、それらのキーワードの最適化を評価します。 一般的な経験則として、URL、タイトル、最初の段落、および1つのセクション見出しで使用されているキーワードフレーズを確認する必要があります。 同時に、キーワードが繰り返し使用されて、Webサイトが過度に最適化されているように見えるかどうかを確認します。 一部の古いWebサイトでは、キーワードフレーズを何度も繰り返すだけで、古いSEO手法を使用している可能性があります。

ガイドライン： 1％から2％のキーワード密度を目指します。 つまり、1,000語のページで使用されるキーワードフレーズは20回以下です。 WordPressを使用している場合は、Yoast SEOプラグインを使用するか、このキーワード密度チェッカーを使用して、キーワード密度を確認できます。

• ナビゲーションと内部リンクは機能していますか？ ホームページと他の1つのトラフィックの多いページにリンクがないか調べます。 Webサイトの訪問者は、Webサイトのどのページからでも、最も価値のあるページ（たとえば、ストアやお問い合わせページ）に簡単に移動できますか？

ガイドライン： Webサイトにサイトマップがあることを確認してください。 サイトマップがない場合、Google（およびユーザー）はWebサイト内を移動する方法を見つけるのに苦労します。 XMLサイトマップジェネレータを使用して、Googleの検索に適したサイトマップを作成します。

• すべての標準的なWebページが存在しますか？ 最新のプライバシーポリシーがあり、ページと連絡先ページに簡単にアクセスできますか？ お問い合わせフォームをお持ちの場合は、1〜2回記入して送信し、機能していることを確認することをお勧めします。 これらのページが欠落している場合、GoogleがWebサイトをスパムと見なす可能性が高くなります。

ガイドライン：次のWebページがWebサイトに公開されているかどうかを確認します：プライバシーポリシー、連絡先ページ、および概要ページ。

• ユーザーエクスペリエンスは、さまざまなプラットフォームやブラウザー間で一貫していますか？ 複数のブラウザとプラットフォームにWebサイトをロードして、ユーザーエクスペリエンスをすばやくテストします。 デスクトップでは、ChromeとFirefoxを使用しています。 モバイルデバイスには、SafariとChromeを使用しています。 まず、ウェブサイトのテキストと画像が読みやすいかどうかを確認します。 次に、ボタンをクリックしたり、カートにアイテムを追加したり、顧客が行う可能性のあるその他のアクティビティを実行したりできるかどうかを確認します。

ガイドライン：複数のプラットフォームやブラウザで、重要なトランザクション（メールリストへの登録、お問い合わせフォームの使用、チェックアウトなど）をクリックして簡単に実行できることを確認してください。

• サイトはすぐに読み込まれますか？ ユーザーエクスペリエンスを評価するのは難しいです。 対照的に、サイトの速度は、測定と改善が比較的簡単なユーザーエクスペリエンスの1つの領域です。 Googleの無料のPageSpeedInsightsツールを使用して、改善点を探すことをお勧めします。 2018年には、ウェブサイトが3秒以内に読み込まれるはずです。 サイトの読み込み時間が10秒を超える場合、それは危険信号です。 Search Engine Journalの報告によると、読み込み時間が6秒を超えると、バウンス率（つまり、アクションを実行せずにWebサイトを離れる人）が大幅に高くなります。

ガイドライン： 1週間の間に3つの異なる時間でWebサイトのサイト速度をテストします。 6〜10秒を超える読み込み時間など、一貫して弱いパフォーマンスが見られる場合は、その速度の問題を修正することが最優先事項である必要があります。

ページSEOできれいな健康法案を持っていることは良いですが、それは十分ではありません。 また、インターネットの他の部分がWebサイトをどのように表示しているかを確認する必要があります。 その質問に答える最良の方法は？ その被リンクを見てください。

バックリンク監査

バックリンクは、SEOとオンライントラフィックを促進する最も重要な要因の1つです。 モニターの被リンクを使用して、この重要な領域でどのように行動しているかを確認してください。 [リンク]タブに移動するだけで、サイトを指すすべてのリンクが最新順に表示されます。

あなたの被リンクの強さを評価するために以下の要因を見てください。

• 時間の経過に伴う被リンク：最高のウェブサイトは着実に毎月新しい被リンクを引き付けます。 過去12か月を見て、ウェブサイトが一貫して新しい被リンクを獲得しているかどうかを確認してください。 1か月後にバックリンクが突然増加し、その後何も起こらない場合は、リンク構築の取り組みにおそらく作業が必要です。

• ドメインオーソリティ（DA）：ドメインオーソリティを4つのカテゴリに分類します：0-10（低オーソリティ）、10-30（中）、30-50（新興オーソリティ）、50以上（オーソリティ）。 最も成功したウェブサイトは、各カテゴリからのリンクを引き付けます。 バックリンクプロファイルがDA10以下で50％以上集中している場合は心配してください。

• フォローするかフォローしないか：フォローするリンクは、SEOで針を動かすものです。 ベンチマークとして、次のようにバックリンクの少なくとも50％を見たいと思うでしょう。

• トップリンクURL：どのURLが最も多くのリンクを獲得しているかを調べます。 ブログ、ポッドキャストページ、または記事がバックリンクを引き付ける場合、それは成功したコンテンツを作成していることを示しています。 最も多くの被リンクを獲得している上位5つのURLを特定したら、GoogleAnalyticsで同じURLを検索します。 それらのURLにも60秒以上のサイト滞在時間があれば、勝者が得られます。 一方、バックリンクが多いがサイト滞在時間が短いURLは、ターゲット市場に共鳴しない可能性があります。つまり、「誤検知」が発生する可能性があります。

下のスクリーンショットでは、このWebサイトが多数の高DAバックリンクを含む優れたバックリンクプロファイルを持っていることがわかります。 このウェブサイトの成功を強調するために、DAが50以上のバックリンクのみを表示するように結果をフィルタリングしました。

また、このWebサイトは、数か月にわたって新しい高品質の被リンクを引き付けていることがわかります。 このウェブサイトは被リンク部門で高い評価を得ています。

フェーズ3：SEOの弱点を分類する

すべてのウェブサイトには改善すべき領域があります。 SEO監査のこの部分では、上からの調査結果を調べて、何を改善できるかを探します。

プロセスを簡単にするために、SEOの弱点を3つの領域に整理することをお勧めします。

1.簡単な勝利：これらはあなたが急速な改善をすることができるSEO分野です。 たとえば、ユーザーが他のページを簡単に見つけられるように、不十分な内部ナビゲーションを修正することを決定する場合があります。 または、連絡先ページが壊れている場合があります。

2.長期的な勝利：トラフィックの多いビジネスWebサイトからのバックリンクの取得など、一部のSEOの勝利は、実行に時間がかかります。 SEOの改善を実装するのに30日以上かかると見積もる場合は、長期的な勝利のカテゴリに注意してください。

3.優先度が低い：最後に、比較的価値が低く、修正の重要性が低いSEOの問題がいくつかある場合があります。 たとえば、InternetExplorerまたはOperaでWebサイトのパフォーマンスが低下する可能性があります。 あなたがより高い価値の勝利に取り組むとき、あなたは今のところそれらの制限を受け入れることに決めるかもしれません。 これらの優先度の低い領域に注意して、3〜6か月後のフォローアップSEO監査でそれらを追跡できるようにすることが重要です。

フェーズ4：競合他社からインスピレーションを得る

これまでのところ、私たちはあなたのウェブサイトの分析に全力を注いできました。 実際には、あなたの市場を見ることによって学ぶべきことはもっとたくさんあります。

このSEO監査では、少なくとも3人の競合他社を分析し、SEOのパフォーマンスを評価することをお勧めします。

a）競合するWebサイトを探す

競合他社をすばやく見つけるには、次の方法を使用することをお勧めします。

まず、Google検索を使用して、製品またはサービスのカテゴリを検索します。 たとえば、iPhoneアクセサリを販売している場合は、Googleで「新しいiPhoneアクセサリ」と関連キーワードを検索するだけです。 結果の最初の1〜2ページには、複数の結果が表示される可能性があります。

また、モニターの被リンクを使用して、競合他社を提案することもできます。 [競合他社のリンク]タブで、[新しい競合他社を追加]をクリックし、小さな矢印をクリックします。 自分に関連があり、一般的なキーワードをターゲットにしているWebサイトのリストが表示されます。

月に10,000以上のページビューを持つ確立されたWebサイトを運営している場合は、 SimilarWebを使用して競合他社を特定することもお勧めします。

代理店またはコンサルタントとして会社で働いている場合は、ビジネスオーナーに最大の競合他社を推薦するように依頼することもできます。

b）競合他社のWebサイトを監査する

競合するビジネスが3〜5つになるまで、上記の手順を続けます。 次に、あなたは秘密のエージェントになり、彼らの方法をスパイします。

具体的には、競合他社から得ることができるインスピレーションの3つのSEO領域があります。バックリンク、リンク可能なアセット、ユーザーエクスペリエンスです。

• バックリンク：モニターバックリンクを使用すると、競合他社のドメインを入力して、競合他社のバックリンクを確認できます。 最高品質の被リンクが最初に表示されるように、被リンクを信頼フローまたは引用フローで並べ替えることをお勧めします。

• リンク可能なアセット：どの競合他社のURLが最も多くの被リンクを引き付けていますか？ インフォグラフィックが業界で復活していることに気付くかもしれません。 あるいは、ホワイトペーパーなどの従来のマーケティング資産は引き続き好調です。 競合他社の成功はあなたの市場のニーズと欲求を教えてくれるので、注意を払ってください。

• ユーザーエクスペリエンス：ユーザーエクスペリエンスを評価するには、専門家の判断が必要です。 ウェブサイトのコンバージョン要素に焦点を当てることをお勧めします（たとえば、メーリングリストに参加したりチャットサービスを利用したりするためのアクションの呼び出し）。 また、 GoogleのPageSpeed Insightsツールを使用して、サイト速度の観点から競合他社をテストすることをお勧めします。 競合他社があなたのウェブサイトよりも優れた速度測定基準を持っている場合、あなたは改善する機会があります。

競合他社からのこれらの競争力のあるSEO監査の洞察をどの程度正確に使用していますか？ これについては、以下の最後から2番目のフェーズで説明します。

フェーズ5：5〜10の価値の高いSEOの推奨事項を作成する

ここで、批判的思考を適用して真の洞察を生み出します。 この手順をスキップすると、データの山ができあがります。

このセクションでは、最高のSEO結果を達成するために時間を費やす場合を説明します。

自分を圧倒しないように、SEO監査の推奨事項を最大5〜10の優先度の高い推奨事項に制限してください。 長期的な改善のためのいくつかの提案も含めることができます。 プロセスを簡単にするために、次の見出しを使用して推奨事項を整理します。

• ページ上のSEO：ページ上のSEOの改善はあなたの管理下にあり、通常は比較的迅速に行うことができるため、ここで推奨事項に優先順位を付けます。

• バックリンク：より多くのバックリンクを獲得するために何を提案できますか？ この推奨事項には通常、コンテンツの作成とコンテンツのプロモーションの組み合わせが含まれます。

• 競争力のある洞察：あなたの意見では、競合他社から適応できる最も説得力のあるアイデアは何ですか？ たとえば、ポッドキャストツアーを開始して、ビジネスのバックリンクと質の高い見込み客を獲得することができます。

• 技術的な機会： Webサイトの複雑さによっては、このセクションが適用されない場合があります。 Webサイトにプラグインが多すぎる場合、またはこれらのプラグインが効果的に構成されていない場合は、その領域で推奨事項を作成してください。 または、複数のポップアッププロバイダーを使用して電子メールサブスクライバーを収集すると、Webサイトの速度が低下し、ユーザーが混乱する可能性があります。 また、CDN（コンテンツ配信ネットワーク）を使用して、画像やビデオなどのリッチメディアコンテンツの配信を高速化することをお勧めします。

推奨事項では、次のアプローチを使用してそれぞれをパッケージ化します。

• 推奨タイトル：ページ上のSEO – Easy Wins

• 推奨事項の概要：トラフィックの多いWebページで8つのページ上のSEOの問題を特定しました。 これらの問題を修正すると、トラフィックとエンゲージメントが向上します。

• 推定リソース： SEOコンサルタントと協力して、会社のWebサイトマネージャーと協力する必要があります。 外部のリソースは必要ありません。

• 推定スケジュール：これらの改善を実装するには、1週間の作業が必要になると予測しています。

ヒント： SEOプロジェクトのサポートを獲得する可能性を高めるには、モニターのバックリンクやその他のソースからグラフやデータを追加して、推奨事項を説明することを検討してください。

次に、「はい」を取得する必要があります。 SEO監査の推奨事項を実行に移すため。

フェーズ6：SEOプロジェクトを開始する

この時点での次のステップは、状況によって異なります。 自分のWebサイトで作業している場合は、最も興味のある推奨事項を選択して、作業を開始してください。

社内で働いている場合や社外のコンサルタントを務めている場合は、承認を得るために売り込みを行う必要があります。

このような状況では、推奨事項を2つまたは3つのパッケージにまとめることをお勧めします。 最低価格のパッケージは、いくつかのクイックウィンに焦点を当てる必要があります。 中層パッケージには、下位パッケージといくつかの長期的な改善を含めることができます。 トップティアパッケージには、他のすべてに加えて、ハイタッチ戦略が含まれている必要があります。 たとえば、業界のポッドキャストなどのサポートコンテンツプログラムを起動できます。

そして、あなたはそれを持っています！

私たちは、ウェブサイトの分析、問題の発見、改善のための推奨事項の作成をガイドするSEO監査プロセスを開発しました。

Bruce Harphamは、ソフトウェア会社がより速く成長できるようにコンテンツマーケティングを提供しています。 彼は「ProjectManagersAtWork」の著者でもあります。 彼の作品はCIO.com、InfoWorld、ProfitGuideに掲載されています。 ClickFunnels、Close.io、およびその他の企業からの彼のB2BSaaSマーケティングのケーススタディを読んでください。