スローガンとキャッチフレーズ: キャッチフレーズとスローガンの違いは何ですか?

スローガンとキャッチフレーズ – 会社に必要なオプションをどのように決定しますか?

スローガンとキャッチフレーズは、ブランディングとマーケティングの標準的なツールであり、名前やロゴなど、他のブランド資産と一緒に使用して、会社に注目を集めることがよくあります。

ビジネスのキャッチフレーズやスローガンを選択することは、対象とする聴衆の心に残り、感情的なつながりを作る可能性を高める優れた方法です。

これらの貴重なツールは、あなたの会社の個性についての洞察を提供し、あなたが何をしているか、何を販売しているかについてより多くの情報を提供します。

今日は、キャッチフレーズとスローガンを詳しく見て、それらがどのように機能し、ブランドに必要なものを正確に探ります.

スローガンとは？ 紹介

スローガンとキャッチフレーズの議論を理解するための最初のステップは、「スローガン」が実際に何であるかを定義することです。 スローガンは、視聴者の注意を引き、サービスや製品を宣伝するために設計された注意を引くステートメントです。

スローガンは、ブランドの使命やビジョンを強調し、会社名やブランド パーソナリティと連携して競合他社との差別化を図ることができます。

スローガンとキャッチフレーズの主な違いの 1 つは、スローガンは通常、キャッチフレーズよりも長持ちしないことです。 スローガンは、特定のマーケティング キャンペーンや製品に焦点を当て、時間とともに進化させることができます。 多くの場合、説明と説得を組み合わせて顧客とつながります。

スローガンは次のとおりです。

• 消費者固有:製品を使用する消費者のタイプに注目します。
• カテゴリー固有:製品カテゴリーを選び出す。
• ユースケース固有:製品またはサービスの使用方法を顧客に示します。
• 製品固有:ある種の製品を強調すること。

スローガンは何のために使われますか？

スローガンとキャッチフレーズの戦いでは、スローガンは特定のキャンペーン、ユースケース、または製品に注目を集めるための短期的な方法です。

スローガンとは、インパクトを与え、ブランド オファーを定義し、ターゲット オーディエンスの心の中で存在感を固めることです。 適切なスローガンは、通常、いくつかの単語または短い文で構成され、最も重要なメッセージを伝えることができます。それは、あなたのビジネスが何であるか、顧客のために何ができるかということです。

ディズニーランドのスローガンである「地球上で最も幸せな場所」のように、特定のスローガンは視聴者にあなたの約束を伝えることができます。 また、Old Spice の場合のように、ブランドのアイデンティティの変化を強調することもできます。「祖父が着用していなければ、あなたは存在しなかったでしょう」

優れたスローガンは、あなたの会社をより記憶に残り、ブランドに対するポジティブな感情を伝えます。 ブランドと顧客の間に関係を築き、感情を使って製品やサービスが提供できるメリットを捉えます。

スローガンの例

優れたスローガンの例はたくさんあります。 あなたがよく知っているかもしれない最も有名なスローガンのほんの一部を以下に示します。

• デビアス:ダイヤモンドは永遠です – アメリカの消費者の 90% は、このスローガンが導入されてから 73 年経った今でも、デビアスをこのスローガンで識別できます。
• Mastercard:お金で買えないものがあります。 他のすべてについては、マスターカードがあります。 このキャンペーンは、200 か国以上の顧客の注目を集めています。
• BMW:究極のドライビング マシン。 このスローガンは、誇りに思える車を求めるアメリカ人の注目を集めることを目的としていました。
• Allstate: You're in good hands: 消費者が安心できるように設計されたこのスローガンは、家族にアピールし、より安心できるようにすることを目的としています。
• ステープルズ:それは簡単でした。 世界最大の事務用品会社の 1 つによって作成された Staples は、スローガンを使用して USP を強調しました。

キャッチフレーズとは？

キャッチフレーズは、最初はスローガンと同じように見えるかもしれませんが、実際にはもっと長期的なものです。 キャッチフレーズは、ロゴや会社名と同様に、ブランドの価値全体を伝えることを目的としています。 これらのラインは、一度に何年も使用されることが多く、ブランドの差別化に役立ちます。

スローガンとキャッチフレーズの議論では、キャッチフレーズは説明的で魅力的であり、特定の製品について言及することなく、会社の性質についてより多くを伝えます.

最も一般的なキャッチフレーズは次のとおりです。

• 最上級:彼らは、あなたのニーズに最も適した会社であると位置付けています。
• 命令的:特定のアクションを要求するか、動詞を含めます。
• 挑発的:顧客に重要な質問を投げかけます。
• 具体的:会社のアイデンティティを創造的に明らかにします。
• 説明的:ブランドの約束を強調します。

キャッチフレーズは何に使用されますか?

キャッチフレーズは、ブランドのアイデンティティにさらに深みと詳細を与えるために使用されます。

これらは、あなたの会社により多くの注目を集め、過度に明白になることなく、あなたのビジネスが提供できるものを聴衆に伝える方法です. スローガンは多くの場合、特定の製品に焦点を当てた短期的な解決策ですが、キャッチフレーズはより広範です。

キャッチフレーズは、競合他社と一線を画す独自の機能を即座に紹介することで、ブランドを他のブランドと差別化することができます。 ブランドのコアバリューを強化し、適切なキャッチフレーズでブランドの認知度を高めることができます。

特定のケースでは、ブランドのスローガンは時間の経過とともに進化してキャッチフレーズになることがあります。通常、会社が予想よりも長く特定のアイデアに固執している場合、特にスローガンが人気を博している場合です。

キャッチフレーズの例

スローガンと同じように、おなじみのキャッチフレーズがたくさんあります。 これらのタグラインの一部は、長年にわたって変更されたり、あまり一般的ではなくなったりした可能性がありますが、ほとんどの顧客には依然として普遍的に認識されています.

• Nike – Just do it:おそらくスポーツ界で最も有名なキャッチフレーズです。このフレーズは、Nike ブランドのモチベーションを強調しています。
• ジレット –人が得られる最高のもの:このキャッチフレーズは、ジレットがターゲット ユーザーにとって可能な限り最高の製品を生産することに重点を置いていることを強調しています。
• McDonald's – I'm Lovin' It:遊び心と記憶に残るマクドナルドのキャッチフレーズは、同社のすべての製品に簡単に適用できます。
• メイベリン –生まれつきメイベリンなのかもしれません:このキャッチフレーズは、顧客に最高の気分を味わってもらうというメイベリンの探求について優れた洞察を提供します。
• レッドブル –レッドブルはあなたに翼を与えます:すべてのレッドブル製品ラインに適用されるこのタグラインは、顧客にエネルギーを与える製品を設計するという同社のコミットメントに対応しています。

キャッチフレーズとスローガンの違い

多くの人がスローガンとキャッチフレーズを同じ意味で使用している理由は一目でわかります。

結局のところ、スローガンとキャッチフレーズにはもっと明確な違いが必要です。 どちらのオプションもブランディングに深みを与え、ほとんどの場合、いくつかの単語またはフレーズが含まれます。 ただし、スローガンとキャッチフレーズの全体的な目的と影響は、まったく異なる場合があります。

ビジネスのキャッチフレーズまたはスローガンを選択する際は、次のことを考慮してください。

目的

スローガンは会社の使命を伝えるためにデザインされ、キャッチフレーズはブランドのイメージに対処します。 スローガンは広告に重点を置いていますが、キャッチフレーズは広報活動や会社の認知度向上を目的としています。

キャッチフレーズは、あなたの会社が何をしているかを顧客に伝えることはめったにありませんが、あなたのビジョンへの洞察を提供します。

単語数

スローガンとキャッチフレーズはどちらも、一般的に読みやすく、すばやくできます。 ただし、スローガンはキャッチフレーズよりも少し長くなることがよくあります。 キャッチフレーズは、ブランドのロゴ内に配置できる場合があるため、通常はできるだけ短くします。

間隔

ほとんどの場合、スローガンは単一の製品またはキャンペーンを対象としています。 スローガンの中にはもっと長く続くものもありますが、一般的にキャッチフレーズはできるだけ長くブランドの顔になるように選ばれています。

キャッチフレーズやスローガンの作成方法も異なる場合があります。 スローガンは通常、企業がマーケティング キャンペーンを実施するときに進化しますが、キャッチフレーズはブランディングの初期段階で設計されます。

スローガンやキャッチフレーズが必要ですか?

スローガンとキャッチフレーズの議論は、理解するのに時間がかかる場合があります。 ただし、これら両方のツールの背後にある意味をもう少し深く掘り下げることで、それらがどのように異なる目的を果たしているかを確認することができます。

キャッチフレーズとスローガンは、ターゲット ユーザーとつながり、会社の成長を加速させるのに最適です。 もちろん、他のブランディング アセットと同様に、スローガンとキャッチフレーズを慎重に選択することが不可欠です。

新しいフレーズを公開する前に、送信するメッセージを正確に把握してください。

Fabrik:私たちの時代のブランディング エージェンシーです。