弁護士のための SEO とリンク構築ガイド: より良いランキングを獲得する

公開: 2023-08-03

弁護士は大変だ。

法律業界は競争が激しく、法律事務所は常に Google の検索結果でトップの座を争っています。たとえキーワードで 1 位を獲得できたとしても、他の誰かにその座を奪われるリスクが常にあります。

それがこの投稿を書いた理由です。法律事務所の SEO を社内で管理している場合でも、弁護士クライアントの SEO を扱う代理店である場合でも、この分野が非常に難しい分野であることは承知しています。

この記事では、弁護士 SEO とは何か、それがなぜ重要なのか、そして Google が検索結果であなたのページを位置づけるために使用するランキング要素について学びます。また、認知度を高め、サービスに興味を持つ人々にリーチすることについても説明します。

コンテンツショー

SEO弁護士とは何ですか？

法律事務所にとってSEOはなぜ重要なのでしょうか?

競争力

クライアントはオンラインで法的アドバイスを求めています

ユーザーの質問に明確に答える

Google のランキング要素を理解する

EEATと信頼性

弁護士向けのリンクビルディング

弁護士のためのSEO戦略

キーワード調査

コンテンツ

バックリンク

引用

デジタルPR

テクニカルSEO

ユーザー体験

リンク構築とSEOを弁護士にアウトソーシングする

SEO弁護士とは何ですか？

法律事務所は弁護士 SEO を使用して Web サイトを最適化し、Google や Bing などの検索エンジンでのオンラインプレゼンスを高めます。適切に最適化すると、顧客は何十ページもスクロールしなくても、貴社を簡単に見つけられるようになります。

弁護士SEOは通常のSEOと似ています。主な違いは、キーワードと地域ターゲティングにあります。

たとえば、ニューヨークで活動している人身傷害法律事務所は、「事故弁護士ブルックリン」というキーワードをターゲットにする可能性があります。このフレーズは、そのターゲット市場、つまり市内で法律サービスを探している人々に特有のものです。

質の高い弁護士 SEO は、法律専門家の倫理および規制基準にも準拠しています。誤解を招くような主張をしたり、顧客の機密性を損なったりすることは避けるべきです。規制機関、業界団体、法律と良好な関係を維持することが不可欠です。

法律事務所にとってSEOはなぜ重要なのでしょうか?

法律事務所にとって SEO はいくつかの理由から重要です。

競争力

SEO が不可欠な第一の理由は、前述したように法律分野の競争力です。

トムソン・ロイターの米国法律事務所ブランド指数によると、米国の法律業界は世界で最も過酷な業界の一つであることが判明した。一流の弁護士は常にスキルセットを磨き、より良いサービスとより効果的なオンライン支援を通じて高収入のクライアントを引きつける新しい方法を開発しています。

米国のどの地域でも、限られた数の顧客の注目を集めるために数十の企業が競い合う可能性があります。そのため、SEO を導入していない企業は、多くのオーガニックトラフィックを獲得するのに苦労することがよくあります。

クライアントはオンラインで法的アドバイスを求めています

クライアントはウェブ上で法律上のアドバイスを見つけたいと考えているため、SEO は法律事務所にとっても重要です。

調査対象者の 70% 以上が、まずオンラインで弁護士を探すと答えたのに対し、電話で弁護士を探すと回答したのはわずか 23% でした。

したがって、法律事務所はこのセールスファネルをターゲットにする必要があります。 昔ながらの電話に頼るだけでは十分ではありません。

ユーザーの質問に明確に答える

最後に、SEO により、法律事務所はユーザーの質問に明確に答えることができます。ブログ、記事、Web ページは重要な質問に迅速に応答し、関連サービスに見込み客を誘導できます。

法的な問題はデリケートな話題になることがあります。ヘルスケアと同様、これらは検索エンジンの YMYL (「Your Money or Your Life」) カテゴリに分類されます。そのため、Google などはユーザーが最も評判の良いサイトのみを使用するようにしたいと考えています。 (間違えるとユーザーを危険にさらす可能性があります)。

幸いなことに、適切な SEO はこの権威を築くのに役立ちます。時間が経つにつれて、検索エンジンはあなたのサイトと専門知識に対する信頼を獲得し、上位にランクされるようになります。

Google のランキング要素を理解する

弁護士は、Google のランキング要素を理解するのに苦労することがあります。多くの法律事務所は、自分たちはすべて正しいことをしていると信じていますが、依然として進歩していません。

通常、それは彼らが SEO を部分的にしか理解していないことが原因です。彼らはいくつかの側面は正しく理解していますが、他の側面は正しく理解していません。

法律事務所はユーザーの健康、幸福、安全、財務の安定に影響を与える業界で活動しているため、「Your Money Or Your Life」は法律事務所にとって特に重要です。 Google は YMYL コンテンツに対してより高い基準を設けており、この分野の企業がより多くの EEAT (経験、専門知識、権威性、信頼性) を表示することを期待しています。これについては以下で説明します。

さらに、弁護士は、Google が Web ページを評価するために使用する他のランキング要素も考慮する必要があります。これらには以下が含まれます:-

バックリンク。Google ユーザーは、Web ページへのリンクの数と質を、その価値と信頼性の代用として評価します。リンク先のサイトの関連性が高く、信頼できるものであればあるほど、より多くの SEO 効果をもたらすバックリンクが提供されます。
モバイルフレンドリー。Google は、ページがさまざまな画面サイズやデバイスにどの程度適応するかも考慮します。モバイルフレンドリーなページは、法律実務で伝えたい情報がたくさんある場合でも、スマートフォンやタブレットで簡単に読める必要があります。
サイトの速度。弁護士はサイトのスピードにも重点を置く必要があります。ページの読み込みが遅いと、潜在的な顧客を遠ざけたり、ブランドに損害を与えたりする可能性があります。
キーワード。最後に、法律事務所のページには、サービスとビジネスの所在地に関連するキーワードを含める必要があります。ほとんどの法律サービスはローカルで運営されているため、特にローカルのキーワードに焦点を当てる必要があります。

他の業界の企業と同様に、法律事務所はこれらの主要な SEO 要素に焦点を当てる必要があります。法律分野では競争が激しいため、適切な SEO が非常に重要です。多くの弁護士が同じ地域で頻繁に活動し、限られた顧客を集めようとしています。

EEATと信頼性

EEATと信頼性は弁護士にとって不可欠であり、YMYLに関連します。 EEAT は Google の検索クエリ評価ガイドラインの一部であり、人間の評価者が検索結果の品質を評価するために使用します。

この頭字語は、経験、専門知識、権威、信頼性を表します。ここで内訳を説明します。

経験とは、法律問題における法律事務所の専門的経験または人生経験を指します。
専門知識とは、法律事務所がそのテーマに関して必要なスキルや知識をどの程度持っているかを指します。
権威性とは、ユーザーがあなたの法律事務所を特定のトピックの頼りになる情報源として認識している度合いです。
信頼性とは、サイトがどれほど正直で、正確で、信頼できるかを示します。

本物の人間がコンテンツを検査し、Google の内部基準に従って評価します。うまく行けば、検索巨人はランキングを上げ、可視性を向上させるでしょう。そうしないと、SEO に悪影響を及ぼす可能性があります。

EEAT は人間の評価者に依存しているため、Google のランキングアルゴリズムの直接の部分ではありません。それでも、効果的に実装すると、SEO に大きな影響を与える可能性があります。

EEAT ガイドラインは、Google がどのようなサイトやコンテンツを良いと考えるかを明確にしているため、当然のことながら、優れた EEAT を示したサイトにはそれに応じた報酬が与えられます。

弁護士向けのリンクビルディング

リンクは、競合他社との差別化や EEAT の実証に役立つため、法律事務所にとって貴重です。より多くのリンクを持つ企業は、自社の Web サイトが権威があり、信頼でき、関連性があることを検索エンジンや潜在的な顧客に伝えます。バックリンクはトラフィック、紹介、リードを促進し、知名度と評判を高めます。

そうは言っても、すべてのリンクが同じ価値を提供するわけではありません。その価値は、ソースサイトの関連性と信頼性によって決まります。たとえば、フォーブス誌の法律コラムからのリンクは、ランダムなバスルーム設置会社からのリンクよりも価値があります。

私たちは、法律事務所にとってリンク構築は交渉の余地のないものであると信じています。これはすべての SEO のバックボーンを形成し、ページ上の最適化、キーワードの実装、コンテンツ作成の効果を高めます。すでに何百もの法律事務所が、当社のブロガー支援サービスを安全かつ効果的に利用してリンクを構築しています。クライアントは、ハイドメインオーソリティのサードパーティサイト上の雑誌品質の非宣伝記事でバックリンクを受け取ります。

それは機能する単純な公式です。

弁護士のためのSEO戦略

では、あなたの法律事務所にはどのような SEO 戦略があり、どのように実装すればよいのでしょうか? 見てみましょう。

キーワード調査

キーワード調査は法律事務所の SEO 戦略の根幹です。これにより、潜在的な顧客がオンラインで探している最も関連性が高く、人気のある用語を特定できます。

これらのキーワードをターゲットにすると、ウェブサイト、コンテンツ、リンクの構築が最適化され、Google で上位にランクされるようになります。その結果、より価値が高く、より適格な見込み客を引き寄せることになります。

どのキーワードをターゲットにするかを判断するのは非常に簡単です。選択肢の 1 つは、Google に「人身傷害弁護士ニューヨーク」などのキーワードを入力して、他にどのような候補が表示されるかを確認することです。

このキーワードには商業的な意図が示されています。これを入力するユーザーは、法的サービスを購入しようとしています。

そのため、Google では「ニューヨーク市の人身傷害専門弁護士」など、意図を持って他のキーワードを推奨しています。 Web サイトのコンテンツでこれらの追加キーワードを使用すると、この特定の検索クエリを入力しているユーザーをターゲットにするのに役立ちます。

キーワード調査ツールを使用することもできます。以下は、Google キーワードプランナーに入力された同一のキーワードです:-

キーワードプランナーは、検索ボリューム (月間平均検索数) とキーワードの競合レベルを表示するため、推奨検索よりも少し役立ちます。この情報を使用して、これらのキーワードをターゲットにする必要があるかどうかを判断できます。

その他のお気に入りのキーワードプランニングツールは次のとおりです。

セムラッシュ
スパイフ
アーレフス
モズ
セルプスタット
回答ThePublic

これらはすべて、柱のキーワードを入力し、それに関連する追加のキーワードを見つけて Web サイトに含めることを中心に展開します。

これが面倒な場合は、当社のキーワード調査サービスを試してみてはいかがでしょうか。ドメイン URL とシードトピックを提供していただくだけで、お客様またはお客様のクライアント向けに完全に実用的なキーワード調査レポートを作成します。

コンテンツ

コンテンツを確実なものにすることは、権威と信頼性を確立するためにも不可欠です。記事、Web ページ、ブログは、ユーザーにとって真に役立つ有益な回答を提供する必要があります。

また、共感的である必要もあります。コンテンツを使用して、悩んでいる可能性のある見込み顧客に思いやりを示す必要があります。言葉は安心感を与え、明確で、役立つものでなければなりません。

パースに拠点を置く人身傷害専門弁護士からの以下の文章の抜粋がこれらの基準をどのように満たしているかを確認してください。

「自動車事故や職場事故で怪我をしたことがありますか？私たちの人身傷害専門弁護士は、事故が被害者とその家族に与える壊滅的な影響を理解しています。一瞬があなたの人生を変える可能性があります。」

共感を示すには、クライアントの立場に立って、彼らが感じていることを感じることが必要です。それをウェブサイトで表現すると、すぐに信頼関係とつながりが構築され、信頼関係が構築されます。これは Google の EEAT フレームワークの一部です。

バックリンク

バックリンクを確保することは、他のユーザーがあなたのサイトとサービスを信頼していることを示すため、法律事務所にとっても重要な戦略です。高品質で関連性の高いソースからのリンクが多いほど、Google でのランキングが高くなります。

それでも弁護士は注意が必要だ。スポンサー付きの投稿や広告からのリンクは、厳格なガイドラインと分野の規制に従う必要があります。政府や業界団体が定めた倫理基準を遵守できない場合、会社の評判が落ちる可能性があります。

幸いなことに、これらの規制は、自然に取得されたリンクや、ゲスト投稿や FATJOE のブロガーへの働きかけを通じて構築されたリンクには適用されません。コンテンツまたはリンクの配置に対するクリエイティブなコントロールを保持していない場合、リンクについては責任を負いません。

以下は、当社のサービスを使用してサードパーティのサイトにリンクがどのように表示されるかの例です。

ライターが宣伝的ではなく、自然にキーワードを文章に組み込んでいる様子がわかります。ウェブサイトのユーザーはリンクをたどってサービスについてさらに詳しく知ることができ、Google がそれをクロールしてサイトの SEO を向上させることができます。

引用

引用は、法律事務所の SEO を強化するもう 1 つの優れた方法です。オンラインであなたの会社名、住所、電話番号を言及すると、Google があなたの所在地と権限を確認し、クライアントがあなたを見つけられるようにするのに役立ちます。

Google マイビジネス、Yelp、Avvo、FindLaw などの信頼できるディレクトリでできるだけ多くの引用を確保します。業界に特化した選択を行い、すべてのプラットフォームにわたって一貫した連絡先情報を提供します。そうしないと、Google があなたのランクを下げる可能性があります。

人々は現地の法律に精通した地元の弁護士や法律事務所を求めていることを忘れないでください。クライアントは、地域の法律を理解し、直接対応できる専門家を必要としています。多くの場合、ディレクトリは、自分の分野の実践専門家について詳しく知るための最初の窓口となります。

たとえば、FindLaw は、クライアントが地元で関連する弁護士を見つけるのを支援することに特化したディレクトリです。ユーザーは、法律問題と都市、郵便番号、または郡を入力するだけで、自分の地域の専門家を見つけることができます。

ディレクトリが共感的な言葉をどのように使用しているかにも注目してください。これは、以前に説明した点です。

デジタルPR

デジタル PR は、法律事務所にとってもう 1 つの魅力的な SEO 戦略です。オンラインメディアを利用してブランドや専門知識を宣伝する行為です。

デジタル PR は、SEO のほぼすべての側面に影響を与えます。次の目的で使用できます:-

バックリンクを生成する
あなたの専門分野でさらなる権威を確立する
新しい視聴者にリーチする
訴訟の勝訴や紛争の解決など、自分の実績（Google の EEAT の「専門知識」要素の一部）を紹介します。

ユニークで斬新なケースや、顧客に何十万ドル、何百万ドルものお金をもたらした大きな勝利は、大きなクリックベイトとなる可能性があります。これらのストーリーはユーザーの興味をそそり、多くのユーザーがサービスについて詳しく知るために記事内のリンクをクリックして Web サイトにアクセスします。

始めるのはとても簡単です。 FATJOE は、数十の報道機関とつながり、メッセージを伝えるプレスリリース作成サービスを提供しています。あるいは、Help A Reporter Out (HARO) などのプラットフォームを利用して、ジャーナリストが特定の問題やトピックについて相談できる常駐の専門家になることもできます。通常、彼らは貴重な貢献や引用と引き換えに、喜んであなたのサイトにバックリンクを設置します。

テクニカルSEO

最後に、SEO の技術的な基礎に投資することが重要です。これを正しく行うと、Google とユーザーがあなたのコンテンツを見つけて、受け取ったリンクに対してあなたをクレジットできるようになります。

テクニカル SEO は、Web サイトのパフォーマンスと機能に影響を与える側面を指します。 Google はサイトを次のように望んでいます:-

安全
速くて信頼性の高い
モバイルフレンドリー
ハイハイしやすい

検索エンジンのベストプラクティスに従うと、上記の戦略がより効果的になります。

安全な弁護士ウェブサイトは次のことを行う必要があります:-

HTTP の代わりに HTTPS プロトコルを使用すると、データ暗号化が強化されます。
有効な SSL 証明書があり、URL の前に南京錠のアイコンが表示されます。
PCI-DSS、MasterCard Secure Code、Verified By Visa など、信頼できるコンプライアンスグループの安全な支払いシールを表示します。
電話番号、電子メールアドレス、住所などの有効な連絡先情報を提供します。
別の人気または有名な Web サイトを模倣したスプーフィングされたドメイン名ではなく、元のドメイン名を使用してください。
ホットリンク保護、DDoS 保護、2 段階認証、SSL 保護などの追加のセキュリティ機能を実装します。

弁護士の Web サイトも、Google の PageSpeed Insights (PSI) 基準を満たすために高速である必要があります。 PSI は、過去 28 日間の収集期間におけるユーザーの初回コンテンツフルペイント (FCP)、初回入力遅延 (FID)、最大コンテンツフルペイント (LCP)、累積レイアウトシフト (CLS)、および次のペイントへのインタラクション (INP) エクスペリエンスをレポートします。弁護士は、他の SEO 戦略の効果を最大限に高めるために、すべての戦略について「良い」評価を目指す必要があります。

Google は、このページのカテゴリごとに「良い」、「改善が必要」、「悪い」のしきい値を示す表を提供しています。これらの変数を改善する方法がわからない場合は、SEO の専門家に相談してください。

弁護士のウェブサイトもモバイル対応である必要があります。幸いなことに、ほとんどのウェブサイトビルダーには、Google の基準を自動的に満たすモバイルフレンドリーな統合が含まれています。

サイトがモバイルフレンドリーかどうか不明な場合は、Google のモバイルフレンドリーテストで確認できます。ボックスに URL を入力するだけで、結果が表示されます。

最後に、法律事務所は、ウェブサイトがクロールしやすいようにする必要があります。クロールは、検索エンジンが Web サイトのコンテンツをスキャンしてインデックスを作成し、検索結果でランク付けできるようにするために使用するプロセスです。

まずはサイトマップを作成して送信します。サイトマップは、Web サイト上のすべてのページとそれらのページ間の関係をリストしたファイルです。検索エンジンは、コンテンツを効率的にクロールし、すべてのページを確実にインデックス化するためにこの情報を必要とします。サイトマップは手動で送信することも、Bing ウェブマスターツールや Google Search Console を使用することもできます。

また、スキーママークアップを使用します。これにより、検索エンジンがイベント、場所、体験談、レビューなどのコンテンツの種類と目的を理解できるようになり、ユーザーが見つけやすくなります。

スキーママークアップはリッチスニペット、つまり価格、評価、在庫状況などの追加情報を検索結果に表示するボックスを生成します。「法律事務所ニューヨーク」というキーワードの例を次に示します。

このスニペットは、会社に関する追加情報に加えて、道順を示し、ユーザーを Web サイトに転送するボタンを提供します。これらのボックスにより可視性が大幅に向上し、サイトに到着するオーガニックトラフィックが増加します。

ユーザー体験

最後の SEO 戦略は、サイトのユーザーエクスペリエンス (UX) を向上させることです。ポジティブな体験は顧客獲得の可能性を高めます。

次の方法で UX を改善できます:-

わかりやすいナビゲーション（使いやすく直感的なメニューなど）の提供
問題を明確に説明する魅力的なコンテンツ
サービスの検索と予約の予約を容易にする強力な CTA (CTA)
お客様の声、レビュー、顧客からのフィードバックの形での社会的証明

たとえば、法律事務所は、バイク事故の補償を受ける方法に関する情報を提供するコンテンツを作成できます。投稿の最後にCTAを含めて、クライアントに電話の予約を依頼することもできます。

もう 1 つの戦略は、外部にリンクされたレビューや紹介文を販売ページに含めることです。顧客はクリックして独立したサードパーティサイトのレビューを読むことができ、信頼性と信頼性の構築に役立ちます。

リンク構築とSEOを弁護士にアウトソーシングする

ご覧のとおり、弁護士にとっての SEO とリンク構築は複雑になる場合があります。かなりの時間と作業が必要となり、本来の業務から離れてしまいます。

そこで FATJOE のバックリンクサービスが役に立ちます。弊社のアウトソーシングにより、法的な SEO サービスを専門とする代理店であっても、法律事務所であっても、時間の負担が軽減され、重要なことに集中できます。

自分で試してみてください。リンク構築、ウェブサイトのコピーライティング、ブログなどを手間のかからないソリューションとして利用できます。