9効果的な中小企業のSEO戦略とアイデア

あなたのウェブサイトは訪問者を引き付けるのに苦労していますか？ SIXGUNの創設者兼マネージングディレクターであるDavidPagottoは、ランクを上げるための彼の最高の中小企業SEO戦略を共有しています。

コンテンツや製品の品質に関係なく、ターゲットオーディエンスがオンラインであなたを見つけられない場合、サイトはオーガニックトラフィックを生成しません。 ウェブサイトが検索エンジンの結果の最初のページに表示されない場合は、問題があります。

これらの中小企業のSEO戦略を使用する

検索エンジン最適化（SEO）は、中小企業の成功に重要な役割を果たします。 SEOを正しく実装すると、オンラインプレゼンスを高め、Webサイトへのトラフィックを増やし、ブログのフォロワーを増やし、収益を増やすことができます。

あなたがあなたのオンラインビジネスを成長させるためにSEOを使うことができるいくつかの方法を学ぶために読んでください。

＃1。技術的なSEO修正を実装する

テクニカルSEOとは、検索ランキングの向上に役立つWebサイトとサーバーの最適化を指します。 これには、さまざまなアクションが含まれます。 実装が難しいものもあれば、比較的単純なものもあります。

以下は、検索ランキングを上げるために実装できる簡単な技術的修正の例です。

サイトマップを作成してGoogleに送信する

Webサイトの構築に使用されるCMSに応じて、プラグインを使用してサイトマップを作成できます。 たとえば、Yoast SEOは、サイトマップを自動的に生成および更新するWordPressユーザー向けの優れたプラグインです。

壊れたリンクを修正する

壊れたリンクはコンテンツに価値をもたらさないため、ライブリンクに置き換える必要があります。

壊れたリンクを見つけるために、一度に1つの記事でコンテンツを調べる必要はありません。 代わりに、GoogleAnalyticsまたはScreamingFrogを使用して、Webサイトをクロールし、404エラーを生成するリンクを見つけることができます。 これらのリンクを見つけたら、修正を開始できます。

壊れたリンクを修正する方法はたくさんあります。

• タイプミス：リンク切れの多くはスペルミスが原因です。 ライブリンクをコピーして貼り付け、必要な変更を加えます。
• 存在しないページ：リンクのスペルが正しい場合、それが参照しているページはすでに削除されている可能性があります。 したがって、別のリソースにリンクする必要があるかもしれません。

内部の壊れたリンクを削除することはそれらを修正するよりもはるかに簡単ですが、削除されたリンクはサイト全体にページ権限を広げ、サイトでの訪問者の時間を増やす機会を失います。

画像を最適化する

Googleはそれ自体で画像コンテンツを特にうまく検出することはできませんが、Googleが画像を認識して検索結果に含めることができるように、サイト上の画像を識別することはできます。

画像を識別するには、ページのソースコードに移動して、画像のファイル名を探します。 次に、「alt」というタグの付いたセクションが表示されます。

これは、私が取り組んだWebサイトの1つからのコードのサンプル行です。

「alt」タグに説明を追加すると、サイトの訪問者がページを正しく読み込めない場合に備えて、Googleが画像をより適切に識別し、プレースホルダーテキストとして機能するのに役立ちます。

画像に代替テキストを追加する以外に、ページの読み込みが速くなるように画像サイズを小さくする必要があります。 サイトがWordPressで実行されている場合は、Smushプラグインを使用できます。 これにより、画像を最適化および圧縮できます。 また、大きな画像を縮小して最大サイズを事前設定することもできます。

さらに、サイトで遅延画像の読み込み（遅延読み込みとも呼ばれます）を有効にすることができます。 遅延読み込みでは、ユーザーがページを下にスクロールすると、ブラウザが画像をダウンロードします。 これは、最初のページの読み込み時間を短縮し、バウンス率の低下に貢献します。

＃2。 収益性の高いキーワードについて競合他社の分析を行う

競合分析を実行すると、業界で機能し、オーディエンスに関連するキーワードを見つけるのに役立ちます。 競合他社の分析は、トレンドのコンテンツやトラフィック量など、競合他社が何をしているのかを確認するのにも役立ちます。

たとえば、フードデリバリービジネスを運営している場合は、競合他社のキーワードプロファイルを確認できます。

Ahrefs Site Explorerを使用すると、他のサイトのトップページを表示できます。

競合他社の最も収益性の高いキーワードを特定したら、それらのキーワードをターゲットにしたSEO戦略を作成できます。 競合他社を定期的にレビューして、進捗状況を追跡し、競合他社の戦略をレビューする必要があります。

＃3。 ロングテールキーワードに焦点を当てる

オンライン検索を行うときは、常にロングテールキーワードを使用します。 たとえば、「靴」を検索するのではなく、「茶色のナイキランニングシューズ」を検索する場合があります。

このようなフレーズはロングテールキーワードとして知られています。 「靴」のような広義の用語よりも検索ボリュームが少なくなります。

ロングテールキーワードを見つけるのは簡単です。

「KeywordsEverywhere」のようなプラグインは、Google検索ページを離れることなくロングテールキーワードを見つけるのにも役立ちます。

たとえば、「SEO」というフレーズを検索すると、次のような提案があります。

この種の調査を行うと、将来のコンテンツのアイデアを思いつくのに役立ちます。

より多くのロングテールキーワードをSEOに組み込む必要があるもう一つの理由は、ユーザーがスマートデバイスを介して音声検索をより頻繁に実行し始めていることです。 音声検索は、多くの場合、フレーズや文全体の形をとります。

＃4。 検索意図を理解する

コンテンツをGoogleでランク付けする場合は、検索の意図を理解する必要があります。

Googleで行われる検索には次の4種類があります。

• ナビゲーション
• 情報
• トランザクション
• 商業。

Googleでランク付けするには、検索意図に沿ったコンテンツを提供する必要があります。 これは通常、商取引および情報検索用のブログコンテンツと、トランザクション検索用の販売ページを作成することを意味します。

検索の意図を確認する最も簡単な方法は、ターゲットフレーズの検索結果に表示されるコンテンツの種類を確認することです。 これを簡単に行うには、[シークレット]タブを開き、Brightlocalローカル検索結果チェッカーにアクセスします。

シークレットモードに移行すると、古い閲覧履歴が検索結果に影響を与えることはありません。 Brightlocalツールを使用すると、ローカル検索を実行できます。

さまざまなツールを使用して、検索結果を確認し、ユーザーが作成したコンテンツを分析するのに役立てることができます。 たとえば、Detailed Chromeプラグインは、これを行うための便利なツールです。

リンクをクリックしてプラグインをアクティブ化するだけです。 タイトル、説明、使用されている見出し、記事の長さ、スキーマ、その他の役立つ詳細などの情報が表示されます。 これらすべては、Googleがコンテンツのランキングから何を探しているかを理解するのに役立ちます。

＃5。 正しいキーワード密度を確認する

コンテンツを作成する場合は、コンテンツが最適化されていることを確認する必要があります。 つまり、コンテンツがGoogleで上位にランク付けされるように、適切な密度でキーワードを含めることを意味します。

最近、Googleでコンテンツを最適化するためのベストプラクティスには、Clearscope、Frase、Surferなどのツールの使用が含まれます。 これらのツールの動作はほぼ同じです。

たとえば、ClearscopeとSurferは、検索結果に表示される最初の30ページを分析してから、最も重要な用語を特定します。 彼らはGoogle自然言語AIを使用して、最も重要なキーワードを選択します。 また、含めるヘッダー、理想的な記事の長さなどの情報も提供します。

FraseはAIを使用せずにこれを行いますが、間もなくAIプラットフォームと統合される予定です。 次に、これらの洞察を使用して、最適化されたコンテンツを作成できます。

＃6。 ページを適切に分類する

あなたのサイト構造はSEOにとって重要です。 ナビゲートしやすいサイトが必要です。 これには、コンテンツを効果的に分類し、コンテンツにアクセスできるようにすることが含まれます。

よく整理されたコンテンツ構造は、サイト訪問者やWebサイトクローラーがナビゲートしやすいものです。

たとえば、ZeroBounce Webサイトは、コンテンツを幅広いカテゴリにグループ化し、次にそれらをより具体的なカテゴリに分類します。 リソースの下にファイルされたすべてのコンテンツには、/docsからアクセスできます。

次に例を示します。

一方、ZeroBounceの製品ページはメインURLの直下にあります。

サイト構造を作成すると、ユーザーは必要な情報を簡単に見つけることができます。 メニュー、フッター、およびサイトコンテンツを介して関連するリソースをリンクすることにより、その論理構造を構築できます。

＃7。 サイトがモバイルフレンドリーであることを確認します

モバイル向けにウェブサイトを最適化することは、より多くのトラフィックにビジネスを開放することを意味します。 モバイルユーザーは、必要な情報をすぐに入手できることを期待しています。Webサイトのデザインにより、サイト訪問者が簡単に移動できるようになります。

モバイル最適化に関するいくつかの提案を次に示します。

• サイトの読み込み速度を上げる： 3秒以内に読み込まれない場合、すべてのモバイル訪問者のほぼ50％がページを離れます。 ページの読み込み時間をそのしきい値未満に保つために、画像のサイズを変更して（または使用する画像の数を減らして）、不要なコードや冗長なコードを減らすことができます。
• ナビゲートしやすくする：画面が小さいほどテキストや画像が小さくなります。つまり、ユーザーは探しているものを見つけるためにズームインまたはズームアウトする必要があります。 ただし、レスポンシブWebデザインを使用すると、読みやすさを犠牲にすることなく、ページ自体をさまざまな画面サイズに合わせてサイズ変更できるため、ユーザーがズームインまたはズームアウトする必要が少なくなります。
• サイトでのタスクの実行を容易にする：ほとんどのモバイルユーザーは、会社の連絡先の詳細の検索からカスタマーサポートへの電話まで、デバイスですべてを実行することを好みます。 ブラウザから連絡先番号にアクセスできるようにするなど、手順の数を減らすと、ユーザーは簡単になります。

すべてのモバイルデバイスでウェブサイトをテストすることはほとんど不可能ですが、Googleのモバイルフレンドリーテストツールを使用して、モバイルユーザーがウェブサイトにアクセスする方法をシミュレートできます。

たとえば、SIXGUN Webサイトをテストしたところ、次の結果が得られました。

このツールを使用すると、モバイルユーザーエクスペリエンスを損なう可能性のあるWebサイト上のさまざまな要素を見つけることもできます。 これらには、一部のモバイルデバイスで読み込みに問題がある可能性のある要素、コード、プラグインが含まれます。

モバイルインターネットユーザーは、物事をすばやく終わらせたいだけです。 あなたのウェブサイトは、よりシンプルでレスポンシブなインターフェースを使用してそのニーズに対処する必要があります。

＃8。 ローカルSEOに焦点を当てる

すべてのモバイル検索の約3分の1は、「近くのスパ」などの位置情報ベースのクエリです。 「nearme」を追加しなくても、ユーザーが「spas」のみを検索した場合、Googleのアルゴリズムは自動的にローカルオプションを優先します。 そのため、Googleマイビジネス（GMB）プロフィールを作成または申請すると、ローカル検索でビジネスが表示されるのに役立ちます。

GMBプロファイルは、電話帳のエントリに似ています。 最も単純な形式では、会社名、住所、連絡先の詳細が含まれています。

ただし、GMBには、営業時間と徒歩の交通量を示す機能、地理的にタグ付けされた画像、レビューなど、顧客に連絡できる機能がさらに用意されています。

たとえば、「春巻きボカラトン」を検索すると、上記の上位の結果が表示されます。 注目のGMBプロファイルにはすべて、事業所の住所、推定価格帯、営業時間が含まれていることがわかります。 さらに、各プロファイルをクリックすると、メニューのアイテムの画像を表示したり、レビューを表示したり残したりできます。

＃9。 バックリンクで信頼を築く

グーグルはそれを大声で言いませんが、より質の高いバックリンクが通常より高い検索結果ランキングにつながることは業界の秘密です。 グーグルや他の検索エンジンは、あなたのサイトの信頼性を評価するときに、あなたのページにリンクしているページの品質と数を考慮します。

AhrefsなどのSEOツールを使用すると、作成する必要のあるバックリンクの数がわかります。これにより、ウェブサイトで特定のキーワードのGoogleの検索結果トップ10に入ることができます。

次に例を示します。

質の高い被リンクを取得するには、リンク構築戦略を実装する必要があります。

ニッチで権威の高いサイトを見つけるには、Ahrefsを使用して、競合他社にリンクしているサイトを見つけることができます。

HubSpotのようなサイトの被リンクプロファイルを見た場合に表示されるものは次のとおりです。

ゲスト投稿キャンペーンを実行する場合は、関連するサイトを特定する必要があります。

次に、コンテンツ担当者の連絡先を取得する必要があります。 私は通常、会社のLinkedInページにアクセスし、「人」セクションで「編集者」または「コンテンツマネージャー」を検索します。

その後、コンテンツのアイデアを考え出し、優れたコンテンツを作成する必要があります。 これは時間のかかるプロセスです（この記事では詳細に説明します）。 ただし、これらの被リンクを保護することで、SERPの結果を向上させることができます。

良いSEO戦略は何を達成する必要がありますか？

中小企業を成長させるのは簡単に思えるかもしれませんが、真実はあなたが思っているよりも難しいということです。 あなたはあなたのビジネスを成長させ、あなたのブランドについての情報を広め、そしてあなたのウェブサイトに人々を引き付けるために利用可能なすべてのチャネルを利用する必要があります。 効果的なSEO戦略を作成すると、その目標を達成するのに役立ちます。

SEOの目的は2つあります。

まず、ユーザーがコンテンツを簡単に見つけられるようにする必要があります。 次に、Googleがコンテンツを検出してインデックスに登録し、ニッチと場所の関連する検索に表示されるようにする必要があります。 顧客が必要としているものに焦点を合わせ、SEOのベストプラクティスに従うことで、Webサイトはそれにふさわしいトラフィックを楽しむことができます。

著者： David Pagottoは、メルボルンを拠点とするデジタルマーケティングエージェンシーであるSIXGUNの創設者兼マネージングディレクターです。 彼は10年以上デジタルマーケティングに携わっており、組織がより多くの顧客、より多くのリーチ、そしてより多くの影響力を得るのを支援しています。