SEO の簡素化 – マーケティング担当者向けの検索の基本

公開: 2019-12-03

小規模な組織 (大規模な組織の場合もあります) では、マーケターは多くの帽子をかぶることを求められます。SEO はその 1 つにすぎない場合があります。ファウンドフライデーの視聴者やブログ投稿の読者の多くが、単純な SEO 戦略を現実の世界で実装することの難しさについて話し合っています。

彼らは私たちに次のような質問をしました：

検索可能性は、マーケティング戦略全体にどのように影響しますか?
SEO にも適した優れたコンテンツを作成するための最良の方法は何ですか?
検索の最適化をマーケティングエコシステムのすべてに組み込むための時間をどうやって見つけたらよいのでしょうか。

SEOはどこから始める？

SEO の基本を優先することは、マーケターにとって大きな問題です。そして、私たちのファウンドフライデーシリーズにぴったりです (マーケターとマーケターによるものです)。このシリーズでは、マーケティングのプロ向けの検索機能の基本について説明します。以下は、ここで回答する質問のサンプルです。

マーケティングとの関係で見つけやすさとは何ですか?
検索とコンテンツは、ファウンダビリティでどのように連携していますか?
SEO の観点から見た検索可能性の基本とは?
マーケティングワークフローで SEO の問題に優先順位を付けるにはどうすればよいですか?
たくさんの問題があるサイトを継承しました — どうすればいいですか?
サイトを後押しするために、すぐに集中できる 5 つのことは何ですか?

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コンテンツマーケティングに焦点を当てる – 見つけてもらうための科学

最初にfindabilityの核となる概念について話しましょう。

検索方法の定義

ファインダビリティとは、基本的に、人が必要な製品、サービス、および情報にアクセスできることです。ユーザーがその情報を検索するときのエクスペリエンスがすべてです。見つけやすさはエコシステム全体であると考えることができます。たとえば、ケーブルボックスのユーザーの半数以上が「デュアルスクリーニング」を行っています。つまり、携帯電話、タブレット、またはラップトップを手にしてテレビを見ており、テレビで宣伝されている興味深い製品をググる可能性が高いということです。別の例: 調査によると、オンラインまたは別のチャネルで宣伝されている商品を見た人は、店舗でその商品に関与する可能性が 90% 高いことが示されています。

ファインダビリティとは、製品、サービス、または情報との最初の出会いだけではありません。それは、エンゲージメントを通じて製品に「出会う」ことからのユーザーエクスペリエンスに関するものです。また、見つけやすさは SEO の基本的な要素だけではありません。マーケティング担当者として、技術的な用語だけで考えると、自分自身に不利益をもたらします。そのため、「検索可能性の話」を無視しないでください。

見つけやすさについて総合的に考えることが重要な理由はいくつかあります。

見つけやすさはお金を節約します。 組織がトラフィックに満足している場合でも、見つけやすさを現状のままにしておくことで、収益をテーブルに残したり、リードやコンバージョンにより多くのお金を費やしたりする可能性があります.
見つけやすさは、新しい目に到達するのに役立ちます。 十分に構築された基盤を持つ確立されたビジネスの場合、過去のオーディエンスに注目することで、新しい市場を逃す可能性があります。
見つけやすさは、長期的な改善を行うプロセスです。 SEO とユーザーエクスペリエンスに集中する時間がないと考えて、「即効性」だけを探していると、再現性がなく、健全なマーケティングミックスの一部ではないトラフィックが増加します。

見つけやすさとターゲットユーザー

ファインダビリティは、マーケティングの核となる問題に焦点を当てています。つまり、ターゲットオーディエンスは誰で、どのように彼らと関わりますか? 見つけやすさについて考えると、古いマーケティング 101 の教科書を思い出すかもしれません。検討する価値のある 5 つの質問について考えてみましょう。

人々は現在、探しているものをどのように見つけていますか? この質問はすべて UX に関するものです。視聴者がメディアやオンラインチャネルをどのように使用しているか、彼らが直面している問題、欲求、ニーズを考えてみてください。この会話では、チャネルについてだけでなく、製品やサービスが顧客にとって非常に価値のあるものになる方法についても話す余地があります。
彼らは誰のコンテンツを見つけていますか? 本当の競争相手は誰なのか考えてみましょう。 SEO 戦略には競合他社の発見が含まれます。多くの組織は、予想外の競合によって顧客を失うことに驚いています。
視聴者はどのようなコンテンツを見つけていますか? コンテンツの転用が理にかなっているのか、それとも視聴者がまったく新しい種類の体験を求めているのかを考えてみてください。コンテンツタイプに注目してください。記事、ブログ投稿、ソーシャルメディアがすべてではありません。おそらく、業界固有のチャネル (ガーデニングフォーラム、ビデオゲームの Reddit チャネル、エンジニアリングホワイトペーパーなど) が、視聴者にリーチするための最良の方法です。検索可能性は時間の経過とともに変化し、視聴者の好みに遅れずについていくことで、競合他社よりも優位に立つことができます。
聴衆は見つけたものに満足していますか? ユーザーは、コンテンツにたどり着いた後、たどり着いたコンテンツに満足していますか? 直帰率が高い、コンバージョン率が低い、サイトあたりの訪問ページ数が少ない、これらはすべて、ユーザーの満足度が低いことを示している可能性があります。
あなたの聴衆はもっと幸せになるでしょうか？ コンテンツのパフォーマンスが良い、または十分に機能している、または改善が満足のいく改善になると感じているため、これは時々忘れられます。最高のパフォーマンスを得るには、マーケターはオーディエンスの満足度をあらゆる角度から考慮する必要があります。

優れたサイトコンテンツの構成要素

見つけやすさの定義を理解したら、見つけやすいページを作る 3 つの主要な要素、クロール可能性、コンテンツ、信頼性を見てみましょう。

クロール可能性

聴衆と彼らが使用する検索エンジンは、どの製品、サービス、およびその他の提供物が利用可能かを理解できますか? クロール可能なコンテンツは、モバイルデバイスとデスクトップデバイスの両方で、関連するすべてのマーケティングの場所で、検索エンジンで見つけることができます。読み込み速度は良好で、コンテンツはレスポンシブでデバイス間で最適化されており、サイトは通常、作成された各コンテンツに対して最高のユーザーエクスペリエンスを提供します。

コンテンツ

すべてのコンテンツは、最初から見つけられる必要があります。視聴者の意図と検索に一致するコンテンツを作成することが重要です。潜在的な各キーワードを現在のコンテンツまたはこれから作成するコンテンツにマッピングし、そのパフォーマンスを追跡することで、継続的な高品質のトラフィックを配信できます。ユーザーの意図とキーワードターゲティングをテキストに組み込み、技術的に優れたテンプレートを使用し、明確なコンバージョンパスを作成し、コンテンツタイプをオーディエンスに合わせます。

製品ページやブログだけでなく、リソースページ、ケーススタディ、ホワイトペーパー、その他のサイトページについても忘れないでください。これらのページには、多くの場合、コンバージョンにつながるロングテールトラフィックが大量に発生します。

信頼性

検索エンジンと人間は、コンテンツとコンテンツプロバイダーの信頼関係を構築する必要があります。信頼性の構築は、コンテンツ作成レベルで行うことができ、適切なソーシャルメディアシグナル、レビュー、およびリンクを構築することによっても行うことができます。

見つけたいですか？ページ構造から始めます

では、検索可能性についてどこから始めますか? ページ構造を修正することで、最も簡単に解決できる可能性があります。一般的なページ構造の問題を簡単に確認してみましょう。

タイトルタグ:すべてのページで同じタイトルタグを使用するか、タイトルタグを空白のままにするか、CMS にタイトルタグを自動生成させますか? タイトルはメタデータの中で最も目立つ部分なので、それを所有してください! これらのタイトルタグを使用して、検索エンジン (および検索エンジンユーザー) にページの内容を伝えます。
メタディスクリプション:繰り返しますが、この項目を無作為に入力しないでください。これは検索エンジンの結果ページに表示される説明であるため、メタ説明を使用して、読者がページに到達したときに何を期待できるかを知らせます.
H1 タグ: H1 は、ページで最も大きく、最も大胆で、最も悪いものであるべきです。ページごとに 1 つだけ行い、具体的なものにし、サイトコンテンツ全体で重複させないでください。

検索エンジンはタイトルタグ、メタディスクリプション、H1 タグを使用してコンテンツを分類し、人間はそれらを使用してクリックスルー時にどのコンテンツが見つかるかを推測するため、サイト構造は重要です。

実店舗の書店を想像してみてください。何千冊もの本の中に何百万ページもあるかもしれませんが、見つけやすいのでナビゲートすることができます。書店の顧客であるあなたは、料理本、DIY、フィクションなど、購入したいセクションに行く可能性があります。適切な場所にいることを示すセクション名とタイトルを探してから、特定の本の表紙の画像、ジャケットの説明、および著者情報を詳しく調べて、探している情報がどの本に含まれているかを判断します.

読者のためにh1とメタディスクリプションを選択する

メタタグは、セクションラベルやタイトルラベルと考えてください。検索エンジンとユーザー (「読者」) は、それらを最初に目にします。次に、H1 タグ、メタディスクリプション、およびイメージタグをカバー情報と見なします。

マーケターが知っておくべきH1とメタディスクリプションの問題

構造について話している間に、H1 タグとメタディスクリプションに関する一般的な問題を見てみましょう。

H1 タグ:これらは、上記で説明した画像化された本のタイトルです。それらは具体的である必要があり、意味をなす必要があります。一般的な問題を見てみましょう。

説明的でない (または一意でない)。 ページの目的を強調して、競合他社のページや自分のサイトの同様のページと比べてどのように際立っているかを確認してください。
キーワード重視ではありません。 ページ上の情報を探しているユーザーの意図を考慮してください。
短すぎる。 ケトフレンドリーなミートボールのレシピを探している場合、「イタリア」や「クックブック」というラベルの付いたものよりも「140 ベストケトイタリアンレシピ」というラベルの付いた料理本を購入する可能性が高く、ユーザーは同じ特異性を望んでいます. ヘッダーに十分な情報が含まれていない場合、検索エンジンとユーザーはそれらを通り過ぎてしまいます。
長すぎる。 長すぎる (70 文字以上) 場合は、タグの効果を「薄める」ことができます。検索エンジンは最も重要な用語を取得できず、ユーザーは長すぎてすぐに読めないタグを通過する可能性があります (「ミートボール、サラダ、アンティパスタ、スパゲッティのケトイタリアンレシピ 140 選 - 冗談です」というタイトルの本を通過する場合があります)。、パスタは明らかにケトではありません。」
複数の H1。 複数の H1 は、リーダーとボットの両方を混乱させます。本の例をもう一度考えてみてください。複数のタイトルではなく、タイトルに注目したいと考えています。
特殊文字。 検索エンジンは特殊文字を読み取れない場合があります。ここには絵文字はありません！
欠落または重複しています。 最後に、各ページに独自の H1 タグがあることを確認してください。それが要点です — ヘッダーは、この特定のページの独自性を示す必要があります。

マーケティングコンテンツに最適な h1 およびメタディスクリプション

メタディスクリプション: H1 タグはページである「本」のタイトルですが、メタデータはその本の表紙のその他すべてです。メタディスクリプションに関する一般的な問題を見てみましょう。

が見つからないか、重複しています。繰り返しますが、これは万能の説明ではありません。複数のページに同じ説明を平手打ちしたり、CMS に自動生成させたりしないでください。
長すぎるか短すぎる。 メタディスクリプションは、十分に説明できる長さに保ちますが、キーワードが骨抜きになるほど長くならないようにします。 50 ～ 160 文字をお勧めします。
ターゲットキーワードはありません。ページのターゲットキーワードとトピックに対して、検索エンジンの結果ページがどのように表示されるかを確認します。上位のページのメタディスクリプションに共通するものは何ですか? 検索コンテンツのランドスケープのギャップを埋めることも検討してください。たとえば、目的のキーワードで多くの販売ページが表示される場合は、より情報的なメタディスクリプションを検討することをお勧めします。
検索者の意図を考慮していない。 検索者の意図に戻ります。読者がコンテンツを探しているときの目的は何ですか? また、なぜこのコンテンツを選択したのでしょうか? このコンテンツを読んだ後、次の論理的なステップは何になるでしょうか (もっと読む、何かを購入する、姉妹サイトに行く)、あなたのサイトはその次のステップを論理的に提供していますか?
スキーマを無視しています。 スキーママークアップをサイトに実装して、サイトをより面白くすることを検討してください。別のシリーズで見てみましょう！

他のコンテンツについて言えば、ビデオでサイト構造と見つけやすさのトピックをさらに取り上げます。お立ち寄りいただきありがとうございます。また、ファウンドフライデーの動画を購読してください。