請負業者のためのSEOの必須ガイド

検索エンジンの結果ページ (SERP) 内に表示される契約ビジネスを取得することは、一晩では起こりません。 代わりに、Google 検索結果の最初のページ内でスポットを獲得することは、強力な検索エンジン最適化 (SEO) 戦略の蓄積です。 新しいリードと顧客を獲得するために、請負業者向けのSEOは、Webサイトがあらゆる利点を活用できるようにします。

検索エンジン最適化とは、特定のキーワードの検索エンジン結果ページ内での Web サイトのランクを上げるために、複数のデジタル マーケティング手法を実装および実行することです。 あなたの近くの住宅所有者が検索エンジンを使用して請負サービスについて調査を行うとき、あなたはあなたの会社のウェブサイトが 1 ページ目に表示されることを望んでいます。

SEO は、すべてのビジネス オーナーが投資できる素晴らしいデジタル マーケティング ツールですが、すべてのビジネスが異なるため、請負業者の SEO プロセスを業界のニッチに合わせて調整する必要があります。 個人事業主であろうと大企業であろうと、これはゼネコンにも当てはまります。ゼネコンの生計は、新規顧客による発見にかかっているからです。

オンラインでの可視性を高めたいと考えている請負業者の場合は、もう行く必要はありません。 ここでは、請負業者向けの SEO の包括的なガイドを示します。

SEOの重要性とは？

請負業者の SEO とは何かを説明する前に、非常に多くの中小企業の経営者がこのマーケティング戦略に投資している理由を理解することが重要です。 医師の診察からオンライン ショッピングに至るまで、すべてが画面の後ろで行われる生活の中で、請負業者が目立ち、Google を通じて新しいクライアントを獲得するには、カスタム請負業者の SEO 戦略が必要です。

口コミ、イエロー ページ、コールド コール マーケティングがパンとバターであ​​った時代は終わりました。 国連貿易開発会議は、全顧客の半分が製品やサービスをオンラインで購入していることを発見しました。 さらに、HubSpot は、すべての携帯電話ユーザーの 60% が、Google 検索で見つけたビジネスに連絡を取ることを発見しました。

ほとんどの消費者は、インターネットが便利で高速で評判が良いため、インターネットに依存しています。 HubSpot Academy の調査によると、買い物客の 59% が、インターネットによってユーザー ジャーニーと意思決定プロセスが大幅に短縮されたと述べています。

ビジネスオーナーの立場からはどうですか？ 同じ HubSpot の調査によると、マーケターの 86% が主要なリードジェネレーション ツールとしてオーガニック トラフィック (SEO の取り組みの結果) に依存していると報告されています。 さらに、SEO リードのコンバージョン率が約 15% であることを考えると、請負業者が複数の異なるエンジン最適化の取り組みに投資しないのはなぜでしょうか?

コントラクターSEOとは？

請負業者SEOは、一般請負サービスを宣伝する際に、オンページ（実際のWebサイトに存在する要素）とオフページ（他のWebサイトのサイトへのリンク）の両方を活用するマーケティング戦略です.

検索エンジンはアルゴリズムによって実行されるため、さまざまな異なる SEO 手法を使用することが重要です。 これらのアルゴリズムは、検索エンジンが Web サイトを見つけ、Web サイトのコピーとメタデータをクロールし、そのすべてのコンテンツをインデックス化する方法を決定します。

一般的に言えば、ゼネコンが集中する必要があるサイト SEO のテナントは 4 つあります。 彼らです：

コンテンツ

コンテンツの作成は、請負業者の SEO 戦略の最初のステップである必要があります。 コンテンツは、ブランドをオンラインで宣伝する方法に関係するすべてのものです。 コンテンツには、ホームページ、ブログ投稿、ランディング ページのコピー、ソーシャル メディアの投稿などが含まれます。

ビジネスのコンテンツ戦略は、キーワード調査によって推進されます。これについては、後ほど説明します。

ローカルSEO

検索エンジンの最適化は全体として、あらゆる検索語に対してブランドがオンラインで確実に表示されるように機能します。 ローカル SEO は、地元の地理的エリア内でブランドを宣伝することに重点を置いています。これは、地元の市場の検索結果で競合他社をしのぐことを目指している中小企業の経営者にとって特に有益です。

特定の市場に言及するキーワード検索の場合、Google はそれらのサービスを提供する地元企業のリストを含む地図を表示します。 たとえば、Google マップ パックで「住宅建設業者が曲げる」というキーワード検索を参照してください。

あなたがこの地域で働く住宅建設業者であれば、あなたのビジネスがこのリストに表示されることを望みます. ローカル SEO 戦略は、そこにたどり着くのに役立ちます。

テクニカルSEO

これは、Web サイトのデザインとすべての Web ページを技術的に健全なものにすることに力を注ぐときです。 テクニカル SEO には、Web サイトの速度、Core Web Vitals、モバイル デバイスでのユーザビリティなどの指標が含まれます。

多くの建設会社や請負業者は Web サイトに高解像度の画像を掲載しているため、これらの画像によって Web サイトの速度が低下したり、ユーザーがサイトのさまざまなランディング ページを探索したり、送信フォームを送信したりするのを妨げないようにすることが重要です。

リンクビルディング

他のウェブサイトからのバックリンクがあなたのサイトを指していることは、あなたのウェブサイトがあなたの業界で関連性と権威を持ち、信頼できることをGoogleに示しています。 リンク構築の目標は、複数の異なる Web サイトの堅牢なバックリンク プロファイルを構築することです。

請負業者向けのSEOを使用できるのはどのようなビジネスですか? ゼネコンサービスを提供する人なら誰でも！ これには、配管工、電気技師、造園業者、リフォーム業者、住宅建設業者、屋根職人などが含まれます。

何よりも、請負業者に特化した SEO は、大小を問わずあらゆるタイプの建設会社に適しています。 これは、デジタルの世界で関連性を維持するだけでなく、ターゲット ユーザーが予算内で情報を消費したい場所で適切にリーチするための素晴らしい方法です。

請負業者と建築業者にとっての SEO の利点

強力な SEO 戦略に投資することでゼネコンやビルダーが利益を得ることができる理由は次のとおりです。

業界の権威とブランド認知度を高める

Google の目標は、何百万もの Web サイトをクロールし、すべての検索ユーザーに有益な情報を提供することです。 このため、消費者は Google の最初のページに表示される検索結果だけを見る傾向があります。 クリックして 2 ページに移動することはめったにありません。

そのため、ウェブサイトが適切に最適化されておらず、オーディエンスが検索している関連キーワードでランキングが高くない場合は、表示されません。 しかしその一方で、複数の業界固有のキーワードの最初のページで大きな存在感を示している場合、ゆっくりと、しかし確実に新規顧客のブランド認知度を高めることができます.

質の高いオーガニック検索トラフィックを促進

請負業者の SEO サービスが、オーガニック検索トラフィックを大量にあなたのウェブサイトに誘導することは証明された事実です。 しかし、検索エンジンの最適化は、一晩でリードを促進するものではありません。 忍耐が必要な長いゲームです。

一般的に言えば、検索エンジンがコンテンツのクロールとインデックス作成を開始するまでに約 3 か月かかります。 あなたのコンテンツが関連性のある検索で最初のページにランク付けされている場合、質の高いトラフィックが変換され始めていることがわかります。 したがって、正しい方法で SEO を行うのであれば、待つだけの価値があります。

時間とお金を節約

オーガニック検索から新しいリードを獲得すると、実際には、Google 広告キャンペーンでクリックに対して支払うよりも低いコンバージョン単価になります。 また、検索意図をターゲティングすることは、コンテンツ ターゲット広告よりもターゲット ユーザーにリーチするための優れた方法です。 SEO に投資することで、適切なオーディエンスにブランドを確実にアピールできます。

競争上の優位性を高めます

大規模な建設および請負業者は、より多くのマーケティング予算を持っている可能性があり、ローカルの検索ユーザーの間で目立つようになります.

しかし、マーケティング予算を大きくしても、常に最良の結果が得られるとは限りません。 代わりに、一貫したバックリンクと新鮮なコンテンツの流入を備えた、適切に最適化された堅牢なウェブサイトは、競争上の優位性を高める上ですべての違いを意味します.

ターゲットオーディエンスにソリューションを提供

コンテンツ マーケティングの目標の 1 つは、消費者が質問する前に、その質問に答えることです。 Web サイトの目標はコンバージョンを増やすことですが、視聴者に情報資料を提供する必要もあります。

結局のところ、消費者は問題の解決策を探しています。 マーケティング ファネルのどの段階にいても、信頼できる Web サイトに引き寄せられます。 消費者が求めている契約上の解決策と回答を提供できれば、消費者はコンバージョンに至る可能性が高くなります。

請負業者のSEOキーワード調査の方法

キーワードは、ユーザーが Google の検索バーに入力する単語やフレーズです。 「ビルダー」などの短い頭の言葉から、「ノースカロライナ州シャーロットのゼネコン」などの長いフレーズまで、何でもかまいません。

コンテンツ マーケティング戦略で使用する適切なキーワードを見つけることは、オーガニック検索結果を増やす上で最も重要な要素の 1 つです。

ここでは、請負業者の SEO キーワード調査を適切に完了するのに役立ついくつかのヒントとコツを紹介します。

請負業者の SEO キーワード調査のヒント

• 提供する商品やサービスを反映したキーワードのリストを作成します。 見込み客のように考え、理想的な顧客が検索するさまざまな単語やフレーズをブレインストーミングする必要があります。 ターゲットにするこれらのキーワードごとに新しいランディング ページを作成します。

• 各キーワードに場所固有のタグを追加します。 例としては、「ニューヨーク州ロチェスターのゼネコン」や「テネシー州メフィスの住宅改修」などがあります。
• SearchAtlas ダッシュボードの Keyword Researcher ツールを使用して、キーワードの競争力やその他の重要な指標を理解します。 アカウントを作成していない場合は、こちらからサインアップしてください。
• キーワード研究者から与えられたキーワードを取り上げます。 それらを 2 つのグループに分けます。購入の意図を表すものと、研究の意図を表すものです。 購入意向は、消費者が購入する準備ができており、今後数日以内に購入するつもりであることを示します。 研究の意図は基本的にあなたの会社の好奇心を示していますが、まだ買い物をしています。 キーワードの両方のカテゴリを組み込むことが重要です。 これにより、ターゲット オーディエンスがマーケティング ファネルのどの段階にあるかに関係なく、ターゲット オーディエンス全体にリーチできます。 購入意向のキーワードは、ホームページや Web サイトのサービス ページに掲載する必要があります。 対照的に、研究意図のフレーズは、ブログの投稿、ソーシャル メディアの投稿、さらには FAQ ページにも役立ちます。

• SEO コンテンツ アシスタントを使用します。 これは、新しいコンテンツと既存のコンテンツの両方の最適化を支援することを目的として、すべてのキーワード調査を行う無料のツールです。 当社のプラットフォームを使用すると、キーワード調査を 5 つの主要なキーワードに集中させることができ、コンテンツを作成するときに使用する追加の関連キーワードが提供されます。 これらの関連フレーズをすべて実装した結果、オーガニック検索のトラフィックとキーワードのランキングが指数関数的に増加することに気付くでしょう。

請負業者向けのローカル SEO

すべての請負業者は、地元の市場を支配することがいかに重要かを知っています。 これは、資格のある顧客があなたの地域にしかいない傾向があるためだけでなく、請負業者が繰り返しの顧客に頼ることが難しい場合があります. 競合他社の中で目立つように、ローカル SEO 戦略に実装するテクニックをいくつか紹介します。

請負業者のための 4 つのローカル SEO のヒント

• Google マイ ビジネス プロフィールを定期的に更新します。 GMB プロフィールは、Google 検索の右側にポップアップ表示される無料のツールです。 「NAP」と呼ばれる、会社のすべての情報が一覧表示されます。 NAP は会社名、住所、電話番号の略で、常に最新の状態にしておく必要があります。 最新の情報を使用することは、見込み客とリピーターの両方に確実に目に留まるようにするために重要です.

• Google の確認済みになります。 あなたのウェブサイトが Google によって検証されると、消費者の目にはあなたのウェブサイトに対する信頼の投票が与えられます。 また、Google の Web クローラーが Web ページを見つけてインデックスに登録しやすくなります。
• レビューに返信します。 レビューは、あらゆるビジネスの生計にとって非常に重要です。 これは、潜在的な顧客が、星の評価が高いビジネスに行く可能性が高いためです。 また、レビューはGoogleでのランキングに不可欠です。 レビューが肯定的かどうかにかかわらず、地元の顧客に返信する機会を与えてくれます。 レビューに返信することでブランド名をアピールすることで、競争上の優位性を次のレベルに引き上げることができます。

• 引用を作成します。 引用は、Yelp などのオンライン ディレクトリのリストです。 引用は、ローカル SEO の目的に役立つビジネス ツールであるだけでなく、消費者にも役立ちます。 また、ブランドの信頼性を高めます。

ビルダーと請負業者のための上位 4 つの SEO 戦略

次の SEO 戦略を利用すると、オンラインでの存在感を高めながら、Web サイトのランキングを向上させることができます。

1. ウェブサイトがユーザーフレンドリーであることを確認する

ほとんどの Web サイト訪問者は、Google 検索で見つけた最初の Web サイトをクリックしますが、Web サイトのユーザー エクスペリエンスが貧弱である場合、長く留まることはありません。 ウェブサイトのサイト速度が速いことを確認する必要があります。 Web デザインは、簡単に理解できるものである必要があります。 また、すべてのページがモバイルでレスポンシブでなければなりません。

2. 一貫したコンテンツを作成する

コンテンツ マーケティング戦略は、多くのコンテンツがない場合にのみ有効です。 新規顧客からリピーターまで、一貫した質の高いコンテンツを定期的に作成する必要があります。 これは、ブログ、ソーシャル メディアの投稿、およびポッドキャスト、インフォグラフィック、ビデオなどのその他のコンテンツ要素の編集カレンダーを設定することを意味します。 あらゆるニーズに対応するコンテンツを提供できると信頼できることを顧客に示す必要があります。 一貫性を保つことは、そのための優れた方法です。

3. オフページSEOを利用する

Google のアルゴリズムは、ウェブサイトだけを見るのではなく、オンラインでの評判全体を調べます。 これにより、ページ外で一貫性を保つことに注力することがより重要になります。 これがソーシャル メディアでの存在感を強めることによるものであろうと、ローカル リスティングで引用を作成することによるものであろうと、ウェブサイトのオーソリティと検索ランクに大きな役割を果たします。 さらに、これが非常に簡単で、時間もかからないというのが一番の利点です。

4. パフォーマンスの追跡と測定

パフォーマンスを追跡および測定して、行っていることが機能しているかどうかを確認しなければ、優れた SEO 戦略を立てることはできません。 Google アナリティクスなど、ウェブサイトの内外を表示する無料のツールはたくさんあります。 それらは、顧客がブランドとどのようにやり取りしているかについての洞察を提供します。

SEO戦略を監視し、通常のWebサイトのパフォーマンスがどのように見えるかを把握するために、週に1回程度、定期的に分析を開始することをお勧めします. これには、GSC Insights ダッシュボードでの SEO パフォーマンスが含まれます。 次に、毎月のパフォーマンスを分析し、新しいデジタル マーケティング手法をテストして、何が起こるか見てみましょう!

請負業者のためのSEOに関する最終的な考え

SEO はすぐにはなくなるものではありません。 したがって、このデジタル マーケティングの時流に乗って、オンラインでの存在感を高めましょう。 請負業者にとって、SEO が自分たちのためにできることを活用することがこれまで以上に重要になっています。 キーワード調査、バックリンク数の増加、ローカル SEO の強化、ウェブサイトの技術力の向上など、LinkGraph のマーケティング チームがお手伝いします。

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