あなたの社会的支出を後押しする：2021年のソーシャルメディア広告の傾向

公開: 2021-07-31

それはあなたの社会戦略の真鍮の鋲に取り掛かる時です。ミームとライブストリームの華やかさと魅力のすべての下で、真実は、ソーシャルメディアがブランド認知度を高め、Webサイトへのトラフィックを増やし、新しいクリックとコンバージョンを獲得するためのツールであるということです。 Organicは、あなたが探しているオーディエンスと結果に到達するために、もはやそれをカットしません。そのため、最新のソーシャルメディア広告のトレンドをすべて把握することが重要です。

私はいくつかの掘り下げを行い、これらの傾向の根拠となる数字を見つけました。これらのトレンドのいくつかは新しいものですが、他のトレンドはわずかな更新を加えた過去のトレンドの続きです。

さあ、飛び込みましょう！

広告のROIを最大化するための最良のソーシャルチャネル

どのソーシャルチャネルが広告購入に最適かをどのように測定しますか？どのチャネルがあなたのお金に最も適しているかを決定するとき、最終結果が最も重要であると私は信じます、それで結局、私は最高のベンチマークとしてコンバージョン率を使わなければなりません。 Priceonomics and Heapによると、コンバージョン率のみを調べている場合、希望する結果を得るにはFacebookが最善の策です。

ソーシャルチャネルのコンバージョン率

このグラフからわかるように、検索エンジンがコンバージョン率を支配していますが、ソーシャルチャネルに入ると、Facebookが4.7％のコンバージョン率でリストのトップにあり、Instagram、Pinterest、Twitter、Snapchat、YouTubeがそれに続きます。

ただし、Facebookの広告のコンバージョン率は最高ですが、これがビジネスに最適であるとは限りません。上記のように、Statistaは2020年にB2B / B2C回答者のシェアによって各ソーシャルチャネルを分類しました。Facebookは回答者全体で依然としてリードしていますが、分割ははるかに深いストーリーを物語っています。

企業間（B2B）広告に最適：LinkedIn

プライソノミクスはLinkedInをコンバージョン率の測定値に考慮していませんでした。LinkedInは最高のビジネスソーシャルプラットフォームであるため、これはおそらく見落としです（そしてそれは深刻な問題です）。 WebFXによると、LinkedInの米国でのコンバージョン率は6.1％であり、Facebookのわずかな4.7％を破壊しています。

LinkedInの素晴らしいところは、このチャネルから得られるリードとコンバージョンの質です。このプラットフォームは、専門家のネットワーク、業界のインフルエンサー、および企業の意思決定者に対応しているため、B2B広告に最適です。

そうは言っても、このオーディエンスは、LinkedInを他のほとんどのタイプの広告購入にとってひどいものにします。 LinkedInは、Statistaの内訳でB2BとB2Cの回答者が大きく異なることからわかるように、消費者向け製品を宣伝するためのソーシャルチャネルではありません。

企業から消費者への（B2C）広告に最適：Facebook

Facebookは、その巨大な市場シェアのおかげで、B2Bスペースでコンバージョンを生成するための適切なプラットフォームですが、LinkedInが提供する高品質のコンバージョンのレベルに達することは決してありません。 B2Cは、よりカジュアルでソーシャルなオーディエンスのためにFacebookが本当に輝いている場所です。ほとんどのユーザーは、友好的で家族的なつながりや同様の興味に基づいて他の人とつながりたいという理由でFacebookに参加しています。それはあなたの人生と他の人の人生を消費して記録することです。

これにより、消費者向け製品をマーケティングするための優れたプラットフォームになり、その詳細なターゲティングツールを備えたFacebookは、オーディエンスを真に理解している企業にとって素晴らしい広告プラットフォームです。ただし、本当の問題は、このきめ細かいターゲティングがどのくらい続くかということです。 Facebookは、広告主がオーディエンスをリターゲットするのを支援するためにユーザーデータの追跡に大きく依存しており、iOS 14でのプライバシールールの導入やその他の最近の傾向により、これは変わる可能性があります。

佳作：Instagram

FacebookはB2Cの回答者全体でInstagramを上回っていますが、それは広告予算を費やす価値のあるツールではないという意味ではありません。場合によっては、Instagramが特定の種類のブランドにとってより良い賭けであると私は主張します。 Instagramは、イベント、旅行、さらには日常生活を含む画像であなたの人生を共有することを中心に構築されたソーシャルプラットフォームです。ライフスタイルブランドはInstagramで特に強力であり、ソーシャルプラットフォームのコンバージョン率が3番目に高いため、これらのオーディエンスを無視するわけにはいきません。

ビデオ広告[まだ]支配する

Appleの最近のアプリケーション追跡の変更と、より良いデジタル保護のための全体的な動きのために、すべての人の心にプライバシールールがあり、オンライン広告の世界はそれに応じて急速に変化しています。これらのシフトのおかげで、説得力のあるコンテンツがこれまで以上に重要になり、月桂樹の上で休むことは選択肢ではありません（これまでのように）。

ビデオは過去数年間で人気が急上昇しました。実際、マーケターの60％近くが、ビデオ広告はイメージ広告よりもクリック数が多いと述べています。ビデオ広告はまた、イメージ広告よりもはるかに効率的にブランドがより多くの情報を伝えることを可能にします。

今、あなたはビデオが侵入するのが難しい媒体であると考えているかもしれません。結局のところ、一部のコンテンツクリエーターは、ビデオ編集ソフトウェア、高価なカメラ、スクリプト、さらには俳優の雇用に多大な時間とお金を投資しています。良いニュースは、Facebookのようなプラットフォームがあなたのためにいくつかのプロセスを単純化したということです。 Facebook Liveなどの機能を使用すると、携帯電話から直接新しいビデオを投稿できます。聴衆の共感を得るためにスタジオの品質は必要ありません。実際、今ではシンプルで本格的なコンテンツが大流行しており、これらのスクリプト化されていないビデオ機能を使用することは、ブランドの現実的な側面を示すのに最適な方法です。マーケティングの人間的要素を受け入れます。

ビデオ広告がなければ、フォルクスワーゲンが新しい電気自動車を作ったことすら知りません。

これは私のお気に入りのソーシャルメディア広告のトレンドの1つです。それはブランドにインタラクティブなコンテンツで彼らの聴衆の注意を引くための新しい方法を考えさせる。初めてメディアに飛び込むことを検討している場合は、以下のベストプラクティスに従う必要があります。

動画広告のベストプラクティス

短くて甘くしてください：ソーシャルメディアが短い注目のスパンに対応することは秘密ではありません。動画広告の最適な長さは約20〜30秒です。それより長くなると、視聴者の興味を失うリスクがあります。
ビデオキャプションを追加する：あなたが私のような人なら、通常は電話を静かに保ちます。これは、ソーシャルフィードをスクロールすると、ビデオコンテンツが自動的に無音になることを意味します。キャプションを使用してメッセージがまだはっきりしていることを確認して、電話を黙らせている私のような人や、難聴または聴覚障害のある人の注意を引き付けます。あなたはあなたの聴衆の中の誰かを排除したくありません。
ビデオサイズを正しいプラットフォームに最適化していることを確認してください。Facebook、LinkedIn、YouTube、Instagram、およびその他すべてのソーシャルプラットフォームでは、ビデオの最適なアスペクト比が異なります。これらのチャネルに広告をアップロードするときは、必ず正しいサイズを使用してください。

ビデオ広告に投資する場合、覚えておくべきことの1つは、このコンテンツの保存期間が限られていることです。 The Drum and Quickframeによると、最初の5日間は、動画広告のライフサイクルにおいて最も重要です。視聴率やその他の指標は、最初の5日後に低下し、その後は毎日5％減少します。

視聴者をすぐに失うことを心配している場合は、動画の視聴を失う理由についてのガイドを必ずお読みください。

このセクションからの大きなポイントは、制限と落とし穴を知っている限り、ビデオは2021年の非常に価値のある広告手段であるということです。

Facebookの投稿を後押しする（ブランド認知度のために）

キャンペーンの主な目標がクリック数とコンバージョン数の増加ではない場合もあります（ただし、キャンペーンが成功した結果は常に歓迎されます）。あなたのブランドが売り上げを伸ばすのではなく認知度を広めようとしているなら、あなたのFacebookの投稿を増やすことは、広告キャンペーンにお金を使うよりも良い選択肢です。

リーチ/エンゲージメントメトリクスバーのアクセス可能な「ブーストポスト」ボタンのおかげで、ポストをブーストするのは数回クリックするだけです

この機能は、Facebookがプラットフォーム上のオーガニックコンテンツのリーチを減らしたために作成されました（オーガニックリーチの消滅は、より不幸なソーシャルメディア広告のトレンドの1つです）。現在、投稿のブーストは、すでに人気のある投稿の視聴回数とエンゲージメントを高める最も簡単な方法であり、ブランド認知度の向上につながります。数字を増やすのは簡単な方法ですが、ポストブーストが役立つ特定の状況や、従来の広告が好まれる方法があります。

ポストブーストが役立つ場合：

人気のあるコンテンツの宣伝：ブースティングは、ページでのパフォーマンスは良好であるが、オーガニックトラフィックで行き詰まり始めているコンテンツに目を向ける素晴らしい方法です。投稿へのトラフィックの増加を防ぐ唯一の方法がFacebookアルゴリズムであると考える場合、投稿のブーストは完全に理にかなっています。
あなたのページを好きに成長させようとしています：かなりの数のオーディエンスを構築するために必要なのは、オーガニックリーチがたくさんあるヒットコンテンツだけだったFacebookの黄金時代を覚えています。今では、オーガニックコンテンツと有料コンテンツの絶え間ないゲームです。投稿を増やすことは、コンテンツを多くの人の前に非常に速く表示するための良い方法です。したがって、ページの「いいね」が増える可能性が高くなります。

広告キャンペーンが優れている場合：

新しいコンテンツのA/Bテスト：ポストブーストは、さまざまな種類のコンテンツのA/Bテストを行うためのひどい方法です。ポストブーストでは、オーディエンスの露出をほとんど制御できません。従来のFacebook広告キャンペーンは、はるかにきめ細かく、A/Bテストに適しています。
有料コンテンツに最高の価値をもたらす： Reforgeは、広告キャンペーンとブーストされた投稿の効果についての洞察を提供します。ほぼすべての指標を測定すると、広告キャンペーンはブーストされた投稿を打ち負かすことがわかりました。 Facebook広告は、ブーストされた投稿よりもクリック単価が低く、インプレッション数が多く、クリック率が高くなっています。

投稿を増やすことは、有料コンテンツの武器として効果的なツールですが、Facebookでよく構成され、調査された従来の広告キャンペーンに代わるものではないことを覚えておいてください。これは、ソーシャルメディア広告戦略の基礎ではなく、トラフィックの補足的な手段と考えてください。

テキストヘビーFacebook広告の潜在的な成長

Facebookは、2020年に画像広告のテキストスペースに関する20％のルールを削除し、この制限を超える広告にペナルティを課すことはなくなりました。これは、広告で使用される画像の20％以上を占めるテキストに対する制限がなくなったことを意味します。

Facebookの自動チェッカーは広告を分析し、大量のテキストを含む広告が表示されない可能性があることをユーザーに警告するため、これは広告主にとって大きなニュースです。これはもはや問題ではありません。

Facebookはテキストの多い広告への水門を開いたが、ペナルティが削除されたにもかかわらず、プラットフォームは依然としてユーザーにテキストが多すぎると広告のパフォーマンスを損なう可能性があることを警告している。彼らは、テキストが占める不動産の20％未満の画像は、パフォーマンスが向上する傾向があると警告しています。

Facebookの評価に同意する必要があります。これは私が楽しみにしていないソーシャルメディア広告のトレンドの1つであり、マーケターが新しい広告コピーを考案する際に自制することを望んでいます。長いテキストはブログ投稿に最適です。

これは、雑誌で機能する可能性があるが、ソーシャルメディア広告としてはひどく機能するNike広告の優れた例です。

誰も広告のための小説を望んでいません。実際、テレビ広告の最適な長さは30秒であり、これは他の形式の広告にも適用すべき良いルールだと思います。広告を理解するのに30秒以上かかることはありません。それでも、ソーシャルメディアの観点からは少し長すぎます。

したがって、セーフガードがなくなったとしても、ある程度の抑制を行い、広告のテキストを修士論文に変えないようにしてください。

ソーシャルメディア戦略を深く掘り下げる

ソーシャル広告戦略を最適化する場合でも、目標到達プロセスの最上位のオーガニックキャンペーンを計画する場合でも、昨日のベストプラクティスに基づいて運用することはできません。最新のヒント、ガイド、またはソーシャルメディアのトレンドを探している場合は、RivalIQブログで定期的にチェックインしてください。

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