SEOまたはPPC？

最終更新日：2019年1月9日

あなたが検索エンジン最適化の重要性を学んだのは十分に悪いことです。 あなたは、投稿するコンテンツの新しいページがそれぞれGoogle検索用に最適化されていることを確認するための最初の一歩を踏み出しました。 今、あなたは別の重要な頭字語、PPCについて耳にします、そしてあなたはもう一度、混乱と誤った方向性の領域に投げ込まれます。 PPCとは何ですか？ Googleにとってそれはどれほど重要ですか？ SEOよりも優先されますか？ 競合他社は何を使用していますか？ 両方を同時に使用できますか？ これらは危険な質問ではありません。 実際、他の多くの問い合わせと同様に、彼らは奨励されています。 ただし、深く掘り下げる前に、1つの質問に直接答えることができます。 Googleが何らかの形でリソースに関与している場合は、そうです、それは重要です。

PPCとSEOを理解する

PPCを理解するには、最初にSEOをよりよく理解することが理にかなっているかもしれません。 検索エンジン最適化は、ページを表示しているユーザーに最適な読みやすさを維持しながら、Google（および他の検索エンジン）アルゴリズムによって設定された仕様にWebページのコンテンツを変更するプロセスです。 Googleは、アルゴリズムに厳密に従うだけでなく、検索結果（SERP）でそのページを他のページより上に「ランク付け」または表示することによって入力された検索用語に対して、最も関連性が高く、人気のある選択肢でもあるページに報酬を与えます。 これらのアルゴリズムの仕様の一致には、多くの要因が関係しています。 すべての要件を満たす必要はありませんが、報酬はほとんどの作業を行っているページに移動するため、可能であれば、それらの100％を満たすようにすることは理にかなっています。

検索エンジンのアルゴリズムに喜ばれるタスクのいくつかは、ランク付けしようとしている各ページの説明を入力し、タイトルを設定し、正しい「タグ」を使用して重要な見出しとレイアウト構造を強調し、内部と外部をリンクするだけです。あなたのページ、および他の多くのテクニック。 SEO専門家の間でよく言われるのは、「コンテンツは王様」です。これは基本的に、検索エンジンの目（またはアルゴリズム）でサイトにコンテンツを追加することを間違えないことを意味します。 これは、かつて検索エンジンをだますために使用されていた古い戦術である「キーワードの乱用」とは大きく異なります。 1つのページにこのように高密度のキーワードを配置することで、検索エンジンはそれらを「関連性のある」とランク付けし、ページを他のページよりも高くします。 さて、アルゴリズムが変更されたので…繰り返しますが、（グーグルや他の人たちによって）関連性のある整形式のコンテンツでいっぱいのページを持つことがより望ましいです。 1つのキーワード専用のページ全体の代わりに、複数のキーワードまたはフレーズをページコンテンツに含めることができるため、読みやすさが向上するだけでなく、より多くのキーワードがページのランク付けに役立つ可能性があります。 SEOのプロセスと目的を説明するために、長いブログでさえ入力できる以上のものがたくさんあります。 ただし、この基本的な説明は、検索エンジン最適化の一般的な知識を復習するのに役立ちます。 しかし、それはPPCとどのように比較されますか？

すべての企業、ブログ、およびほとんどすべてのサイトやページは、SERPで簡単に見つけられるSEOに依存していますが、これはPPCの場合と同じではありません。 すべての企業がPPCを掘り下げる必要はなく、一部の企業はそれを試してみてもお金を失う可能性さえあります。 PPCまたはポイントパークリックキャンペーンは、「入札」を通じて機能する広告戦略であり、ターゲットWebページをユーザーに表示します。 これはSEOと同じように見えるかもしれませんが（そして同じ要件と独自のアルゴリズムもいくつかあります）、まったく異なる球技です。

考慮事項

SEOとPPCはどちらも所有者自身が行うことができますが、PPCを運用するには予算が必要になります。 分析と試行錯誤なしに、これらの「キャンペーン」が特定のビジネスにとってどれほど高価になるかを判断する方法はありません。 キャンペーンを開始する前に考慮すべきいくつかの事柄は次のとおりです。

• どのキーワードにランク付けしたいですか？
• 競合他社はどのキーワードを使用していますか？
• キーワードでポイントさせたい「ランディングページ」はどれですか？
• 私のターゲットオーディエンスは誰ですか？
• 広告をどこにどのように表示したいですか？

最後のポイントを除いて、すべてがSEOに馴染みがあるように聞こえます。 この調査の多くは、SEOやPPCが実装される前に完了することができます。 どちらのプロセスも、成長するビジネスにとって重要です。 しかし、それらを本当に際立たせているのは何ですか？ そして、あなたはあなたのビジネスでどちらを使うべきですか？

PPCとSEOの比較

検索エンジン最適化とクリック課金の主な比較の1つはタイトルにあります。 PPCを使用すると、基本的に、同じ単語またはフレーズに対して競合他社に対して選択したキーワードに入札することになります。 負けた入札者が配置されている場合、入札に勝った会社は、負けた入札者の上のSERPに広告を表示します。 ただし、キーワードにさらに多くのお金を入札するだけでは、勝利が保証されないことに注意することが重要です。 SEOと同様に、PPCには独自のアルゴリズムのセットがあり、入札が行われる前に満たす必要があります。 広告の書き方、追跡方法、表示場所、または表示先は、設定されているアルゴリズムに影響を与える可能性のあるいくつかの要因です。 あなたが宣伝しているものとはまったく関係のない広告を指すあなたのキーワードのための莫大な予算を持つことはあなたが決して表示されないことを確実にする確実な方法です。 キャンペーンを有効にする前に、各キャンペーンに大量の調査と分析を行う必要があります。 そしてそれでも、PPCは決して「設定して忘れる」ソリューションにはなりません。 広告を表示してランキング1位にするだけでなく、広告をそこに維持するためにも、継続的な監視、テスト、操作が必要です。

したがって、これらのリソースのどれがビジネスに必要か疑問に思うときは、最初に調査する必要があります。

• あなたはどんな会社ですか？
• どのオーディエンスをターゲットにしていますか？
• どんな予算がありますか？
• どちらかのプロセスを実装する場合、誰がそれを処理しますか？
• 成功をどのように測定していますか？

何も販売しておらず、情報を入手したいだけなので、SEOだけが必要な場合があります。 ショッピングカートしかなく、個々の商品を販売したいだけなので、PPCだけが必要な場合があります。 たぶんあなたのビジネスは小さく、あなたがナンバーワンにランク付けしたいのに、あなたは同様のブランドと競争するための製品や予算を持っていません。 たぶんあなたはSEOを通じてSERPで非常にうまくランク付けしていて、今あなたはあなたの用語が検索されたときにあなたの製品をできるだけ多くの場所に表示することを含む次の段階の準備ができています。

SEOとPPCは、ランキングについて学んだばかりの人にとっては似ているように見えるかもしれませんが、それらの違いは、真面目なビジネスオーナーがそれらの実装を軽視してはならないほど十分です。 どちらも検索エンジンの結果ページであなたのビジネスを他の人よりも上に表示する方法で使用されますが、それらの目的と使用時の成功は大きく異なります。 どちらも、これらのリソースだけでなく、あなた自身のビジネスの目標と方向性についても、調査と分析なしに実施されるべきではありません。 この知識があなたのビジネスプランに恐れを植え付けさせないでください。 代わりに、この情報がなくても競合他社よりもビジネスを改善することがほぼ保証されている新しいツールを使用して、アイデアを刺激しましょう。 そして、それが複雑になりすぎると、あなたの背中を持っている私たちの多くがいることを常に覚えておいてください。