軽食コンテンツの重要性の高まり [およびその使用方法] – Gist

スマート モバイル デバイスの急速な台頭 (および注意持続時間の急激な低下) により、軽食コンテンツは今日のマーケティング ミックスに不可欠な要素となっています。

まず、この用語を定義しましょう。

名前が示すように、スナックコンテンツは、短い時間で注目を集めて維持することに焦点を当てた、より小さく、「一口サイズ」のメッセージです。

日常生活について考えてみてください。 Uber に乗ったり、コーヒーの列に並んだり、エレベーターに立ったり、ロビーに座ったり、単にぎこちない状況を切り抜けようとしたりします。

おそらく、あなたはこの時間帯にスマートフォンをじっと見つめて、なんらかの軽食コンテンツを消費しているでしょう。

Demand Gen Report による 2019 年の調査によると、消費者の 90% 以上が短いコンテンツ形式を好みます。

軽食コンテンツは主に、人々が外出先で消費するように設計されており、あちこちに数分しかありません。

これを機能させる方法は次のとおりです。

パーソナルブランディングの引用

企業に対する一般的な信頼が薄れつつあることは周知の事実です。 2019 年の Edelman Trust Barometer によると、世界中の調査対象者のうち、購入するブランドを信頼していると答えたのはわずか 34% でした。

単純な真実は、人々はビジネスよりも他の人々とよりよく結びついているということです.

とはいえ、人々に批判的に考えさせるインスピレーションを与える引用は、おやつに最適なコンテンツの素晴らしい形です。 LinkedIn や Twitter のフィードを見ると、有名人、ビジネス オーナー、CEO、上級社員などの投稿をかなり定期的に目にする可能性があります。

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洞察に満ちた引用を共有することで、フォロワーとつながることができます。

さらに重要なことに、それらは株式の金鉱です。 私たちは、毎日何百もの引用を目にする時代に生きています。 スナック可能なコンテンツとして引用を使用する主な目的は次のとおりです。

• 現状に挑戦する。
• 新しい視点を提供します。
• インスピレーションをスパークさせます。
• 専門知識を紹介します。
• 印象に残ります。

さて、これらの目標は相互に排他的ではありません。 最高の引用はそれらすべてに触れることができます!

ブランド認知のための短いビデオ

オンライン コンテンツ (一般的に) はますますビデオ中心になりつつあります。 2016 年に、Mark Zuckerberg は、私たちが将来消費するコンテンツのほとんどはビデオになると考えていると主張しました。 ここ2019年、この予言は確実に実現しました！

最近では、短いビデオがスナックコンテンツの最も人気のある形式であることは間違いありません。

短く合理化されたクリップ (通常は 30 秒から 5 分) を作成すると、プロセス、製品、サービス、使命、社会的責任を説明し、洞察を共有し、その他ほとんどのことを驚くほどうまく説明できます。

カスタム シャツの作り方を見せたり、ソーシャル メディア管理にアプローチするための最良の方法を説明したり、映画やテレビ番組の解説に参加したりする場合でも、短いビデオは外に出ないタイプの軽食コンテンツです。スタイルのいつでもすぐに！

スナック形式に最適な動画の種類は次のとおりです。

• 短いインタビュー/解説– これは、業界の思想的リーダー、顧客、インフルエンサー、あなた自身、または何か価値のあることを言う人であれば誰でもかまいません. これで、長いインタビューがある場合でも、1 つのトピックに焦点を当てた短いビデオに分割できます。

スポーツ解説者のコリン・カウハードは、彼の Facebook ページで常にこれを行っています。 彼は 1 時間のショーを行いますが、彼が議論する各トピックについて短い一口サイズのセグメントに分割します。

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• ハウツー ビデオ –これらのビデオは、特定のトピックに関する概要知識を人々に提供し、洞察や業界の権威を追加するのに最適です。

ニール・パテルは、マーケティングのヒントを提供する方法で、これについて素晴らしい仕事をしています。

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• 製品のデモンストレーション/紹介 –新製品を完全に紹介するために長いビデオを作成することはできますが (また作成する必要があります)、スリム化された軽食バージョンを作成することは、主要な機能を強調し、関心を引くための優れた方法です。

新しいiPhoneモデルが登場するたびに、この戦術が見られます。

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短くて読みやすい動画は、ほぼすべてのブランド、著名人、機関が制作すべきものです。 適切に行えば、魔法のようにブランドの認知度を高め、メッセージを伝えることができます。

視聴者エンゲージメント（および調査）のための短いアンケート

インタラクティブなコンテンツは、最近の大きなトレンドです。 実際、マーケティング担当者の半数以上が、現在、見込み顧客の発掘に何らかの形のインタラクティブ コンテンツを使用していると報告しています。

インタラクティブなコンテンツにアプローチする最良の方法の 1 つは、短いアンケートを使用することです。

インターネットやスマートフォンが登場する前から、アンケートは長い間、ターゲット顧客から洞察を得るために情報源に直行する実証済みの方法でした。

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これらのタイプの簡単なアンケートは、ソーシャル メディア、電子メール、または対面で共有できます。

ここでの質問は何でもかまいません。

バイラル トピック、問題点、好み、またはタップまたはクリックで回答できるその他のあらゆることに関連するかどうかに関係なく、目標は、一般の人々の認識について直接の洞察を得ること、改善を行うこと、より良いコンテンツを提供すること、顧客体験を向上させることです。 、 等々。

市場に出回っているアクセスしやすさと調査ツールのおかげで、この種の軽食コンテンツの作成/共有はこれまでになく簡単になりました! さらに良いことに、ほとんどが無料です！

より大きなコンテンツを凝縮するインフォグラフィック

ビジュアル マーケティングに関しては、インフォグラフィックは非常に多用途です。

一般的に言えば、インフォグラフィックの最大の機能は、長いコンテンツと短いコンテンツの間のギャップを埋めることです。

たとえば、長いブログ記事、ガイド、またはホワイト ペーパーがある場合、インフォグラフィックを使用してすべての主要なポイントを要約し、簡単な洞察を提供できます。

さらに、インフォグラフィックは、長い作品よりも多くの注目とリードを生み出すことができます。 実際、B2B マーケティングでのインフォグラフィックの使用は、過去 5 年間で 65% も急増しています。

YouTube チャンネルの作成に関する良い例を次に示します。

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さて、スナックに適した優れたインフォグラフィックを作成するための鍵は、凝縮、凝縮、およびさらに凝縮する方法を知ることです (ただし、あまり多くはありません)。

元の長い形式のコンテンツを調べて、最も重要な情報に優先順位を付ける必要があります。

YouTube のインフォグラフィックでは、 「誰が、何を、いつ、なぜ、どこで、どのように」に答えることが、チャンネルを立ち上げる上で最も重要な部分であると見なされていました。 したがって、この情報はインフォグラフィックの前面中央に配置されました。

重要なコンテンツをすべて選択して配置したら、グラフィックを追加して、人々がより簡単に利用できるようにします。 結局のところ、人間の心はテキストよりも 60,000 倍速く画像やグラフィックスを処理すると言われています!

適切に実行された場合、インフォグラフィックは、軽食にならないコンテンツを軽食にできるコンテンツに変える優れた能力を備えています!

オーバー・トゥ・ユー

スナック菓子のコンテンツは、企業が消費者に印象を与える方法において、ますます大きな役割を果たすようになるでしょう。

常に覚えておいてください。最近の人間は、これまで以上に多くのブランド メッセージにさらされています。 軽食コンテンツは、このノイズを遮断して注目を集め、興味を引き、エンゲージメントを高め、できればリードを生成するように機能する必要があります。