短編動画で新たなスポーツ視聴者を開拓

TikTok の典型的な「For you」ページを見てみると、ダンスのチュートリアルやレシピから、サッカーの大きな試合のハイライト、映画の予告編、さらには「準備をしてください」まで、さまざまなクリップが表示される可能性があります。夜遊び」。

この一見ランダムなリストは、TikTokが情報、アドバイス、エンターテイメントのワンストップショップになったことを示しています。 視聴者は、検索エンジンや複数のソーシャル プラットフォームを使用する代わりに、必要なものすべてを 1 か所で入手できるようになってきています。

特にスポーツはこの変化の恩恵を受けています。 ファンは、90 分のサッカーの試合をフルで見るのではなく、 30 試合をそれぞれ 3 分にまとめて簡単に消化することができます。 そして、まだお腹が空いているなら、最も貪欲な食欲さえ満たす追加のインタビュー、別のカメラアングル、ニッチなマッシュアップがたくさんあります。

スクロールを続けて、長期的な成功を築くために使用できる消費者調査に基づく短い形式のコンテンツの要点を確認してください。

ランタイムが重要

スポーツはパンデミックによって大きな打撃を受けた。 ライブゲームが行われないまま数カ月が経過し、ファンは終焉を迎えた。 その空白を埋めるために、彼らの多くが TikTok をダウンロードしました。そして、この短編ビデオ アプリはすぐに、TikTok の月間 10 億人のユーザーの注目を集めたいブランドにとっての最新の戦場となりました。

スポーツの生中継が戻ってきたとき、期待は変わりました。 ファンは、適切なスポーツのハイライトを案内してくれる非常に効果的なアルゴリズムに依存するようになりました。

スポーツのハイライトが、昨年ソーシャル メディアで最も急速に成長した種類のコンテンツであることも不思議ではありません。 現在、ソーシャル メディア ユーザーの 5 人に 1 人以上がこの種のコンテンツを視聴しており、放送局からリーグに至るまで誰もが短編ビデオを実験しています。

北米ではソーシャルメディアを使用する主な理由としてスポーツ観戦が2020年第4四半期以降17%増加

ここで役立つのが、AI を活用したリアルタイムのハイライト作成ツールです。 これらのツールは、重要な瞬間をリアルタイムで抽出し、ブランドのソーシャル マネージャーに直接送信することで、ファンの注目を集めるレースに勝つのに役立ちます。

消費者は時間を節約するだけでなく、お金も節約します。 スポーツの生中継を視聴するには、通常、テレビとケーブル/衛星放送への加入が必要です。 また、格闘技ファンであれば、お気に入りの格闘家を観戦するために100 ドル近くを支払うことも珍しくありません。 ショートフォームの場合、必要なのはインターネット接続のあるデバイスだけであり、とにかく多くの消費者がポケットに入れているデバイスです。

ハイライトやその他のコンテンツは短編プラットフォームでファンの注目を集めることができますが、ファンの多くは依然として試合全体も視聴したいと考えています。 そのため、スポーツのライブ配信は依然としてストリーミング サービスの大きな特徴ですが、ソーシャル メディアでの視聴市場も成長しています。

小規模なリーグやニッチなスポーツは、ファンベースを構築するだけでなく、視聴者間のコミュニティや友情を促進することを期待して、Youtube やその他のプラットフォームでイベントをすべてまたは一部のみを公開しています。 「友達と一緒に試合を観戦できること」は、ハイライトやライブゲームによって共通の関心を持つ人々が集まることで、観戦体験を向上させたいというスポーツファンの最大の願いです。

しかし、ショートフォーム形式はスポーツ観戦をより民主的かつ便利なものにするだけでなく、私たちが観戦するスポーツの種類にも影響を与えています。

格闘技のノックアウト

必ずしも主流ではないスポーツ – 私たちが注目しているのは、競争力のある木こり – は、短編プラットフォームを機能させるアルゴリズムに参加することで恩恵を受けています。 しかし、より大きなスポーツリーグも恩恵を受けており、特に総合格闘技（MMA）、ボクシング、レスリングなどの格闘技がその恩恵を受けている。

ソーシャルメディアでスポーツのハイライトを視聴することがその大きな理由です。 MMAとボクシングは米国で最も急成長している3つのファンダムのうちの2つを占めており、MMA団体のUFCとレスリングプロモーションのWWEはどちらもNFLやプレミアリーグよりも多くのTikTokフォロワーを抱えている。

これらの組織は常に忙しく、アクション、インタビュー、舞台裏のクリップを投稿して、視聴者の関心を常に維持しています。 また、スポーツファンの 5 人に 1 人が、舞台裏の映像があるとライブ体験がよりエキサイティングになると述べており、まさに視聴者が望むものを提供しています。

彼らの短編戦略は、まったく新しいファンも獲得しています。 私たちは、専業主婦の親 (2020 年以来 79% 増加) やマスカラ着用者 (同期間で 64% 増加) など、ここ数年で MMA ファンになった予想外の視聴者を追跡しました。 また、総合格闘技団体やボクシング団体は大きなイベントではペイ・パー・ビュー・モデルを採用していることが多いため、ファンが増えれば収益も上がる可能性がある。

リング (そして実際にはオクタゴン) に多くの注目が集まっているため、より多くのブランドが格闘技に関与しています。 2022 年、UFC はパートナーシップに関して記録的な年となり、大手ウォッカ ブランドから正式な法律事務所に至るまであらゆるものが加わりました。

望ましいパートナーシップを実現するのは製品だけではありません。 個人のアスリートも求められています。 アメリカのボクサー、ライアン・ガルシアにはソーシャルメディアに何百万人ものフォロワーがおり、それがペイ・パー・ビューの購入につながっています。 このような身長のアスリートとのパートナーシップを確立するのは難しいかもしれませんが、ビジネス界には多くの新星が存在するため、ブランドに関係なく、個々のアスリートとのパートナーシップの機会は無限にあります。

最終回：長期レッスン

特に Instagram や YouTube などの大手企業が独自の短編動画を開発して以来、何百万人もの消費者が短編動画を視聴しています。 MMA やボクシングなどが素晴らしいスタートを切っている一方で、他のスポーツでも勝者が生まれる余地はたくさんあります。

テレビは依然としてスポーツ生中継の本場であり、おそらく今後もそれが続くだろうが、消費者はソーシャルメディアで何時間もの追加映像、特にパンチの効いた短編バラエティを期待するようになっている。 AI の助けを借りてリアルタイムのハイライト作成が向上し、ファンは重要な瞬間をほぼ同時に共有できるようになりました。

同時に、スポーツは競技場で起こったことよりも大きなものです。 ファンはインタビューや舞台裏の映像も見たいと考えており、短編はこれらに最適な場所です。 万能なアルゴリズムは新しい視聴者を呼び込むことができ、既成概念にとらわれずに考えることで、通常のスワイパーを熱​​心なファンに変えることができます。