ソーシャルモバイルビデオ広告の完全ガイド

人々は何年もの間モバイルの台頭について話してきました。 2013年、Timeは私たちをモバイルの黄金時代に迎え、モバイルの革新と「コネクテッドインテリジェンス」が、ヘルスケアの方法からお気に入りのレストラン、ホテル、車の予約のしやすさまで、あらゆるものに革命をもたらし続けると推測しました。

モバイルがすでに私たちの日常生活の複雑な部分になっていることは否定できません。 今日、アメリカ人はテレビを見るよりもモバイルデバイスを使うことに多くの時間を費やしています。 ますます、その時間はビデオを見るのに費やされます。 2015年末までに、モバイル動画の視聴回数がデスクトップ動画の視聴回数を初めて上回ると予想されています。

そして、視聴者がモバイルビデオにシフトするにつれて、広告費も増えます。 TechCrunchの報告によると、米国でのモバイル動画広告の支出は2013年（7億2000万ドル）から2014年（15億ドル）に2倍以上になり、2018年には60億ドルに達し、オンライン動画広告の総支出の約半分に相当します。 技術ニュースサイトは、豊富な高品質のビデオコンテンツ、より高い広告価格、広告主とパブリッシャーの明確なKPI、および取引を促進するためのより効率的な自動化されたマーケットプレイスの台頭により、モバイルビデオ広告が次のレベルに引き上げられると仮定しています。

ソーシャルプラットフォームは、しばらくの間、モバイルビデオ広告の提供を強化してきました。 Facebook、Twitter、YouTube、Pinterest、SnapChat、Instagramはすべて、動画または何らかの形式のアニメーション広告を提供しています。これには、モバイル動画広告がより多くのエンゲージメントを促進し、購入意向に影響を与える効果があります。

モバイルビデオ広告は複雑な状況であり、各ソーシャルプラットフォームでビデオ形式、購入、ターゲティング、測定のオプションが異なります。 この投稿は、配置、ターゲティング、可用性、ケーススタディなど、主要なソーシャルメディアプラットフォーム向けのソーシャルモバイルビデオ広告の概要ガイドです。

Facebookモバイルビデオ広告

モバイル広告は、Facebookが収益を上げる方法の大きな部分を占めています。 実際、2015年の第1四半期のソーシャルプラットフォームの収益の75％近くを占めました。また、Facebookはソーシャル広告支出のリーダーとしての地位を確保するために努力したと同時に、その地位を確立し始めました。ビデオ。 実際、Facebookの動画は1日に40億回近く再生されており、Fortuneが指摘しているように、YouTubeのオンライン動画の最初の真のライバルであり、デジタル広告費の戦いで強力な競争相手となっています。 2014年、Facebookはモバイルディスプレイ広告の全額の37％を占め、他のどのプラットフォームよりも多くなりました。

これがFacebookのビデオ広告に関する公式ガイドです。以下は、プラットフォーム上のビデオ広告についてブランドが知っておくべきことの概要です。

導入：2013年第4四半期。

ターゲティング：広告主は、モバイル動画広告を2つの方法で購入してターゲティングできます。通常のFacebook広告と同じ方法でターゲティングされる標準動画広告として、またはテレビ広告と同様の方法でターゲティングされるプレミアム動画広告として（グロスを使用）。評価ポイント）。

モバイルのみのターゲティング：はい。

デバイスによるターゲティング：はい。

ビデオの長さ：最大45分。

自動再生：はい（ユーザーがビデオをタップするまでオーディオはミュートされます）。

フルスクリーン：はい（ユーザーがタップすると）。

視聴者はクリックして外部サイトにアクセスできます：はい。

召喚状：Facebookには、[今すぐ購入]、[今すぐ予約]、[詳細]、[サインアップ]、[ダウンロード]、[もっと見る]などの一連の標準CTAがあります。

可用性：標準のビデオ広告は、Facebookの広告プラットフォームを通じてすべての人が利用できます。 プレミアムビデオ広告を掲載したいブランドは、Facebookの担当者と直接連携し、ビデオ広告をテストして承認する必要があります。

測定：専用のビデオメトリクスが間もなく登場します。

結果：マクドナルドは2014 FIFAワールドカップでモバイル動画広告を使用して、サッカーの試合からアクションを再現する動画を宣伝しました。フライドポテトが選手を表しています。 1億人を超えるモバイルユーザーにリーチし、ドイツ、フランス、オランダで購入意向を19％向上させました。

Twitterモバイルビデオ広告

Twitterは常にモバイルファーストであり、2014年第4四半期にモバイル広告からの広告収入が88％に上昇したことからもわかります。Twitterは、しばらくの間、広告提供をテレビと緊密に連携させてきました。 これはセカンドスクリーンプラットフォームと見なされており、テレビ広告主が統合キャンペーンを最大限に活用するのに役立つさまざまなターゲティングオプションとイニシアチブがあります。

Twitterが委託したNielsenの調査によると、Twitterでブランド動画を視聴することを選択したユーザーの購入意向は、プレロールまたはミッドロール広告と同じ動画を視聴したユーザーよりも28％高かった。

Twitterで宣伝された動画は、ユーザーのTwitterタイムラインに表示され、Twitterプラットフォーム内でメディアを再生するために使用されるTwitterプレーヤーカードと同じように見えます。 プロモートビデオを使用することで、ブランドはTwitterにビデオをアップロードして配信し、このコンテンツのリーチと効果を簡単に測定できます。

Twitterには、Amplifyと呼ばれる収益分配ビデオ広告オプションもあります。 TVネットワークなどのコンテンツ所有者は、Amplifyを使用してTwitterでプレミアムビデオクリップを配信します。 次に、Twitterは、ビデオクリップの前に配信するプレロール広告から生成された収益を分割します。

これがTwitterのビデオ広告の公式ガイドです。以下は、プラットフォームでのビデオ広告についてブランドが知っておくべきことの概要です。

導入：2014年第3四半期。

ターゲティング：ビデオ広告は、テレビ広告ターゲティングに加えてすべての広告で利用可能な標準のTwitterターゲティングを提供します。これにより、ブランドは、テレビ広告を見た可能性が高いTwitterのユーザーをターゲティングできます。

モバイルのみのターゲティング：はい。

デバイスによるターゲティング：はい。 広告主は、モバイルプランのキャリア、OS、WiFiのユーザーに応じてターゲティング設定を調整したり、最近モバイルデバイスを購入したユーザーをターゲティングしたりすることもできます。

ビデオの長さ：最大10分。

自動再生：Twitterは、自動再生ビデオを公開することを発表しました。 2015年6月まで、ユーザーは動画をタップして再生する必要がありました。

フルスクリーン：はい、ユーザーがタップすると。 オーディオも有効になります。

視聴者はクリックして外部サイトにアクセスできます：いいえ。

召喚状：いいえ。

可用性：Twitterのビデオ広告は、アカウント担当者を介してパートナーのみが利用できますが、Amplifyはメディア企業と放送局に制限されています。

測定：Twitterには、視聴回数と完了した視聴回数の割合をレポートしたり、オーガニックパフォーマンスと有料パフォーマンスを比較したりできるビデオ分析ツールが組み込まれています。

結果：アディダスはTV Ad Targetingを使用して、Twitter用に特別に作成されたビデオコンテンツを使用して、＃QuickAintFairTVスポットからストーリーラインを継続しました。 アディダスでは、エンゲージメント率が59％上昇し、トップマインドアウェアネスが17％向上しました。

Pinterestシネマティックピン

Pinterestは広告の比較的新参者ですが、スクラップブッキングアプリには大きな期待が寄せられています。 そのユニークなオブジェクトベースのセットアップは、広告とeコマースが自然に適合することを意味します。

Pinterestは最近、Cinematic Pinsと呼ばれる最初のアニメーションピン（およびビデオ広告への回答）の発売を発表しました。 厳密に言えば、PinterestのCinematicPinsはビデオではありません。 これらはgifのようなアニメーションであり、ユーザーが上下にスクロールすると前後に再生されます。

以下は、プラットフォームでのビデオ広告についてブランドが知っておくべきことの概要です。

導入：2015年第2四半期。

ターゲティング：Pinterestは最近、ターゲティングのアップグレードを発表しました。これにより、広告主は旅行、食通のようなペルソナ、ミレニアル世代のような世代などの興味に基づいてユーザーに焦点を当てることができます。

モバイルのみのターゲティング：不明。

デバイスによるターゲティング：不明。

ビデオの長さ：シネマティックピンの長さは約30〜50フレームです。 アニメーションは、ユーザーが広告をスクロールする前に完全に再生できるように十分に短くする必要があります。

自動再生：いいえ。アニメーションはスクロールによって制御されます。

フルスクリーン：ユーザーがシネマティックピンをタップすると、ピンがフルスクリーンで開き、シネマティックピンがフルスクリーンで再生されます（Pinterestはこのアクションを「クローズアップ」と呼んでいます）。

視聴者はクリックして外部サイトにアクセスできます：報告されていませんが、Pinterestの設定方法に基づくと、これは可能性が高いです。

召喚状：繰り返しになりますが、可能性が高いです。

可用性：まだ完全には利用できません。 Pinterestは、一部の広告パートナーでテストを行っています。

測定：Pinterestには分析プラットフォームがありますが、CinematicPinsのアップグレードは明らかにされていません。

結果：公開結果はまだありません。

Snapchatモバイルビデオ広告

Snapchatは、モバイル広告のもう1つの新参者であり、Pinterestと同様に、フォーマットの限界を押し広げています。

Snapchatは、2種類のビデオ広告を含むさまざまなモバイル広告の配置を実験してきました。 その機能広告の配置は、[最近の更新]セクションの下のユーザーの友達リストに表示されます。 これらの広告は対象国のすべてのユーザーに表示され、ユーザーは通常のSnapchatメッセージと同じように、広告をタップして動画を完全に再生する必要があります。

完全な説明については、マーケターがSnapchat広告について知っておくべきことを参照してください。

Snapchatは、ニュースセクションであるDiscover内でもビデオ広告を掲載しています。 ユーザーがスワイプして次のDiscoverコンテンツを表示すると、広告が自動的に再生されます。ユーザーが広告全体を表示したくない場合は、広告をスワイプして削除できます。

Discoverの詳細については、SnapchatDiscoverで6つの大手ブランドがどのように宣伝しているかをご覧ください。

Snapchatは最近、Discover広告の再構築を発表し、10秒のビデオ広告の価格を1ビューあたり2セントに標準化しました（これにより、1ビューあたり約0.15ドルから価格が下がりました）。

以下は、プラットフォームでのビデオ広告についてブランドが知っておくべきことの概要です。

導入：2014年第4四半期。

ターゲティング：ターゲティングは国に限定されています。 ブランドは、各チャネルの人口統計に基づいてDiscover広告をターゲティングできます。 ただし、Snapchatはユーザーに関するデータを収集するため、より詳細な追跡が可能です。

モバイルのみのターゲティング：はい、Snapchatにはデスクトップバージョンがありません。

デバイスによるターゲティング：いいえ。

動画の長さ：標準化された2セントの動画広告には10秒の制限があります。 プレミアム広告は長くなる可能性があります。 他に公表されている時間制限はありません。

自動再生：Discover広告の場合のみ。

フルスクリーン：すべての動画広告はポートレートモードでフルスクリーンで再生されます。 これは、ユーザーがフルスクリーンで表示するためにデバイスを回転させる必要がないことを意味し、Snapchatはパフォーマンスを向上させると言います。

視聴者はクリックして外部サイトにアクセスできます：いいえ。

召喚状：いいえ。

可用性：すべての人が利用できます。

測定：追跡（ビュー以外）がないため、キャンペーンの効果を外部で測定する必要があります（ブランドの向上や広告の想起など）。

結果：Snapchat広告の公開された結果はありません。 ユニバーサルは「数百万回の視聴」を報告し、ウィジャキャンペーンのフォローアップとしてDumb andDumberToの広告を掲載しました。

YouTubeモバイルビデオ広告

YouTubeのモバイル動画広告には主に2つのタイプがあります。 まず、モバイルロードブロッキングがあります。これは、YouTubeモバイルサイトのホームページに1日広告が表示されます（YouTubeモバイルアプリには表示されません）。 次に、プレミアムインベントリパートナーからの動画を再生するときにAndroidYouTubeアプリユーザーとモバイルサイトユーザーに表示されるインストリーム動画広告があります。

TrueViewを使用すると、視聴者が動画の視聴を選択した場合にのみブランドが支払うことができます。

こちらがYouTubeのモバイルマーケティングガイドです。以下は、プラットフォームでの動画広告についてブランドが知っておくべきことの概要です。

導入：2010年第1四半期。

ターゲティング：YouTubeモバイル広告は、Google検索広告やGoogleディスプレイネットワークと同じAdWordsインターフェースを介して管理されます。

モバイルのみのターゲティング：はい。

デバイスによるターゲティング：はい。

ビデオの長さ：最大45分

自動再生：はい。 ブランドには、検索リスト内で自動再生（スキップ可能およびスキップ不可）およびクリックして再生を使用するオプションがあります。

フルスクリーン：はい、ユーザーがフルスクリーンモードで視聴している場合は可能です。

視聴者はクリックして外部サイトにアクセスできます：はい。

召喚状：はい。 完全にカスタマイズ可能。

可用性：すべての広告主が利用できます。

測定：YouTubeには、人口統計、エンゲージメント、視聴者があなたの動画をどのように発見したかなど、動画のパフォーマンス測定が組み込まれています。

結果：Rosetta Stoneは、モバイルとTrueViewでYouTubeの動画Mastheadを活用して、ほとんどの時間を携帯電話で過ごすミレニアル世代をターゲットにしています。 これにより、モバイルトラフィックが10倍に増加し、YouTubeチャンネルのチャンネル登録者が51％増加しました。

Instagramモバイルビデオ広告

2013年半ばに導入されたInstagramにとって、動画は大成功を収めたため、動画広告の導入は当然の次のステップでした。 他のプラットフォームはまだ収益や利益を生み出すのに苦労していますが、Instagramは来年、すべてモバイル広告から20億ドルの広告収益を得ると予想されています。

右上隅にある「スポンサー付き」ラベルを除けば、Instagramのビデオ広告はユーザーが投稿したビデオと同じように見えます。 Instagramのビデオの長さは15秒に制限されており、Instagramフィード内で再生されます（フルスクリーンで表示されません）。

導入：2014年第4四半期。

ターゲティング：広告主は、年齢、性別、国に応じてターゲティングを調整できます。 より幅広い人口統計やカスタムオーディエンス（電子メールアドレスのリストを含む既存の顧客データをアップロードし、Instagramでそれらの顧客をターゲットにする機能）など、より多くのオプションがまもなくリリースされる予定です。

モバイルのみのターゲティング：不明。

デバイスによるターゲティング：不明。

ビデオの長さ：最大15秒。

自動再生：はい。

フルスクリーン：いいえ。

視聴者はクリックスルーして外部サイトにアクセスできます：Instagramは現在、クリックスルーボタンを試しています。

召喚状：上記を参照してください。

可用性：まだ広く利用可能ではありませんが、Instagramは広告APIに向けて取り組んでおり、Facebookの広告購入インターフェースにInstagram広告を追加しています。

測定：Instagramのビデオ広告はまだ広く利用されていないため、測定の詳細はありません。 Instagram広告はFacebookの広告インターフェースに統合されているため、Facebookの測定ツールも使用する可能性があります。

結果：ビデオ広告からの公開された結果はありません。

モバイルファースト

Facebookがモバイル広告から広告収入の73％を生み出しているというニュースは、ソーシャルメディアが今やモバイルファーストであることの確認です。 それに加えて、2016年末までに、スマートフォンがすべてのオンライン動画広告再生のほぼ半分を占めるようになるという予測があり、ソーシャルモバイル動画広告が注目を集めていることは明らかです。

ビデオ広告はモバイル広告の最前線にありますが、まださらなる革新の余地があります。 Facebookは、テキスト、画像、およびビデオを含むフルスクリーンインタラクティブ広告の可能性を模索してきました。

これらの新しいミニサイト広告には、360度回転する製品など、完全にインタラクティブな要素を含めることも、スワイプやピンチなどのタッチスクリーンナビゲーションを利用することもできます。

これらのフルスクリーンインタラクティブ広告がFacebookで結果を得る場合、他のソーシャルプラットフォームからの同様のタイプのブランド化されたミニサイト広告が表示される可能性があります。

Instagramはそれらを新しいカルーセル広告に簡単に組み込むことができます。 Twitterは、Twitterカードについて大きなアイデアを持っていることが最近明らかになったため、すでに同様の計画を立てている可能性があります。 そして、この種のインタラクティブコンテンツは、SnapchatDiscoverのニュースアイテム間でも完全に機能します。

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