広告ブロッカーを愛すべきか?
公開: 2016-02-12
この投稿の最新の更新日は 2019 年 9 月 19 日です。
今月は憎しみではなく愛を広めるという精神で、パブリッシャーを落胆させがちな特定の現象、つまり広告のブロックについて取り上げることにしました。 広告ブロッカーを完全に嫌うべきですか? それとも、代わりに彼らを愛する余裕がありますか?
まず、広告のブロックに関するよくある質問から始めましょう。
広告のブロックはどのように機能しますか?
主に広告ブロッカー、通常はブラウザ拡張機能またはモバイルアプリと一緒に機能します. ユーザーが広告ブロッカーをインストールすると、メカニズムは次の 2 つの方法で展開されます。
- クラウドソースのドメイン名ブラックリストに属するアイテムをフィルタリングし、これらの要素がページに読み込まれないようにします。
- ページが読み込まれると、広告ブロッカーは、画像、標準バナー広告のサイズ、「スポンサー」と表示されたボックスの上の見出しなど、特定の特性に適合する追加要素を探します。
パブリッシャーは広告プロバイダーからの JavaScript コードを使用するため、ドメイン ブラックリスト アプローチは作業の大半を占め、より効果的な方法です。 一部の広告ブロッカーは、実際に広告ネットワークをフィルタリングできるよりも複雑であるため、広告がユーザー インターフェイスを通過しません。
この広告ブロックの慣行の根源は、押し付けがましい広告によってもたらされる中断された Web エクスペリエンスに対するユーザーの嫌悪感に端を発しています。 より大きな問題は、実際には不正なオンライン活動です。これらの迷惑な広告 (マルバタイジング) を生成する悪意のあるソフトウェアと、ユーザーの個人データを危険にさらすマルウェアの拡散です。
PageFair が米国の 400 人の回答者を調査した結果、次のことがわかりました。
- 広告ブロッカー ユーザーの大半は、個人情報の悪用を心配しています。 したがって、広告をブロックします。
- ミレニアル世代は、目にする広告の数が増えたため、広告ブロッカーを使用するようになったと不満を漏らしました。
広告ブロックの根本的な原因はマルバタイジングです。 – http://ctt.ec/fed7l+
広告ブロックは Web エコシステムにどのように影響しますか?
最高執行責任者 (COO) であり、MonetizeMore の広告最適化チームの責任者である Julio Monzon を歓迎します。広告のブロックが広告に、そして最終的には Web エコシステムにどのような影響を与えたかについて、彼の率直な意見を以下に示します。
「インターネット業界は常に進化しています。モバイルが指数関数的に増加し、デスクトップが横ばいで推移する中、そこには新しい世界があり、人々はコンテンツを入手する主な方法になりつつあるモバイル デバイスを介して常に新しいエキサイティングなコンテンツを探しています。
一般的なユーザーが「オンライン広告」と聞くと、「うわっ！これらの広告がすべての邪魔をするのは嫌いです。広告ブロッカーを取得したい」.
公平で自由な世界。しかし、あなたが見たくないような派手でポップアップするお腹の太い「ここをクリックしてください」という広告を持っていないパブリッシャーに影響を与えていることを理解してください.
ユーザーが認識しておく必要があるのは、お気に入りのサイトで実行される高品質のコンテンツと高品質のテクノロジには、適切な収益が必要であるということです。
ニュース フラッシュ ya'll: プレミアム パブリッシャーは、あなたが大好きなプレミアム コンテンツで、広告からお金を稼ぎます。」
最近、Forbes は、広告ブロッカーを使用しているユーザーにソフトウェアを無効にすることを奨励するキャンペーンを開始しました。その見返りとして、ユーザーは 30 日間新しい広告ライト エクスペリエンスを得ることができます。 そうしないと、Forbes のコンテンツへのアクセスが拒否されます。 予想通り、ソーシャル メディア上でこの動きに対する最初の抗議がありましたが、最終的にはかなり成功したイニシアチブであることが証明されました。しかし最終的に、この抗議に対するフォーブスの主な懸念は次のとおりです。これは、ライターを雇ったり外注したりしているほとんどのパブリッシャーにとって意味のあることです。
業界別では、ゲーム サイトが広告ブロック現象の影響を最も受けています。 この研究では、人口統計が大きな役割を果たしていることが指摘されました。 ハイテクに精通した若い男性は広告をブロックする可能性が高く、彼らに対応する業界に影響を与えます。
疑わしいトラフィックや不正なトラフィックの一般的なソースであるソーシャル ネットワーキング サイトは、世界の広告ブロックの 19% のシェアで 2 位です。
広告ブロックで失われるものは何ですか?
- 220 億ドル (220 億ドル) の広告収入 - これは PageFair の 2015 年のデータです。
- 米国だけでも、200 億ドルの損失が発生し、前年から 90% 増加しました。
- 2016 年には、この数が地球規模で 2 倍になると予想されています。
ユーザーを悩ませているのはどの広告ですか?
ジュリオ・モンソンの株：
はい、それは本当だ。 広告が煩わしい場合があります。 ポップアップ、ポップアンダー、押し付けがましいオートサウンドのビデオ広告が再生され始め、一生見つけることができないのが好きな人はいますか? イライラします。
読む:パブリッシャーがユーザー エクスペリエンスの向上を通じて広告ブロックと戦う 5 つの方法
しかし、パブリッシャーがあなたがサイトにアクセスしたり、サービスを使用したり、または質の高いコンテンツを楽しんでいます。
この質問を真剣に考えてみてください。
お気に入りの Web サイトに表示される標準的で邪魔にならないディスプレイ広告は、ユーザーとして本当に気になりますか? – http://ctt.ec/8b6pV+
私自身もユーザーとして、押し付けがましい広告で嫌な経験をしたとき (自分の技術記事を読みたいだけのとき)、それをブロックする何かがあればいいのにと思うことに共感できます。広告ブロッカー。 しかし、適切に配置された上品な広告を含むコンテンツを取得するために使用するサイトの場合、私はそれについて考えたことはありません. 私は広告を無視するか、自分との関連性が高い場合はクリックします。
「結論として、これらのスパム的で腹の肥えたポップアップ広告や派手な広告は、私たちの業界に悪名を与え、ユーザーをありとあらゆる広告をブロックする寸前まで追い込んでいます。ただし、次にこれをインストールすることを考えるときは、使用する質の高い出版社にどのように影響するか、および広告がアクセスを無料にする方法を覚えておいてください。」
では、パブリッシャーは広告ブロッカーを好むべきでしょうか?
有名な愛の言葉を思い出してください。 同じことが広告のブロックにも当てはまります。 この現象がなければ、パブリッシャーはユーザー エクスペリエンスを向上させる方向に進むことはなかったでしょう。 この記事で言及されているように、Forbes は「広告の少ないインターフェース」を考案し、ユーザーに広告ブロッカーを無効にするよう求めました。
コンテンツの収益化においてより革新的になっているものもあります。
- ネイティブ広告への投資を選択
- 適切なスポンサード コンテンツ (記事広告) を選ぶ
- 広告ターゲティングを改善して、ユーザーが広告に価値を見出せるようにする
- 不正防止を強化して収益の損失を減らします (Forensiq についてはお問い合わせください)。
- ダイジェスト メールの購読をユーザーに依頼する(マーケティング チームに幸あれ!)
画像クレジット：Pubnation
これらのパブリッシャーは回避策を見つけようとしていますが、スタック オーバーフローのような他のパブリッシャーは気にしません。
彼らにとって、ブロックされて無視される広告は、CTR の低いパフォーマンスの低い広告です。 したがって、これらは ROI を提供しません (同様に、それらをブロックする可能性がありますか?)。
Stack Overflow のシニア アド オペレーション マネージャーである Steve Feldman 氏は次のように述べています。
「私たちの信念では、誰かが気に入らず、クリックしない場合、彼らに提供されたインプレッションは彼らを苛立たせるだけです。さらに、クリックしない人に広告を提供すると、キャンペーンのパフォーマンスが損なわれます.関連性とパフォーマンスに焦点を当てることは、QA プロセスの早い段階で行われます。 営業担当者が広告には境界線が必要だと説明する場合でも、キャンペーン マネージャーがランディング ページをチェックして適切な情報が提供されるようにする場合でも、私たちは徹底しています。」
私たちの質問に答えるために: 広告ブロッカーを愛すべきですか?
そうですね、広告業界の注目に値するという意味では。 広告ブロッカーは、より安全なワールド ワイド ウェブへの触媒として評価されるべきです。 確かに、彼らは私たちの心を打ち砕きますが、彼らは私たち自身 (そして私たちのウェブサイト) のより良いバージョンになるように私たちを後押しします。
安全でホワイトリストに登録された広告のみをサイトに表示します。広告在庫を管理および保護できます。
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