インフルエンサーのトレンド：ショートフォームビデオの芸術をマスターする

公開: 2021-04-10

ビデオコンテンツの需要は高まっています。ますます多くの企業がビデオコンテンツを使用し、ますます多くのマーケターがそれを彼らの戦略の重要な部分と見なしています。 Wyzowlによると、2020年には、マーケターの87％がビデオコンテンツがプラスのROIにつながったと報告しました。

最良の結果を得るには、ビデオの長さを考慮する必要があります。視聴者に伝えたい情報はたくさんあるかもしれませんが、長い動画が必ずしも正しい方法であるとは限りません。実際、目標によっては、短い形式のビデオが非常に役立つ場合があります。

短い形式のビデオは、長さが数秒から約2分30秒までの範囲のビデオです。これらのきびきびとしたビデオは、平均的な人間の注目のスパンが縮小しているように見えても、用途が広く、視聴者にインパクトのあるメッセージを届けることができるため、人気が高まっています。

ショートビデオのメリット

短い形式の動画には、あなたと視聴者の両方にとって多くのメリットがあります。最初の、そしておそらく最も明白な利点は、それらが短い注意期間に対応することです。人々がソーシャルメディアを閲覧するとき、彼らは過去にスクロールするための投稿に事欠きません。短いビデオは、多大な時間の投資を必要としないため、より魅力的です。それらは、視聴者がクリックして表示し、次に進むことができるほど簡潔です。視聴者は、簡単なコンテンツを友人と共有することを余儀なくされていると感じるかもしれません。

デジタルマーケティング担当者にとって、短い形式のビデオを作成するのは迅速なプロセスであり、ファイルは長いビデオよりも少ないスペースで済みます。短い形式のコンテンツも簡単に再利用できます。複数の短い動画を組み合わせて完全な動画を作成するか、完全な動画を短いクリップに分割することを検討してください。

適切なメッセージを送信することで、短い形式の動画は長いコンテンツよりも印象に残る可能性があります。ユーモラスで、畏敬の念を起こさせる、親しみやすい、または感情に触れるクリップは、忘れがたいものです。商品やサービスを詳しく説明する時間がないかもしれませんが、ブランド認知度の向上を目指すことはできます。

もちろん、長い形式のビデオコンテンツを放棄することを計画するべきではありません。長い動画には独自の利点があります。業界の専門家にインタビューしたり、製品の詳細なチュートリアルを提供または作成したいですか？ロングフォームは、解説動画を作成したり、すでにブランドに投資している視聴者と交流したりする必要がある場合に最適です。

ショートフォームビデオプラットフォーム

短い形式の動画の作成を開始する前に、投稿する場所を決定する必要があります。短い形式のビデオコンテンツに対応するいくつかのプラットフォームを次に示します。

チクタク

TikTokは、バイラルチャレンジとデュエットオプションでよく知られています。これにより、ユーザーは分割画面のコラボレーションで別のユーザーのビデオに追加できます。また、当時のドナルド・トランプ大統領が北京所有のプラットフォームの禁止を検討した2020年にも大きな注目を集めました。 TechCrunchによると、政治的な熱気にさらされているにもかかわらず、ビデオ共有アプリは、特にZ世代に非常に人気があります。このアプリは、2021年に月間平均12億人のアクティブユーザーを超えると予測されています。

Instagramリール

Instagramは2020年にInstagramReelsを立ち上げました。このツールを使用すると、カメラで15〜30秒のクリップを作成し、オーディオやエフェクトを追加できます。ストーリーを介してフォロワーと作品を共有できます。ユーザーはアプリの探索ページでも作品を見つけることができます。

YouTubeショーツ

ショートパンツは、ショートフォームコンテンツの人気の高まりに対するYouTubeの答えです。ユーザーは、15秒以下の長さのビデオを作成したり、複数のクリップをつなぎ合わせたりすることができます。この機能はインドで成功を収めており、YouTubeは2021年3月に米国でベータ版をリリースする予定です。

バイト

Byteアプリは2020年にデビューし、ユーザーが自分の携帯電話から短いクリップを作成して共有できるようにします。これまでに取り上げた他のビデオ共有アプリとは異なり、Byteでは6秒のビデオしか使用できないため、TikTokよりもVineに匹敵します。このプラットフォームでは、プレロール広告とフォローフィード広告は使用されませんが、クリエイターはパートナープログラムを通じて動画を収益化できます。

短い形式のビデオをマスターするためのヒント

動画を共有する場所を決定したら、次のヒントを使用して、コンテンツがターゲットオーディエンスに確実に届くようにすることができます。視覚的に魅力的で、信頼できる、または畏敬の念などの強い感情を呼び起こす動画は、バイラルになる可能性が最も高いことに注意してください。

プラットフォームを知る

一部の短い形式のビデオプラットフォームには多くの共通の機能がありますが、コンテンツに異なる仕様を設定する場合もあります。ビデオの長さは1つの要因です。ただし、アプリ内ビデオ編集の制限などの機能も考慮する必要があります。コミュニティのガイドラインに精通し、ルールも順守していることを確認する必要があります。

すぐに目立つ

短い形式の動画が注目を集めていることを常に忘れないでください。他に何千もの選択肢があるのに、なぜ視聴者はあなたのコンテンツをクリックしてあなたのビデオを見るのに時間を費やす必要があるのでしょうか？各動画でカラフルで魅力的なサムネイルを使用して注目を集めましょう。

ビデオ自体もすぐに視聴者を魅了するはずです。これにより、視聴者はコンテンツを最後まで見続けることができます。 TikTokなどの一部のプラットフォームには、検索結果でどの動画をブーストするかを決定する際に、平均動画完了率を考慮に入れるアルゴリズムさえあります。

可能な場合はキャプションを使用する

一部のプラットフォーム、特にTikTokでは、ミュージッククリップとサウンドがエクスペリエンスに不可欠です。ただし、それ以外の場合は、一部の視聴者がサウンドをオンにして動画を視聴していない可能性を考慮する必要があります。可能であれば、ビデオを補足するためにキャプションやその他のテキストを追加します。ただし、テキストがビデオを覆い隠さないようにしてください。

可能な場合はキャプションを使用する

ゆっくりしてください

ライブコンテンツを準備しているのでない限り、複数のテイクを行うのに十分な時間があります。背景を再調整し、照明オプションを調べて、満足するまでスクリプトを変更します。編集プロセスに関しては、時間をかけて、作品に視覚的な魅力を加える特殊効果を試してみてください。

メトリクスがあなたを導きましょう

どのプラットフォームに投稿しても、コンテンツの指標を表示する方法が見つかる可能性があります。たとえば、TikTok Proアカウントを使用すると、ビデオビュー、平均総再生時間、トラフィックソースなどの要素を監視できます。どの動画が最高のパフォーマンスを示しているかをメモし、何が人気を博しているのかを考えてください。おそらく、適切なハッシュタグを使用しているか、コンテンツ自体が他の動画よりもユーモラスです。繰り返しすぎるコンテンツを作成せずに、成功を再現することを目指します。

さまざまな種類のコンテンツを試す

あなたは短いビデオで多くを成し遂げることができます。視聴者を教育するために、動きの速い製品のデモンストレーションまたは簡単なDIYチュートリアルを作成することを検討してください。または、消費者からのよくある質問に対応するために、複数の短いビデオを作成します。 FAQは、ブランド、製品、または業界自体に焦点を当てることができます。新しい製品ラインと今後のイベントを短いクリップでいじめるか、ユーザー生成コンテンツを使用して実際の顧客からの推薦状を共有します。

スクリプトを持っている

カメラが回転しているときに最も自信のある人ではありませんか？事前にスクリプトを作成するか、または要点の短いリストを作成しておくと、メッセージを維持するのに役立ちます。ビデオはとても短いので、スクリプトを覚えたり、自然に見える方法で単に読んだりするのにそれほど問題はないはずです。

スクリプトがあっても役に立たない場合は、インフルエンサーに助けを求めることを検討してください。あなたのブランドを高く評価するインフルエンサーは、あなたの製品やサービスを支持する短い形式のビデオコンテンツを作成できます。インフルエンサーの視聴者が多い場合でも、フォロワーが少ない場合でも、彼らの動画はブランドの認知度を高めるのに役立ちます。