小さいながらも強力: 大きな収益源を生み出すマイクロインフルエンサー マーケティング

インフルエンサーマーケティングでは、フォロワーが多いほど良いとされます。 右？ いいえ。

規模が大きいほど必ずしも良いわけではないため、収益源を増やしたい場合はマイクロインフルエンサーを無視すべきではありません。

数人のマイクロインフルエンサーとコラボレーションすると、その利益がどれほど大きいか驚くかもしれません。

この投稿では、マイクロインフルエンサー マーケティングの力について詳しく説明します。 私たちは、それがあなたのビジネスにより多くの収益をもたらすのにどのように役立つかを検討します。

最後まで読んで、適切なインフルエンサーを見つける方法を学びましょう。

マイクロインフルエンサーとのパートナーシップが成功しているかどうかもわかります。

ジャンプ先:

• マイクロインフルエンサーマーケティングはどのように収益を増加させるのでしょうか?
• 適切なマイクロインフルエンサーを見つける方法
• マイクロインフルエンサーキャンペーンを成功させる方法
• マイクロインフルエンサー マーケティングの成功を測定する方法

マイクロインフルエンサーマーケティングとは何ですか？

マイクロインフルエンサー マーケティングは、インターネット上の小規模でニッチに焦点を当てたインフルエンサーと協力して、製品やサービスを宣伝する戦略です。

インフルエンサーとは、ソーシャル メディア上で多くのフォロワーと熱心な視聴者を持つ個人、メディア パーソナリティ、その他の専門家です。

彼らは、ブロガー、写真家、シェフ、看護師、アーティスト、個人事業主などさまざまです。

マイクロインフルエンサーとは、視聴者数が 10,000 ～ 75,000 人である人々のことです。

インフルエンサーとのパートナーシップはどのようなものですか?

インフルエンサーは、製品のデモやレビューを作成して製品を宣伝できます。

機能、品質、利点について話すことができます。

また、あなたのイベントを宣伝し、フォロワーに参加するよう説得することもできます。

消費者がより目の肥えたものになるにつれて、マイクロインフルエンサーとの連携は不可欠です。

彼らは、従来のマーケティングで見られるものよりも、ソーシャル メディア上の人々の推奨事項をより信頼するようになります。

マイクロインフルエンサーがブランドを保証できれば、消費者はそのヒントに従う可能性が高くなります。

マイクロインフルエンサーマーケティングはどのように収益を増加させますか?  

• ブランド認知度の向上
• 確立された信頼
• 手頃な価格
• 高いエンゲージメント
• パーソナライズおよびカスタマイズされたキャンペーン

多くのマーケターにとって、マイクロインフルエンサーマーケティングは 投資収益率 (ROI) を最大限に高めるための最良の戦略の 1 つです。

これは、ブランド認知度の確立や対象ユーザーへのリーチなど、中小企業にいくつかのメリットをもたらします。 顧客の信頼を築き、売上と収益を増やすこともできます。

ブランド認知度の向上

  マイクロインフルエンサー マーケティングは、ビジネスのブランド認知度を高めるのに役立ちます。

インフルエンサーがチャンネルで商品やサービスを宣伝すると、商品やサービスが露出されます。

「従来のマーケティングでは、目立つようにして注目を集めるのは困難です。なぜなら、消費者には多くの広告が浴びせられ、その多くは消費者に関係のないものだからです。」と、 CoPilot Searchの成長担当副社長であるジム・レイニー氏は述べています。

「あなたと同じ視聴者を持つインフルエンサーを選ぶことで、注目される可能性が高くなります」とレイニー氏は続けました。

彼らのフォロワーは彼らの発言に注意を払い、彼らの意見を信頼します。

それがブランド認知度の向上につながります。 また、彼らから販売できる可能性も高くなります。

ソース

確立された信頼

  マイクロインフルエンサーは、著名なインフルエンサーよりも本物であるという評判があります。

したがって、彼らのフォロワーは彼らを信頼しています。

「マイクロインフルエンサーは、より個人的にフォロワーとつながる傾向があります」と、 PrizeRebelの CMO であるジェリー・ハン氏は述べています。 「そして、そのつながりが視聴者をより身近にし、フォロワーに信頼できると感じさせるのです。」

マイクロインフルエンサーと協力するブランドとして、彼らの信頼できるつながりと確立された信頼が有利に働く可能性があります。

彼らの支持者は彼らを信じており、彼らをその専門分野の信頼できる専門家とみなしており、彼らのアドバイスを受け入れる可能性が高くなります。

したがって、これらのインフルエンサーがあなたの製品やサービスを宣伝すると、彼らのフォロワーは彼らが最良の選択肢を推奨していると信頼するでしょう。

手頃な価格

  従来のマーケティングと比較して、マイクロインフルエンサー マーケティングはより手頃な価格で行われます。

マイクロインフルエンサーは一般に、大きなインフルエンサーや有名人よりもコラボレーションの料金が安くなります。

それにより、 中小企業にとってソーシャル メディア マーケティングがよりアクセスしやすくなります。

マイクロインフルエンサーの中には、取引ベースであなたと協力してくれる人もいるかもしれません。

たとえば、プロモーションの支払いとして製品やサービスを受け取ることができます。

この実践は、マーケティング資金が限られている中小企業にとって双方にとって有利です。

中小企業は、この手頃な価格を利用して予算を最大限に活用できます。

高いエンゲージメント

いくつかの研究によると、マイクロインフルエンサーは通常、著名なインフルエンサーよりもフォロワーとのエンゲージメント率が高くなります。

それは、コンテンツに興味を持っている特定のニッチな視聴者がいるからです。

熱心な聴衆がいると、よりパーソナライズされた有意義な対話が可能になります。

彼らのニッチがあなたのブランドに関連している場合、従来のマーケティングではリーチできない可能性が高い、ターゲットを絞った潜在顧客にリーチできます。

最終的には、関連性と高いエンゲージメントが、コンバージョンの向上とビジネスの収益向上につながります。

パーソナライズおよびカスタマイズされたキャンペーン

マイクロインフルエンサーと連携すると、よりパーソナライズされたカスタマイズされたキャンペーンを作成できます。

彼らは通常、自分のことで創造的です デジタル マーケティング コンテンツ。

彼らは、本物で信頼できる方法で、あなたの製品やサービスを視聴者と確実に共有します。

ニッチな視聴者（多くの場合ローカルまたは地域）が対象であるため、彼ら向けに特別に設計されたキャンペーンに取り組むことができます。

キャンペーンは、フォロワーの特定の人口統計や興味に基づいて行うことができます。

この創造性とパーソナライゼーションを活用して、競合他社に対抗することができます。

あなたの製品やサービスの購入に興味を持つ可能性が最も高い人々の前に確実に到達することができます。

適切なマイクロインフルエンサーを見つける方法

• 目標を設定する
• 対象ユーザーを定義する
• 潜在的なマイクロインフルエンサーを研究する
• 誰と一緒に働きたいかを具体的にする
• マイクロインフルエンサーの関与と信頼性を評価する

ソース

  マイクロインフルエンサーマーケティングの成功は、協力する適切なインフルエンサーを見つけるかどうかにかかっています。

では、あなたのブランドにとって最高のインフルエンサーと確実にコラボレーションするにはどうすればよいでしょうか? 以下にいくつかのヒントを示します。

目標を設定する

検索を開始する前に、目的を特定する必要があります。

そもそもなぜマイクロインフルエンサーマーケティングを行うのでしょうか？ 何を達成したいですか?

目標には、売上の向上、ブランド認知度の向上、Web サイトへのトラフィックの増加、新しい製品やサービスの開始などが含まれる場合があります。

後でマーケティング キャンペーンの成功を測定するために使用できる特定の指標を忘れずに設定してください。

たとえば、キャンペーンの終了時に Web サイトのトラフィックを 25% 増加させたいとします。 この目標がどのように測定可能であり、期限が定められているかに注目してください。

目標を設定しやすくするために、次のことを実行できます。 ソーシャルメディアの競合他社を分析して、何が改善できるかを知る。

競合他社の分析を通じて、競合他社がどこで成功しているかを知ることができるかもしれません。

これにより、何がうまくいって何がうまくいかないのか、どのインフルエンサーと協力すべきなのかがわかります。

目標を設定すると、マーケティング キャンペーンの方向性が明確になり、どのようなマイクロインフルエンサーが役立つかがわかります。

あなたが選択するマイクロインフルエンサーは、キャンペーンのコンテンツを作成する際にもあなたの目的を利用します。

対象ユーザーを定義する

マーケティング キャンペーンに適切なインフルエンサーを特定するときは、まずターゲット ユーザーを定義する必要があります。

誰に届けたいですか？ 年齢、性別、場所、興味など、さまざまな要素を考慮する必要があります。

同様の視聴者を持つマイクロインフルエンサーを選ぶことも重要です。

たとえば、 Z 世代の消費者をターゲットにしている場合は、主に Z 世代のフォロワーがいるマイクロインフルエンサーを選択します。

「適切な視聴者を獲得すると、ブランドが彼らに関連していると確信できるため、ROI が向上します」と Supple の創設者である Hardy Desai 氏は説明します。

「彼らはあなたが提供するものに興味を持つ可能性が高く、それがコンバージョンと売上の向上につながる可能性があります。」  

潜在的なマイクロインフルエンサーを研究する

マイクロインフルエンサーはどこで見つけますか?

インフルエンサー データベースやマーケットプレイスなどのさまざまなツールを通じて検索できます。

これらのプラットフォームでは、エンゲージメント率、アクティビティ、視聴者のタイプなど、インフルエンサーのソーシャル メディアでのフォロー状況の概要がすでに表示されています。 そうすれば検索がずっと簡単になります。

もちろん、Instagram、YouTube、TikTok で検索するなど、従来の方法で検索することもできます。

関連するハッシュタグを使用して、ニッチなコミュニティを探索できます。

これらのプラットフォームで最もアクティブなインフルエンサーを確認できます。

また、マイクロインフルエンサーが専門知識を共有するブログやコンテンツ プラットフォームも検討してください。

ソーシャルリスニングツールは、自分の専門分野に関連する会話を監視し、影響力のある個人を特定するのにも役立ちます。

誰と一緒に働きたいかを具体的にする

  マイクロインフルエンサーとつながりを持とうとするときは、対象ユーザーが少ないほど、ターゲットを絞った具体的なメッセージを発信する必要があることに注意することが重要です。

したがって、誰と仕事をしたいのかを明確にする必要があります。

あなたの製品やサービスに合ったライフスタイルを持つインフルエンサーを見つける必要があります。

すでにあなたのバイヤーであるか、あなたのブランドのファンである人を見つける方が良いでしょう。

そうすることで、真の相互利益関係を確立することが容易になります。

マイクロインフルエンサーの関与と信頼性を評価する

  一緒に仕事をしたいマイクロインフルエンサーを見つけたら、数字に取り掛かります。

エンゲージメント率と信頼性を評価する必要があります。

インフルエンサー マーケティングにおける課題の 1 つは、フォロワーのうち何人が偽のアカウントまたは作成されたボットであるかを把握するのが難しいことです。

信頼性を確認するには、プロフィールを調べ、出版履歴を確認する必要があります。

このステップでは、それらの値についてのアイデアが得られます。

また、フォロワーに対するメッセージがいかに一貫しているかにも気づくでしょう。

エンゲージメントは、その信頼性の指標でもあります。

フォロワーは自分の投稿にコメントや返信を残しますか? インフルエンサーはコメントに答えるのに時間がかかりますか? どれくらいの「いいね」、コメント、シェアを獲得できますか?

エンゲージメントを分析するには、視聴者とのやり取りの質も調査する必要があります。

数値を超えて、視聴者がコンテンツに肯定的な反応を示しているかどうかを確認してください。

マイクロインフルエンサーキャンペーンを成功させる方法

• マイクロインフルエンサーとの関係を構築する
• 明確なメッセージを作成する
• マイクロインフルエンサーにインセンティブを提供する

マイクロインフルエンサーと協力することは双方向です。

インフルエンサーを見つけて、すべてを彼らに任せるだけではありません。 協力が必要なパートナーシップであるため、あなたにも果たすべき役割があります。

マイクロインフルエンサーキャンペーンを成功させるためのヒントをいくつか見てみましょう。

マイクロインフルエンサーとの関係を構築する

繰り返しになりますが、マイクロインフルエンサーマーケティングは、製品やサービスを宣伝するために誰かにお金を払うだけではありません。

彼らと良好な関係を築くことも必要です。

インフルエンサーと良好な関係を築くと、信頼と尊敬が生まれます。

これはブランドを宣伝する際の信頼性に貢献し、マーケティング キャンペーンをより効果的にします。

インフルエンサーにあなたの目標を伝え、彼らと協力してビジネス ニーズに合わせたマーケティング プランを作成します。

明確なメッセージを作成する

ソース

成功したマイクロインフルエンサー キャンペーンには、ターゲット ユーザーに対する明確なメッセージが含まれています。

インフルエンサーの少数のフォロワーを活用して、キャンペーンが視聴者の共感を呼ぶ明確なメッセージを確実に伝える必要があります。

メッセージは、このマーケティング キャンペーンのブランドの価値観と目標に沿ったものでなければなりません。

これには、サービスの利点と、対象顧客の問題点にどのように対処できるかが含まれている必要があります。

マイクロインフルエンサーがあなたのメッセージをより効果的に伝えられるように、ブランドの声とイメージに関するガイドラインをマイクロインフルエンサーに提供する必要があります。

ビデオデモなど、最適な資料を作成するには、ブランドを理解する必要があります。 ナレーション、ライブ ストリーム、または一連の画像。

さまざまなマルチメディア オプションを検討し、一部のコンテンツを再利用できます。

たとえば、 mp4 エディタを使用して、ライブ ストリーム ビデオから新しいマテリアルを作成できます。

明確なメッセージは、エンゲージメントの向上、ブランド認知度の向上、売上と収益の増加につながります。

マイクロインフルエンサーにインセンティブを提供する

マイクロインフルエンサーマーケティングはあなたのブランドだけを対象としたものではないことを忘れないでください。

それはインフルエンサーにとっても有益でなければなりません。

彼らにインセンティブを提供することで、より良いパートナーシップと長期的な関係を築くことができます。

インセンティブは信頼を生み出し、忠誠心を高め、視聴者にメッセージを伝えるために最善を尽くすよう動機付けることができます。

マイクロインフルエンサーへのインセンティブには、金銭報酬、限定割引、無料サンプル、新製品やサービスへの優先アクセスなどが含まれます。

また、コンテンツを通じて販売が行われるたびに手数料を支払うこともできます。

マイクロインフルエンサーのニッチ、視聴者、好み、ニーズに基づいてインセンティブを調整することも重要です。

たとえば、持続可能なファッションに焦点を当てたマイクロインフルエンサーは、ファーストフード チェーンの宣伝には最適ではない可能性があります。

したがって、インセンティブを調整することで、インフルエンサーが製品やサービスを宣伝する意欲を持ち、そのフォロワーがその製品やサービスに関心を持つ可能性が高くなります。

マイクロインフルエンサー マーケティングの成功を測定する方法

• 成功を測定するためのツール

ソース

キャンペーンが収益増加に貢献したかどうかを知るには、その成功を測定する必要があります。

ROI を決定するだけでなく、今後のキャンペーンを最適化する方法についてデータに基づいた洞察を収集する必要があります。

キャンペーンに設定した目標に戻ります。

追跡できる指標には、エンゲージメント、クリック、コンバージョンなどがあります。

• コラボレーション投稿がリーチした人の数
• キャンペーンで受け取ったいいね、シェア、保存、コメントの数
• リンクへのクリック数はどれくらいですか
• 何人があなたの希望するアクションを実行しましたか (例: 景品のダウンロード、プログラムへのサインアップ、製品の購入、メール リストへの参加など)
• ROIはどれくらいですか

キャンペーンのマイクロインフルエンサー コンテンツのリーチとインプレッションを確認すると、ブランドの露出度を把握できます。

誰かが反応を残したか、リンクをクリックしたかに関係なく、ブランドの潜在的な可視性と、インフルエンサーの投稿がフィード上で何回表示されたかを評価できます。

ブランドへの言及や感情を監視することも役立ちます。

キャンペーン期間中は、あなたのブランド名に言及した投稿に注目してください。

感情がポジティブかどうかを確認します。 これらは、マイクロインフルエンサー キャンペーンが成功したことを示している可能性があります。

RealEstateSkills.comの共同創設者兼最高執行責任者 (COO) であるライアン ゾモロディ氏は、「私にとって、マイクロインフルエンサー キャンペーンの成功を測る最良の尺度はコンバージョンです」と述べています。

「視聴者は望ましい行動をとりましたか? 私は新規登録、問い合わせ、ウェブサイトのトラフィック、新規売上の数を調べています。」

追跡メカニズムを使用して、新規登録と売上がインフルエンサー キャンペーンによるものかどうかを判断できます。

アフィリエイト リンクまたは独自の割引コードを使用して、コンバージョンを関連付けることができます。

成功を測定するためのツール

  マイクロインフルエンサーのキャンペーンの成功を測定するということは、退屈で恐ろしいように聞こえるかもしれません。

しかし、それほど複雑である必要はありません。

さまざまな分析ツールを使用してデータを収集し、キャンペーンの成功をより正確に把握できます。 いくつかのツールには次のようなものがあります。  

• ソーシャル メディア分析– 各ソーシャル ネットワークには、インフルエンサー マーケティング キャンペーンのパフォーマンスを追跡および監視するための分析ツールが組み込まれています。
• Google Analytics - Web サイトのトラフィックやユーザーの行動を追跡するのに役立ちます。
• アンケート -顧客のフィードバックを収集して、インフルエンサー キャンペーンがターゲット ユーザーの共感を呼ぶかどうかを確認します。
• 売上データ -売上高を追跡して、マイクロインフルエンサーのマーケティング キャンペーンがコンバージョンや売上につながったかどうかを確認します。

測定したい主要な指標に基づいてツールを選択してください。 また、どのツールも完璧ではないため、すべてを確実にカバーできるようにツールを組み合わせて使用​​しても問題ありません。

結論

  マイクロインフルエンサー マーケティングは、中小企業に多くのメリットをもたらします。

これには、エンゲージメントの向上、信頼性の強化、よりターゲットを絞った視聴者へのリーチなどが含まれます。

マイクロインフルエンサーと協力することは、多くの場合、従来のインフルエンサーよりも手頃な価格です。

これにより、ROI が向上し、収益が増加します。

同様に、あなたのブランドと価値観が一致するインフルエンサーと提携することで、より有意義で効果的なマーケティング キャンペーンを作成できます。

ニッチな視聴者に焦点を当てることは、ターゲット層とつながり、より良いコンバージョンを促進するのにも役立ちます。

全体として、マイクロインフルエンサー マーケティングはあらゆるビジネスにとって価値のある戦略です。

軌道に乗り始めたばかりの企業であっても、リーチを拡大して顧客とのより強い関係を築きたいと考えている既存の中小企業であっても、これは真実です。