2022年のSEOプロモーショントレンド

検索マーケティングの一環として、2022 年に注目すべきことは何ですか? 私たちのチームは、SERPで上位にランクするためにWebサイトに実装する必要があるものをまとめました.

毎年、Google はいくつかのアップデートをリリースしています。 ランキング要因の数とオンライン リソースの要件の量は常に増加しているため、常に検討の余地があります。 Google の各イノベーションは、別の課題であり、状況を徹底的に分析し、最適なソリューションを検索する必要があるプロ意識のテストです。

2022 年に引き続き関連する今年の上位アルゴリズム:

• Core Web Vitals — アルゴリズムは 2021 年の夏に開始され、引き続き積極的に開発されています。
• ページ エクスペリエンス— 2021 年 5 月に開始され、ユーザー エクスペリエンスの向上に重点を置いた新しいランキング シグナル。
• モバイル ファーストのインデックス作成— Google は 2021 年に開始し、すべてのウェブサイトをデスクトップ ファーストからモバイル ファーストのインデックス作成に切り替え続けています。
• Passage Indexing — 2021 年 2 月に開始されたアルゴリズム。 これにより、検索エンジンは、関連性はあるものの構造化が不十分なコンテンツ (「干し草の山から針を探している」) を含むページをよりよく理解できるようになります。
• ページ品質アルゴリズムを EAT コンセプトに更新します。
• Google 出力のタイトル表示を更新します。

2022 年には、検索エンジンの最適化は将来の更新に集中する必要がありますが、Web リソースがリリースまでに既存の要件にできるだけ関連するようにしてください。 方法は次のとおりです。

コア Web バイタル

2020 年に Google は、Web サイトの品質を評価するための新しいアルゴリズムである Core Web Vitals を発表し、2021 年の夏に開始しました。 それに従えば、結果におけるリソースの位置を大幅に改善できます。

Core Web Vitals の更新後に評価されるパラメーター:

• LCP (Largest Contentful Paint) — ページのメイン コンテンツが読み込まれる速さ。
• FID (First Input Delay) — ページとのやり取りを開始できるまでの時間。
• CLS (Cumulative Layout Shift) — 読み込み中にレイアウトがどれだけシフトするか。

新しいランキング要因に適応するためのヒント:

1. Chrome のユーザー エクスペリエンス データを使用して、ウェブサイトを使用して否定的な経験をしたユーザーの割合を明らかにします。
2. Google Search Console を使用して、ウェブサイトがモバイル デバイスとデスクトップでどのように機能するかを理解します。
3. ページのグループを LCP、CLS、および FID で分析して、問題のあるページを特定します。

Core Web Vitals パラメーターは、Web サイトが現在の要件を満たし、検索結果で競争力を持つのに役立ちます。 これは、Google の検索ランキング アルゴリズムの公式な部分が、本質的にページ認識品質の評価であるためです。

SEO スペシャリストと開発者は、Core Web Vitals パラメーターが最適化の有効性にどのように影響するかを正確に理解する必要があります。 これらのパラメーターを適切に使用すると、Web サイトのランキングが向上します。しばらくすると、ランキングの向上に重要な役割を果たすからです。 LCP、FID、CLS が優れていて、その他の条件が同じである Web サイトは、ランキングで上位にランクされます。 良いニュースは、競争に勝つ時間はまだあるということです!

ページ品質 YMYL プロジェクト

Google はユーザーの安全を考慮して、YMYL (Your Money or Your Life) の Web サイトを特別な注意を払ってチェックしています。 それらには、医学、金融、心理学に関するリソースが含まれています。 このタイプの Web サイトは、EAT (専門性、権威性、信頼性) という最高の要件の対象となり、これらは検索ロボットではなく実際の人によって評価されます。

EAT基準の理由:

• 誤った情報やフェイク ニュースの拡散の増加。
• インターネット上での過激な行動;
• 選挙に対するオンライン情報の影響。
• インターネット上の医療情報の質に対する批判。
• 病気の蔓延に対する誤った情報の影響。

専門知識

ウェブサイト上の多様で質の高いコンテンツは大きなプラスです。 これには、標準の製品カード、レビュー、リスト、およびニュース、レビュー、記事が含まれます。ユーザーがトピックを理解し、購入を決定できるようにするすべての貴重な情報です。 コンテンツの作成者が特定の分野の専門家であることが最善です。

信憑性

Google は次のように述べています。 さらに、ユーザーが安心して信頼できるように、高品質のページにはサイトに関する明確な情報が含まれている必要があります。」

たとえば、ブログでは、各投稿の下に著者をリストすることが不可欠です。 署名が、作成者のすべてのコンテンツとそれらに関する簡単な情報を含むページにつながるハイパーリンクであることが理想的です。

信頼性

ここでは、ウェブサイトまたは組織の評判について話しています。 そのような要因はこれを提供します：

• 膨大な量の質の高いコンテンツ。
• 「連絡先」セクションと「私たちについて」セクションを完了しました。 Web サイトに購入や金融取引が含まれている場合は、ユーザーが問題を解決するための支援を受けられるように、サポート サービスも必要です。
• 高い評判の証明: 名誉ある賞、著名な代表者、業界の専門家からの紹介。

コンテンツを EAT 要件に適合させるには、次の項目を確認することをお勧めします。

ページ エクスペリエンス

このアルゴリズムは、ユーザー エクスペリエンスの向上に重点を置いており、いくつかの要件があります。

• モバイルファーストアルゴリズムを満たす最適化されたモバイルバージョン。
• 高い読み込み速度 Core Web Vitals;
• オープンコンテンツ;
• ウイルス/マルウェア ソフトウェアがないこと。
• SSL 証明書と HTTPS 接続。
• ワークスペースを覆う迷惑な広告はありません。

アルゴリズムの詳細については、ページ エクスペリエンスの公式ヘルプを参照してください。

モバイルフレンドリー

このメトリックは、Web サイトがモバイル デバイス用に最適化されているかどうかを示します。 Search Console レポートを使用して、ウェブサイトにモバイル版の問題があるかどうかを確認できます。 URL の特定の弱点と問題が発生する箇所を強調します。

このレポートに加えて、スタンドアロンの Google モバイル フレンドリー テスト ツールを使用して、個々の URL をテストできます。

マルウェア

セーフ ブラウジングは、Web サイトにマルウェア、危険なダウンロード、詐欺的なコンテンツ (フィッシングなど)、またはその他の同様の問題があるかどうかを示す指標です。 Google Search Console またはセーフ ブラウジング サイト ステータスツールのレポートを使用して、セーフ ブラウジングの問題を確認できます。

HTTPS の存在

このメトリックは、SSL 証明書と、HTTPS 接続を介した Web サイトのパフォーマンスを担当します。 これは、Google が登録および支払い時に入力するユーザー データを暗号化できるサイトを評価する方法です。

携帯電話のポップアップ広告

ポップアップ広告は、画面の大部分を覆うため、特にモバイル デバイスでコンテンツにアクセスしにくくなります。 これはユーザー エクスペリエンスを低下させ、それに応じて Google はそのようなサイトを「処罰」します。

モバイル ファースト インデックス

昨年開始されたモバイル ファースト インデックスは勢いを増し続けています。 これは、Google 検索エンジンで Web ページのインデックス作成とランキングを行うためのアルゴリズムであり、サイトのモバイル バージョンを評価します。 つまり、まず第一に、検索エンジンは、利用可能な場合、リソースのモバイル バージョンを表示します。 これは、スマートフォンと PC の両方の検索結果に適用されます。

サイトがモバイル ファースト インデックスに登録されているかどうかを確認する方法

レポートを通じて、Google Search Console でウェブサイトをリードしている Googlebot のタイプを特定できます。

「カバレッジ」タブで、ページをバイパスしているロボットを追跡することもできます。

メイン ロボットがスマートフォン用の Googlebot である場合 (スクリーンショットのように)、リソースは既に Mobile-First Indexing によってインデックス化されています。

パッセージ索引付け

Google は、Web ページ全体をインデックスに登録するだけでなく、各ページの関連性を理解することも学習しました。

Google はページのセクションまたは部分を個別にインデックスに登録しますか?

Google は引き続き全ページをインデックスに登録しますが、最も関連性の高い情報を検索する際に、抜粋されたコンテンツと意味も考慮します。 そのため、検索クエリへの回答がページの奥深くに隠されていても、システムはその特定の部分を見つけることができます。

検索エンジンは、個々の抜粋を索引付けしません。 ただし、ページのコンテンツをより適切にチェックし、ランキング時に貴重な情報を表示します. このイノベーションは、検索リクエストに特によく一致する 1 つの特定のセクションを含むページを識別するのに役立ちます。

トランジション インデックス作成では、ページ コンテンツを調べて、ページの一部が検索クエリに応答するかどうかを判断し、それらの結果を検索エンジンに配信します。 ページのランクが高い場合、インデックス コンバージョンが Web サイトに影響を与えない可能性があります。

以前は、検索エンジンは長くて構造の整っていないテキストを「嫌い」でした。 そして今、そのような長いテキストに貴重な情報が含まれている場合、システムはそれを認識し、Passage Indexing のおかげで、そのようなコンテンツをより適切にランク付けします。

これは、すべてのテキストが長くなければならないという意味ではありません。 これは、良い有益な記事を多くの小さな記事に分割するのをやめて、各資料のより良いランキングを得ることができることを意味します.

Google 検索結果の Title タグの更新

8 月に、多くの SEO が、タグやその他の HTML 要素が Google 検索結果で置き換えられていることに気付きました。 一部のタイトルの更新は好ましくない結果をもたらしました。新しい単語が挿入されたり、文法が変更されたり、タイトル構造が歪められたり、短縮されたタイトルから省略記号が削除されたりしました。

理由:

• ピクセル数の制限;
• リクエストベースの変更 — Google はリクエストに基づいてフラグメントを変更します。
• 完全な置換 — 元のスニペットではコンテンツが十分に表示されなかったため、検索エンジンはスニペットを完全に変更します。

この更新の結果、タイトル タグのスニペットが短くなったように見えます。 しかし、それはピクセル制限が引き下げられたからではありません。 これは、「読みやすさと関連性のアルゴリズム」の間接的な結果です。 検索でタイトルタグが表示される方法を変更するように設計されています。

しかし、心配する必要はありません。 Google は、検索結果に別のタイトルが表示された場合、ページのランキングに影響しないことを確認しています。 検索者はタグの内容をランキングに使用します。

そして、ヘッダー スニペットの更新は、抜粋ベースのインデックス作成とは何の関係もないことを明確にしましょう。

私たちの推奨事項

ウェブサイトの使いやすさを常にテストし、改善します。

1. 分析データに注目してください。実際のユーザー エクスペリエンスを確認できます。

• 何が便利？
• 邪魔になるものは何ですか？
• 不足している情報は何ですか？
• 隠しすぎていることは何ですか？

2. 結論を出し、改善を実施します。

1. ユーザーのSERPへの移行を減らします: 検索でスニペットに興味を持ってもらい、サイトに来てそこにとどまるようにします.
2. 公式サービスを通じて、Google が規定するパラメータのパフォーマンスを監視します。 あなたのプロジェクトと競合他社のニッチ サイトでこれを行います — 比較のために。

SEO の傾向は、検索エンジン、ユーザーの行動、検索クエリの更新に合わせて毎年変化します。 したがって、これらの傾向を認識し、それに合わせてサイトを調整し、使いやすさ、コンテンツ、および技術的な部分を常に改善する必要があります。