測定すべき 9 つ以上の SEO 指標

公開: 2022-11-15

SEO における課題は、データの不足ではありません。 それどころか、多くの場合、それが多すぎます。 あなた (およびあなたの会社やクライアント) が知る必要があることを分析して伝えるために、適切な指標を選択する必要があります。 そして、それは時に困難な仕事です。

この記事は、どの SEO 指標が重要で、その理由を理解するのに役立ちます。 また、それぞれの測定方法も学びます。

さっそく飛び込みましょう。

SEO指標: それらは何で、なぜ重要なのですか?

SEO メトリクスは、SEO の取り組みを評価し、最適化の決定に到達できるようにするデータ ポイントです。 また、変化を検出し、機会を見つけ、エラーを特定することもできます。

追跡する指標は、ウェブサイトと SEO の目標によって異なります。 ただし、すべての SEO が常に監視する必要があるコア メトリックがいくつかあります。

もう 1 つ覚えておくべきことがあります。一部の SEO 指標は、個別に見ると価値がありません。 他の SEO 指標と関連させて表示する場合にのみ、有用な洞察が得られます。

常に監視すべき重要な SEO 指標、毎週測定すべき SEO 指標、および毎月の SEO 指標を共有します。 また、SEO のさまざまな指標の重要性についても説明します。

9つのSEOの重要な指標

1.キーワードランキング

それは何ですか？

特定のキーワードに合わせてページを最適化するときの目標は、SERP (検索エンジンの結果ページ) でできるだけ上位にランク付けすることです。 キーワードランキングとは、特定のキーワード検索の SERP でのページの位置を指します。

なぜあなたはそれを測定する必要がありますか？

キーワードのランキングは、おそらく最も単純な SEO 指標です。 これは、キーワードに対してページをどの程度最適化したかを示すほぼ直接的な指標です。 ほとんどの場合、ドメインオーソリティ、EAT 要因、およびその他のキーワードに関係のないランキング要因も、コンテンツのランク付けに影響を与えるためです。

ランキングを上げるための最適化は、時間がかかるため追跡する必要があるプロセスです。 また、満足できるランクに達したら、それを維持する必要があります。 これは、変化や偏差を検出できるように頻繁に測定する正当な理由です。

どのように測定し、監視しますか?

Google Search Console で、サイトがランク付けされているキーワードとページを表示できます。 ただし、検索クエリ データは不完全であり、ダッシュボードは制限されています。 このメトリックの重要性を考慮して、Similarweb の Rank Ranger などのランク追跡ツールを使用する必要があります。

このツールを使用すると、タグを使用してキーワード グループを作成できるため、進行状況の監視、傾向の検出、トピックの監視を簡単に行うことができます。 検索ボリュームごとにレポートを整理して、キーワードの競争力をよりよく理解したり、キーワードの難易度ごとにさらに優先順位を付けたり、キーワードの課題を評価したりできます。

ランク レンジャーのランク追跡グラフのスクリーンショット

青い線は、キーワード「パン レシピ」のページがほぼ安定して 2 位にランクされたことを示しています。 最近、そのページが 1 位になりました。 追跡を続けます。

時間の経過に伴うランキングの変化を表示し、競合他社のページが同じキーワードまたは一連のキーワードでどのようにランク付けされているかを追跡します。 Rank Ranger を使用すると、問題を特定し、SEO の優先順位を設定するために必要なものがすべて手に入ります。

SEO 活動にとって最も重要なキーワードのランキングを追跡することは、日常的なことです。 ランクレンジャーは広範囲のデータを表示するので、いつでも進行状況を確認できます。

2.オーガニックトラフィック

それは何ですか？

オーガニック トラフィックとは、オーガニック クリックの結果としてサイトが受け取るトラフィックを指します。 これは、PPC やディスプレイ広告のように支払うことなく、SERP を通じて受け取るサイト トラフィックの一部を意味します。

なぜあなたはそれを測定する必要がありますか？

通常、オーガニック トラフィックの増加は、SEO の最大の目的です。 これまで見てきたように、ランキングは重要です。 ランキングが高ければ高いほど、トラフィックが増加する可能性が高くなります。 (CTRも考慮する必要がありますが、それは次のポイントです。)

すべてのページへのオーガニック トラフィックを追跡して、そのパフォーマンスを測定したいと考えています。 ページが増加または減少している理由と、最適化が必要なページを調査します。

また、トラフィックを市場や上位の競合他社と比較すると、評価方法を評価するのに役立ちます。

Similarweb オーガニック トラフィック シェア グラフのスクリーンショット

キャプション: 上位の Web サイト (または選択した Web サイト) 間のトラフィック シェアの視覚的な内訳と、それに続く詳細な表が表示されます。

オーガニックトラフィックを測定するには？

Google アナリティクスでサイト全体のトラフィックを測定できます。 ツールを少し掘り下げると、ページ固有のデータを見つけることができます。

GSC はオーガニック クリックに関する基本的なデータを提供しますが、そこからさらに詳細な分析を行うことをお勧めします。 たとえば、競合他社とのベンチマークを行って、ポジティブな対策の背景と価値を理解します。 これは、毎日監視する必要があるもう 1 つの重要な SEO 指標です。

そのためには、Similarweb などのより高度なツールが必要です。 このプラットフォームは、検証済みの新鮮な Web トラフィック データを提供し、デジタル市場の活動を分析するのに役立ちます。 コンテキストでトラフィック データを表示し、業界または個々の競合他社と比較してベンチマークし、ビジネスに関連するオーガニック検索のランドスケープ全体を簡単に監視できます。

Similarweb のオーガニック競合クアドラントのスクリーンショット

競争力のあるオーガニック ランドスケープを分析するもう 1 つのビューは、指標です。 . 。

3. オーガニッククリックスルー率

それは何ですか？

オーガニック クリックスルー率は、SERP で URL を見た後にクリックした人の割合を示します。 総インプレッション数をページへのクリック数で割ります。

なぜあなたはそれを測定する必要がありますか？

あなたのページを見つけた人のうち、クリックしてそのコンテンツにたどり着いた人の数を知りたいとします。 SERP であなたの URL をクリックする検索者の大部分は、あなたのページ コンテンツが彼らのクエリに答えていることを彼らに確信させたサインです。 しかし、大きな割合と見なされるのは何ですか?

ランキングと CTR の間には明確な相関関係があります。 1 位の平均 CTR が最も高く、ランクが上がるごとに割合が徐々に減少します。 ツールが異なれば、提供される数値も大きく異なります。 これは、業界の種類、ゼロクリック検索、SERP 機能、検索意図などの他の要因が、ランクごとの平均クリック率に影響を与えるためです。

いくつかの統計を取得し、ベンチマークとして使用できる平均範囲を見つけました。 表示された数値に対してページのランキングと CTR を確認します。 クリックスルー率が著しく低い場合は、その理由を調査する必要があります。

順位別平均オーガニックCTRのイメージ

低い CTR には多くの理由が考えられます。 確認する必要があるのは次のとおりです。

  1. メタ タグ (メタ タイトルとメタ ディスクリプション) が SEO ガイドラインに準拠しているかどうかを確認し、ユーザーが検索結果をクリックするように促しているかどうかを自問してください。 他のサイトと比較し、明確な行動を促すフレーズを使用するなど、メタ タグをどのように改善しているかを確認します。
  2. 私が提案するもう 1 つの角度は、検索意図を確認することです。 別の検索意図を持つキーワードをターゲットにしている可能性があります。 コンテンツが意図に反応しないため、検索者はクリックを控える可能性があります。
  3. この指標を測定する必要がある 3 つ目の理由は、ゼロクリック検索を特定することです。 ゼロクリック検索は、SERP 内で回答が得られるクエリです。つまり、検索者は結果をクリックしません。 キーワードのゼロ クリックの割合が高いと、CTR が低くなります。 戦略を調整できるように、これを事前に知っておく必要があります。

どのように測定しますか？

クリックスルー率の測定は、毎日の SEO モニタリングの一部です。 Google Search Console で特定のページまたはキーワードの平均 CTR を確認できます。

さらに、Similarweb Digital Marketing Intelligence では、ゼロクリック検索、検索意図、SERP 結果に関するデータを見つけることができます。

4. オーガニックコンバージョン率

それは何ですか？

オーガニック コンバージョン率は、オーガニック訪問者が次のステップに進んだ割合を表します。 これは基本的にウェブサイト上で行われるアクションであり、ビジネスごとに異なります。 最も一般的な例は、サインアップ、購入、フォームへの入力です。

なぜあなたはそれを測定する必要がありますか？

多くのマーケティング担当者にとって、オーガニック コンバージョン率は、デジタル マーケティングの取り組みの効率を測る最大の指標です。

コンバージョン率が低いということは、コンテンツまたは製品ページをより説得力のあるものにする必要があるか、オーディエンス ターゲティングに取り組む必要があることを示しています。

SEO に関しては、コンバージョン率は、提供するものと比較して、キーワードと検索者の意図の関連性を評価するのに役立ちます。

コンバージョン率を測定するには？

コンバージョン率を測定するには、イベント トラッキングを設定し、Google アナリティクスで目標を指定して、ツールがコンバージョンを効果的に測定および追跡できるようにします。 ビジネスの種類とページの重要性に応じて、毎週または毎月監視します。 e コマース企業はさらに頻繁に監視しますが、GA ではそうしない場合があります。

多くの場合、収益を生み出す大規模な Web サイトには独自のカスタム ダッシュボードがあり、重要な指標を最適な方法で追跡および監視できます。

5. コア Web バイタル – CWV

それは何ですか？

Core Web Vitals は、全体的なユーザー エクスペリエンスを評価するために Google が調べる一連の要素です。 優れたユーザー エクスペリエンスを提供することは、Google の最優先事項の 1 つであり、検索エンジンは、特にモバイルで高速に読み込まれるページに報酬を与えます。

評価には次のメトリックが使用されます。

  • First Contentful Paint (FCP) – ユーザーが画面上で何かを見ることができるページ読み込みタイムラインの最初のポイントを測定します。
    FCPのイラスト
  • Largest Contentful Paint (LCP) – 最大の画像またはテキスト ブロックが表示されるまでの時間を測定します。
    LCPのイラスト
  • 累積レイアウト シフト (CLS) – レイアウト シフトが発生する頻度を定量化することにより、視覚的な安定性を測定します。
    CLSイラスト
  • First Input Delay (FID) – 負荷応答性、つまりブラウザがイベントの処理を開始するのにかかる時間を測定します。
    FIDの図
  • インタラクティブになるまでの時間 (TTI) – ページが完全にインタラクティブになるまでの時間を測定します。
  • Total Blocking Time (TBT) – FCP から TTI までの合計時間を測定します。

なぜあなたはそれを測定する必要がありますか？

Core Web Vitals は、確認済みの Google ランキング要因です。 これは、すべての SEO が SEO に注意を払うべき単純な理由です。 より全体的な注意点として、測定により、サイトでのユーザー実験全体を改善する領域を示すことができます。

測定方法は？

Google Search Console の [エクスペリエンス] で CWV レポートを取得するか、個々のページについて Google の Page Speed Insights ツールを使用できます。 ウェブサイトやビジネスの種類に応じて、毎週または毎月チェックできます。 このツールは、CWV が「良い」、「改善が必要」、または「悪い」かどうかも示します。

6.検索の可視性

それは何ですか？

検索の可視性は、ページが SERP でユーザーにどの程度表示されるかを測定します。

キーワードのランキングが高いだけでは、ページがトラフィックを獲得できるとは限りません。 ナレッジ パネル、製品リスト、インスタント アンサーなどの SERP 機能は、多くの場合、トップ ランキングの結果をスクロールしなくても表示されるようにします。 また、ユーザーが下にスクロールすることはめったにありません。

なぜあなたはそれを測定する必要がありますか？

キーワードのランクは、人々があなたのページを見つけるのがどれほど簡単かを示すものではありません. 検索の可視性は、それを評価するという課題を克服し、より明確な全体像を提供するのに役立ちます。

測定方法は？

検索の可視性を測定することは、ランク追跡ツールのタスクです。 Rank Ranger の Absolute Visibility メトリクスは、次の 3 つの要素に基づいて、SERP でのページの可視性を計算します。

  1. どこのランキングですか？
  2. SERPにSERP機能はありますか?
  3. それはフォールドの上ですか、それとも下ですか？

Rank Rager の絶対可視性グラフのスクリーンショット

ランクレンジャーの絶対可視性テーブルのスクリーンショット

ビジビリティ グラフでは、SERP でのページのビジビリティの変動が明確にわかります。 テーブルは、関連するデータを提供します。

7. 参照ドメイン

それは何ですか？

参照ドメインは、サイトへの 1 つ以上のバックリンクを持つサイトです。 たとえば、ランク レンジャーのブログ投稿、製品ページ、およびホームページの URL には、Similarweb につながるリンクがあります。 この場合、Rank Ranger の URL がバックリンクで、RankRanger.com が参照ドメインです。

なぜあなたはそれを測定する必要がありますか？

参照ドメインを特定して分析することで、トラフィックを送信するサイトの関連性と品質を評価できます。 Google はこれらを考慮しますが、あなたもそうすべきです。

参照元ドメインを監視することで、関連付けたくない「悪い」Web サイトやキーワードを明らかにすることができます。 Google に「おすすめ」として認識させたくないページのリストを GSC にアップロードできます。

このメトリクスは、キーワードのランキングが上昇した原因を発見するのにも役立ちます。 このキーワードの参照ドメインとバックリンクを確認し、宣伝しているページに他の Web サイトがリンクされているかどうかを確認する必要がある場合があります。

測定方法は？

バックリンクと参照ドメインの両方を測定するオプションがあります。 最善の方法は、参照ドメインから始めることです。 このようにして、特定のバックリンクを調査してアンカーと URL を確認する前に、トラフィックに影響を与えている可能性のあるドメイン全体を確認できます。

サイトへの参照ドメインを確認および調査するためのシンプルで便利なツールは Majestic です。 すべての参照ドメインとバックリンクをサイトにマップし、新しいリンクと失ったリンクを表示し、アンカー テキストなどを提供します。

8. 索引付けされたページ

それは何ですか？

インデックスに登録されたページは、検索エンジンがインデックスに登録したドメインの URL の数を示します。 インデックスされていないページは SERP に表示されません。 理由としては、それらが内部的なものであるためにインデックスに登録したくない、または技術的な問題やその他の理由により Google がインデックスに登録していないことが考えられます。

なぜあなたはそれを測定する必要がありますか？

インデックスされたページの数を監視することは、適切なハウスキーピングの問題です。 この数値が Web サイトにとって妥当であり、Web サイトに加えた変更を反映していることを確認したいと考えています。 新しい Web サイトを立ち上げたり、新しい Web サイトに移行したりするときに、ページのクロールとインデックス作成の進行状況を追跡できます。

あまり頻繁に監視することはできませんが、潜在的なエラーを特定するために定期的にチェックできる既存のサイト。

測定方法は？

Google Search Console は、1 日あたりのインデックスされたページとインデックスされていないページの数を通知します。 このツールは、ページがインデックスに登録されていない理由も示します。

GSC インデックス付きページ メトリックのスクリーンショット

9.クロール統計

それは何ですか？

検索エンジンはサイトを頻繁にクロールしますが、どのページが、いつ、どのくらいの頻度でクロールされるかを正確に知ることはできません。 クロール統計は、サイトのクロール アクティビティを次の 2 つのパラメータで測定します。

  • クロール リクエスト: 特定の期間における検索エンジンによるクロール リクエストの総数。
  • 応答時間: ページがクロール要求に応答してコンテンツを取得するのにかかる平均時間。

なぜあなたはそれを測定する必要がありますか？

パターンを識別できます。 たとえば、検索エンジンは特定のページ テンプレートに注目し、他のテンプレートよりも頻繁にクロールする場合があります。 これは知っておきたいことなので、これらのページを改善してランクを上げることができます。

スクリーンショット GSC クロール統計

測定方法は？

答えはもうお分かりだと思いますが、Google Search Console には情報があります。 ただし、Screaming Frog を使用して、より多くの統計と詳細なデータの洞察を取得し、毎週または毎月のサイト クロールを行う必要があります。 このツールを使用すると、監査リダイレクトを実行し、壊れたリンクをすぐに特定し、技術的な問題を確認し、オンページ SEO を常に把握できます。

SEO のその他の指標 – それらはどれほど重要ですか?

直帰率

それは何ですか？

直帰率は、サイトに到着したものの、追加のアクションを実行せずに離脱した訪問者の割合を測定します。

あなたはそれを測定する必要がありますか？

直帰率は業界、ニッチ、さらにはページの種類によって異なりますが、通常の範囲内であれば問題ありません。

直帰率を監視すると、ページ エラーを特定するのに役立ちます。 マーケティング担当者は、他のエンゲージメント指標と組み合わせて、訪問者の行動を分析できます。 ただし、SEO の場合、指標は最優先事項ではありません。

直帰率を測定するには？

Google アナリティクスで情報を確認できます。 ただし、GA は何が「正常」であるかについての情報を提供しません。 他の人に対してベンチマークを行い、他のエンゲージメント指標と相関させるために、Similarweb のようなキーワード調査ツールは、より価値のある情報を提供します。 商用サイトは毎週エンゲージメント指標をチェックします。 その他は毎月計測OKです。

Similarweb エンゲージメント メトリクスの競合ビューのスクリーンショット

Similarweb では、エンゲージメント メトリクスを競合他社と並べて比較できます。

平均セッション時間

それは何ですか？

この指標は、訪問者がサイトに到着してからサイトを出るまでの平均滞在時間を示します。

あなたはそれを測定する必要がありますか？

直帰率と同様に、平均セッション時間の正常性は、業界、Web サイト、またはページの種類によって異なります。 訪問者が競合他社よりもサイトに滞在する時間が短い場合、その理由を知りたいと考えています。

セッション継続時間を定期的に測定する価値があるかどうかは、サイトが提供する内容とビジネス目標によって異なります。

SaaS 企業やサブスクリプション サイトは、ユーザーが自社のサービスに価値を見出しているかどうかを理解するのに役立つため、これは洞察力に富むかもしれません。 同様に、e コマース マーケットプレイスは、カテゴリをブラウズする訪問者に興味を持っている可能性があります。 訪問したページ数、訪問時間、直帰率など、他のエンゲージメント指標と組み合わせて測定する必要があります。

SEO の場合、コンテンツの SEO 品質に関する直接的な洞察を提供しないため、指標はそれほど重要ではありません。

測定方法は？

直帰率と同じように、Google アナリティクスで平均セッション時間を取得できます。 すべてのトラフィックの下でチャネルを選択し、オーガニック検索を確認します。 このツールは、直帰率や平均セッション時間など、キーワードとランディング ページごとの内訳を提供します。

ユーザーの行動を理解するには、より包括的な一連のエンゲージメント指標と、Similarweb などのツールからのより多くの分析が必要になります。

離脱率

それは何ですか？

離脱率は、特定のページからドメインを離れた訪問者の割合を測定します。

あなたはそれを測定する必要がありますか？

一部の企業は、離脱率を追跡して、訪問者の旅がどこで終了したかを特定したいと考えています。 e コマース サイトが支払いゲートでの退出率を監視することは興味深いことです。 SEO の真の価値は議論の余地があります。 それでも、訪問者の行動を理解することは重要であり、この指標はそれに関する情報を提供します。

測定方法は？

ページからの離脱数は、Google アナリティクスで確認できます。 次に、離脱数を当該ページのページビュー数で割り、平均離脱率を計算します。

SEO指標を追跡するツール

この記事では、便利な追跡ツールについて説明してきました。そのため、どのツールが何を達成するのに役立つかをまとめましょう。

Googleサーチコンソール

Google Search Console は、SEO の成功の主要な指標を測定するための主要なツールです。 これは、ドメインでのオーガニック アクティビティに関するデータを提供する無料のプラットフォームです。

GSC では、キーワード ランキング、オーガニック クリックスルー率、インデックスされたページ、クロール統計など、ほとんどの基本的な指標を確認できます。 強化されたセクションでは、CWV とページ エクスペリエンスのレポートも見つけることができます。

グーグルアナリティクス

Google アナリティクスは、オーガニック以外のトラフィック チャネルに関する洞察を得るのに役立ちます。 このツールを使用すると、エンゲージメント メトリックや、オーガニック トラフィック量、直帰率、平均セッション時間などの詳細など、SEO で重要ないくつかのメトリックを調査することもできます。 購入やカートに追加された製品など、目標の達成を追跡できます。 また、オーディエンスの人口統計を明らかにするのにも役立ちます。

類似ウェブ

Similarweb Digital Marketing Intelligence には、Web サイトのトラフィックと SEO 指標を分析するための幅広いツールがあります。 このプラットフォームを使用すると、市場のコンテキスト内で Web サイトのパフォーマンスを掘り下げることができます。 完全に明確にしましょう: 競合他社、業界、および Web 全体のトラフィック メトリックを確認できます。 同じことが、エンゲージメントとオーディエンスの人口統計に関する洞察にも当てはまります。

これは何を意味するのでしょうか？ ほとんどの SEO 指標だけでは、多くのことはわかりません。 つまり、特定のキーワードのオーガニック トラフィックが過去 3 か月で 5% 増加しました。 それはいいですか？ それとも、上位の競合他社が 10% 以上獲得したために実際にゲームに負けているのでしょうか?

これは、分離された SEO 指標を調べてもあまり価値がない例の 1 つにすぎません。

ランクレンジャー

Similarweb がトラフィック データをコンテキストに入れる場合、RankRanger はランキング データに対してそれを行います。 ランキングは高い位置に到達することだけではないため、これは SEO にとって非常に価値があります。 このツールを使用すると、自社および競合他社の検索結果のランドスケープを経時的に追跡および監視し、可視性と SERP 機能を分析し、すべてのキーワードと URL ごとに非常に詳細なデータを取得できます。

最終的な考え

Google には 200 を超えるランキング要素があり、一部は公開されていません。 ウェブサイトが完全に最適化されていることを確認するためにそれらすべてを測定するとしたら、明確さよりも混乱を招く可能性があります. しかし、ここで説明した SEO の高レベルの指標に注目し、完全な分析を行うと、SEO 戦略に対する機会と脅威が明らかになります。 そして、それが本当に監視のポイントですよね？

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よくある質問

SEO指標とは？

SEO 指標は、ページがオーガニック検索に対してどの程度最適化されているかを評価するのに役立つ指標です。 いくつかの重要な SEO 指標には、キーワードのランキング、オーガニック トラフィック、オーガニック クリック率があります。

SEO の効果を測定するにはどうすればよいですか?

重要な SEO 指標を定期的に測定して追跡します。 競合他社や市場平均に対して数値をベンチマークします。 弱点や損失を特定したら、その理由を調査し、ページを最適化します。

SEOにとって重要なKPIとは？

SEO の KPI は、戦略的なマーケティング目標によって異なります。 主な目的がトラフィックの生成である場合は、トラフィック関連のメトリックの KPI を設定します。 マーケティングの目的がコンバージョン率を高めることである場合は、別の一連の指標に注目します。