2023 年の最も重要なソーシャル メディア統計 10 件
公開: 2023-07-22戦略、成長、ROI を促進する最新のソーシャル メディア統計をお探しですか? 幸運な日です。
ソーシャルメディアの成長は衰える兆しがありません。 ますます具体的な消費者のニーズに応えるために、新しいアプリやチャネルが登場し、シーンは急速に変化しています。
ソーシャル メディア マーケティング戦略を強化するには、なぜ人々がそのように行動するのかを理解する必要があります。 それはかなり大きなことです。
まずは、すべてのマーケティング担当者が知っておくべき、2023 年の 10 大ソーシャル メディア統計をご紹介します。
1. 最も人気のあるソーシャル メディア プラットフォームは何ですか?
ソーシャルメディアの覇権をめぐる世界的な競争では、明らかな勝者が何人かいます。 中国国外では、Facebook は依然として世界中で最も広く使用されているアプリであり、若い消費者の間で大きな持続力を持っています。 トレンドのプラットフォームに大きな注目が集まることがよくありますが、Facebook は依然として非常に人気があり、見逃すべきではありません。
しかし、どのプラットフォームが人気なのでしょうか? 中国国外では WhatsApp と Instagram が最も愛されており、ユーザーの 21% がこれらのどちらかがお気に入りであると回答しています。
WhatsApp は特に年配のグループに人気があるため、ベビーブーマー世代や X 世代がターゲットユーザーである場合は無視しないでください。
Instagram は Z 世代 (30%) の間で根強い人気があり、WhatsApp はかなり離れた 2 位 (18%) です。
どのプラットフォームがターゲット市場と共鳴するかを知ることが重要です。 トレンドのアプリが最も興奮を生み出すことがよくありますが、WhatsApp、Facebook、Instagram などのプラットフォームも依然として強い魅力を持っています。
2. 人々は何のためにソーシャルメディアを使用していますか?
最新のニュースを知るためにプラットフォームを利用していると答える西側市場のTikTokerの数は、過去2年間で41%増加した。 また、この期間中に製品やブランドに関する情報を見つけるためにこれを使用する人も 52% 増加しました。
北米人がソーシャル メディア プラットフォームを使用する最も特徴的な理由は、連絡を取り合い、自分の生活について投稿し、空き時間を埋めることです。 一方、APAC では、ライブストリームの視聴が最も際立った動機となっており、ラテンアメリカでは製品を見つけることがトップの座を占めています。
興味深いことに、TikTokへのエンゲージメントは年配の消費者の間で最も増加しており、世代を超えた魅力を示しています。 これらの高齢の消費者は、さまざまな理由でソーシャル メディアを使用しており、さまざまなサイトでの使用事例を拡大しています。
3. ソーシャルメディアに費やす時間はどのように変化していますか?
2023 年、世界中でソーシャル メディアの 1 日あたりの平均使用時間が、2012 年に調査を開始して以来 2 回目の減少となりました。2022 年第 1 四半期以降、当社が調査した 48 市場のうち、ユーザーがソーシャル メディアに費やす 1 日の時間は、そのうち 36 市場で減少しました。
世代データを詳しく調べると、この変化が明らかになります。 ソーシャルメディアの利用時間を制限しようとしていると回答した米国のZ世代の数は、2022年第1四半期以降15%増加した。若い消費者がソーシャルメディアに釘付けになっているという誤解を打ち破るこの洞察は、彼らがスクリーンから離れるのに時間がかかっていることを証明しており、これについては当社のZ世代レポートで取り上げている。
4. ソーシャルメディアの利用が最も急速に伸びているのはどの世代ですか?
ちょっとしたサプライズに備えてください。 2020 年第 1 四半期以降、団塊の世代の 1 日のモバイル使用時間は 35 分増加しました (つまり 31% 増加)。これは、ソーシャル メディアへの関心が高まっていることが少なくとも部分的に影響しています。
団塊の世代のソーシャル メディアの毎日の使用時間は、2020 年第 1 四半期から 14 分 (+18%) 増加しており、全世代の中で最も多くなっています。
パンデミックにより障壁が生じ、多くの団塊の世代がソーシャルやモバイルの時間を増やすことを余儀なくされました。 彼らは家族や友人とのつながりを保ち、基本的な必需品を手に入れるために「デジタルキャッチアップ」をすることを余儀なくされました。
本当に興味深いのは、数年経った現在、ブーマー世代のソーシャルメディアとモバイルの利用時間はパンデミック前の利用レベルに戻るどころか、増加し続けているということだ。 今では彼らは当初の抵抗感を克服し、しっかりと改宗しており、ソーシャルメディアの利用の増加は単なるロックダウンの流行ではなかったようだ。
5. さまざまな世代がソーシャルメディアの使い過ぎについてどのように懸念していますか?
ソーシャルメディアに費やしすぎると悪影響を及ぼす可能性があるという認識が全体的に高まっています。
全体として、ソーシャル メディア ユーザーの 28% が、自分が選択したプラットフォームを使いすぎていることを心配しています。
とはいえ、年齢によっては大きな差があり、Z世代では35％がこの恐怖を認識しているのに対し、X世代ではわずか23％、団塊の世代では18％にすぎません。
これらの洞察は、Z世代がソーシャルメディアに費やす時間が減少している理由に関する以前の統計を説明するのに役立つかもしれません。 ここではメンタルヘルスなどの要因が影響している可能性があり、メンタルヘルスについて気軽に話せると答えたのはわずか 30% であり、この数字は 2020 年第 2 四半期以降 8% 減少しました。
脱インフルエンサーの台頭と本物への渇望も、若い世代を偽物のフィルターをかけられた現実から遠ざけている可能性があります。 これについては次に詳しく説明します。
6. ブランド発見におけるソーシャルメディアの重要性は何ですか?
インターネット ユーザーの 78% は、ブランドに関する詳細情報を探すときに何らかの形のソーシャル メディアを使用していると回答しています。
ソーシャル メディアはインスピレーション ツールとしてますます使用されており、Z 世代の 10 人中 3 人近くがインスピレーションを得るためにソーシャル メディアを使用しています。 2019 年第 1 四半期以降、「新しいアイデアやインスピレーションを見つける」がインターネットを使用する理由として 9 位から 6 位に急上昇し、その過程で製品リサーチを上回りました。
高齢の消費者もこの傾向を受け入れており、購入する製品を見つけるためにソーシャル メディアを使用する団塊の世代の数は、2021 年第 1 四半期から 2023 年第 1 四半期の間に 6 位から 4 位に急上昇しました。
これらの統計は、デジタル マーケティング戦略にソーシャル メディアを組み込むことがなぜ非常に重要であるかを示しています。 すべてのソーシャル プラットフォームに参加する必要はありませんが、このデータが明らかにしているように、ソーシャル メディアでの何らかの強固な存在感が必要です。 なぜなら、ソーシャルメディアユーザーがあなたを見つけられなくても、より見つけやすい競合他社がうまく機能するからです。
7. 中国で人気のあるソーシャル メディア アプリはどれですか?
Xiaohongshu – 国際的には「Little Red Book」または単に「RED」として知られている – は、ユーザーが製品のレビュー、推奨事項、体験を見つけて共有できるようにするソーシャル e コマース アプリです。
ブランドはこのプラットフォームに大きく賭けてきましたが、その理由は簡単にわかります。 中国におけるXiaohongshuの毎日のユーザー数は2021年第1四半期以来22%増加しており、Douyin（他の国々ではTikTokと呼ばれているのと同じアプリ）の13%やWeChat（世界最大のインスタントメッセージング、ソーシャルメディア、モバイル決済アプリ）の14%を上回っている。
8. Z世代の間での最新のソーシャルメディアトレンドは何ですか?
Z 世代にとってビデオは依然として人気がありますが、現在最も注目を集めているのはオーディオです。
Z 世代の 17% は、少なくとも 1 日に 1 回はボイスメモを送信していると回答しています。
その理由を理解するのは難しくありません。 若い人たちは、電話に出なかったり、テキストメッセージに頼りすぎたりすることで、年上の人たちから批判されることがあります。 これにはある程度の真実があるかもしれません。米国と英国の Z 世代は、全世代の中で電話をかける可能性が最も低いですが、少なくとも毎日ボイスメモを送信する可能性が最も高い世代であり、その可能性は古い世代より 28% 高いのです。
9. 人々はソーシャルメディアのインフルエンサーを信頼していますか?
年齢によって大きく変化する混合写真です。 Z 世代の 33% は、インフルエンサーの推奨を大いに/完全に信頼していると答えていますが、団塊の世代ではわずか 13% です。
そうは言っても、ブランドは依然として古い世代の信頼を築き、その過程で若い消費者にアピールすることができます。
これが見られる場所の 1 つは広告です。 Dove のようなブランドは、年配のインフルエンサーをフィーチャーし、多様な体型を紹介することで、年配の消費者にアピールできるだけでなく、信頼性と包括性を重視する若い世代の需要にも応えることができます。 このアプローチは、世代間のギャップを埋め、つながりと親近感を育むことができます。
10. ソーシャル メディア ショッピングはどのように変化していますか?
北米では、Facebook マーケットプレイスまたは Instagram ショッピングを毎月利用する人の数が、2021 年第 1 四半期以降 16% 増加しました。
ソーシャル ショッピングの影響は世界中で異なり、継続的に変化しています。 ラテンアメリカの消費者は、ソーシャル メディア上のスポンサー付き投稿や広告をクリックする割合が最も高く、一方、北米のソーシャル メディア ユーザーはアプリ内購入を行う可能性が最も高くなります。
ブランドは、ソーシャル プラットフォーム内でシームレスで便利なショッピング エクスペリエンスを作成することを優先する必要があります。 ユーザーが投稿から直接購入できる統合機能により、ショッピング エクスペリエンスが大幅に向上し、また戻ってくる可能性があります。 そして、それを望まない小売業者がいるでしょうか?
