SEOマーケティング：専門家のアプローチ

「クライアントと私たちの視聴者に与える最高の SEO のヒントは何ですか?」

SEO のヒントの 1 つは、キーワードだけに注目するのをやめることです。 ロングテール キーワードを使用し、目標到達プロセス全体にあるキーワードに注目します。

「優れた SEO 作業は、時間の経過とともに改善されるだけです。 ランキング アルゴリズムが変更されたときに変更し続ける必要があるのは、検索エンジンのトリックだけです。」

今日、検索エンジンの最適化はこれまで以上に重要であり、すべてのマーケティング担当者が SEO の真の意味と、それがすべてのビジネスにもたらす可能性を理解することが必要になっています。

今日の競争の激しい市場では、他の SEO マーケターから際立つことがより重要です。

今日のインタビューは、専門の SEO アナリスト – ケビン コッチに会いましょう。

Kevin Cotch は、TopRank Online Marketing の SEO アナリスト兼デジタル マーケターであり、Web サイトのオンページおよびオフページ SEO 戦略に重点を置いています。 Kevin は、広報、ソーシャル メディア、およびコンテンツ マーケティングの経験もあります。

Kevin は、SEO 戦術を深く理解しており、あらゆるタイプのビジネスの両方でオーガニック検索のパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。

SEO マーケティングに関する彼のヒントを共有するために、私たちのエージェンシー エキスパート インタビュー シリーズでケビン コッチをホストできることを本当に光栄に思います。

1. そもそもどのようにしてアカウント マネジメントを始めたのですか? また、どのようにして現在の地位にたどり着きましたか?

トムソン・ロイターの会社である Findlaw のインターンとして大学で SEO を始めました。 私はSEO戦略を行う弁護士のウェブサイトに取り組みました。 最終的に、私はデジタル マーケティング ストラテジストとしてフルタイムで雇われ、特定の月に約 30 ほどのアカウントを持っていました。

私は TopRank マーケティングの SEO アナリストです。 私は検索エンジンの最適化に関連するすべてのことに焦点を当てていますが、クライアントが投資に対して最高の利益を得るのに役立つ技術的な SEO 戦術を明らかにすることに時間を費やすのが最も楽しいです。 SEO に加えて、有料、ユーザビリティ エクスペリエンス、およびコンテンツ マーケティングの分野での経験があります。

2.日常的に行う最も重要なタスクは何だと思いますか? なんで？

SEO が特定の基準で実行する最も重要なタスクは、分析をチェックすることです。 分析を調べると、可視性を高めるための最適化や微調整などの機会を特定するのに役立ちます。 また、Google Search Console を調べて、優先キーワードのインプレッションとクリックに変動があるかどうかを確認します。 キーワードのランキングは多くの要因によって変動するため、私はあまり調べませんが、その代わりに、ウェブサイトにある可能性のあるキーワードのギャップを調べます。

3. SEO の世界で一歩先を行くために、どのリソースやインフルエンサーに従っていますか?

検索関連のニュースを常に把握するために、多くのインフルエンサーをフォローし、複数のブログを読んでいます。 主要なインフルエンサーである Lee Odden と協力して、SEO やその他のデジタル マーケティング分野に関する貴重な洞察を得るのに役立ちます。 また、Twitter で Gary Illyes をフォローして、Google のニュースや最新情報をすばやく確認しています。 それ以外に、私は通常、Moz ブログと inbound.org で優れた記事を読んでいます。 業界のニュースを読むために、少なくとも 1 日 15 ～ 30 分は費やすようにしています。

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4.バックリンクに対する Google の愛憎関係をどのように乗り切りますか?

バックリンクは、SEO 業界にとって依然として重要です。 SEOに関しては、バックリンクは常に少し重要になると思います. それを念頭に置いて、クライアントのウェブサイトへのすべてのバックリンクを分析して、機会やギャップを特定します

5.お気に入りの SEO マーケティング ツールは何ですか? その理由は?

私が最もよく使用する 2 つのツールは、Screaming Frog と SEMrush です。 どちらのツールも、技術的な SEO と一般的な SEO の領域に役立ちます。 SEMrushは、競合他社の監査を行う際にも優れた仕事をします. 私は通常、被リンク分析に Majestic を使用しています。 先ほども述べたように、私は Google Search Console と Google アナリティクスをよく使用して SEO の機会を特定します。

6. SEO は今後数年間でどのように進化すると思いますか?

SEO は、より技術的でコンバージョンに重点を置いたものに進化すると思います。 新しいテクノロジーは常に開発されており、SEO は Googlebot が各テクノロジーをクロールしてインデックスに登録する方法を理解できる必要があります。 また、特にモバイル デバイスで最高のユーザー エクスペリエンスを提供するために、サイトを最適化することがより重要になると思います。

7.あなたのサイトへのリンクを構築するためのお気に入りの方法は何ですか?

決まり文句に聞こえるかもしれませんが、視聴者が望むコンテンツを作成することは、リンクを構築するための私のお気に入りの方法です。 コンテンツを作成するだけでリンクが表示されるとは思いませんが、ある程度のプロモーションを追加する必要があります. 10倍のコンテンツを作成して徹底的に宣伝すれば、人々はそれにリンクする可能性が高くなります.

8.あなたの最大の SEO 成果と、それをどのように達成したかを教えてください。 どの競合キーワードで上位にランクインし、どのような手法を使用しましたか?

私の最大の SEO 成果の 1 つは、弁護士との仕事を増やしていたときです。 私はバージニア州北部に、あらゆる種類の家族法を扱うクライアントを抱えていました。 確固たる地元の引用プロファイルを構築して、周囲のコミュニティでの認知度を高めることができました. 小規模な法律事務所の場合、複数の都市/郡でかなりの数のランキングが得られました。 また、Google マイ ビジネス ページで複数の肯定的なレビューを獲得することにも注力しました。これは、問い合わせに対する成約率に貢献しました。

9. あなたの最大のキャリア成果は何だと思いますか?

自分の最大のキャリア成果を 1 つ選ぶのは難しいです。 これまでのキャリアで多くの勝敗がありましたが、すべてが私に多くのことを教えてくれました。 TopRank Marketing に就職できたことは、私にとって成功した成果だと言えます。 それ以外では、SEO キャンペーンからどれだけの ROI を得たかについて、クライアントからの肯定的なフィードバックを聞くのが楽しいです。

10.クライアントと私たちの視聴者に与える最高の SEO のヒントは何ですか?

SEO のヒントの 1 つは、キーワードだけに注目するのをやめることです。 ロングテール キーワードを使用し、目標到達プロセス全体にあるキーワードに注目します。 1 つのバニティ キーワードとは対照的に、ファネルを通じてターゲット オーディエンスをプッシュするように Web サイトを最適化します。 人々は常に検索クエリにキーワードを使用しますが、キャンペーンの投資収益率 (ROI) にもっと焦点を当てる必要があります。 クライアントや主要な利害関係者に ROI を示すことで、特定のキャンペーンに必要な予算についての会話が始まります。 SEO の専門家は、SEO キャンペーンの予算を受け取る際に活用するために、有料の予算と指標を使用する必要があります。 すべての SEO の取り組みに対する ROI を提供することは、バニティ メトリック (つまり、ページ ビュー、セッション、直帰率など) をレポートするよりも、クライアントにとってより実用的です。

最後のヒントは、いくつかの Web サイトを作成して、さまざまな戦術やアイデアをテストすることです。 これらの Web サイトでアイデアをテストして、戦術が機能するか、またはその方法を理解できるようにします。

今日は、Kevin Cotch からいくつかの重要な SEO マーケティング戦略について学びました。 今後、チャットしたいスペシャリストがたくさんいます。 来週、別の専門家との話し合いを再開します。

それまで、Happy Marketing!!