ソーシャルメディアマーケターがMozCon2019から何を学ぶことができるか
公開: 2019-07-26SEOはあなたのソーシャルメディア戦略のために何ができますか？ 改善する。
毎年7月にシアトルで開催されるSEOカンファレンスであるMozCon2019は、オーガニックトラフィック、ブランド認知度、コンバージョン率に対するSERP（検索エンジンの結果ページ）の重要性に焦点を当てた世界中からの講演者と参加者でいっぱいでした。 ライブツイートの旋風の準備ができている場合は、MozConの日々の内訳を確認するか、ソーシャルメディアに関連する会議の傑出したものを以下で読んでください。
私は複数の帽子をかぶってこの会話に参加していました。デジタルマーケティングの役割の一部は、私が常にGoogle Analyticsの指標を向上させることを目指しているSEOであり、ソーシャルメディア分析ツールの社内マーケティング担当者でもあることを意味します。 私たちはRivalIQでソーシャルメディアの指標を生かして呼吸しているので、顧客のために何が機能しているか、最新のマーケティングトレンド、およびアルゴリズムの更新に重点を置いています。
私の心構えは、私の周りの応援データサイエンティストのように、先週のMozConでの「SEOファーストアンドフォーエバー」キャンプだけではありませんでした。 しかし幸いなことに、SEOの背後にある哲学は、あらゆるタイプのデジタルマーケティング、特にソーシャルメディアに広く適用できます。
ソーシャルメディアの勝利はあなたのSEOを助けることができます
デジタルマーケティングのサブセットとしてのSEOの栄光に飛び込む前に、SEOに関連するソーシャルメディアの力を叫ぶことが重要です。 SEOは、ソーシャルシェアリングによってコンテンツやウェブサイトへの目、リンク、エンゲージメントが増えることを忘れることができます。これにより、SEOの価値（バックリンクやトラフィックを含む）が大幅に向上する可能性があります。
ソーシャルメディアマーケティングは、デジタルマーケティングでは「弟」として扱われることがあり、多くの場合、後から付け加えられたり、インターンのローテーションクラスに割り当てられたりするため、SEOで知られている技術的な扱いを受けるとは限りません。 理想的には、ソーシャルメディア上のコンテンツに対してこれらの最新のSEO「ルール」に従うことで、全体的なオーガニックトラフィックの増加がもたらされます。
専門知識はアルゴリズムにとって重要です
昨年8月のGoogleのEAT（Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）の更新により、マーケターはランキングの低下から解放されましたが、メガ検索の大御所の動きの背後にある意図は、SEOが良好な悪い情報から検索者を保護することでした。 Googleのアルゴリズムは、品質に関係なくコンテンツへの信頼を高めるため、偽のバックリンクを含むスパムサイトを好みません。 マーケティングコンサルタントのマリー・ヘインズは、このテーマに関して優れた実用的なアドバイスを提供しました。
著者の略歴を記事に追加すると、その記事は専門家によって書かれたものであるため、読者（およびGoogle）に信頼できることがわかります。 記事に専門家レベルのアドバイスが含まれていない場合は、おそらく1位に値するものではありません。
これと同じ戦略をソーシャルメディアに適用できます。 たとえば、ブランドはLinkedInで自社の「声」に苦労することがよくあります。 CEOのように個人をブランド擁護者として使用する企業もあれば、企業ページをブランドの権威の源として使用する企業もあります。 ほとんどのLinkedInの専門家は、LinkedInは人から人へのプラットフォームであり、そこにあるコンテンツは通常、会社のページよりも個人の方がパフォーマンスが優れていることに同意しています。 LinkedInで一部のブランドページがそれを殺していないと言っているわけではありませんが（2つ挙げるとBumbleとSocial Chain）、それは著者としての地位が際立っている1つの場所です。
LinkedInには29,781人のフォロワーがおり、ソーシャルチェーンの15,000回以上の動画再生はブランドページとしては印象的です。
あなたの聴衆はキーワード主導のコンテンツにうんざりしています
FoundationMarketingのRossSimmondsは、マーケターに、古いSERPを1つ上げる退屈なリスティクルよりもコンテンツを活用するように依頼しました。 MozConで、彼はフルスライドプレゼンテーションで新鮮なコンテンツについて多くの素晴らしいアイデアを提供し、いくつかは本当に私に飛びつきました。
1.トピック生成ツールとしてQuoraAdsManagerを使用します。
マーケターとして、QuoraのようなQ＆Aフォーラムは、アイデアを得たり、興味深い逸話をスワイプしたりするのに最適な場所であることがわかっています（Buzzfeed、あなたを見ています）。 しかし、Rossは、Quoraの広告プラットフォームのキーワードに週平均のビューデータを含む上位の質問が含まれていることを示すことで、これをさらに一歩進めています。 これは、トピックやヘッドラインを選択するときにコンテンツ戦略で使用する貴重なデータです。
2.ロスが概説したもう1つのデータに裏付けられた例は、リンクが他のどのソーシャルプラットフォームよりもRedditで普及していることです。 このチャネル固有のユースケースを知ることは、SEOだけでなく各社会戦略の一部である必要があります。 広告を投稿しているすべての場所で機能するものを見つけ、それを使用して、そのプラットフォームで何を共有しているかを判断します。
プレゼンテーション全体を通して、ロスはチャンネルとユーザーの適合性の必要性を強調しました。これは、特定のプラットフォームでの視聴者の行動を疑って、彼らが何を望んでいるかを理解し、それを提供することを意味します。
ロスのRedditのアドバイスは、サブレディットで競合他社のサイト名またはURLを検索して、フォーラムで話題になっているものを確認できるようにすることです。 Redditを離れると、Rival IQランドスケープでサイトまたはURLをチェックして、競合他社が投稿されたURL機能と共有しているものを確認できます。
リアクティブコンテンツはソーシャルメディアで価値があります
AiraのPRおよびコンテンツ責任者であるShannonMcGurikは、彼女の肩書きがSEOにとって非常に重要である理由を完全に要約しました。 さまざまなコンテンツは、アルゴリズムの更新やトレンドトピックを同様に乗り切ることができるSEO戦略を成功させるために重要です。 McGruickは、ジャーナリズムスタイルのコンテンツを3つのバケットに分けています。
これらの3種類の執筆に向けてコンテンツとPRの売り込みを調整することで、SEOに関してすべての基盤をカバーできます。
1.計画されたコンテンツ：製品の更新、キーワード調査に基づく戦略的な記事、古いコンテンツの書き直しなどを含む、カレンダー上のコンテンツ。
- 例：ロードトリップでvlogを作成する上位10件についてブログ投稿を作成します。
- 戻る：ユーザーが「ロードトリップでvlogするトップ10」を検索すると、コンテンツは以前のSERP「ロードトリップでvlogするトップ9」を上回ります。
2.リアクティブコンテンツ：コンテンツは、イベントへのリアルタイムの応答です。
- 例： Googleはアルゴリズムを変更し、見つけたらすぐにツイートします。
- 戻る：あなたのツイートは口コミで広まります。
3.計画されたリアクティブコンテンツ：特定のイベントに関する既存のコンテンツまたはデータセットまたは計画コンテンツの更新。
- 例：毎秋、あなたのウェブサイトは、ワシントン州東部のリンゴの収穫の見通しと、それが感謝祭のパイのレシピにどのように影響するかについてのキャンペーンをリリースします。
- 戻る：今年のリンゴに関する研究を引用すると、あなたの記事は情報源としてリンクされています。 あなたのブランドフォローは、このコンテンツが更新されることを期待できます。
特にリアクティブコンテンツは、PRの最良の部分をすべてエミュレートしているため、私には際立っていました。 PRが新鮮で会話に関連しているように、リアクティブコンテンツは、検索、新しいデータ、ニュースなどのトレンドに、思慮深い洞察ですばやく対応します。 ニュースとは異なり、リアクティブコンテンツは、作成者による意見や応答に取って代わられます。 3つのバリエーションはすべて、熱心な読者だけでなく、ジャーナリストや他のブロガーがリンクしたいコンテンツを作成するために、コンテンツに採用する優れた戦略です。
McGurikは後に、計画されたコンテンツが必要である一方で、トレンドトピックで「最初」になることは、人々が望んでいると思うものよりもランク付けされる可能性が高いと説明しました。 おなじみですか？ リアクティブコンテンツは、SEOを超えてソーシャルメディアにまで及ぶ可能性があります。 ツイートが速ければ速いほど、関連性が高くなることは誰もが知っています。 オンサイトコンテンツの約1/3は、そのPRの適時性をエミュレートし、調査結果を最初に文書化して信頼性を高める必要があります。
SEOダイビングヘルメットをかぶる
私と同僚のブレア・フィーハンは、モズのマスコットであるロジャーと一緒にSERPの奥深くに飛び込みます
全体として、MozConは単なるSEO会議以上のものでした。 優れたSEOの基礎となる品質、創意工夫、機知に富んだ原則は、一般的に強力なマーケティングの包括的なテーマです。 SEOは常にデジタルマーケティングの私のお気に入りの部分です（shh！メールを言わないでください）ので、私の心の枠組みを変えて、MozConからソーシャルメディアマーケティングに最高のヒントを適用することはエキサイティングです。 結局のところ、FacebookやGoogleでマーケティングを行っているかどうかにかかわらず、あなたはまだ彼らのルールに従って遊んでいます。
コンテンツは、ブログの投稿、ツイート、SERPのいずれであっても、最高のときにオンラインで勝ち取ります。 これが、検索アルゴリズムとソーシャルアルゴリズムが同様に、マーケターの改善に挑戦するための新しいルールを毎日生成する理由です。 うまくいけば、MozCon2019からのこれらの重要なポイントを試してみてください。
MozCon2019からの他のいくつかの注目すべき言及
これらはソーシャルメディア固有のものではありませんが、これらのプレゼンテーションは2019年の会議で際立っていました。 より専門的な洞察を得る準備ができている場合は、スライドデッキをご覧ください。
- コンテンツの包括性とアクセシビリティを監査する方法に関するEmilyTriplettLentzのプレゼンテーションは、コンテンツをオンラインにする人にとって価値のある実践でした。
- 技術的なSEOの再定義に関するPaulShapiroの講演には、サイトを合理化し、アルゴリズムをより幸せにするための多くの優れたハックが含まれています。 彼はまた、実際に使用したPythonスクリプトを提供しているため、自分のサイトの技術的なSEOをクリーンアップできます。
- Ruth Burr Reedyは、Googleの最新の変更の代わりに人間と機械の品質スコアを採用しており、SEOの議論は、私たちに議論の決定的な終わりを繰り返し与えてきました。
- Mozの創設者で元CEOのRandFishkinによる基調講演で、検索の未来と今年これまでに見た変化への投資について説明しました。 （ライバルIQの2019ソーシャルメディア業界ベンチマークレポートへの賛辞に注目してください！）