SEO – 社内で何を最適化し、何を外部委託するか?

公開: 2018-11-06

有料の SEO サービスを使用する場合と、自分で SEO キャンペーンを実行する場合
自分でできること
アウトソーシングSEOサービスの準備方法
最近人気のある請求モデルと選択すべき請求モデル
SEO サービスをアウトソーシングする場合と、独自に最適化する場合に使用するツール。

有料の SEO サービスを使用する場合と、自分で SEO キャンペーンを実行する場合はいつですか?

ほとんどの場合、代理店であろうとフリーランサーであろうと、 SEO は専門家にアウトソーシングする方がよいでしょう。 Web デザインの知識がなければ、おそらく自分で Web サイトを最適化することはできません。

もしも：

あなたのウェブサイトは小さいです
ニッチな業界で事業を行っている

SEOは自分で処理できます。

前述のいずれかに該当する場合は、おそらく独立して効率的になるでしょう。しかし、あなたがニッチな業界にいるかどうかをどのように言えますか? 後でお見せします。

ただし、SEO の取り組みにどれだけの時間を費やしているかを考えてみてください。ニッチな業界では、SEO アウトソーシングのコストは高くないはずです。そのため、時間に余裕がなく、ウェブサイトの最適化に夜を費やす気がない場合は、そうではありません。経済的に言えば、自分でそれを行うのは合理的な考えです。

ただし、あなたのビジネスが次のような特徴を持っている場合:

オンラインストア、ポータル、多数の商品やサービスを提供する会社などの大きな Web サイト
競争市場で販売される製品

その場合、自分で SEO キャンペーンを実行するべきではありません。

SEOは主にパートナーシップに基づくサービスです。 サービスプロバイダーのパートナーでない場合、非効率的であることが判明する可能性があります。そのため、ニーズを特定して効率的に伝えることができるように、少なくともいくつかの基本事項 (この記事で詳しく説明します) を知っておくことは常に価値があります。

社内でできること

すべてを自分で行うことはできなくても、できることはいくつかあります。 私は、あなたが約 2 時間で自力で行うことができ、役立つものを厳選しました。

SEOキャンペーンを支援するプロバイダーをより適切に選択する
プロバイダーが注力すべき領域を特定する
ニーズの基本的な分析を実行する
競合を分析します。

以下は、自分で実行できるタスクのリストと、それぞれに必要な推定時間 (SEO の専門家ではない人向け) です。

1. 基本的なウェブサイトの監査 (45 分)

ウェブサイトの監査は、ウェブサイトが検索エンジンの推奨事項に準拠しているかどうかを検査することになっています。 Google などの検索エンジンがインデックスへのゲートを開く前に、ウェブサイトが満たすべき特定の要件があります。

通常、適切な見出し、モバイル対応、ページの読み込み速度など、技術的なことについて話し合います。 包括的な SEO 監査には広範な知識が必要ですが、Web サイトの全体的な状態を簡単に表示できるツールが利用可能です。後でお見せします。

2.キーワード選定（30分）

SEO に取り掛かる前に、キーワードを選択する必要があります。もちろん、キーフレーズの最初のリストはプロセス全体で同じである必要はありません。いつでも新しいフレーズを追加できます。多くの場合 (コンテンツ Web サイトなど)、最初はそのようなフレーズをまったく選択しません。ただし、最初に正確に実行すればするほど、SEO エキスパートの戦略はより優れたものになります。

SEO キャンペーンを実行するプロバイダーは、優先順位を早期に設定できます。キャンペーン中にキーワードを大幅に変更すると、戦略的に問題が生じる可能性があります。知っておくべきキーワードの選択に関する情報がいくつかあります。

独自の方法を見つける– 初めて SEO に取り組むほとんどの人は、キーワードを選択する際に最も明白な方法に従います。ラスベガスの店舗でタイヤを販売している場合、「タイヤ」は SEO に最適な言葉だと考えています。それはどこにも行かない道です。ユーザーは、さまざまな理由で、米国内のどこからでもこのフレーズを入力できます。ラスベガスだけでタイヤを販売している場合、検索結果にあなたのウェブサイトをワシントンのユーザーに表示しても意味がありません。

その上、「タイヤ」というフレーズは非常に競争力があるため、高い位置とその結果のトラフィックにもかかわらず、ビジネスは少し得られます. 場所に関しても、あなたがしていることに厳密に関連するフレーズを選択するようにしてください.

多いほどよい場合もあります。すべてのフレーズには独自の難しさがあります。仮説的には、「冬用タイヤ」の難易度は 50 (検索結果でキーワードが上位にランク付けされるのがどれだけ難しいかを決定する難易度) であり、「Fiat 500 用冬用タイヤ」の難易度は 10 です。5 を選択する方が良い場合もあります。難易度の低いフレーズと検索ボリュームを組み合わせることで、ビジネスにより多くのメリットをもたらします。

適切なキーワードの選び方については、後で説明します。

3.競合分析（30分）

ビジネスでの競争は、検索結果で直面するものとは異なる可能性があることに注意する必要があります。 SEO に取り組む前に、自分の環境と競合のしくみについて学びましょう。基本的な競合分析は、次の要素で構成する必要があります。

–競争戦略の評価– 競合他社が使用するフレーズが多いか少ないか、外部リンクやコンテンツ作成を重視しているかどうかを確認する価値があります。

–現在の可視性– 競合他社の現在の可視性を評価する方法を知ることも重要です。これは、検索結果に表示されるキーワードとランク付けです。競合他社が特定のキーワードをめぐって争っている場合、そのようなフレーズが将来の利益の点で最も有益であると判断した可能性があります。後でそれらを見つける方法をいくつか紹介します。

4. KPI の特定 (15 分)

重要業績評価指標 (KPI) は、キャンペーンの成功の尺度であり、すぐに設定する必要があります。以下に、SEO キャンペーンで最も頻繁に使用される KPI とその長所と短所を示します。

検索結果の掲載順位

これは、最も頻繁に使用される KPI でした。今では過去のものになりつつありますが、特定のキーワードでの検索結果でできるだけ上位にランク付けしたい場合に多くの人がまだ使用しています. いくつかの理由から、この KPI を使用しないことを強くお勧めします。

検索結果のカスタマイズ– 今日、検索結果は非常にパーソナライズされています。フレーズがコンピュータで 5 位にランクされているという事実は、それがどこでも 5 位であることを意味するわけではありません。もちろん、ランク監視システムを使用することもできますが、このような KPI 識別モデルがクライアントとサービスプロバイダーの間の誤解につながることが多いという事実は変わりません。
コンフォートゾーン以上のものはありません。検索結果での順位を重視した KPI を SEO スペシャリストに伝えれば、彼/彼は検索結果での最大の露出を気にしません。彼女/彼は間違いなく、あなたが一緒に同意したフレーズに集中するでしょう.

検索結果のトラフィック

これは人気を集めているモデルであり、一定期間に検索結果から取得したいトラフィックのレベルを決定するという多くの利点があることは間違いありません. このソリューションの短所は、トラフィックの質かもしれません。クライアントとしてのあなたは、質ではなく量に目を光らせているかもしれません. それにもかかわらず、長所は短所を上回ります。適切なパートナーを選択すれば、前述のトラフィック品質の問題を回避できます。

変換

これは、あなたの観点からは完璧なモデルです。特定の期間における検索結果からの望ましいおおよそのコンバージョン数を指定します。このような状況では、財務パフォーマンスを予測するのは非常に簡単です。ただし、プロバイダーの観点からは、常に最適なモデルとは限りません。トラフィックの質が高くても、最適化されていない調達手順など、さまざまな理由で Web サイトがコンバージョンに失敗することがあります。コンバージョンに関する履歴データのかなりのサンプルがあり、それを SEO の専門家が利用できるようにすると、この KPI を扱う勇気のあるパートナーを見つけることができます。

私の意見では、それはあなたが自分でやるべきことです. この 2 時間で、さらなる SEO タスクをアウトソーシングするための十分な準備が整い、現在の状況がわかります。

SEOサービスのアウトソーシングに備えるには？

記事のこのセクションは、何らかの形で前のセクションを参照しています。自分で実行するタスクは、さらに SEO サービスをアウトソーシングするための準備になります。これらは典型的なサービスではなく、お金だけでは成功が保証されないことを忘れないでください。ほとんどの場合、あなたはプロバイダーと協力するパートナーになります。パートナーシップとコラボレーションのメリットを最大限に活用するための準備を整えてください。

潜在的なパートナーに連絡する前に、次のことを確認してください。

キャンペーンのキーワードの最初のリストを用意します。避けるべきフレーズはすでにわかっています。後で、ビジネスに最適なフレーズを見つける方法を紹介します。
競合他社を知る – 競合他社を特定し、パートナーに説明することは良いことです。
リソースを特定する– SEO サービス用に所有しているリソースを特定する必要があります。特に、次の点に注意してください。

コンテンツ制作

SEO の専門家が、Web サイトのコンテンツの作成を依頼することがあります。このタスクに取り組む人を用意することをお勧めします。

技術的な最適化

Web サイトで何をどの程度変更できるかを知っておく必要があります。 SEOスペシャリストが監査を実施しますが、どの側面に焦点を当て、どの要素が自分の力を超えているかを知っているとよいでしょう.

予算を計画するのに適切な時期かどうか疑問に思うかもしれません。 ないと思います。ニーズが十分に正確である場合、プロバイダーは価格に名前を付けます. 当然のことながら、後でパートナーに SEO に費やすことができる金額を伝えることができます。これは、期待される結果に合わせて戦略を調整するのに役立ちますが、話し合いの最初にこれを行わないでください。

最近はどの課金モデルが人気で、どれを選ぶべきですか?

おそらく、SEO サービスのプロバイダーへの支払い方法を知りたいでしょう。現在人気のある請求モデルがいくつかあります。以下に、それぞれの長所と短所を示した説明を示します。

1.定額料金

連携開始時に合意した固定料金を支払うモデルです。最近非常に人気が高まっていますが、それには理由があります。定額料金の SEO サービスを使用すると、ビジネスがどのように成長するかを予測しやすくなります。このモデルには欠点がありません。あなたは予算を立てることができるコストを知っており、プロバイダーはどれだけ稼げるかを知っています。

ただし、このモデルを選択する場合は、パートナーシップの個々の月について、SEO の専門家に詳細な行動計画を要求する必要があります。これを契約の一部にしてください。 SEO 市場は質の低いプロバイダーでいっぱいです。交渉不可の定額料金に同意した場合、最終的に期待した結果が得られない可能性があります。

2.成功報酬

これは、数年前には唯一の正しいモデルでしたが、成功は相対的な概念であるため、現在ではあまり人気がなくなってきています. ここでは、次のメカニズムが適用されます。

– ランキング手数料:手数料は、個々のキーワードのランク付けの高さに応じて異なります

–トラフィック料金:検索結果からの合意されたトラフィックに対して支払う

–変換手数料:オーガニック検索結果からのすべての変換に対して支払います。

いくつかの理由から、あなたにとってもプロバイダーにとっても完璧なモデルではありません。

– 過剰:優れたパフォーマンスが、負担しなければならない法外なコストにつながることがよくあります。

–結果のカスタマイズ:ランキング料金に同意した場合、結果のカスタマイズを考慮すると、不釣り合いな費用を支払う可能性があります

–サービスプロバイダーの視点:コラボレーションの条件を交渉している間、あなたは自分のためにできるだけ多くを得たいと思うでしょう。ただし、パートナーが望ましい効果を達成できず、達成された効果に対してのみ支払われると仮定しましょう。おそらく、効果を出すには手間がかかるため、何もせずに契約が終了するまで待つでしょう。彼女は、より収益性の高い請求モデルを持つクライアントに焦点を当てます。あなたは何も支払わなくても、何も得られません。料金の交渉は諸刃の剣です。

3. 混合手数料

これは、以前の 2 つのモデルを組み合わせたものです。たとえば、定額料金 + トラフィック料金です。これが最良の課金モデルだと思います。あなたの SEO スペシャリストには予算 (定額料金) があり、仕事への意欲 (成功報酬) があります。均一料金が合計料金の大部分を占めていないことを確認してください。バランスを取る必要があります。

ご覧のとおり、課金モデルはたくさんあります。私に言わせれば、良いモデルも悪いモデルもありません。それらのどれもがあなたを成功に導くことができますが、同時にあなたを失敗に導くこともあります。

SEO サービスをアウトソーシングする場合、および独自に最適化する場合に使用するツールはどれですか?

SEO キャンペーンの一部を実行するために使用できるいくつかのツールを紹介し、プロバイダーが実行する追加の SEO タスクに備えます。完了するタスクの種類ごとに分けました。

1. 技術的な最適化

既に述べたように、Web サイトが検索エンジンの標準に準拠するために実行する一連のタスクです。ここでは、次のツールをお勧めします。

– http://woorank.com/ – このツールを使用すると、基本的な Web サイトの監査を実行できます

– https://developers.google.com/speed/ – ページの読み込み速度を検証するための Google のツール

– https://search.google.com/test/mobile-friendly – モバイルフレンドリーを検証するための別の Google のツール

– https://www.google.com/webmasters/tools/home – すべての SEO エキスパートの必需品。実際、これは Google による Web マスター向けの Web サービスです。そこにウェブサイトを送信して何か問題が発生した場合、Google から通知されます。さらに、強力な検索エンジントラフィック分析ツールをすぐに利用できます。

2. キーワード検索と競合分析

– https://senuto.com – キーワードを見つけて、Google 検索結果での自社および競合他社の現在の可視性を分析します

– https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/ – Google のキーワード検索ツール

– http://similarweb.com/ – 競合他社のトラフィックを分析するためのツール。

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これらのツールを使用すると、基本的な分析と高度な分析の両方を実行できます。 SEO キャンペーンの準備を十分に整え、この分野のマーケティングをよりよく理解することができます。自分で最適化することに決めた場合は、落ち着いて合理的に考えてください。SEO は急いで行うことを嫌います。外部委託する場合は、適切なパートナーを選択してください。