プロのようにSEOコンテンツギャップ分析を行う方法

コンテンツギャップ分析は、既存のコンテンツ内のギャップを特定して、それらを改善するために使用される方法です。

Web上の多くのコンテンツは、時間の経過とともに古くなり、古くなります。 時間の経過とともに何らかの更新や改善を必要としない真の「常緑」のコンテンツはほとんどありません。

コンテンツギャップ分析は目新しいものではありませんが、これらの機会を見つけて古いコンテンツを更新する方法を理解すると、ランキングの順位やオーガニックトラフィックの改善など、SEOを大幅に向上させることができます。

コンテンツギャップ分析に飛び込む前に、「ギャップ分析」が非常に長い間存在していたことを指摘する価値があります。

ギャップ分析は、企業のシステム、リーダーシップ、および製品の穴を見つけ、その穴を適切なソリューションで埋めるために使用されます。 会社が現在ある場所とあなたが望む場所との間のギャップを比較する。

コンテンツギャップ分析は、多くのマーケティング分野に適用できます。 最も一般的には、それがSEO戦術として語られているのを目にするでしょう。そして、それが今日の私たちの唯一の焦点となるでしょう。

コピーライティングとランディングページ最適化では、これも便利なテクニックです。 マーケターは、顧客の心理プロファイルを作成し、購入プロセス全体を明確に理解するために全力を尽くします。 それらを知っていると、彼らはランディングページを分解し、どの質問が未回答のままであるかを理解することができます。

この記事では、以下について説明します。

• コンテンツギャップ分析のSEO定義
• コンテンツギャップ分析の一般的なプロセス
• コンテンツギャップ分析を実行するための最良のツール
• コンテンツギャップ分析を無料で行う方法

頑張ってください、そして私はそれをあなたの価値があるようにします！ 完全に無料のコンテンツギャップ分析スプレッドシートテンプレートとその使用方法を紹介します。

SEOのコンテンツギャップ分析とは何ですか？

SEOのコンテンツギャップ分析は、改善するコンテンツのギャップを特定するプロセスです。

これはすべて、優れたキーワードと市場調査を行うことです。 これを行うには、いくつかの異なる方法があります。 両方をカバーします！

このプロセスからのあなたの発見は、主に以下につながります：

• 既存のコンテンツを更新する
• 発見された視聴者の調査結果に基づいて新しいコンテンツを作成する

一般的なプロセスに入りましょう。

プロセスはどのように見えますか？

SEOのコンテンツギャップ分析には2つの主要な系統があります。

競合他社ベースのコンテンツギャップ分析

最初のバージョン（および最も一般的なバージョン）は、競合他社の分析を通じて行われます。 適切なツールがあれば、これが最も簡単な方法です。

これには以下が含まれます。

• あなたのページ（またはより一般的な概要が必要な場合はウェブサイト全体）がランク付けするキーワードを見つける
• 競合他社のページがランク付けされているキーワードを見つける
• ランク付けしていない競合他社のキーワードのリストを作成する
• あなたのページがそれらの用語でランク付けされていない理由の仮説を考え出し、あなたの理論を実行に移します

繰り返しになりますが、適切なツールを使用すれば、それは当たり前のことです。 このシーケンスの最初の3つのステップでは、ボタンを1回クリックする必要があります。

市場ベースのコンテンツギャップ分析

コンテンツギャップ分析の2番目の系統は、生のキーワード調査を含みます。 それは、あなたがしていないことのギャップだけでなく、競合他社がしていないことも見つけることです。

この方法は自動化が難しく、多くの場合、創造性と独創的な思考が含まれます。

多くの場合、次のことが含まれます。

• あなたの聴衆が誰であるか、そして彼らのニーズと欲求について明確な考えを得る
• キーワード調査を行って、記事、ページ、またはリソースで回答されていないトピックや質問を見つけます
• あなたのページがそれらの用語でランク付けされていない理由の仮説を考え出し、あなたの理論を実行に移します

ホワイトボードペイントについて人気のある記事があるとしましょう。 あなたが知っている、そのようなものはあなたがあなたのオフィスの壁全体をホワイトボードに変えることを可能にします。

しかし、ここにあります。 あなたはあなたの読者の大多数がこのペンキをオフィスビルに置きたいと思っていると思います。 競合他社もそうです。

世論調査を実施すると、読者の40％が教育者、30％が在宅のDIY担当者、最後の30％がオフィスにホワイトボードの壁を望んでいることがわかりました。

この情報を武器に、競合他社がこの貴重な情報を見つけすぎないように投票をこっそり削除して、キーワードの調査を開始します。

あらゆる種類のキーワード調査ツールを通じて、あなたとあなたの競争相手の両方が議論することができない多くの教育者とDIYerに焦点を合わせたトピックと質問を見つけることができます。

これらのあまり議論されていないトピックを含むように記事を更新すると、その記事のトラフィックとコンバージョンが大幅に増加します。

マーケティングで想定するだけではいけません。

コンテンツギャップ分析に最適なツール

コンテンツギャップ分析機能を提供する2つの主要なツールは、AhrefsとSEMRushです。

両方の使い方を紹介します！ （後でコンテンツギャップ分析を行うための無料の方法も紹介します。）

私の意見では、AhrefsのコンテンツギャップツールはSEMRushのツールよりもはるかに優れており、その理由はすぐにわかります。

最近では、とにかくほとんどの人に一般的なSEOツールとしてSEMRushよりもAhrefsをお勧めします。 どちらも同じ価格であり、Ahrefsにはキラーデータと強力なUIがあります。

これらの2つのツールに加えて、他にもたくさんのツールがあります。 それらの多くは無料です！

Answer The Publicは、幅広いトピックに関して尋ねられる質問を理解するための私のお気に入りです。 例として、これはローンケアに関する用語のために生成されたグラフィックです。 生成されるグラフィックに加えて、用語をCSVとしてダウンロードすることもできます。 （横向きに読むことで首を折るのは間違いありません！）

もう1つはKeywordShitterです。 （新しいバージョンはKeywordSheeterです。どちらもほぼ同じことを行います。）シードキーワード（「ローンケアのヒント」など）を入力すると、あらゆる種類の結果が出力されます。 次に、各キーワードのメトリックを収集し、悪いキーワードを手動で取り除くのがあなたの仕事です。 新しいキーワードシーターを使用すると、トークンを購入して、各用語のAdWords検索ボリュームを取得できることに注意してください。

大事なことを言い忘れましたが、オーディエンスに刺激を与えようとしているときでも、フォーラムは素晴らしいリソースです。 ほぼすべての業界の実際の人々からの何十年もの質問を見つけることができます。

分析のためのAhrefs

私たちにとって幸運なことに、Ahrefsはコンテンツギャップ分析を非常に簡単に行えるようにしました。 この状況では、ローンケアに関するMySwingleの記事を競合他社の記事と比較します。

まず、あなたの記事とあなたが競争している記事を指定することから始めます。 多いほど楽しい！ この例では、3つだけを選択しました。

結果を改善するためのもう1つのヒントは、交差点の設定を「1ターゲット」に設定することです。 これにより、競合する1つのサイトがランク付けされているが、他のサイトはランク付けされていない一意のキーワードが表示されます。 それはあなたがあなたのコンテンツを改善するための本当にユニークな（そしてしばしば十分に簡単な）機会を見つけることができる方法です。

そして、すべての後に、ここにあなたの結果があります！ より興味深い結果を見つけるために、Ahrefsのフィルターを試してみてください。

分析のためのSEMRush

Ahrefsと同様に、SEMRushにはさまざまなギャップ分析ツールがあります。

「キーワードギャップ」と「バルク分析」（以下に示す）は、私たちの目的に最も役立ちます。 「被リンクギャップ」も素晴らしいツールです。 それはあなたが想像することを正確に行います—あなたはあなたがあなたが受けていないあなたの競争相手がどんな種類の被リンクを受け取っているかを見ることができます。

「キーワードギャップ」から始めましょう。 Ahrefsのバージョンほど便利ではありません。 1つは、ドメインのみを比較できることです。 Ahrefsを使用すると、個々のページを比較できます。

あなたがしなければならないのは、異なるドメイン名をプラグインすることだけであり、あなたは各サイトがあなたがランク付けしていないキーワードのリストが表示されます。

SEMRushの「バルク分析」ツールについては前に説明しました。 これは、Ahrefsが提供するものと非常によく似ています。

このツールは、競合他社と同様にページがランク付けされない理由を診断するのに非常に役立ちます。 自分のURLを含め、テストしているすべてのURLをプラグインすると、すべてのメトリックを一目で確認できます。

…各ページにある被リンクの数

…そのSEMRush機関スコア

…dofollowおよびnofollowリンクの量

そして、あちこちにいくつかのメトリックがあります。

コンテンツギャップ分析を無料で行う方法

あなたが壊れた人々であるか、または単に最近のSEOツールの時々一見クレイジーな支出を正当化できない場合、私はあなたをカバーしてもらいます。 有料ツールほど洗練されたソリューションはありませんが、それでも成功する方法はあります。

まず第一に、SEMRushには「隠された無料枠」があります。 無料トライアルを開始して有効期限が切れると、無料のアカウント階層になります。

無料のアカウントでは、限られた方法でコンテンツギャップ分析ツールを試すことができます。

だから、私はそこから始めます。

しかし、私があなたと共有しなければならない非常に簡単な無料の方法がまだ1つあります。

この小さなデモでは、「車をジャッキアップする方法」という用語をめぐって競合しているいくつかのハウツーYouTubeビデオを比較します。 なぜYouTubeビデオなのか？ この特定の用語は、Googleで検索すると、ビデオリッチスニペットを返します。 これらの動画のきっかけとなるさまざまな用語を見るのは面白いと思いました。

まず、無料の基本的なコンテンツギャップ分析スプレッドシートのコピーを作成します。

手順1.）（および競合他社の）キーワードをCSVファイルにエクスポートする

無料のMozキーワードエクスプローラーを使用します。 必要なのは無料のMozアカウントだけです。 こちらからサインアップできます。

別のページを接続することから始めます。 （上の写真）これは一度に1つずつ実行する必要があります。

その後、必ず「ランキングキーワードをすべて表示」をクリックしてください。

最後に、「CSVのエクスポート」をクリックします。

ステップ4.）すべてのキーワードをBasic-As-All-Hell ContentGapAnalysisスプレッドシートに結合します

「あなたのキーワード」列の下にあなたのキーワードを投げてください。 「競合他社のキーワード」列の下に競合他社のキーワードを投げます。

すぐに、特定の競合他社のキーワードが緑色で強調表示されます。 これらはあなたのコンテンツのギャップです！—競合他社がランク付けしているキーワードはあなたではありません。

ステップ3.）即興、適応、克服

名前が示すように、私たちのテンプレートは非常に基本的です。 あなたがそれを改善し、それをより強力にし、そしてあなたのビジネスに合わせてそれをカスタマイズするための百万と一つの方法があります。

これが景品です。 「Vol」列のすぐ隣に「Ranking」列を追加します。 現在、競合他社がキーワードでランク付けされていることはわかっていますが、競合他社がどの位置にいるかはわかりません。

ファイナルノート

この記事を楽しんでいただけたでしょうか。

優れたコンテンツギャップ分析は、競合他社に対して新鮮さを保つために必要な唯一のエッジである可能性があります。

ランキングはどんどん難しくなっています。 人々が制作するコンテンツの品質は向上しており、企業はコンテンツマーケティング戦略に大量の現金を投資しています。 Googleから多くのトラフィックを集めているウェブサイトがある場合、新しく作成された競合するコンテンツからそのアセットを保護するのはあなたの責任です。

最良の結果を得るには、少なくとも四半期に1回はコンテンツギャップ分析を行うことをお勧めします。

幸運と幸せなコンテンツのギャップ！