ソーシャルメディアの景品：キャンペーンを成功させるために知っておくべきことすべて

公開: 2022-04-28

ソーシャルメディア管理のすばらしい点は、さまざまな方法でビジネスを宣伝し、プライバシーを侵害したり受信トレイを乱雑にしたりすることなく、ブランドに人々を引き付けるために使用できることです。

ソーシャルメディア管理はプルマーケティング戦略の一部であり、ソーシャルメディア広告にも投資する必要がありますが、主にそれを使用して人々をプロフィールに「引き寄せ」、ランディングページへのリンクをたどるように促します。とコンテンツ。

現在、ソーシャルメディアブランドプロモーションの最も人気のある形式の1つは、デジタルマーケティングと景品を融合させることです。人々は無料のものが大好きです。ソーシャルメディアコンテストの一環としてブランド製品を配布すると発表した場合、すぐに人々があなたのSMフィードに群がることは間違いありません。これにより、ブランド認知度が急上昇し、リーチが拡大すると同時に、買収戦略が強化されます。

しかし、あなたはそれを正しく行う必要があります。ソーシャルメディアプレゼントコンテストを成功させるために知っておくべき（そして行うべき）すべてがここにあります。

キャンペーンの目標を特定する

何よりもまず、コンテストには、キャンペーンに意味を与える一連の現実的な目標が必要です。実際に何かを達成しようとせずに物を渡すことはできません。そうすると、何も達成できなくなります。そのため、目標の設定と優先順位付けを最優先する必要があります。ソーシャルメディアの景品を通じて達成したい目標はたくさんあるので、次のことを考慮してください。

あなたのウェブサイトへのトラフィックを改善します。
店舗へのトラフィックを改善します。
ブランドの認知度と認知度を高めます。
ブランドロイヤルティを向上させます。
ソーシャルメディアのエンゲージメントと関心を高めます。
SMフォロワーの数を増やします。
特定の商品やサービスを宣伝します。
他のプロセスを改善するために、関連する業界のフィードバックを入手してください。
上記のすべてとそれ以上。

コンテストに設定した目標の数に応じて、測定可能性を確保するために、それぞれのKPIを作成し、プロセス全体でそれらを綿密に監視する必要があります。すべての目標を測定することで、ブランドのパフォーマンスを測定し、その後のすべてのキャンペーンに戦略を適応させることができます。

販促品を選ぶ

次は、何をあげるのか考えましたか？ペン、マグカップ、USBドライブ、火炎放射器？それはあなたの名前を平手打ちするだけでなく、製品自体にも関係します。エンゲージメントを刺激するのに十分面白いものにする必要があり、人口統計にとって本当に価値のあるものにする必要があります。さらに、あなたが選ぶ製品はあなたのブランドのアイデンティティと一致する必要があり、それらはあなたがしていることに関連している必要があります。そうすれば、ブランド全体からクラスやワークショップなどのサービスまで、あらゆるものを宣伝できます。

幸いなことに、そこには多くの可能性があります。あなたは、a）顧客に話しかけ、b）可能な限り最良の方法であなたのブランドを描写する何かを見つける必要があります。さて、それが単一の製品または製品の単一のバージョンであってはならないことに注意してください-あなたの顧客は多様性を必要としています。 1つのすばらしいブランド製品の反復を多数作成することを選択することも、賞品の複数の層とそれぞれに固有の製品を用意することを選択することもできます。

すべての場所でアイテムの可用性を確保します

コーヒーショップの巨人がホリデーシーズンの再利用可能なマグカップのセットを宣伝していた2018年のスターバックスの大失敗を覚えている人はいますか？なぜ全体が非常に速く南に変わったのか覚えている人はいますか？パーソナライズされたマグカップを宣伝して配布するときは、すべての場所で常に可用性を確保する必要があるためです。スターバックスはこれをしませんでしたが、それはあなたにとって正しい持ち帰りのレッスンかもしれません–そもそもあなたが与えるのに十分なアイテムを持っていることを確認してください。はい、「限られた可用性」と書いたとしても、顧客が取り残されないようにする必要があります。

では、次の景品のために在庫が必要な販促アイテムの数をどのように計算しますか？正確な数を取得することはできませんが、オンラインおよびオフラインのトラフィック統計を取得して、店舗（またはコーヒーショップ）に毎日出入りしている人の数を把握することができます。あなたが厳密にデジタルの領域で活動しているなら、素晴らしい、あなたがする必要があるのは、過去のイベントとエンゲージメントを見て、球場の数字を取得することだけです。

今後の景品を宣伝する

目標と販促品があり、十分な可用性が確保されたので、コンテスト自体の販促を開始します。これは、インフルエンサーにコンテンツやプレゼントを宣伝してもらうことから、サブスクリプションリストの全員にメールを送信し、イベントに先立つ数週間で開催されるコンテストについて視聴者をからかうことまで、すべてを含む面倒なプロセスです。

ここで重要なのは、コミュニティがあなたのブランドについて話し、人々を巻き込むような、望ましいソーシャルメディアの話題を構築することです。コンテストのニュースをすべてのプラットフォームに広め、インフルエンサーにバックアップしてもらい、最も重要なこととして、興味深いティーザーを作成してください。これらのティーザーは主に視覚的で、フォロワーがコンテストに参加した場合に獲得できる商品を表示する必要があります。

すべてのSMプラットフォームで起動

景品キャンペーンを作成するときは、できるだけ広い範囲のネットをキャストし、多数のプラットフォームでオンラインオーディエンスと交流したいと考えています。このようにして、ブランドのリーチと露出を最大化し、サイトまたはストアへのトラフィックを増やすことができます。とはいえ、キャンペーンは特定のプラットフォームに合わせて調整する必要があります。

ソーシャルメディアネットワークが異なれば、コンテンツ形式も異なります。ビジュアルコンテンツは常にエンゲージメントを刺激する可能性が高いですが、投稿とコンテスト自体をプラットフォームに合わせて調整する必要があります。たとえば、 Instagramの景品は高品質の写真とバイラルハッシュタグで繁栄し、Twitterの景品はコピーの品質、ブランドの声のトーン、そしてそれが伝えるメッセージで繁栄します。関連する各プラットフォームで何が機能するかを正確に把握し、アプローチを適応させてください。

エントリー基準を選択

ソーシャルメディアのフォロワーはこのコンテストにどのように参加する必要がありますか？ Facebookの投稿を高く評価してコメントすることによるのか、コンテストのハッシュタグを使用して独自のコンテンツを作成することによるのか、それともWebサイトのブログページにアクセスして手順を見つけることによるのか。選択した入力基準は、キャンペーン全体に大きな影響を与えるため、この問題への取り組み方に注意する必要があります。

ご存知かもしれませんが、一般的に販売とマーケティングを改善するための鍵の1つは、顧客の労力を可能な限り減らすことです。さて、プロセスを単純化することとそれを唖然とさせることの間には違いがあります。そのことを念頭に置いて、エントリー基準は次のようにする必要があります。

コンテストの目標に合わせて調整。
あなたのコミュニティと彼らの興味に関連しています。
意味のある方法でフォロワーを引き付けるために作られました。
追加の関心を呼び起こし、型を壊すのに十分ユニークです。
あなたのブランドの価値観、個性、そして全体的なアイデンティティに沿ったものです。

まとめ

すべてが設定され、完了すると、勝者はあなたのブランドまたはパーソナライズされた製品を受け取り（他の参加者も何かを取得するようにします）、あなたは目標を達成し、将来さらに良いコンテストを開始するのに十分な貴重なデータを生成します。キャンペーンの全体的なパフォーマンスを評価し、関連する洞察に基づいて行動し、次の大きな景品の計画を開始します。