SERP追跡ツールを使用して収益を増やす方法：注目に値する3つの十分に活用されていない機能
公開: 2020-01-16Google (または Bing、Yahoo など) で何が起こっているかを正確に把握することで、SERP 追跡により、キーワードのランキングを監視し、クライアントの競合他社が何をしているかを示し、収益を増やす機会を特定するのに役立ちます (そして最終的にはあなた自身のもの）を有料およびオーガニック検索を通じて。
しかし、私たちの経験では、より多くの収益を生み出すトラフィックを戦略的に推進するために使用できる、SERP 追跡ツールの見過ごされている機能があります。
SERP追跡ツールの最も活用されていない機能は次の3つです。
- キーワードをバケットにグループ化する (クライアントの SEM 戦略に与える影響に基づく)。
- ローカル SEO のレンズを通してキーワードの影響を分析します。
- モバイル ユーザーとデスクトップ ユーザーを区別する。
この記事では、最も一般的に使用されている SERP トラッキング機能 (ランク トラッキングと競合分析) を見て、基本をカバーし、ベスト プラクティスを提供します。 次に、見過ごされがちな 3 つの機能を見て、機関がこれらの機能を使用してより良い結果をもたらす方法を示します。
ReportGarden のエンドツーエンドのエージェンシー管理ソフトウェアは、 SEM の取り組みを他のデジタル マーケティング活動と統合し、それらすべてを 1 か所で処理できるようにするSERP 追跡ツールを提供します。 7 日間無料でお試しください。
SERP追跡ツールの一般的に使用される機能
SERP 追跡で最も一般的に使用される機能は、クライアントの全体的な SEM 戦略に関連する追跡キーワードを監視することです。 キーワード トラッキングを使用すると、それらのキーワードでのオーガニック ランキングや、キーワードからのオーガニック トラフィックの量を確認できます。
しかし、キーワードの位置を監視するだけではなく、SERP トラッカーを使用することはもっと重要です。 ランキング データを使用して SEM の結果を改善する方法は他にもいくつかあります(以下で説明します) 。
これは、 SERP 追跡ツールで 2 番目によく使用される機能である、競合するSERP 分析の実行につながります。 SERP トラッキングを使用して、ビジネスに関連するキーワードを詳しく調べ、競合他社がどこで優位に立っているかを確認できます。 さらに一歩進んで、ランキングの動きの背後にある理由を理解するために表面下を調べることをお勧めします。
たとえば、アルゴリズムの変更により Google ランキングでの優位性を失うことは、標準以下のコンテンツを作成しているために地位を失うこととは異なる対応を必要とします。 このような状況に正しく対応するためには、検索エンジンのランキングの変動の背後にある理由を理解することが不可欠です。
裏を返せば、自分のやっていることが改善されないことの明確な指標として、自分の勝利を常に見ることはできません。 競合他社がトレンドに追いついておらず、コンテンツを継続的に更新していないため、特定のキーワードでのみ上位にランク付けされている可能性があります。 他人のミスに自分の勝敗を賭けるだけでは、必ずしも十分ではありません。なぜ競合他社がランク付けされていないのかを知ることは、コンテンツを改善し、検索エンジンの結果で上位を維持するのにも役立ちます。
ReportGarden のランク トラッキング ツールを使用すると、キーワード トラッキングの基本システムを設定し、すべてのクライアントの競合分析を行うことができますが、次の追加機能を使用すると、さらに掘り下げて SEM の取り組みを改善できます。
SERP追跡ツールの活用されていない3つの機能
1. キーワードのグループ化
SERP 追跡ツールで十分に活用されていない最初の機能は、キーワードのグループ化です。
あなたがトイレの仕切りを販売するビジネスに携わっているとしましょう。 キーワード調査を行った後、ストラテジストは、ランク付けするキーワードの長いリスト (検索ボリュームとキーワードの難易度でソート) を考え出します。
おそらく、トイレット ペーパーの価格に関するブログ投稿や、コンサート会場のトイレ パーティションに関するバイヤーズ ガイドを計画しているでしょう。 彼らのホームページで、「トイレ パーティション サプライヤー」のランク付けを支援しようとしています。 また、「レストランのトイレ パーティション」や「オフィス ビルのトイレ パーティション」など、商品ページにさまざまなキーワードが選択されています。
特に大規模なクライアントの場合、サイト全体のこれらすべてのキーワードを 1 つの巨大なスプレッドシートで確認すると、データを理解し、最適化の機会を見つけるのが難しくなります。 たとえば、一部のトピックは検索ボリュームが高く、購入意向は低くなりますが、他のトピックは検索ボリュームが低く、購入意向が高くなります。
目標が収益の増加である場合は、目標到達プロセスの上位のキーワードと目標到達プロセスの下位のキーワードを区別することが役立ちます。 ここで、キーワードのグループ化が効果を発揮し、キーワードをより効率的に整理して追跡します。
次のようなバケットの作成を検討してください。
- コア Web サイト ページ: ホームページ(およびその他のコア Web サイト ページ) のすべてのキーワードを 1 つのバケットに保持します。
- ブログページ: ブログページを通じてランク付けしようとしているキーワードを別のバケットに保持します。
- 製品とサービスのページ:個々の製品とサービスのページのすべてのキーワードを別のバケットに保管します。
ReportGarden のキーワード ラベル付け機能を使用すると、これを簡単に行うことができるため、SEM 戦略のコンテキスト内でクライアントのすべてのキーワードを整理しておくことができます。 たとえば、ブログページのラベル、製品ページのラベルなどを作成できます。
次に、ローカリゼーションを考慮して、データを細かくしたいと考えています。
2.ローカリゼーション
Google 検索によるローカリゼーションの現実は、クライアントの商品がシカゴでは強調スニペットに表示されていても、マイアミでは 3 ページに表示されている可能性があるということです。 クライアントのビジネスに応じて、それが SEM の取り組みを成功または失敗させる可能性があります。
幸いなことに、ほとんどのランクトラッカーはローカライズ機能を提供しています。 ReportGarden のランキング ツールを使用すると、クライアントが顧客にリーチしたいさまざまな都市で、SEO および PPC キャンペーンがどのように実行されているかを把握できます。
3. モバイル ユーザーとデスクトップ ユーザーの区別
クライアントの顧客がどこでクエリを実行しているかは重要ですが、どのようにクエリを実行しているかも重要です。 ビジネス モデルによっては、モバイルでの結果とデスクトップでの結果を区別することが重要になる場合があります。
たとえば、Google アナリティクスを見て、彼らの顧客の多くがモバイルよりもデスクトップでコンバージョンを達成していることがわかり、同時にモバイルでのキーワードのランキングが高くなっていることがわかった場合、それは修正する価値のある断絶を示しています。
このデータは、クライアントの顧客の考え方に関する洞察を提供します。 多くの場合、モバイル検索を行う人々の意図ははるかに高く、デスクトップ クエリはより深い調査に向けられる傾向があります。
当社の SERP 追跡ツールを使用すると、デスクトップとモバイルでキーワードの結果がどのように異なるかを確認できるため、クライアントの収益を増やす機会をより多く見つけることができます。
SEM 戦略を他のデジタル マーケティング活動と統合する
Ahrefs、SEMRush、Moz などのサービスの間には、今日の市場には SERP 追跡ツールの優れた選択肢があります。 これらのサービスは、キーワード調査ツールとして機能し、キーワード データの集計と分析、被リンク監査と競合分析の実行に役立ちます。 それらはすべて、クライアントの Google SERP の結果を改善するために活用できます。
ReportGarden の SEO ツールの違いは、これらの他の検索エンジン分析ツールが提供するほとんどの機能を利用できることですが、PPC や SEO キャンペーンから顧客とのコミュニケーションまで、他のデジタル マーケティング活動と並行してそれらを管理できることです。
また、当社のプラットフォーム内から直接、ホワイト ラベル レポート テンプレートを使用してランキング レポートをクライアントに送信し、サービスの価値をクライアントに伝えることもできます。
ReportGarden のエンドツーエンドのエージェンシー管理ソフトウェアは、 SEM の取り組みを他のデジタル マーケティング活動と統合し、それらすべてを 1 か所で処理できるようにするSERP 追跡ツールを提供します。 7日間の無料トライアルをお試しください(クレジット カードは不要です) 。