危機の時代のSEO

景気後退の中でオンライン ビジネスを成長させることは困難な場合があります。このような時期に成功するための鍵は、継続して行動を起こすことです。 これが、SEO 活動が Web サイトに長期的な影響を与え、Web サイトの技術的パフォーマンスとコンテンツにプラスの効果をもたらす傾向があるため、SEO 活動が Web サイトにとって絶対的な命の恩人になり得る理由です。

MarketMuse の共同創設者である Jeff Coyle と、SEO Agency @ WordLift の責任者である Beatrice Gamba によるこのウェビナーでは、「ニューノーマル」に近づき、適応する中で、SEO が困難な時期にどのようにオンライン ビジネスをパワーアップできるかについて説明します。

• ニッチの最新トレンドに合わせてコンテンツを最新の状態にする方法を見つけてください。
• 関連性を維持するために EEAT を使用する方法について、実践的なアドバイスとガイダンスを入手してください。
• 自動化がデジタル マーケティング戦略の拡大にどのように役立つかについての洞察を得ることができます。

コンテンツ マーケターは、ロングテール キーワード分析を実施し、ユーザーの意図を分析することによって、オーディエンスの変化するニーズを理解することに集中する必要があります。

Jeff Coyle は、コンテンツ マーケターは、「目標到達プロセスの中間が今日の意図に適していることを確認する」ことによって、「コンテンツのクラスターを維持する」ことに集中する必要があると提案しました。 彼はまた、予算が限られている場合、マーケティング担当者は「壮大なマーケティング キャンペーンではなく、何らかの影響力のある作品」に焦点を当てることができると提案しました。

Beatrice Gamba 氏はさらに、「ニッチ市場が何を検索しているかを分析し、ユーザーの意図を傍受して回答することが不可欠です」と説明しています。 彼女はまた、「消費者が利用可能なオプションの探索と評価の間を移動する中間段階にあり、ここでコンテンツを評価します。」

彼女は続けて、「埋め込み」の重要性と、「埋め込み」を使用して「クエリをクラスター化」し、視聴者のニーズに合わせてコンテンツを「調整」する方法について説明しました。

ジェフはまた、「大きな交通地図や地下鉄の地図のように見える」「乱雑な真ん中でデコードする」へのリンクを共有しました。 彼は、「多くの人が、中間ファネルまたは意思決定のダイナミクスが非常に直線的であると信じています」と述べました。

自動化と AI は、コンテンツ マーケターがより効果的なコンテンツを作成するのに役立ちます。

Jeff と Beatrice は、自動化と AI がコンテンツ マーケターがより効果的なコンテンツを作成するのにどのように役立つかについて話し合いました。 Jeff は次のように述べています。 私たちは、それが何を意味するのか、この言葉が本当に何を意味するのかを理解するために、非常に数学的なアプローチを取っています。

Beatrice 氏は、製品説明の自動化に役立つ社内ツールをどのように構築したかについて、次のように述べています。 そのため、スケーラブルなプロンプトを作成する必要があり、そのためにはもちろん、モデルが学習する実際の製品の説明が必要です。 一緒に仕事をしているブランドの例をモデルに与える必要があります。」

Jeff は次のように付け加えています。 生成されるものをより洗練させる方法はたくさんあります。 過去にはマッドライブラリーのようなテクニックがたくさんありましたが、それらはテンプレートでしたが、今ではより効果的に行うことができます。」

AI テクノロジーを活用することで、コンテンツ マーケターはより効果的なコンテンツを作成できます。

Beatrice と Jeff は、AI テクノロジを使用してより効果的なコンテンツを作成する方法について話し合いました。 Beatrice は、ランディング ページに FAQ を追加し、構造化データをページのバックエンドに統合することの重要性を強調しました。 彼女はまた、コンテンツの最適化に役立つセマンティック ブリーフの使用についても言及しました。 「すべての要素を整理する中で、私たちが行っている最も重要なことの 1 つは、FAQ のように追加することです」と Gamba 氏は言います。

Jeff は、ライターと編集リーダーの両方が信頼できる唯一の情報源として使用できるコンテンツ ブリーフを持つことの重要性について説明しました。 彼はまた、強調スニペットをより効果的に取得するために NLP やその他の手法をどのように使用できるかについてベアトリスに尋ねました。 「しかし、チームと一緒に仕事をすればするほど、クリエイティブ ブリーフを持つことが重要になると思いますが、ライターが編集リーダーと同じページにいるようなコンテンツ ブリーフを持つことも重要です。その単一の信頼できる情報源が信頼を築きます」とジェフは言いました。 .

Beatrice は、AI が生成したテキストを使用してより多くのトピックをカバーする方法と、AI ベースのツールを使用して競合他社のコンテンツを分析し、欠落しているエンティティを特定する方法について説明しました。 「ですから、私たちが行っていることは、エージェンシーの最前線で戦略を構築することでもあります」と彼女は言いました。 「プラグインに飛び込みたくない場合は、エンティティ分析を行うアドオンを提供しています。」

注目のゲスト

ベアトリス・ガンバ

SEO エージェンシーの責任者、WordLift

リンクトイン ツイッター

ローマで生まれ育った Beatrice は、ベルリンで 3 年間の経験を積んだ後、2016 年に WordLift のチームに加わりました。

Beatrice は、デジタル マーケティングと SEO で 7 年以上の経験があります。 エージェンシーの責任者として、Beatrice は Fortune 500 企業と中規模企業の両方で、毎日多くの SEO キャンペーンの成功を管理しています。 彼女は、戦略、運用、および成長に重点を置いています。

彼女は、セマンティック SEO と AI 主導のデジタル マーケティング戦略に情熱を注いでいます。 余暇には、70 年代の古いレコードを集めたり、DJ をしたり、自転車に乗ったりしています。

資力

• 意思決定の解読: 乱雑な中間を理解する
• Gartner の B2B バイイング ジャーニーの説明
• WordLiftによるGoogleスプレッドシートのSEOアドオン
• ワードリフトアカデミー