Snapchat マーケティング: ストーリーを伝える 6 つの方法

可処分所得のある 10 代や 20 代は、どのブランドにとっても夢です。 したがって、ブランドが何百万人ものユーザーが毎日参加しているSnapchatをどのように活用するかを考えて途方に暮れているのも不思議ではありません。

あなたも彼らと同じで、Snapchat の世界に飛び込もうとしているなら、私たちがサポートします。 ただし、最初に、ソーシャル メディアの最も重要なルールを覚えておいてください。それは、ブランドのチャネルを慎重に選択することです。 新しいチャネルに真の意味で投資できる必要があります。 時間、お金、人員などのリソースがない場合は、労力を無駄にしないでください。 ファンをガッカリさせるのは必至だ。

Snapchat の毎日のアクティブ ユーザー数は 3 億 8,300 万人を超え、ユーザー ベースの約 60% を占める 25 歳未満のユーザーに大きく偏っています。 この記事の調査を開始したとき、Snapchat を利用していないブランド マネージャーに尋ねました。なぜ利用しないのですか? それをうまく行うためのリソースがないと理由付けた人を除いて、多くの人はSnapchatユーザーがプラットフォーム上でブランドを見たくないと理由付けました。

彼らは間違っています。 Snapchat のユーザーは、ブランドのレンズやフィルターを使用してブランドをフォローすることを楽しんでいますが、嫌いなものは広告です。 したがって、マーケティング担当者が Facebook や Twitter で関連性の高いコンテンツを提供しなければならないのと同じように、Snapchat でも同じです。 Snapchat でブランドを成功させたい場合は、関連性があり共感できるコンテンツを提供する必要があります。

Snapchat にブランドを投稿する場合、他のチャネルと同様の傾向が見られます。 ブランドは、公開ストーリー、スポットライト スナップ (TikTok のようなフィードで一般公開される承認済みのスナップ)、フィルター、レンズを紹介する公開プロフィールを作成できます。 顧客やファンに購読してもらいたい場合は、魅力的なコンテンツを提供する必要があります。 つまり、面白い話をするということです。

Snapchat を使用して素晴らしいストーリーを伝える 6 つの方法を次に示します。

試着とチュートリアル

Snapchat は、メイクの適用から新しいレシピの作成まで、ユーザーに操作方法を示すための優れたプラットフォームです。 以下の Too-Faced によるものなどの試着フィルターを使用すると、ユーザーはメイク、服、その他のアクセサリーを仮想的に試着でき、チュートリアルではネクタイの結び方からタンゴの踊りまであらゆる方法を教えることができます。

視聴者の関心を引きつけるために、ユーモア、ストーリーテリング、その他のテクニックを遠慮なく使用してください。 フィルターやステッカーを使用して、チュートリアルをより視覚的に魅力的なものにしてみてください。 また、短くて優しい言葉にしてください。 Snapchat はすべて迅速かつ即時のコミュニケーションなので、スナップは数分以内にしてください。

舞台裏

オフィス、プロダクション、さらにはイベントのドアの向こう側に聴衆を連れて行きましょう。 彼らに内部関係者の視点を与えることで、チームの個性や魔法をどのように実現するかを紹介する機会が得られます。 Snapchat 独自のブランド チャンネルでは、加入者が自社のオフィス文化を少し体験できるようにすることでこれを実現しています。 彼らはアプリに関するニュースや最新情報を共有するだけではありません。 その代わりに、Snapchat の機能を本来の使い方、つまり楽しんで他の人とつながる方法として紹介するコンテンツ チームのことを知ることができます。

インフルエンサーの乗っ取り

インフルエンサー マーケティングは、新しい視聴者にリーチし、ブランド認知度を高めるための強力な方法です。 インフルエンサーにその日の Snapchat アカウントを引き継いでもらいます。 これにより、購読者は信頼し称賛する人の目を通してあなたのブランドを見る機会が得られます。

インフルエンサーを乗っ取るためのアイデアをいくつか紹介します。

• インフルエンサーに製品の使用方法を購読者に教えてもらいます。
• 購読者を本社ツアーにご案内します。
• インフルエンサーのイベントに参加し、購読者に舞台裏を見せましょう。

何をすることに決めたとしても、それがあなたのブランドに関連しており、ターゲット層にアピールするものであることを確認してください。 少し計画を立てれば、インフルエンサーの乗っ取りは、Snapchat マーケティング活動で新たな高みに到達するのに役立ちます。

ライブ イベント (および要約)

ライブ イベント中にファンを連れてドライブに出かけましょう。 業界カンファレンス、フェスティバル、スポーツ イベントなど、その場に行けない人たちに見逃しているものを味わってもらいましょう。 さらに一歩進んで、イベントの概要を共有します。 NFL は、シーズン中の 1 週間を通して起こる最高の瞬間を強調することで、これをうまく行っています。

限定または独占オファー

購読者に期間限定または特別な取引を提供することで、Snapchat ストーリーの短い期間を利用してください。 これは、限定の割引コード、セールへの早期アクセス、購入時の無料ギフトなどです。 緊迫感を醸成することで、購読者に行動を起こして購入を促すことができます。

オフラインまたはデジタルキャンペーンを拡張する

Snaps を使用して、オフラインまたはデジタル キャンペーンの存続期間とリーチを延長します。 看板の画像、ライブ活動のスナップ、店舗内の新製品などを共有します。 オフライン キャンペーンを新しい方法で考えてみると、それは Snapchat でもうまくいくでしょう。 たとえば、ファッション ブランド「グッド アメリカン」の共同設立者であるクロエ カーダシアンは、キャンペーンやプロモーションを Snapchat の大勢のフォロワーと定期的に共有しています。

Instagram ストーリーでクロエやグッド アメリカンをフォローしている人にとって、この投稿には見覚えがあるかもしれません。 言い換えれば、Snapchat は他のチャンネルとそれほど変わらないことがわかるでしょう。 これらのプラットフォームと同様に、Snapchat で最高のブランドはメディア企業である必要はありません。 Snapchat を使用して、ブランドと購読者に新しい拠点を切り開く機会があります。

Snapchat マーケティングのベスト プラクティスを念頭に置いてください。

関連性を持たせる: 視聴者の興味を引くスナップを共有します。

楽しんでください: Snapchat は堅物でビジネスだけを目的とするものではありません。 個性を発揮して楽しんでください。そうすれば、購読者もそれに倣うでしょう。

プロフィールを宣伝する: Snapchat では、ブランドどころか友達を見つけるのも簡単ではありません。 したがって、必ず意味のあるハンドルを使用し、他のチャネルでプロフィールを宣伝してください。

一貫性を保つ: 定期的に投稿して、視聴者のフィードに留まるようにします。 毎日行う必要はありませんが、投稿の頻度が低すぎると、購読者は興味を失ってしまいます。

生とノーカットを受け入れる: Snapchat の魅力の 1 つは、生っぽさです。 ユーザーは、完璧なサウンドやリハーサルされたショットを心配する必要はありません。 ブランドのスナップをそのままにして親しみやすく保つことで、ブランドにフィットします。

Snapchat で広告を掲載する必要がある場合は、ジオフィルターを使用してください。前述したように、Snapchat ユーザーは Snapchat 内のビデオ広告のファンではありません。 したがって、Snapchat内で広告を掲載したい場合は、スポンサー付きフィルターを使用することをお勧めします。 スポンサー付きレンズは高価になるため、大手ブランドがスポンサー付きレンズを独占的に使用しているのです。 より手頃な方法は、ジオフィルターとして知られる地域ターゲット フィルターを使用することです。 ジオフィルターは、人々や企業が特定の場所のフィルターを作成できるようにする Snapchat の機能です。 Snapchat ユーザーは、そのエリアにいる場合にのみそのジオフィルターを使用できます。 ジオフィルターを使用すると、大金を掛けずにブランドをターゲットの視聴者に届けることができます。 ブランドがスポンサーとなっているフェスティバルなどのイベントで、または店内プロモーションの一環としてこれらを使用してください。

すべてのマーケティング活動と同様、対象ユーザーを理解し、適切に話しかけることが重要です。 そして、ソーシャル チャネルは変化し、視聴者の年齢も上がります。わずか 10 年前には、Facebook を持っているのは大学生だけでした。 現時点では、Snapchat は 25 歳未満のユーザーにうまくサービスを提供しており、正しく実行すれば、ブランドのストーリーを広げることができます。 飛び込んで楽しんでください。

あなたのブランドはSnapchatを使用していますか? 理由やそうでない理由を教えてください。ハンドルネームも共有してください。

この投稿はもともと 2017 年に公開され、その後更新されました。