有機的であると感じるスポンサーコンテンツを作成するためのインフルエンサーのヒント

公開: 2021-06-22

マーケティングキャンペーンのためにブランドと協力することは、あなたとブランドにとって双方にメリットのある機会です。ブランドは、製品を宣伝し、リーチを拡大するために、オーディエンスにアクセスできます。あなたはあなたのフォロワーとの関係を築くためにあなたが投資した仕事に対して報酬を受け取ります。

視聴者との関係を活用する

その関係は、成功するコラボレーションの中心です。ソーシャルメディアは、ブランドがオーディエンスと対話する方法を変えました。プロの俳優やモデルが製品を披露する洗練された広告を作成するだけでは十分ではありません。消費者はもっと何か、つまり真正性を切望しています。

キャンペーンが機能するためには、視聴者があなたに期待するコンテンツを提供する必要があります。彼らは理由であなたをフォローします—あなたが彼らに与える情報にアクセスするためです。そのため、ブランドを宣伝することと、あなたを信頼するフォロワーとの関係を維持することのバランスを見つけることが非常に重要です。

従来のコンテンツと本物のコンテンツ

従来の本物のマーケティング慣行の例を詳しく見ると、それらが作成するコンテンツの間に著しい違いがあります。最終的に、両方のタイプのコンテンツの目標は、売上と利益を増やすことです。彼らがこれをどのように行うかは、彼らが異なるところです。

従来のコンテンツは、行動を強制したり、顧客を販売の目標到達プロセスに押し込んだりすることを目的としています。ブランドが何を望んでいるかに重点が置かれています。たとえば、ブログ投稿では、製品自体に重点を置いて、特定の製品の利点を説明する場合があります。その目的は、読者がクリックして購入できるようにするための十分な情報を提供することです。

本物のコンテンツは、質問に答えたり、問題を解決したりすることで、顧客のニーズを満たすことに重点を置いています。行動を強制する代わりに、ブログ投稿を読んでいる人とつながり、彼らのニーズを満たすことを目指しています。ブログ投稿は、製品に関する誰かの経験についての話をしたり、製品が特定のニーズをどのように満たすかを示したりする場合があります。

広告とスポンサーコンテンツはオーガニックに感じられますか？

はい、広告とスポンサー付きコンテンツは有機的であると感じることができます。実際、視聴者にリーチするには、有機的であると感じる必要があります。視聴者が使用しているものとは大きく異なるコンテンツを持ち込むと、視聴者の評判を損なう可能性があります。

ブランドと提携することを決定するときは、キャンペーンをどのように実行するかを考えるために時間を費やす準備をしてください。フォロワーがソーシャルメディアフィードに広告を表示することを期待していないわけではありません。彼らはあなたのアカウントの焦点がスポンサー付きコンテンツであると感じたくないだけです。

これらのヒントに従うと、有機的であると感じるスポンサー付きコンテンツを作成するのに役立ちます。

適切なブランドを選択する

自分の見解と一致しない、または自分のニッチ市場に属していないブランドを扱っている場合、有機的であると感じるコンテンツを作成することは困難です。あなたの価値観とメッセージを共有する会社を探してください。製品やサービスを実際に使用しない場合、それはソーシャルメディアフィードに属していません。

自然に保つ

一部のペアリングはうまくいきません。あなたは高校のフットボールの試合にタキシードを着ないでしょう。フィットネスをテーマにしたアカウントに子供向けの本に関するコンテンツを投稿したり、ペットにスキンケア製品を宣伝させたりする前に、よく考えてください。このコンテンツを有機的に感じさせるには、さらに作業が必要です。

2014年、サッカースターのクリスティアーノロナウドがフェイシャルフィットネスパオスマイルトレーナーを宣伝しました。デバイスが珍しいだけでなく、ファンはロナウドが実際にそれを使用したとは信じていませんでした。ツールを宣伝してもロナウドのブランドを傷つけることはありませんでしたが、それほど幸運ではないかもしれません。使用しない製品を公然と宣伝すると、視聴者はそれほど寛容ではなくなる可能性があります。

正直に

時々あなたができる最善のことは、コラボレーションに対するブランドの要求を断ることです。製品を試してみても期待どおりの結果が得られない場合は、「いいえ」と言ってください。聴衆に嘘をつかないでください。彼らはあなたを信頼し、あなたがお金を稼ぐためだけに彼らに嘘をつくとき、あなたはその信頼に違反します。

あなたの聴衆に対するあなたの義務の一部は、ブランドによってなされている主張を確認することです。 2017年には、世界で最も影響力のある人々の一部が、次の音楽祭を宣伝しました。ファイアフェスティバルが存在しないことを世界が知ったとき、影響力のある人々は彼らの信者に嘘をつくことの屈辱に対処しなければなりませんでした。

Adspeakを避ける

視聴者はあなたの投稿にスポンサー付きのコンテンツが表示されることを期待している可能性がありますが、必ずしも広告が殺到することを望んでいるわけではありません。広告をスキップする—双曲線的または漠然とした主張、不完全なデータ、製品またはブランドを高めるだけの偏った視点。

また、商品を宣伝していないふりをしないようにすることも重要です。あなたのフォロワーは、あなたがスポンサー付きコンテンツを共有していることを知っている知識豊富な集団です。視聴者を遠ざけるリスクがあるだけでなく、ブランドとの関係を開示しないことで法的な問題に直面する可能性もあります。

一貫性を保つ

あなたは本物で一貫していることによってあなたの聴衆を構築しました。そして、そのオーディエンスはあなたがブランドを提供しなければならないものです。作成するスポンサー付きコンテンツは、フィード内の残りのコンテンツと同じように表示されます。これは、自分の価値観と美学に合ったブランドを選択するときに簡単に行えます。

ストーリーテラーになる

検索エンジンではなく、人間向けのコンテンツを作成します。人々は、彼らに教え、刺激し、慰める良い物語が大好きです。キャラクターや競合などの要素をブランドコンテンツに組み込む方法を見つけます。スポンサー製品が問題の解決策である方法を示します。

Ancestry DNAは、ストーリーテリングの力を利用して、サブスクリプションサービスを宣伝しました。キャンペーンでは、祖先をたどりながら世界中を旅するインフルエンサーが登場しました。後援された投稿は、冒険の最前列の席を持っていた旅行インフルエンサーの聴衆と感情的につながりました。

数式を作成する

一部のインフルエンサーは、ブランドコンテンツの構造または単純な式の中で作業する方が簡単だと感じています。たとえば、基本的なストーリーアークに従うことができます。シーンを確立し、問題を提示し、解決策を明らかにします。または、キャプションの最後に製品の言及を含めることもできます。この構造は、一貫性を維持するのに役立ちます。

有料メディアを通常のコンテンツに組み込むことは可能です。課題は、従来の広告のようにではなく、有機的であると感じるコンテンツを作成することです。信憑性を目指し、常に視聴者のニーズと関心を念頭に置いてください。