SEO戦略 – それをどのように考案し実行するか?

公開: 2019-09-02

最近では、オンラインマーケティングを無視してインターネット上でビジネスを成功させることはできません。 SEO および SEM の取り組みは、Web サイトへのトラフィックを生成し、そこに投稿されたコンテンツにクライアントを効果的に引き付けます。ただし、その可能性を最大限に引き出すには、熟考された戦略が必要です。しかし、SEO戦略には何が含まれますか? 最終的により多くのクライアントに到達するために、それをどのように準備して実装するか?

SEO戦略とは？

SEO戦略は、オーガニック検索結果でできるだけ多くのキーワードでその Web サイトをランク付けすることを目的とした、Web サイト上およびその周辺での一連の相関する活動で構成されます。簡単に言えば、ウェブサイトへの意味のあるトラフィックを生成することです。 通常、二次的な目的で表現できるのは、SEO の取り組みの優先事項です。四半期ごとの SEO 戦略は、たとえば、 Web サイトの個々のセクションの可視性を高めたり、会社のブログを改善したりすることに重点を置いている場合があります。

SEO 戦略の目標は、調整され相互に関連する活動によってのみ達成できます。真剣に聞こえますよね？心配しないでください。後で詳しく説明します。

ビジネスに応じてSEO戦略を立てる方法は？

SEO がビジネスにどれだけの効果をもたらすかを理解して初めて、ニーズと目標を特定できるようになります。すでに述べたように、SEO にはトラフィックの生成が伴います。ただし、実際には、すべての Google ユーザーがあなたのウェブサイトにアクセスするのではなく、あなたの製品やサービスに興味を持っている可能性のあるユーザーだけにアクセスしてもらいたいと考えています。

専門家でない場合は、自分で SEO の取り組みを戦略化しようとしないでください。 あなたの業界におけるあなたのウェブサイトの可能性を評価する専門家に助けを求めてください. ビジネスのSEO戦略を立てるには、高度な知識と経験が必要です。

最初の決定を下し、Web サイトのポジショニングに向けていくつかの手順を実行する前に、包括的な SEO 監査を受ける必要があります。それはその長所と短所を特定します。このような監査は、SEO スペシャリストまたは代理店によって実行できます。この初期分析により、何を改善できるかを判断できるため、最終的にビジネスの可能性を最大限に引き出すことができます。

SEO戦略を構成するものは何ですか？

SEO 戦略は、最良の結果が必要な場合に連携する必要がある複数の要素で構成されます。 したがって、コンテンツを定期的に投稿するだけでは十分ではありません。さらに、コンテンツを Google 向けに最適化し、インターネット上で広め、リンクを構築する必要があります。

以下は、包括的な SEO 戦略を考案する際に取るべき主要なステップのリストです。

ウェブサイトを Google でランク付けするキーワードのリストを作成します。
Google の現在のトレンドに従って、ウェブサイトのコンテンツを計画および改善します(トピックのオーソリティについて詳しくはこちらをご覧ください)。
ブログや別のサイトセクションなど、ウェブサイトでコンテンツを作成して投稿する
被リンクを生成する (外部リンク)
内部リンクプロファイルを拡張する– これには、多くの場合、古い投稿や記事を復活させて最適化する必要があります
サイトの構造を最適化します– カテゴリの名前、タグなど.
たとえば、ページの読み込み時間を短縮し、UX を改善するなど、サイトを技術的に最適化します。

特にコンテンツに焦点を当てた戦略もあれば、主にSEOの技術的および技術的側面に基づいた戦略もあります。実を言うと、すべての優れた戦略はそのすべてをカバーしています。これらの優先事項を組み合わせることで、最大限の成果を上げることができます。 SEO 戦略のいくつかの例を詳しく見て、Google でのサイトの可視性を向上させるために実行できる非常に多様な活動を見てみましょう。

SEO戦略を実装するには？例といくつかの重要なルール

以下に、SEO に関してできることの例をいくつか示します。どのアクティビティを追求するかは、特定のビジネスニーズと目標、および SEO 監査結果に基づいて決定する必要があることを覚えておいてください。これは、慎重に検討し、適切かつ急いで実行する必要がある戦略です。

同様のソリューションを使用しても、すべての Web サイトが大きな成功を収めるわけではないことを理解することが重要です。 SEO の取り組みの最終的な結果は、特に、ビジネスの種類、事業を展開している業界、競合他社が Google で行っていることによって異なります。

SEO 戦略は専門家が実行できますが、いくつかのことは自分で行うこともできます。詳しくは、Damian Salkowski の記事「SEO – 何を社内で最適化し、何をアウトソーシングするか?」というタイトルでご覧ください。

例のNo. 1 – ウェブサイトにコンテンツを投稿する

キーワード検索ツール (Senuto Keyword Explorer) を使用して、SEO の専門家は人々が読みたいと思っているものを見つけ出し、それに応じてコンテンツを計画します。

あなたのウェブサイトに投稿する記事は、高品質である必要があります。トピックを完全にカバーし、言語エラーがないようにする必要があります。追加の SEO の取り組みのおかげで、それらが広く宣伝され、SERP で上位にランク付けされれば、多くのユーザーにリーチできます。

視聴者がそれらを気に入れば、多数のバックリンクも生成され、ソーシャルメディア全体に拡散されます。

こちらもお読みください: SEO コピーライティング – 守るべき 5 つのルール

例のNo. 2 – コンテンツの最適化

SEO 戦略の一環として取るべきもう 1 つのステップには、Web サイトに既に投稿されているコンテンツの最適化が含まれます。古いサイトや大きなサイトに関しては非常に便利です。

古くなったコンテンツが最新の状態に更新され、改善され、検索エンジンが最適化されると、新しい命が吹き込まれ、より検索エンジンに適したものになります。その間に、内部リンクシステムとオンサイト SEO を微調整します。

例のNo. 3 – 強調スニペットでのプレゼンス

さらにもう 1 つの戦略は、強調スニペットでのプレゼンスを得ることです。 Google は、強調スニペットを SERP の一番上、いわゆるポジションゼロに表示します。ユーザーのクエリに迅速かつ明確に回答することになっています。

強調スニペットにアクセスするには? 特定のキーワードに対して表示されるスニペットの種類に応じて、さまざまな方法があります。スニペットの例には、リスト、説明、段階的なヒント、簡単な質問への簡単な回答、Google マップでの結果などがあります。スニペットで表示するには、特定のスニペットの形式に合わせたコンテンツを作成する必要があります。したがって、結果の上部にリストをトリガーするキーワードのSERPの1位より上に表示されることを夢見ている場合、最初にすべきことは、記事に同様のリストを追加することです.

例のNo. 4 – 外部リンク

別の戦略では、特定の業界で尊敬されている Web サイトからバックリンクを調達する必要があります。このようなバックリンク自体がトラフィックを生成するだけでなく、Google が考慮する最も重要なランキング要素の 1 つでもあります。

Web サイトへのバックリンクを確立することは、SEO 戦略の実装において最も難しいステップの 1 つです。 あなたのウェブサイトへのバックリンクが Google によって価値があると見なされるサイトが多いほど、Google はあなたのコンテンツをより信頼できるものとして見つけます。その上、ウェブサイトをバックリンクすると、サイトへのトラフィックが同時に発生します。

SEO戦略を段階的に考案する方法

SEO の専門家に外注するか、自分でやろうとするかにかかわらず、このプロセスがどのように展開するかを知っておくことは常に良いことです。以下の例を見てください。

これらは、サイトの種類や形式に関係なく、サイトの SEO の取り組みを計画する際に実行する典型的な手順です。このガイドでは、自分で Web サイトのポジショニングに飛び込むことに決めた場合、どこから始めればよいかを学びます。詳細がわかったら、サイトの個々のニーズに合わせて戦略を調整してください。

キーワードで始める

業界、製品、サービスに関連するキーワードを検索する

見込み顧客が検索エンジンに入力するキーワードを見つけます。キーワードの選択は、SEO キャンペーンの最初のステップの 1 つです。キーワードがわかれば、どれが自分にとって最も重要かを判断できるため、特にそれらに集中できます。

Senuto Keyword Explorer で、商品やサービスに関連するキーワードを見つけることができます。

無料トライアルを開始する

複数の単語で構成されるロングテールキーワードを使用します。一般的な 1 語または 2 語のキーフレーズと比較すると、競合が少なくなります。

キーワード識別プロセスを時々定期的に繰り返すことを忘れないでください。

キーワードを活用してコンテンツを企画・制作する

コンテンツの種類

特定されたキーワードに基づいて、Web サイトに投稿するコンテンツを計画する必要があります。できるだけ早くそのための場所を選択し、定期的にコンテンツの作成を開始してください。コンテンツを計画するときは、直感ではなくデータを信頼する価値があります。それは成功へのより信頼できる道です。

作成して投稿する価値のあるコンテンツには、次の 2 種類があります。

● Evergreen の記事は、Google で定期的に検索されるコンテンツです。そこで取り上げられているトピックは関連性があるためです。あなたの業界に関連する質問が Google でどのようなものかを調べて、あなたのコンテンツで回答してください。いくつかの例：

ゲストブログ – パートナーの Web サイトに記事を投稿する理由

サイトの移行 – 正しく行うには?

● 関連性が高まっており、業界の人々から頻繁にコメントされている最新のトピックについて説明している記事。活発な議論に参加することで、トラフィックだけでなく、ビジネスパートナー、尊敬、ブランド認知度の面でも、あなたを遠くに連れて行くことができます。例としては、ブログに投稿された Google アルゴリズムの更新に関する記事が考えられます。

3 月 12 日のアルゴリズム更新 – メディック更新?

主なキーワードの周りにセマンティックコンテキストを構築する

コンテンツのセマンティックコンテキストを構築します。 Google は、投稿されたコンテンツがスムーズに読めるかどうか、テーマに関連するキーワードが含まれているかどうかを分析します。

セヌートにログインして、セヌートにログインし、関連キーワードに移動してください。

コンテンツのキーワード

SERP で上位にランク付けしたい場合は、すべての記事を特徴付ける機能がいくつかあります。まず第一に、Google はより長い記事を好みますが、だからと言って無茶をする必要はありません。優れた記事は、広範かつ有益です。

投稿するすべての記事は、特定のキーワードを中心に展開する必要があります。ただし、不自然にならないように、記事にキーワードを入れすぎないようにしてください。 キーワードを使いすぎると、逆効果になる可能性があります。 また、Google は語形変化と同義語を認識しているため、「vehicle」か「car」のどちらを選択するかを心配する必要はありません。テキストは自然な流れである必要があり、特定の追加キーワードに人為的に適合されているように見える断片があってはなりません。

キーワードは以下に含める必要があります。

タイトル、
リード（タイトルの下の最初の段落）、
いくつかの見出し、できれば一番最初に、
ページのメタデータ (メタタイトルとメタの説明)、
画像の説明。

画像や動画を投稿する

Google もユーザーも、画像や動画を含むコンテンツを好みます。そのような資料を記事に含めると、すべてが幸せになり、SERPでのランクに大きく影響します.

ストックフォトを使用する代わりに、独自の目を引くインフォグラフィックを作成してください。ただし、前述したように、サイズとページの読み込み速度の点で最適化する必要があります。

内部リンク拡張機能

内部リンクの膨大なシステムを作成することにより、サイトが絡み合ったコンテンツのよく整理されたライブラリであり、自由にローミングする無関係なデータの山ではないことを Google に知らせます。同様のトピックを扱っている記事を見つけ、可能であれば関連する URL を追加して、相互に誘導できるようにします。また、視聴者に他の同様のコンテンツを推奨する「関連記事」セクションを設定することもお勧めします。

ヒント: Web サイトへの大量のトラフィックを生成するページとコンバージョン率の高いページを関連付けます。これは、利益を増やす素晴らしい方法です。

バックリンクの獲得

他のサイトにあなたのウェブサイトへのバックリンクを促す最善の方法は、質の高いコンテンツを投稿することです。 関連するトピックについてのディスカッションに参加し、知識を共有し、レポートの下書きを作成します。推奨する価値がある場合、人々はユーザーをそれらに誘導します。

人気のあるブログにゲスト投稿を書いて貴重なバックリンクを返すこともできる場合があります。代理店からスポンサー記事を購入することもできます。 LinkhouseまたはWhitepress でこの可能性を確認してください。

フォーラムで自分のサイトへのリンクをスパムで送信したり、リンクファームからリンクを購入したりしないでください。 Google はそのような慣行を発見し、サイトにペナルティを課して、Google でのランクを下げる場合があります。

キーワードがすべてではない – テクニカル SEO

SEO 戦略を実装する際は、次のことを行います。

デスクトップとモバイル向けにサイトを最適化する UX

ウェブサイトのデスクトップバージョンとモバイルバージョンの両方がユーザーフレンドリーである必要があります。しばらくの間、Google はモバイルファーストのアプローチを採用しています。これは、モバイルデバイスでサイトをすばやく読み込む必要があり、そのインターフェイスをスマートフォンやタブレットユーザーのニーズに合わせて調整する必要があることを意味します。

サイトをモバイル向けに最適化するときは、デスクトップのユーザーエクスペリエンスを無視しないでください。 Googleもそれを考慮しています。

サイトを高速化する

ページの読み込み速度は、サイトのランキングに大きく影響します。ロードを高速化するためにできる限りのことをしてください。まず、ウェブサイトに掲載する画像のサイズを小さくし、可能であればコードを短くします。方法がわからない場合は、Web 開発者に尋ねてください。

フレンドリーなコンテンツ構造を確保する

サイトに投稿されたコンテンツの親しみやすい構造とは、ナビゲートしやすいメニューとカテゴリドロップダウンを意味し、ビジネスに関して最も頻繁に検索されるキーワードを含めるのに適した場所を意味します。 Senuto Keyword Explorer のデータに基づいてコンテンツ構造を開発します。これにより、Google がサイトの内容を理解しやすくなります。 SERPでのウェブサイトの可視性の違いを感じるでしょう.

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古い記事を復活させる

十分な量のコンテンツを持つサイトは、1 か月以上前に投稿された投稿や記事からかなりの量のオーガニックトラフィックを獲得します。そのため、古い投稿を時々復活させて、より最新でユーザーにとって役立つものにする価値があります。前にも言ったように、内部リンクシステムを開発することも良い考えです。これは、カスタマージャーニーのステップを結び付け、ユーザーにホットニュースと古い投稿の両方を提示するのに役立ちます。

ユーザーフレンドリーな URL を作成する

サイトへのリンクをユーザーフレンドリーにすることが重要です。つまり、一連の数字ではなく単語を含む必要があります。彼らは、彼らが導くものを明確に提案する必要があります。ランク付けしたいキーワードを URL に含めることも効果的ですが、長くなりすぎないように注意してください。

ユーザーがコメントを残せるようにする

聴衆にフィードバックを求めてください！オンラインストアやレストランを経営するときだけではありません。ほとんどの企業では、ユーザーが購入した製品やサービスについてコメントを残すことを許可することをお勧めします。これにより、信頼性が高まり、追加のユーザー生成コンテンツが Google でのサイトのランキングに影響します。

Google ビジネスページに記入する

顧客やクライアントに開かれた物理的な場所を持つすべてのビジネス (美容院、ピッツェリア、テーラーショップなど) には、独自の Google ビジネスページが必要です。これにより、Google マップでビジネスを見つけることができます。多くの地元企業が、ウェブサイトトラフィックのほとんどを Google マップ経由で生成しています。

XML マップの最適化に時間がかかる

サイトの XML マップが適切に設計されていることを確認してください。これにより、厳密に技術的な価値があり、ユーザーが検索エンジンから直接アクセスしてはならないページを Google インデックスから削除できます。例としては、パスワード回復ページ、ナビゲーションページ、ユーザーアカウントページなどがあります。

コンテンツの共食いに注意

コンテンツの共食いは絶対に避けたいものです。サイトの複数のページが同じキーワードに対して最適化されると、コンテンツが共食いされます。その結果、サイトのランクがローテーションし、Google での可視性が低下します。

コンテンツの重複からサイトを保護するには、すべてのページとブログ投稿に固有のタイトルを付け、さまざまなキーワードに対して最適化されていることを確認してください。コンテンツのカニバリゼーションはオンラインストアに特に特徴的であり、提供される製品の説明が同じであるか、事実上見分けがつかないものを過度に使用することから生じます。

SEOはユーザーがすべて

ユーザーニーズに応えるコンテンツマーケティング

高品質の記事は最高の SEO ツールの 1 つです。サイトに投稿されるコンテンツは、ユーザーにとって独自の価値があり、ユーザーの実際の問題を解決する必要があります。自分で読みたい投稿や記事を書いてください。あなたのコンテンツは目立ち、視聴者が他では見つけられないものを提供する必要があります。 コンテンツマーケティングは、SEO プロセスの不可分な要素です。 よく計画され、よく書かれた記事をたくさん投稿することは、すべてのサイトのランキング戦略の重要な部分です. 多くのスペシャリストは、コンテンツの投稿を中心に展開するキャンペーン全体を作成することで、大きな成果を上げています.

ペルソナの特定

人目を引く記事を書くには、典型的なクライアントまたは顧客を表すペルソナを確立すると便利です。これにより、ユーザーのニーズと期待に合わせてコンテンツを調整できます。読者が誰で、彼らのニーズと期待が何であるかを想像すると、彼らが求めているコンテンツを作成するのがはるかに簡単になります. クライアントに関する情報を収集する方法は複数あります。購入後のアンケートに記入してもらうか、自分でデータを収集して、フォーラムやその他のコメントサイトを掘り下げることができます。 対面式の会議で、彼らに 1 つか 2 つのことを尋ねることもできます。

クライアントの視点から物事を見る優れた方法は、ソーシャルメディアを覗くことです。彼らが書いていることに従うことは価値があります (あなたのプロフィールだけでなく、競合他社のプロフィールにも)。彼らのコメントと反応は、彼らが何に興味を持ち、どのトピックに熱心に取り組んでいるかについて多くを物語っています。視聴者の間で人気のあるインフルエンサーの影響を過小評価しないでください。いくらかのお金があれば、ペルソナの特定を容易にするマーケティング調査に投資できます。

概要

検索エンジンマーケティングに投資したい場合は、経験豊富な SEO 専門家と一緒に包括的な SEO 戦略を考案し、可能な限りそれに従ってください。あなたのためにそれを行う機関がある場合は、彼らが提供するレポートを注意深く読み、あなたのニーズについて専門家に相談してください.

彼らがあなたとあなたのサイトのために何をしているのかを理解することが重要です. 彼らの活動が効果的であり、一般的なマーケティング戦略に準拠していることを確認してください。このようにして、SEO は、コンバージョン率の高い Web サイトへの無限のトラフィックソースになります。